Cara melacak Iklan TikTok: Solusi Pelacakan Kustom TikTok Pixel VS

Karena TikTok Ads tayang pada tahun 2022, kami sebagai pemasar harus mencari cara terbaik untuk melacak saluran ini. Mengukur hasil kampanye iklan TikTok Anda sangat penting untuk mengontrol kinerja dan melakukan penargetan & pengoptimalan yang lebih baik.

Ada 2 opsi utama untuk melacak Iklan TikTok: TikTok Pixel atau mendapatkan solusi pelacakan khusus. Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi cara melacak Iklan TikTok dengan kedua metode tersebut. Apa keuntungan dan kerugian dari masing-masing?
Mari masuk ke artikel ini untuk mengetahuinya!

Cara melacak kinerja Iklan TikTok

Sama seperti saluran iklan berbayar lainnya, Anda harus melalui kerumitan pengaturan teknis saat mencari tahu pelacakan iklan. Jika Anda memulai dengan anggaran kecil, Anda mungkin akan baik-baik saja dengan platform TikTok untuk memantau kinerja. Tetapi begitu Anda mulai menaikkan biaya iklan, kurangnya pelacakan yang tepat dari kampanye iklan TikTok Anda dapat mengakibatkan kerugian besar.

Untuk mencegah hal ini, Anda harus membuat pilihan Anda: TikTok Pixel atau solusi pelacakan khusus.

Piksel TikTok untuk melacak Iklan TikTok

Piksel TikTok pada dasarnya sama dengan piksel Facebook. Ini adalah bagian dari kode yang melakukan pelacakan untuk Anda dan dianggap sebagai pelacakan sisi klien (yang berarti penggunaan cookie pihak ketiga).

Manfaat utama menggunakan piksel TikTok untuk pelacakan adalah relatif mudah diatur. Anda dapat menempatkan kode di halaman "terima kasih" situs web Anda dan itu akan melakukan pekerjaan pelacakan untuk Anda. Lihat tutorial resmi dari TikTok.

Kelebihan Piksel TikTok:

• Pelacakan konversi: Anda akan dapat melacak konversi (atau penjualan) yang berasal dari Iklan TikTok.
• Optimasi. Piksel TikTok memungkinkan Anda meningkatkan pengoptimalan dengan memberi algoritme lebih banyak data tentang pengguna yang kemungkinan besar akan membeli. Semakin banyak penjualan yang ditangkap piksel Anda — semakin baik pengoptimalan sasaran yang Anda harapkan.
• Kemampuan untuk berintegrasi dengan mitra (seperti Shopify atau WooCommerce).
• Akses ke audiens kustom. Saat Anda menghubungkan piksel TikTok, Anda mendapatkan kesempatan untuk aktivitas pemasaran ulang, membuat pemirsa khusus dari kumpulan data yang dikumpulkan oleh piksel TikTok. Misalnya, Anda dapat memeriksa di mana pengguna melepaskan corong dan memasarkan ulang ke pemirsa ini nanti dengan iklan tertentu.
• Pengaturan yang mudah. Jika Anda bekerja dengan Iklan Facebook sebelumnya, Anda tidak akan menemukan masalah dalam menyiapkan piksel TikTok, prosesnya sangat mirip.

Namun, seperti yang disebutkan di atas, piksel TikTok menggunakan cookie pihak ketiga dan merupakan contoh pelacakan berbasis cookie (atau pelacakan sisi klien).

Kami telah membuat penjelasan terperinci tentang apa perbedaan antara piksel dan solusi pelacakan sisi server , jadi pastikan untuk memeriksanya. Tapi mari kita bahas beberapa kelemahan menggunakan piksel TikTok untuk pelacakan.

TikTok pixel salah tembak

• Piksel TikTok dapat dengan mudah diblokir karena aktivitas pemblokir iklan
• Piksel TikTok menggunakan cookie pihak ketiga dan kita semua tahu bahwa masa depan periklanan tanpa cookie dipaksa oleh Apple, Google, Mozilla, dan pemain utama pasar lainnya. Pelacakan dengan penggunaan cookie pihak ketiga mencapai nafas terakhirnya.

Solusi pelacakan untuk Iklan TikTok

Alternatif untuk pelacakan TikTok akan menggunakan solusi khusus dari perangkat lunak pelacakan iklan. Ini bisa lebih rumit ketika datang ke pengaturan di awal. Namun, itu lebih dapat dipercaya dan dapat diandalkan. Terutama jika pelacak Anda hanya menggunakan data pihak pertama dan pelacakan sisi server (S2S), seperti yang telah kita bahas di atas.

Karena pelacakan S2S berfungsi tanpa cookie pihak ketiga dan tidak terpengaruh oleh pemblokir iklan, data konversi akan lebih akurat, terutama jika Anda memiliki banyak lalu lintas perangkat pasca-iOS 14 (perangkat tersebut memiliki lebih banyak batasan terkait privasi). Ini adalah metode pelacakan yang aman dan sesuai dengan privasi, yang sangat penting ketika kita berbicara tentang era periklanan tanpa cookie.

Manfaat solusi pelacakan pihak ketiga untuk Iklan TikTok

• Pelacak iklan akan mengukur Iklan TikTok dengan lebih akurat
• Itu tidak dapat diblokir oleh pemblokir iklan atau acara lainnya
• Solusi ramah cookieless (jika pelacak Anda mendukung data pihak pertama)
• Memberi lebih banyak data ke algoritme (meningkatkan pengoptimalan dan penargetan)
• Anda bisa mendapatkan laporan terperinci tentang kampanye Anda (pelajari lebih banyak titik data tentang kinerja iklan Anda, seperti waktu, lokasi, jenis perangkat, dll.)
• Kemampuan untuk mengontrol biaya kampanye iklan Anda: pelacak akan mendapatkan data tentang biaya iklan ke laporan

Cara menggunakan pelacak untuk Iklan TikTok

Saat memilih untuk melacak iklan TikTok dengan perangkat lunak khusus, proses penyiapan akan bervariasi tergantung pada solusi yang Anda gunakan.

RedTrack adalah salah satu pelopor dalam pelacakan TikTok dan mendukung integrasi API dengan TikTok dan membuat proses pelacakan menjadi mulus.

Terlepas dari kenyataan bahwa solusi pelacakan kustom lebih rumit untuk disiapkan, kami memiliki alur kerja yang cukup mudah.

1. Buat piksel TikTok

Ya, semuanya masih dimulai dengan TikTok Pixel. Anda dapat menggunakan panduan yang sama untuk penyiapan TikTok Pixel untuk membuatnya. Piksel TikTok akan berfungsi sebagai tempat khusus untuk menyimpan data dari TikTok.

2. Hubungkan pelacak Anda dengan TikTok

Dengan RedTrack, akan semudah mengisi beberapa kolom dan menekan tombol “connect”. Anda juga perlu mengonfirmasi beberapa izin dan mengisi token piksel.

3. Buat pemetaan untuk TikTok

Untuk mengirim data konversi (data tentang penjualan, add-to-carts, cart terbengkalai, dll.) kembali ke TikTok, Anda perlu membuat pemetaan. Saat menggunakan RedTrack, Anda memiliki jenis konversi universal (lihat kolom kiri pada gambar di bawah) untuk semua saluran pemasaran Anda (misalnya Facebook, Google, Bing, dll.).

Di bagian ini Anda harus mencocokkan jenis konversi RedTrack dengan data yang ingin Anda kirim ke TikTok untuk pengoptimalan.

4. Instal skrip pelacakan universal

Skrip pelacakan universal adalah fitur unik yang memungkinkan Anda melacak peristiwa di situs web Anda dari berbagai saluran (misalnya Iklan TikTok, Iklan Facebook, Iklan Google, lalu lintas Organik, dll.).
Setelah Anda menyiapkan skrip pelacakan universal untuk situs web Anda, Anda akan dapat mengirim data tentang semua konversi ke RedTrack. Dan kemudian RedTrack akan mengirimkan data yang Anda tentukan ke saluran iklan (seperti TikTok, misalnya).

5. Dapatkan domain pelacakan khusus

Domain pelacakan khusus adalah jenis domain khusus yang digunakan untuk pelacakan.

Domain khusus lebih aman bagi pengguna, jaringan periklanan, dan membantu Anda menghindari pemblokiran iklan, dll.
Saat Anda menggunakan domain pelacakan khusus, Anda memastikan data konversi Anda akurat dan tidak ada pemblokiran yang akan terjadi. Ini bisa sedikit membingungkan dalam hal pengaturan. Tapi kabar baiknya adalah Anda hanya perlu melakukannya sekali dan domain ini akan digunakan untuk melacak semua saluran iklan Anda/

Untuk info lebih lanjut tentang domain pelacakan khusus, ikuti panduan ini .

6. Luncurkan kampanye di TikTok

Setelah semua pekerjaan pelacakan teknis selesai, Anda siap menjalankan dan mengukur iklan TikTok!

Mengapa menggunakan pelacak iklan untuk iklan TikTok?

Selain akurasi yang disediakan oleh pelacak iklan untuk pengukuran iklan TikTok dan mendapatkan kontrol atas efisiensi kampanye, ada beberapa manfaat lainnya.
Misalnya, Anda dapat menyatukan semua aktivitas pemasaran Anda dalam satu dasbor. Dalam kasus RedTrack, Anda dapat mendalami laporan di setiap saluran iklan, setiap kampanye, atau set iklan. Anda akan melihat data yang ingin Anda lihat (dari klik hingga pendapatan yang dihasilkan dari setiap iklan tertentu).

Itu memudahkan untuk membuat keputusan yang tepat tentang kampanye iklan dan mencegah Anda kehilangan anggaran iklan pada kampanye atau bahkan saluran yang tidak berkinerja baik.

Anda dapat memulai petualangan untuk mendapatkan kendali atas iklan Anda dengan uji coba gratis 14 hari (tidak perlu CC).

Kami juga menawarkan bantuan dalam mencari tahu cara menganalisis berbagai saluran pemasaran dan menawarkan orientasi (jika Anda ingin mendelegasikan pengaturan teknis).

Kata-kata Terakhir

Perkuat kampanye iklan TikTok Anda dengan alat yang tepat untuk manajemen kinerja. Piksel TikTok atau solusi pelacakan khusus, pastikan Anda mengontrol efisiensi iklan Anda.