Cara Menggunakan Demografi TikTok: Panduan

Diterbitkan: 2021-10-29

Beberapa tahun yang lalu, kata-kata "tik tok" sebagian besar diucapkan oleh orang tua di belakang jadwal yang mengetuk jam tangan mereka ke anak-anak mereka, pembuat jam, dan pemain Super Mario 64 yang rajin. Sekarang, ketika Anda mencari "tik tok", Anda bertemu dengan satu pertanyaan sederhana: apakah maksud Anda tiktok ?

“TikTok” telah memiliki arti yang sama sekali baru—makna yang dapat meningkatkan bisnis Anda secara signifikan.

Sebagai aplikasi media sosial, TikTok telah mengumpulkan jutaan pengguna di seluruh dunia, terutama di kalangan generasi muda. Konten video pendeknya yang adiktif telah membuatnya menjadi bintang media sosial yang sedang naik daun, dan pada gilirannya, platform sosial periklanan yang panas. Penasaran apakah TikTok memiliki audiens untuk Anda? Dari penari pemula hingga tokoh berpengaruh, berikut adalah demografi TikTok utama dan cara menargetkan mereka untuk bisnis Anda.

Siapa yang Menggunakan TikTok?

Jadi, siapa yang membuat semua konten viral di TikTok? Singkatnya, anak muda. Tetapi basis pengguna aplikasi telah meluas secara luas , mencakup benua, ras, dan usia—dan peluang pemasaran TikTok yang tersedia untuk bisnis yang berpikiran berkembang.

Dengan pengguna rata-rata 52 menit di TikTok per hari, tidak terlalu sulit untuk menarik perhatian orang yang tepat. 1 Untuk menyelidiki calon pelanggan target Anda, mari jelajahi basis pengguna TikTok.

usia

TikTok memiliki satu keunggulan luar biasa: kebaruan . Sebagai platform media sosial, TikTok jelas merupakan bagian dari generasi terbaru, menarik pengguna yang lebih muda dengan konten yang personal, tanpa filter, dan kreatif.

Pada April 2021, usia basis pengguna TikTok di Amerika Serikat adalah sebagai berikut :

  • Di bawah 18 tahun – 22%
  • 18 hingga 29 tahun – 48%
  • 30 hingga 49 tahun – 22%
  • 50 hingga 64 tahun – 4%
  • 65+ tahun – 4%

Pesan yang jelas? TikTok adalah taman bermain yang berorientasi pada anak muda. Meskipun usia pengguna telah terdiversifikasi sejak tanggal peluncuran aplikasi pada tahun 2018, ini adalah platform yang optimal untuk bisnis yang menargetkan audiens Gen Z dan Milenial.

Jika Anda mencari jangkauan yang lebih internasional, mengetahui fakta pengguna TikTok global ini juga berguna :

  • Total pengguna internasional – 732 juta
  • 16 hingga 24 tahun, secara global – 42% pengguna
  • Di bawah 30 tahun, secara global – 60% pengguna
  • 45+ tahun, secara global – 7% pengguna

Balapan

Secara keseluruhan, TikTok relatif tertutup tentang perincian demografi rasialnya. Namun, Pew Research Center telah memeriksa popularitas aplikasi di antara pengguna AS, melaporkan persentase orang dewasa di setiap demografi ras yang menggunakan aplikasi: 2

  • 31% orang dewasa Hispanik
  • 30% orang dewasa kulit hitam
  • 18% orang dewasa kulit putih

Jenis kelamin

Saat ini, aplikasi sosial ini didominasi oleh wanita, baik yang membuat maupun mengonsumsi konten TikTok. Basis pengguna global aplikasi dibagi antara: 1

  • 59% perempuan
  • 39% laki-laki
  • 2% jenis kelamin lainnya (non-biner, genderfluid, dll.)

Basis pengguna AS juga terbagi, dengan 61% pengguna mengidentifikasi sebagai wanita dan 39% sebagai pria. 4

Lokasi

Fitur lain yang menjanjikan dari TikTok adalah popularitas global aplikasi. Sejak 2018, TikTok telah menyebar ke pengguna di 154 negara , menunjukkan potensi serius di pasar periklanan di seluruh dunia.

Untuk memulai, inilah kinerja TikTok di berbagai wilayah geografis:

  • Asia – TikTok berasal dari China, jadi masuk akal jika pasar Asia mendominasi basis penggunanya. TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di Asia Tenggara, dengan lebih dari 300 juta unduhan dan 198 juta pengguna. 5 Di Tiongkok saja, lebih dari 600 juta pemirsa mengakses TikTok (masih disebut Douyin, nama asli di bawah perusahaan media Tiongkok, ByteDance) setiap hari. 1
  • Amerika Utara – AS sejauh ini merupakan pasar TikTok Amerika Utara yang paling dominan. Pada tahun 2020, AS memiliki 65,9 juta dari 105 juta pengguna TikTok yang terlibat di Amerika Utara. 6 pengguna AS juga sangat aktif, menghabiskan rata-rata 68 menit per hari di platform. 1
  • Amerika Latin – Meskipun kurang populer di wilayah ini dibandingkan banyak negara lain, TikTok masih memiliki 64 juta pengguna Amerika Latin pada tahun 2020.1 Dan jika Anda membandingkannya dengan 3 juta pengguna di kawasan ini pada tahun 2018, Anda akan kesulitan untuk mengabaikan nilai pasar geografis ini.
  • Eropa – Negara-negara Eropa memiliki tempat yang kecil namun stabil dalam audiens TikTok. Dari 98 juta pengguna di benua itu, Rusia menyumbang 16,4 juta, Prancis 9,3 juta, Jerman 9,1 juta, dan Inggris 8,5 juta. 7

Bagian yang paling mengesankan? TikTok mengumpulkan pengikut global sebanyak 732 juta pengguna aktif bulanan hanya dalam tiga tahun sejak aplikasi itu diluncurkan secara resmi pada 2018.8 Sebagai perbandingan, Facebook dan Instagram masing-masing membutuhkan empat dan enam tahun, untuk mendapatkan jumlah pengguna internasional yang sama. Dan pertumbuhannya tidak berhenti. Pada tahun 2022, TikTok diprediksi memiliki satu miliar pengguna. 9

Jadi sementara TikTok mungkin menjadi platform sosial paling trendi saat ini, itu tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat, dan itu sama sekali tidak ada di radar periklanan. Platform media sosial ini bersifat global, ekspansif, dan semakin beragam.

Cara Menggunakan TikTok sebagai Merek

Jika Anda ingin mengakses audiens TikTok yang mengesankan, Anda memiliki beberapa opsi. Tiktok membuka pintunya untuk bisnis melalui tiga jalan utama: 10

  • Konten yang dibuat pengguna – Saluran bisnis memungkinkan perusahaan mengunggah TikToks mereka sendiri dan berinteraksi dengan pengguna lain, seperti yang dilakukan individu. Konten yang lucu, kreatif, dan menarik kemungkinan besar akan menarik perhatian audiens yang lebih muda yang cenderung mendikte tren dalam aplikasi.
  • Pemasaran Influencer – Jika ada pembuat TikTok tertentu yang cocok dengan merek atau audiens target Anda, maka bisnis Anda dapat bermitra dengan mereka melalui TikTok's Creator Marketplace.
  • Iklan – Meskipun hanya tersedia di negara tertentu, merek dapat membayar TikTok untuk menjalankan berbagai konten iklan di umpan pengguna.

Untuk menjangkau audiens yang maksimal, sebagian besar merek menggabungkan metode di atas dengan cara tertentu. Mari kita telusuri seluk beluk setiap strategi dalam hal cara beriklan di TikTok.

Konten Buatan Pengguna

Seperti yang diketahui pemilik bisnis, branding adalah segalanya. Untungnya, TikTok adalah ruang yang tepat untuk membentuk merek online profesional, tempat bisnis Anda dapat membuat video yang menonjolkan gaya, humor, estetika, dan nilai Anda.

Untuk memulai, Anda memerlukan akun TikTok bisnis (bukan akun kreator). Akun-akun ini membuka pintu ke sumber daya profesional seperti:

  • Data kinerja dan audiens
  • Panduan Konten Bisnis TikTok
  • Perpustakaan musik komersial dan bebas royalti
  • Web Business Suite dengan tips data dan konten

Dengan akun bisnis, Anda dapat mulai membuat dan berbagi konten. Di TikTok, itu berarti video pendek hingga tiga menit. Dari tertinggi hingga terendah, kategori video terpopuler saat ini adalah: 11

  • Hiburan
  • Menari
  • lelucon
  • Kebugaran & Olahraga
  • Renovasi Rumah & Proyek DIY
  • Kecantikan & Perawatan Kulit
  • Mode

Baik di halaman Discovery yang dapat dicari atau menggulir feed For You, pengguna menerima konten TikTok yang dikuratori dengan tepat. Setiap suka, bagikan, komentar, dan tindakan menginformasikan algoritma TikTok untuk setiap pengguna. Pada akhirnya, ini membantu bisnis menempatkan konten organik dan iklan berbayar mereka di depan pengguna TikTok yang paling layak.

Dari sini, opsi lebih lanjut seperti pemasaran influencer dan iklan langsung terbuka.

Pemasaran Influencer

Seperti Instagram atau Youtube, TikTok menawarkan peluang bisnis untuk bermitra dengan influencer—pembuat konten dengan pengikut yang mapan.

Di TikTok, bisnis dapat memilih influencer di Creator Marketplace, basis data eksklusif yang menyimpan informasi penting tentang pembuat aplikasi yang bersertifikat. Saat memilih influencer, pertimbangkan pembuatnya:

  • Konten saluran
  • Total mengikuti
  • Metrik keterlibatan (suka, bagikan, dll.)
  • Demografi penonton
  • Relevansi

Influencer yang tepat membagikan konten yang tepat dapat mengekspos perusahaan Anda ke audiens target dan secara signifikan meningkatkan bisnis.

Ingatlah perbedaan yang melekat antara posting influencer TikTok dan iklan tradisional. Sederhananya, pengguna TikTok remaja dan dewasa muda yang saat ini mendominasi aplikasi sosial ini memiliki toleransi yang sangat kecil terhadap konten yang tidak autentik dan penjualan di feed mereka. Dengan demografi ini, Anda harus menjaganya tetap nyata, terutama jika mitra influencer Anda dikenal karena kejujurannya yang tanpa filter.

Periklanan TikTok

Sebagai peluang iklan terbaru, iklan langsung TikTok menunjukkan janji yang luar biasa. Dari 25.000 pengguna TikTok, 67% setuju bahwa iklan aplikasi menarik perhatian mereka, memberi mereka keunggulan 10% dibandingkan dengan platform media sosial lainnya. 12 Selain itu, 72% pemirsa setuju bahwa iklan TikTok “menginspirasi”.

Pengguna tidak hanya menonton iklan, tetapi mereka juga menikmatinya .

Bagian terbaik dari iklan TikTok? Mereka sangat ditargetkan. Fungsi Grup Iklan platform memungkinkan bisnis mendorong kampanye mereka ke arah demografi pengguna tertentu, 13 seperti:

  • Penempatan (atau lokasi)
  • Jenis kelamin
  • Kelompok usia
  • Bahasa
  • Kategori minat

Setelah Anda membuat Grup Iklan, Anda dapat menjalankan satu atau beberapa iklan berdasarkan informasi demografis yang mendalam.

Empat jenis iklan utama yang ditawarkan TikTok meliputi: 14

  • Iklan dalam umpan – Seperti iklan Instagram, iklan dalam umpan muncul di tengah gulir Untuk Anda dari pengguna TikTok. Perusahaan sering membuat video pendek, trendi, dan tajam untuk iklan in-feed, karena mereka harus segera menarik pemirsa.
  • Tantangan tagar bermerek – Muncul di halaman Temukan, tagar bermerek adalah peluang eksklusif TikTok. Jika perusahaan Anda berharap untuk memicu tren viral, Anda dapat "menantang" pengikut untuk membuat video dengan tagar bermerek yang terkait dengan bisnis Anda. Meskipun mahal (hingga $150.000 untuk enam hari promosi), ini adalah metode iklan yang efektif dan organik, dengan opsi untuk menarik semua usia dan kelompok demografis. 15
  • Efek bermerek – Filter adalah efek kamera yang populer untuk digunakan pembuat konten, terutama dalam mode “selfie” di antara Gen Z. Seperti tagar bermerek, filter khusus adalah cara yang bagus bagi bisnis untuk memikat pengguna agar berinteraksi dengan merek mereka.
  • Iklan TopView atau pengambilalihan merek – Jika Anda membuka TikTok dan https://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy langsung melihat video iklan, itu adalah iklan TopView. Metode ini membuat iklan yang tidak dapat dihindari dengan potensi keterlibatan yang serius, sering kali berisi tautan dan tagar yang dapat diklik. Meskipun mahal, mereka sangat efektif. TopView menempati peringkat #1 pada indeks keterlibatan iklan TikTok, dan 71% pengguna setuju bahwa mereka menarik perhatian.

Ambil TikTok by Storm dengan Power Digital Marketing

Ya, TikTok adalah permainan anak muda—tetapi bukan berarti Anda tidak bisa menang. Dengan audiens yang berkembang di berbagai negara dan kelompok usia, TikTok baru saja mulai menunjukkan nilai pemasarannya yang sebenarnya. Dan dengan Power Digital Marketing, Anda dapat membuat strategi pemasaran TikTok yang bahkan disukai oleh anak-anak keren sekalipun.

Apa pun platformnya, Power Digital Marketing memiliki keahlian dan alat untuk membantu bisnis Anda bersinar secara online. Jelajahi layanan pemasaran digital profesional kami hari ini.

Sumber:

  1. Bisnis Aplikasi. Statistik Pendapatan dan Penggunaan TikTok (2021). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. Pusat Penelitian Pew. Siapa yang menggunakan TikTok, Nextdoor. https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME. Pengguna TikTok menonton aplikasi rata-rata 89 menit per hari. https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
  4. Departemen Riset Statista. Distribusi pengguna TikTok aktif bulanan di Amerika Serikat per Maret 2021, menurut jenis kelamin. https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. Tech Wire Asia. Apakah SEA sekarang menjadi kunci strategi global TikTok? https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. KontenKarier. Demografi TikTok – Usia, Negara, Jenis Kelamin & Pendapatan. https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. Intelijen Orang Dalam. Pengguna TikTok di Seluruh Dunia 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. Laporan Data. Statistik Media Sosial Global. https://datareportal.com/social-media-users
  9. TechCrunch. Prakiraan baru mematok TikTok ke 1,2 miliar pengguna aktif bulanan teratas pada tahun 2021. https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- di 2021/
  10. AdEspresso oleh Hootsuite. Periklanan TikTok: Panduan Utama untuk Pemasar. https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. Departemen Riset Statista. Kategori konten paling populer di TikTok di seluruh dunia pada Juli 2020, berdasarkan jumlah tampilan hashtag. https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. TikTok untuk Bisnis. Kantar menemukan bahwa iklan di TikTok dipandang lebih menginspirasi, trendsetter, dan menyenangkan daripada di platform lain. https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
  13. TikTok untuk Bisnis. Pusat Bantuan Bisnis. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. TikTok untuk Bisnis. Ini Dimulai di TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. kamar mandi Panduan Lengkap Iklan TikTok untuk Pemasar. https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/