Menerbitkan konten yang Anda tulis secara online adalah cara yang baik untuk menunjukkan keahlian materi pelajaran Anda dan meningkatkan visibilitas, kesadaran, dan keterlibatan untuk Anda, serta untuk produk dan layanan Anda.

Itulah mengapa begitu banyak usaha kecil memiliki blog di situs web perusahaan mereka.

Tetapi orang-orang harus mengetahui dan menemukan situs web perusahaan Anda untuk membaca blog Anda. Jika Anda seperti kebanyakan bisnis kecil, situs web Anda tidak memiliki lalu lintas yang padat. Tidak banyak orang yang mampir dan membaca konten di situs Anda.

Bagaimana jika Anda dapat mempublikasikan konten di situs web yang lebih kuat daripada situs bisnis kecil Anda?

LinkedIn untuk menyelamatkan, dengan platform penerbitan bentuk panjang mereka, kadang-kadang disebut Pulse.

Ini hampir seperti memiliki blog sendiri, tetapi tanpa repot memelihara blog.

Pakar pemasaran Neil Patel menyarankan Anda untuk mendiversifikasi konten Anda:

"Membuat lebih banyak konten dan menempatkannya di lebih banyak tempat memberi Anda sebanyak mungkin penayangan, pembaca, dan pelanggan.

Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek, Anda harus aktif di sebanyak mungkin platform untuk menyebarkan merek Anda di seluruh web.

Beberapa bisnis kehilangan peluang besar untuk mempublikasikan konten karena mereka tidak menyadari bahwa mereka dapat memposting artikel lengkap ke LinkedIn melalui LinkedIn Pulse."

LinkedIn Pulse, feed agregasi berita, diluncurkan pada tahun 2010 tetapi penerbitannya dicadangkan untuk influencer profil tinggi. Pada tahun 2014, LinkedIn mendorong platform self-publishing jangka panjang ke semua anggota. Pada saat itu, Pulse ditempatkan di platform terpisah, tetapi pada tahun 2017, Pulse mulai memfilter ke umpan berita beranda anggota. Sekarang kita semua melihat artikel panjang ini saat pertama kali masuk ke LinkedIn.

LinkedIn tidak lagi menyebutnya "Pulse", menyebutnya sebagai "platform penerbitan" mereka. Tapi karena masih banyak orang yang menyebutnya Pulse, itulah yang akan saya lakukan di sini.

Untuk klarifikasi, LinkedIn memiliki opsi penerbitan lain – memposting pembaruan ke aliran Anda. Tapi ini adalah kesempatan penerbitan bentuk pendek. Pembaruan yang Anda posting juga muncul di umpan berita beranda kami.

Selain membantu Anda tetap diingat dengan jaringan LinkedIn Anda dan lainnya, berikut adalah beberapa manfaat lain dari Pulse menurut LinkedIn:

• Artikel yang diterbitkan dibagikan dengan koneksi dan pengikut Anda di umpan berita mereka, dan terkadang melalui pemberitahuan.
• Anggota yang tidak berada di jaringan Anda dapat mengikuti Anda dari artikel Anda, sehingga artikel Anda berikutnya akan muncul di umpan mereka.
• Artikel Anda mungkin dapat dicari baik di dalam maupun di luar LinkedIn, tergantung pada pengaturan profil Anda. Memiliki visibilitas profil publik Anda diatur untuk semua orang akan mendistribusikan artikel Anda secara publik.
  
  

Mengenai item terakhir di atas, artikel Media Sosial Top Dog mencatat:

"Postingan LinkedIn Publisher juga diindeks oleh Google dan muncul di hasil pencarian organik. Bagi saya, ini adalah salah satu fitur terbaiknya. Situs web Anda tidak akan pernah memiliki kemampuan yang sama dengan situs seperti LinkedIn untuk menempati peringkat teratas Hasil Pencarian."

Selain itu:

• Setiap anggota LinkedIn dapat mengikuti posting artikel Anda. Mereka tidak harus terhubung dengan Anda.
• LinkedIn menyediakan analitik pada artikel Anda sehingga Anda dapat melihat industri dan posisi pembaca Anda.
  
  

Cara Membuat Artikel di LinkedIn Pulse

Buka halaman "Beranda" Anda dan cari "Tulis artikel" di bagian atas kolom tengah.

Mengkliknya akan membawa Anda ke halaman kosong di Pulse, tempat Anda dapat mulai menulis.

Pada dasarnya, inilah yang akan Anda lakukan (detail lebih lanjut mengikuti):

• Tulis konten baru yang menarik atau isi ulang konten yang sudah ada yang menunjukkan keahlian materi pelajaran atau kepemimpinan pemikiran Anda.
• Tambahkan judul yang menarik.
• Koreksi artikel Anda dengan baik, dan beberapa kali.
• Salin dan tempel konten ke dalam artikel Pulse dan simpan.
• Tambahkan gambar, video, dan/atau media kaya lainnya.
• Tambahkan hashtag.
• Tekan "Terbitkan" saat Anda siap.
• Bagikan artikel di outlet media sosial lainnya.
  
  

Kiat untuk menulis artikel Anda

Untuk konten artikel itu sendiri, Anda dapat menulis sesuatu yang baru, mengubah konten yang sudah ada, atau hanya memublikasikan ulang artikel Anda yang telah diposting sebelumnya di situs lain, situs Anda sendiri, atau milik orang lain. (Jika Anda khawatir tentang penerbitan duplikat konten, yang dapat menyebabkan Google menghukum situs web Anda, Anda dapat menulis artikel penggoda di LinkedIn, dengan tautan ke situs Anda yang mengarahkan orang untuk membaca artikel lengkap di sana.)

Cara mudah untuk menemukan topik untuk artikel baru: tulis tentang hal-hal yang Anda ketahui, yang berkaitan dengan produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Google topik yang sama yang Anda ketahui dan lihat apa yang dikatakan pakar lain tentang topik tersebut. Tulis artikel yang menyertakan kutipan dari beberapa di antaranya, dengan atribusi yang tepat.

Tulis tentang artikel yang relevan dengan industri yang telah Anda baca di publikasi besar – NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune, dll., dengan atribusi yang tepat.

Lihat artikel Pulse dari pemimpin pemikiran dan influencer industri, dan tulis tentang mereka, dengan atribusi yang tepat.

Lacak artikel dan posting blog yang relevan oleh orang lain yang telah Anda baca dan lakukan pengumpulan, buat daftar 4 atau 5 di antaranya dengan tautan ke sana, atribusi, dan enkapsulasi singkat.

Buat judul artikel yang menarik untuk segera menarik perhatian. Judul akan beredar di berbagai tempat di LinkedIn – di artikel itu sendiri, di umpan berita orang, di profil Anda di bagian Aktivitas – dan di mesin telusur lainnya, jadi buatlah judul yang bagus. Lihat infografis Larry Kim untuk 74 judul yang disarankan.

Tambahkan bio singkat di bagian bawah artikel Anda yang akan Anda gunakan di setiap artikel berikutnya. Satu atau dua paragraf bagus, dan sertakan tautan ke situs web Anda.

Panjang terbaik untuk artikel terus diperdebatkan. Ada yang mengatakan hanya posting yang sangat panjang yang mendapatkan daya tarik dan perhatian. Yang lain mengatakan lebih sering, posting yang lebih pendek adalah cara yang harus dilakukan. Idealnya, cobalah untuk menggabungkan keduanya, tetapi jika Anda hanya punya waktu untuk menerbitkan artikel pendek dari waktu ke waktu, Anda masih jauh di depan permainan. Bahkan posting yang panjangnya hanya beberapa paragraf akan menguntungkan Anda. Buat strategi blogging dan biasakan memposting di Pulse sesering mungkin.

Menahan diri dari menjadi promosi. Dalam "Pedoman Platform Penerbitan", LinkedIn mengatakan:

"Iklan dan promosi untuk acara, produk, atau layanan bukanlah konten yang sesuai untuk penerbitan artikel."

Lihatlah semua Pedoman Platform Penerbitan, tetapi berikut adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan:

• LinkedIn dapat mendistribusikan konten Anda, membubuhi keterangan konten Anda (misalnya, untuk menyoroti bahwa pandangan Anda mungkin bukan pandangan LinkedIn), dan menjual iklan di halaman tempat konten Anda muncul.
• Harapkan bahwa artikel Anda akan tersedia untuk umum dan dapat dibagikan.
• Ingatlah untuk bersikap profesional dan jangan memposting apa pun yang menyesatkan, curang, cabul, mengancam, penuh kebencian, memfitnah, diskriminatif, atau ilegal.
• Anda bertanggung jawab atas konten artikel Anda, termasuk kerugian yang disebabkan oleh Anda kepada orang lain, atau kerugian yang disebabkan oleh Anda melalui penggunaan layanan ini.
• LinkedIn dapat membatasi, menangguhkan, atau menghentikan akun LinkedIn Anda dan/atau menonaktifkan artikel Anda karena pelanggaran Perjanjian Pengguna.
  
  

Sebelum Anda menekan "Publikasikan"

Anda harus menyiapkan beberapa hal sebelum Anda meletakkan artikel Pulse Anda di luar sana.

Pastikan profil LinkedIn Anda lengkap dan terbaru, dan tunjukkan cara Anda ingin pelanggan melihat Anda. Optimalkan judul Anda. Ingatlah bahwa cap jempol dengan nama, foto profil, dan judul Anda mengikuti Anda di LinkedIn dengan semua aktivitas Anda, termasuk artikel Pulse Anda.

Buka pengaturan profil Anda dan pastikan visibilitas publik profil Anda dan bagian Artikel & Aktivitas disetel ke “aktif”. Dengan cara ini artikel Anda akan memiliki visibilitas terbuka lebar.

Tulis konten dalam dokumen Word terlebih dahulu dan gunakan Periksa Ejaan, tetapi jangan bergantung sepenuhnya padanya. Koreksi konten secara manual beberapa kali juga.

Tambahkan gambar sampul yang menarik. Gambar sampul tetap bersama artikel Anda saat muncul di umpan berita dan di bagian Aktivitas profil Anda.

Jika Anda memiliki gambar, video pencitraan merek, atau slide yang relevan dengan artikel Anda, tambahkan itu ke dalam artikel itu sendiri. Lebih lanjut tentang menggunakan video di LinkedIn.

Gunakan kata kunci yang relevan di seluruh artikel Anda. Tambahkan hashtag ke komentar artikel Anda. Mereka biasanya mewakili topik utama artikel Anda, yang akan menjadi kata kunci relevan yang membantu meningkatkan SEO (Search Engine Optimization) untuk artikel Anda.

Tentang hashtag, LinkedIn mengatakan:

• Menambahkan tagar membantu memunculkan artikel Anda kepada anggota yang mungkin menganggapnya relevan. Tagar bertindak sebagai kata kunci yang membantu orang memahami jenis artikel yang Anda tulis.
• Setelah artikel Anda diterbitkan, Anda tidak dapat mengedit, menghapus, atau menambahkan tagar yang Anda sertakan. Namun, Anda dapat mengedit artikel Anda.
  
  

Periksa tautan di atas untuk semua detail tentang penggunaan tagar di artikel Anda.

Setelah Anda mempublikasikan artikel LinkedIn Anda

Bagikan artikel Anda di Facebook, Twitter, Instagram, dan semua saluran sosial Anda.

Jika Anda telah berhasil dengan orang-orang, mudah-mudahan mereka akan berbagi, mengomentari, atau bereaksi terhadap artikel Anda. Beberapa orang suka menjangkau orang-orang di jaringan mereka dan meminta mereka untuk membagikannya juga.

Ini adalah bentuk yang baik untuk menanggapi semua orang yang meninggalkan komentar di pos Anda, kecuali komentar snarky atau negatif yang tidak menambahkan apa pun ke percakapan. Sudah pengalaman saya bahwa ini hanya mendorong orang-orang seperti itu untuk melanjutkan kata-kata kasar mereka yang kejam.

Anda dapat mengedit artikel Anda setelah dipublikasikan:

• Klik ikon "Saya" di bagian atas halaman utama LinkedIn Anda.
• Di bawah "KELOLA", klik "Posting & Aktivitas".
• Klik pada tab "Artikel" dan cari artikel yang ingin Anda edit.
• Klik tombol "Edit".
• Klik teks untuk membuat perubahan Anda.
• Klik Publikasikan.
  
  

Pantau keterlibatan untuk artikel Anda dengan melihat berbagai demografi di analitik LinkedIn. LinkedIn memberikan detail tentang analitik dan mencatat beberapa wawasan yang mungkin Anda lihat:

• Jumlah tampilan dan suka yang dihasilkan oleh bagian Anda.
• Jumlah pembagian ulang pada artikel, postingan, atau video Anda.
• Demografi pemirsa Anda, termasuk perusahaan tempat mereka bekerja, jabatan, dan lokasi mereka.
  
  

Buka Bantuan LinkedIn untuk FAQ Platform Penerbitan.