Cara Menggunakan Psikologi Warna untuk Membuat Desain Otentik dan Kreatif

Berbagai macam warna mengelilingi kita. Kami memiliki pilihan ketika datang ke desain. Beberapa warna diterima dengan baik dan populer, dan yang lainnya… tidak terlalu banyak. Persepsi warna berbeda dari orang ke orang dan bahkan dari satu tempat ke tempat lain.

Meskipun demikian, kami mendefinisikan warna yang berbeda dengan keadaan emosi yang berbeda. Kami mengasosiasikan warna biru dengan kepercayaan diri dan ketenangan; kuning adalah warna yang kita hubungkan dengan kebahagiaan dan kepositifan, sedangkan merah berhubungan dengan cinta dan gairah.

Begitulah cara kita berpikir, tetapi itu tidak selalu benar. Ambil desain situs web, misalnya. Jika seorang desainer ingin mencerminkan tampilan percaya diri di situs web eCommerce , mereka dapat memilih warna merah untuk mengekspresikan tampilan percaya diri, bukan biru.

Tulisan ini akan berfokus pada pemanfaatan psikologi warna untuk menciptakan desain yang autentik dan inovatif. Namun sebelum itu, mari kita gali apa itu psikologi warna.

Apa itu Psikologi Warna?

Psikologi warna mempelajari bagaimana warna memengaruhi pemikiran, emosi, perilaku, dan pengambilan keputusan manusia. Persepsi yang kita kembangkan tentang warna berbeda bukanlah sesuatu yang bawaan. Itu sebabnya kami memiliki pilihan warna sendiri untuk objek lain.

Misalnya, jika Anda mengunjungi toko pakaian online mana pun untuk membeli gaun, Anda selalu memastikan bahwa gaun pilihan Anda sesuai dengan warna pilihan Anda sebelum membeli.

Anda melihat faktor lain seperti harga, kualitas, dll., sebelum membeli, tetapi warna juga memiliki bobot dalam pembelian Anda.

13 Cara Menggunakan Psikologi Warna dalam Desain Kreatif

1. Dasar-dasar
2. Penargetan audiens
3. Warna yang menarik perhatian
4. Keterbacaan
5. Inspirasi merek
6. Penerapan yang bijaksana
7. Konsistensi warna
8. Kembangkan palet warna merek
9. Arti sebuah warna
10. Konteks budaya
11. Pengujian warna
12. Kombinasi warna yang benar
13. Warna kepribadian

Anda harus memahami dan mengikuti aturan dan regulasi khusus untuk menerapkan psikologi warna. Dan itu adalah cakewalk untuk memahaminya. Mari kita periksa apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam menggunakan psikologi warna dalam desain yang kreatif dan autentik.

1. Pelajari dasar-dasar psikologi warna

Memperkenalkan diri Anda pada dasar-dasar psikologi warna adalah langkah pertama sebelum menerapkan psikologi warna pada desain Anda.

Yang kami maksud dengan dasar adalah Anda harus mengetahui efek warna berbeda pada emosi dan perilaku manusia di muka.

Hanya dengan begitu Anda dapat menggunakan warna dengan tepat dalam desain kreatif Anda. Terkadang, Anda bahkan memerlukan kombinasi warna untuk membuat desain Anda imajinatif dan otentik.

Jadi, tidak ada cara untuk mengesampingkan dasar-dasar dan hal-hal penting!

2. Pahami audiens target Anda

Memahami audiens target sangat penting dalam menerapkan warna pada desain kreatif. Dan ini sangat sederhana. Jika audiens target Anda adalah bisnis eCommerce, memanfaatkan warna tidak akan identik jika target audiens Anda adalah agen real estat.

Bisnis e-commerce akan selalu memikirkan desain situs web mereka dari perspektif pemasaran.

Mereka akan mencari warna yang menghadirkan kesederhanaan dan kebersihan pada situs web mereka. Namun, agen real estat selalu mencari warna situs web yang berani dan percaya diri.

3. Manfaatkan warna untuk menarik perhatian

Warna adalah media yang fantastis untuk memotong monoton dan kepasifan, merampingkan rentang perhatian. Perhatian sambil memperhatikan membantu meningkatkan tingkat ingatan dan waktu reaksi. Sekian studi telah mengungkapkan dan memverifikasi itu juga.

Sesuai penelitian, ketika desainer menggunakan warna untuk menekankan fitur tertentu atau konten di layar, tingkat perhatian pengunjung meningkat.

Warna-warna hangat mencapai tujuan ini dengan sangat baik.   Merah, khususnya, bila digunakan dengan cermat, menonjol dan langsung menarik perhatian, merangsang indra visual dan membantu siswa mengingat fakta dan angka.

4. Merampingkan dan meningkatkan keterbacaan dengan warna

Warna dapat meningkatkan kejelasan dan keterbacaan dalam teks   sebanyak 40 persen. Tapi untuk itu, penggunaan warna Anda harus taktis, tidak diragukan lagi.  

Dengan penggunaan warna yang strategis di setiap layar untuk meningkatkan kejelasan konten, mereka secara otomatis merasionalisasikan konsep dan   bantuan dengan penalaran dan memori .

Kedua, warna memiliki kemampuan magis untuk membuat konten lebih mudah dibaca. Ini bekerja paling baik dalam mendesain layar kursus eLearning yang menuntut warna kromatik yang kontras dalam teks dan latar belakang. (Anda dapat menggunakan roda warna untuk menemukan warna yang kontras).

5. Dapatkan inspirasi dari merek lain

Tidak ada cara yang lebih baik untuk meningkatkan pemahaman tentang psikologi warna adalah dengan melihat lebih dekat iklan, situs web, dan materi pemasaran merek global. Ini akan meningkatkan pengetahuan Anda tentang psikologi warna.

Misalnya, Anda dapat mengunjungi situs web Bloomscape, situs web pabrik e-commerce yang menargetkan konsumen Milenial dan Gen-Z.

Situs web mereka akan menghadirkan getaran - krimnya menyenangkan dengan aksen alami yang berpadu serasi dengan warna persik ringan, revisi inovatif dari warna merah muda Milenial.

6. Terapkan warna-warna intens dengan bijaksana

Dalam desain tertentu , menggunakan warna intens sangat penting. Misalnya, desainer eLearning harus dengan murah hati memanfaatkan warna solid dan berani atau menempatkannya di atas warna latar netral saat mendesain materi eLearning.

Ini mencegah warna menjadi terlalu intens dan mencengkeram mata ke berbagai arah. Oleh karena itu, penggunaan warna pada bahan jenis ini harus berani, tidak cerah dan padat. Itu membuat teks lebih mudah untuk dilalui.

7. Pertahankan konsistensi warna dalam branding Anda

Untuk memahami poin ini, mari kita lihat sebuah studi oleh perusahaan SEO, Reboot. Studi tersebut mengamati pengenalan logo, menemukan bahwa 78% peserta dapat mengingat warna utama logo, sementara hanya 43% yang dapat mengingat nama perusahaan.

Jadi, jika prospek Anda mengingat merek Anda hanya dari warnanya, bukankah Anda harus memastikannya sama setiap saat dan di mana saja?

Mempertahankan konsistensi warna dengan merek Anda sangat penting; merek paling sukses mengenali ini.

8. Kembangkan palet warna desain

Anda bercita-cita untuk menjaga konsistensi warna dalam desain Anda, dan pastinya, Anda tidak ingin orang melupakan Anda. Jadi, apa solusinya?

Solusinya adalah membuat skema warna yang memungkinkan beberapa variasi tetapi menetapkan beberapa standar.

Jadi, jika Anda belum memiliki palet warna, bersiaplah untuk membuatnya.

Beberapa jenis palet warna yang umum

• Analog: Warna duduk bersebelahan di roda warna.
• Pelengkap: Warna yang berlawanan menciptakan kontras tinggi.
• Monokromatik: Berbagai nuansa atau nada dari warna primer yang sama.
  
  

9. Tekankan warna berdasarkan maknanya

Desainer yang mengabaikan gagasan bahwa setiap warna memiliki arti yang berbeda harus mempertimbangkan konotasi warna saat mendesain situs web.

Itu karena pengunjung cenderung mempertimbangkan makna warna, baik secara sadar, tidak sadar, atau tidak sadar.

Makna warna berbeda dengan budaya, dan desainer harus memilih nada yang sesuai dengan budaya dan karakteristik tertentu dari audiens utama mereka.

Dalam masyarakat Barat, misalnya, merah menandakan bahaya atau kepentingan, hitam menandakan negatif, dan putih menandakan kemurnian.

10. Jangan abaikan konteks budaya

Kami telah menyebutkan di atas bahwa persepsi warna tidak universal. Peneliti MIT mengungkapkan bahwa kata-kata yang digunakan untuk membahas warna bervariasi menurut bahasa . Beberapa komunitas hanya memiliki tiga kategori warna, sementara yang lain memiliki hingga 12.

Ini menunjukkan bahwa psikologi warna bervariasi berdasarkan budaya dan individu. Itulah mengapa penting untuk mengingat konteks budaya saat membuat desain Anda, tidak peduli apakah itu untuk branding dan pemasaran Anda.

11. Jalankan pengujian A/B dengan warna berbeda

Poin ini sangat penting, karena memeriksa audiens Anda akan memberi Anda ide yang lebih baik tentang bagaimana melanjutkannya.

Anda tidak selalu dapat meramalkan bagaimana audiens Anda akan merespons warna tertentu—apalagi bayangan, rona, atau rona tertentu dalam palet Anda.

Di situlah pengujian A/B datang untuk menyelamatkan. Anda dapat menjalankan pengujian A/B dengan berbagai cara. Misalnya, coba dua latar belakang warna berbeda di iklan atau tombol di situs web Anda dan amati mana yang lebih disukai audiens Anda.

12. Jangan lalai memilih kombinasi warna yang tepat

Desainer baru sering memilih warna berdasarkan selera dan preferensi mereka. Ini mungkin berhasil sekali di bulan biru, terutama ketika desainer memiliki mata yang bagus untuk kombinasi yang menarik.

Mereka yang mungkin tidak berbakat secara alami akan mengacu pada dasar-dasar teori warna.

Salah satu aspek yang paling berharga dari teori warna adalah   roda warna . Ini menampilkan warna mana yang harmonis dan saling melengkapi dan memastikan desainer menciptakan kombinasi yang menghindari kerusakan mata pengunjung.

Roda warna biasanya terdiri dari enam warna primer — merah, kuning, hijau, biru, oranye, dan ungu. Secara umum, dua warna yang berlawanan satu sama lain, tiga warna apa pun dengan jarak yang sama untuk membentuk segitiga, dan empat warna apa pun yang membentuk persegi panjang akan disejajarkan.

13. Atribut warna dan kepribadian yang berbeda

Merah adalah warna hangat untuk tanda berhenti, label penjualan, keuangan negatif, dan tombol ajakan bertindak. Itu salah satu warna yang paling mencolok dan mengaduk. Merek menggunakannya dengan hati-hati karena dapat memicu emosi yang kuat — baik positif maupun negatif.

Atribut positif:

• Kekuatan
• Gairah
• Energi
• Keberanian
• Kegembiraan

Atribut negatif:

• Amarah
• Bahaya
• Peringatan
• Tantangan
• Agresi
• Nyeri

Merek terkemuka:

• Coca-Cola
• Netflix
• Lewi
• Kanon
  
  

Biru adalah warna dingin yang terkenal membawa perasaan damai dan dapat diandalkan. Itu juga mencerminkan kepercayaan dan ketenangan. Merek memanfaatkan warna ini untuk memancarkan ketenangan, kepercayaan, logika, dan keamanan.

Atribut positif:

• Memercayai
• Loyalitas
• Keteguhan
• Logika
• Ketenangan
• Keamanan

Atribut negatif:

• Kedinginan
• Tanpa emosi
• Kemasaman
• Tidak menggugah selera

Merek terkemuka:

• Facebook
• Mengarungi
• PayPal
• American Express

Kuning mencerminkan kemudaan, kebahagiaan, kesenangan, dan sinar matahari. Budaya yang berbeda juga memahaminya sebagai warna kemakmuran dan kegembiraan. Ini bisa sangat kuat untuk digunakan sebagai pelengkap warna yang lebih gelap.

Atribut positif:

• Optimisme
• Kehangatan
• Kebahagiaan
• Kreativitas
• Intelek
• Ekstroversi

Atribut negatif:

• Irasionalitas
• Takut
• Peringatan
• Kecemasan
• Frustrasi
• Pengecut

Merek terkemuka:

• KUCING
• McDonald's
• Pembelian terbaik
• Hertz
• DHL

Hijau adalah warna yang membuat kita langsung memikirkan branding ramah lingkungan dan konsep 'going green'. Sejak usia dini, kami mengasosiasikan hijau dengan alam - menyegarkan, sehat, dan menyerupai pertumbuhan.

Atribut positif:

• Kesehatan
• Harapan
• Kesegaran
• Alam
• Pertumbuhan
• Kemakmuran

Atribut negatif:

• Kebosanan
• Stagnasi
• Iri
• Hambar
• Melemahkan

Merek terkemuka:

• Android
• Starbucks
• Petroleum Inggris
• Energi Australia

Hitam anggun dan futuristik dengan konotasi kekayaan dan kelas – pikirkan contoh terkenal dari gaun hitam kecil. Itu sebabnya beberapa merek mewah seperti Chanel, Prada, Gucci, dan Apple menggunakannya.

Atribut positif:

• Kecanggihan
• Keamanan
• Kekuatan
• Keanggunan
• Otoritas
• Zat

Atribut negatif:

• Penindasan
• Kedinginan
• Ancaman
• Berat
• Kejahatan
• Duka

Merek terkemuka:

• Nike
• Jalur
• Accenture
• Hugo Boss

Putih mencerminkan dan menyoroti tidak adanya warna apa pun. Tapi tetap saja, ini dikenal sebagai warna yang disukai kebanyakan orang. Itu menyampaikan kemurnian, kebersihan, dan kepolosan.

Atribut positif:

• Kepolosan
• Kemurnian
• Kebersihan
• Kesederhanaan
• Murni

Atribut negatif:

• Kemandulan
• Kekosongan
• Kepolosan
• Peringatan
• Jarak

Merek terkemuka:

• Adidas
• Tesla
• Sony
• apel

Magenta dimanfaatkan secara klasik untuk merek feminin, dan bisa berdampak. Ini adalah warna ceria yang menginspirasi kenyamanan dan mencerminkan harapan. Magenta berhasil digunakan dalam industri tradisional untuk menonjol dari persaingan.

Atribut positif:

• Imajinasi
• Gairah
• Merawat
• Kreativitas
• Inovasi
• Keanehan

Atribut negatif:

• Keterlaluan
• Pemberontakan
• Kesembronoan
• Impulsif

Merek terkemuka:

• Raja Donat
• InDesign
• T-Mobile
• Kosmopolitan
• Barbie

Siap menerapkan psikologi warna?

Sebagai seorang desainer, sangat penting untuk memahami konsep psikologi warna. Jika Anda menggunakan warna pada desain Anda tanpa mengutamakan psikologi warna, bukan berarti desain Anda tidak akan berhasil sama sekali.

Ini mungkin berhasil secara tiba-tiba, tetapi sebagian besar waktu akan gagal. Lebih penting lagi, Anda perlu terhubung secara emosional dengan audiens target Anda.

Dengan memahami konsep psikologi warna, Anda dapat memakukan desain kreatif Anda, menjaga konsistensi, dan memahami bagaimana audiens Anda bereaksi terhadap kombinasi warna yang berbeda.