Cara Menggunakan Pemasaran Konten untuk Membangun Otoritas Merek

Terakhir Diperbarui pada 12 April 2021

Mungkin sulit untuk membangun otoritas merek meskipun sekarang mungkin lebih penting daripada sebelumnya. Saya yakin Anda dapat memikirkan setidaknya satu jingle perusahaan atau iklan yang mudah diingat. Bagaimana Anda membuat merek Anda menonjol tidak hanya dengan iklan radio dan TV tetapi juga iklan di situs web dan YouTube? Pemasaran konten dapat menjadi salah satu jalan jika Anda mempertimbangkan saran berikut. Anda mungkin tidak dapat melakukan semuanya sehingga Anda harus mencoba memasukkan sebanyak mungkin strategi pemasaran Anda.

Tarik Kembali Tirai dan Bagikan Beberapa Rahasia

Terkadang tidak apa-apa untuk menunjukkan pria di balik tirai. Anda tidak harus menjelaskan dan menunjukkan semuanya, tetapi Anda dapat memberikan beberapa permainan asah. Bantu orang melihat nilai yang Anda tawarkan kepada mereka, terutama jika Anda menawarkan layanan. Anda ingin membangun kepercayaan pelanggan potensial Anda dan memamerkan sesuatu yang mungkin terkubur dalam proses penjualan Anda. Salah satu cara yang bagus untuk memikirkan sesuatu untuk diungkapkan adalah dengan melihat proses penjualan Anda dan mengevaluasi apakah ada rahasia yang Anda beritahukan kepada pelanggan pada titik tertentu dalam proses tersebut. Ini bahkan bisa menjadi sesuatu yang sederhana seperti mengungkapkan manfaat atau fitur yang Anda, dan pesaing Anda, tawarkan yang mungkin jelas bagi Anda, tetapi tidak bagi mereka.

Sebuah citra yang baik dapat melakukan banyak hal untuk menyampaikan sedikit. Buat bagan perbandingan tentang berbagai bahan dan biaya yang terkait dengannya atau tunjukkan nilai memperbaiki produk versus menggantinya. Tandai gambar dengan benar dan gambar Anda mungkin muncul di pencarian gambar Google atau Bing. Ada banyak rahasia kecil yang dapat dibagikan oleh perusahaan, jadi temukan satu dan ujilah untuk melihat apakah Anda bisa mendapatkan daya tarik. Anda mungkin terkejut melihat bagaimana berbagi sedikit rahasia dapat membangun kepercayaan audiens target Anda dan mengarahkan lalu lintas itu ke bisnis Anda.

Temukan Pertanyaan dan Jawabannya

Rahasia Anda bahkan dapat menjawab pertanyaan yang dimiliki audiens Anda, yang mengarahkan kami ke saran saya berikutnya. Cari tahu pertanyaan apa yang diajukan orang dan mulailah menjawabnya. Bagaimana Anda menemukan pertanyaan yang diajukan orang? Ada berbagai alat yang dapat Anda gunakan, tetapi kami akan menawarkan Answer the Public sebagai tempat yang baik untuk memulai. Situs ini memungkinkan Anda untuk memilih negara pilihan juga yang membantu bisnis internasional menjawab pertanyaan pelanggan di seluruh dunia.

Ketika Anda menjawab pertanyaan pelanggan Anda, maka Anda mungkin membuat mereka menggunakan situs Anda alih-alih pesaing Anda. Mereka yang menangani layanan SEO memahami bahwa mesin pencari suka ketika situs web menjawab pertanyaan dan ada kemungkinan besar bahwa halaman tersebut akan mendapat peringkat yang lebih baik, yang berarti situs Anda muncul ketika orang mengajukan pertanyaan di mesin pencari pilihan mereka. Dengan memberi peringkat halaman-halaman ini, Anda terlihat berwibawa sebagai mesin pencari, seperti Google melakukan yang terbaik untuk tidak memberi peringkat situs web yang tidak memiliki otoritas dalam suatu subjek.

Satu hal penting yang perlu diingat ketika menjawab pertanyaan adalah maksud pencarian. Apakah seseorang mengajukan pertanyaan karena mereka hanya menginginkan informasi atau apakah mereka bertanya dengan maksud untuk membeli? Cobalah untuk membuat konten Anda mencerminkan jawaban terbaik untuk maksud audiens Anda. Salah satu hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menulis konten yang diarahkan untuk membeli produk atau layanan ketika pelanggan hanya mencari informasi tentang mereka.

Buktikan Keahlian Anda Melalui Ulasan, Studi Kasus, dan Lainnya

Apa yang membuat Anda menonjol dari kompetisi? Bagikan informasi itu dengan audiens Anda. Mungkin Anda menemukan beberapa pertanyaan yang bisa Anda jadikan kajian atau laporan yang menarik. Terkadang Anda mungkin menemukan beberapa pertanyaan yang hanya sepintas terkait dengan bisnis Anda, tetapi ada nilai dalam menyusunnya dan mencari tahu apakah Anda dapat membuat studi yang menjawabnya. Beberapa orang sangat suka melihat data dan jurnalis juga mengetahui hal ini. Jika Anda dapat menyusun studi atau laporan yang menarik, Anda dapat mengirimkannya ke beberapa media dan melihat apakah mereka tertarik untuk menerbitkannya. Anda mungkin telah membaca beberapa studi dan laporan semacam ini dan secara tidak sadar mencatat perusahaan yang mengeluarkan studi atau laporan tersebut.

Pamerkan ulasan dan kesaksian fantastis yang diberikan pelanggan Anda kepada Anda. Orang cenderung membaca ulasan yang ditinggalkan orang untuk suatu perusahaan lebih dari konten lain di situs web perusahaan. Akan sangat membantu untuk menambahkan ulasan atau kesaksian ke halaman yang berbeda di situs Anda di mana suaranya cocok dengan ulasan atau kesaksian tersebut dengan suara halaman tersebut. Apakah Anda memiliki halaman yang berbicara tentang profesionalisme tim Anda? Cocokkan itu dengan ulasan atau kesaksian yang berbicara tentang seberapa profesional orang-orang yang bekerja dengan mereka. Anda bahkan dapat mengatur beberapa yang menggulir untuk benar-benar memahami maksudnya.

Apakah Anda memiliki studi kasus yang menunjukkan kerja luar biasa tim Anda? Itu bisa menjadi cara yang sangat bagus untuk menarik perhatian pada keahlian perusahaan Anda. Pamerkan beberapa laporan luar biasa yang menunjukkan perjuangan sebuah perusahaan ketika mereka datang kepada Anda dan bagaimana Anda mengubahnya. Ini juga bisa sangat bermanfaat untuk menunjukkan bagaimana tim Anda mampu menjaga perusahaan tetap bertahan selama penurunan ekonomi. Kami telah mengalami beberapa di antaranya dalam beberapa dekade terakhir termasuk pandemi baru-baru ini di tahun 2020. Memamerkan bahwa perusahaan Anda dapat berproduksi bahkan selama masa-masa tersulit dapat menjadi keuntungan nyata bagi bisnis Anda.

Bersandar pada Keahlian Tim Anda

Anda telah menunjukkan studi kasus itu, sekarang pamerkan tim Anda. Terkadang Anda ingin keahlian tim Anda ditampilkan sama banyaknya di perusahaan Anda. Tanyakan kepada tim Anda apakah ada yang tertarik untuk membuat posting blog tentang apa yang mereka lakukan. Mereka juga harus mengungkapkan beberapa informasi menarik tentang diri mereka sendiri untuk menunjukkan sisi manusiawi tim Anda kepada pembaca. Orang-orang mendapatkan lebih banyak investasi dengan orang-orang daripada yang mereka lakukan dengan perusahaan tanpa wajah. Temukan beberapa wajah perusahaan Anda yang dapat Anda pamerkan sebagai otoritas di industri perusahaan Anda. Anda bahkan mungkin menemukan bahwa podcast bisa menjadi cara yang bagus untuk mengeluarkan merek Anda dengan meminta salah satu pakar Anda menjadi tamu di salah satunya.

Kesimpulan

Masing-masing saran ini dapat membantu Anda membangun otoritas merek Anda melalui pemasaran konten. Anda mungkin telah menyadari dengan membaca semua ini bahwa konten mungkin tidak berarti blog atau artikel di halaman Anda, tetapi ulasan atau kesaksian, pakar podcast, atau beberapa gambar dan studi yang menarik. Apakah Anda berbagi beberapa rahasia, menjawab pertanyaan audiens Anda, memamerkan keahlian dan otoritas Anda, atau bersandar pada keahlian tim Anda, merek Anda akan mendapat manfaat dari upaya ini. Butuh waktu untuk membangun otoritas merek, jadi tunggu apa lagi? Jadilah yang pertama, atau setidaknya yang terbaik, di industri Anda untuk melampaui norma dan Anda akan menemukan nama merek Anda di lidah pelanggan Anda.