Apakah Anda ragu untuk menggunakan video sama sekali, apalagi menggunakan video di LinkedIn?

Pemilik usaha kecil yang cerdas telah menggunakan video selama bertahun-tahun untuk:

• Promosikan layanan dan produk mereka
• Ceritakan kisah tentang perusahaan, budaya, dan pelanggan
• Mengekspresikan merek perusahaan dan merek pribadi mereka sendiri sebagai pemilik bisnis atau pengusaha
• Bangun kesadaran dan pertimbangan merek
• Bangun visibilitas online untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada produk dan layanan mereka
• Bantu konsumen menghubungkan merek perusahaan dengan kebutuhan mereka saat ini
  
  

Lebih lanjut, pendiri Small Business Rainmaker dan pakar pemasaran video Andre Palko mencatat, melalui berbagai sumber:

• 93% pemasar mendapatkan pelanggan baru berkat video di media sosial
• 63% mengklaim video memiliki laba atas investasi terbaik di media sosial
• Lebih dari 50% pembeli mengatakan bahwa video membantu mereka memutuskan produk mana yang akan dibeli
• 80% beralih antara pencarian online dan video saat mereka meneliti produk yang ingin mereka beli
• 76% pemasar mengatakan video telah meningkatkan penjualan dan lalu lintas
• 47% mengatakan itu mengurangi pertanyaan dukungan
• 81% orang telah diyakinkan untuk membeli produk atau layanan dengan menonton video
• 72% orang lebih suka menggunakan video untuk mempelajari suatu produk daripada membacanya
  
  

Pemilik bisnis yang cerdas tidak membatasi penggunaan video mereka ke Facebook, Instagram, dan Twitter. Mereka juga menggunakan video mereka di LinkedIn. Penguji Media Sosial berkata:

"Pemasar yang sudah berinvestasi di YouTube atau video Facebook harus mempertimbangkan LinkedIn karena audiens uniknya menawarkan peluang besar. LinkedIn memiliki lebih banyak orang yang bekerja di tingkat atas profesi mereka dan menarik orang-orang yang bekerja atau mencari pekerjaan. Anda akan menemukan hanya sedikit lebih banyak pria daripada wanita, dan demografinya lebih tua.

Dengan audiens ini, LinkedIn sangat bagus untuk pembuat konten yang ingin menjangkau orang-orang yang memiliki daya beli. Sekitar 45% dari semua pembeli B2B membuat keputusan pembelian berdasarkan konten LinkedIn. Jadi, jika Anda menggunakan LinkedIn dan Anda seorang pemasar B2B, Anda memiliki peluang bagus untuk menjangkau orang-orang yang dapat membantu Anda meningkatkan penjualan."

Pembuat video, Animoto, mencatat:

"Dengan audiens lebih dari 610 juta profesional di seluruh dunia, LinkedIn menawarkan peluang unik bagi pemasar untuk menjangkau pembuat keputusan, pemimpin pemikiran, dan eksekutif di platform di mana mereka siap untuk terlibat dan mengonsumsi konten profesional."

Mereka telah mengumpulkan beberapa data yang akan meyakinkan Anda untuk membuat Anda bergabung dengan video di LinkedIn:

• Video adalah jenis konten yang paling cepat berkembang di LinkedIn
• Video adalah jenis konten yang paling mungkin mendorong percakapan di LinkedIn
• Audiens LinkedIn memiliki 2x daya beli audiens web rata-rata
• Anggota LinkedIn menghabiskan hampir 3x lebih banyak waktu menonton iklan video dibandingkan dengan waktu yang mereka habiskan dengan konten bersponsor statis
  
  

Dan pakar Pemasaran terkenal Neil Patel mengatakan:

"LinkedIn telah membuktikan tanpa diragukan lagi bahwa mereka berniat untuk tetap menjadi bagian yang relevan dari kesuksesan para pencari nafkah. Saya percaya bahwa pemasaran konten di LinkedIn sekarang lebih penting daripada sebelumnya. Dan cara terbaik mereka menunjukkan ini adalah dengan penambahan video asli di platform mereka. Mereka beradaptasi untuk memanfaatkan tren pemasaran terbesar pada waktu yang tepat, begitu juga Anda."

Anda dapat melihat bahwa LinkedIn dan video adalah pasangan yang cocok untuk pemasaran.

3 Metode untuk Berbagi Video di Linkedin

1. Video asli – mengunggah video langsung ke LinkedIn dan mereka berada di LinkedIn.

2. Video yang disematkan – memposting tautan di LinkedIn ke video yang berada di platform video luar seperti YouTube. LinkedIn mendukung platform berbagi video YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo, Vine, Lifestream, dan banyak lagi.

3. Iklan video LinkedIn – iklan berbayar yang dibuat hanya oleh admin Halaman LinkedIn (perusahaan) dengan izin pengguna. Video ini bisa berjalan selama 30 menit, sedangkan video asli bisa maksimal 10 menit. Saya tidak membahas posting video berbayar di LinkedIn dalam artikel ini, tetapi Anda dapat membaca tentang iklan video LinkedIn di sini.

Video Asli

Pada tulisan ini, LinkedIn memungkinkan Anda untuk memposting video asli di sini (cari ikon video kecil untuk mengunggah video Anda):

• Di umpan pembaruan profil LinkedIn pribadi Anda
• Di feed pembaruan Halaman LinkedIn (Perusahaan) Anda dan Halaman Showcase terpisah, yang berasal dari Halaman LinkedIn induk Anda
• Di Grup LinkedIn
  
  

Video Tertanam

Anda akan menggunakan video tersemat di sini:

Di bagian Tentang, Pengalaman, dan Pendidikan di profil LinkedIn pribadi Anda. Untuk menyematkan video di bagian ini, klik pensil edit biru kecil untuk setiap bagian, cari bagian "Media", dan klik "Tautan" untuk menambahkan tautan ke video Anda.

Platform Penerbitan LinkedIn (terkadang disebut Pulse). Untuk memposting tautan video di artikel Anda di sini, cari ikon Sematkan di menu atas saat Anda membuka halaman artikel. Anda juga dapat mengklik ikon Tambah Multimedia di sebelah kiri kursor Anda dan pilih ikon Video untuk menambahkan tautan video.

Jenis dan Gaya Video yang Dapat Anda Bagikan di LinkedIn

Jenis Video

Hampir semua jenis video dapat digunakan di LinkedIn, termasuk:

• Video penjelasan
• Video wawancara
• Video promo acara
• Presentasi
• tutorial
• Video petunjuk
• Video promo atau teaser
• Video kepemimpinan pemikiran
• Webinar
• Kesaksian atau video studi kasus
• Video budaya perusahaan
• Ulasan produk
• Video demo
• Video rekrutmen (pembaruan Sponsor berbayar di Halaman LinkedIn)
• Vlog atau blog video
• Personal branding atau video bio
  
  

Gaya Video

Gaya video mencakup berbagai macam, seperti yang diuraikan oleh platform desainer grafis 99designs. Beberapa di antaranya dapat dibuat di ponsel cerdas Anda sendiri, beberapa menggunakan solusi DIY, dan beberapa harus dibuat oleh perusahaan produksi video profesional:

• Video aksi langsung – merekam objek diam atau bergerak
• Video di kamera – subjek berbicara dan difilmkan di kamera. Dapat dibuat baik secara profesional atau buatan sendiri, dengan telepon seseorang sendiri
• Video animasi papan tulis – gambar digambar di papan tulis atau sejenisnya oleh seniman
• Video animasi – dibuat dari gambar diam
• Video tipografi – video animasi yang menyertakan teks bergerak atau tipografi kinetik
• Video screencast – screencast yang sering kali memiliki narasi voice-over
• Screencast aksi langsung – kombinasi video di kamera atau di layar dengan video screencast
• Streaming langsung – seperti namanya, menyiarkan video langsung ke pemirsa di berbagai platform
• Foto montase – montase atau tayangan slide yang menggabungkan foto dengan musik dan sulih suara
  
  

Video DIY sering kali berkompromi dengan kualitas, jadi jika Anda menempuh rute itu, pastikan Anda tidak mendapatkan video di bawah standar.

Salah satu opsi bagus adalah CareerBrandVideos, sistem video khusus berkualitas tinggi, yang dirancang khusus untuk pencitraan merek pribadi untuk pencarian pekerjaan, karier, dan wirausaha. Video ini menggabungkan animasi dan tipografi kinetik untuk menyertakan gerakan yang membuat pemirsa tetap terlibat.

Praktik Terbaik untuk Membuat Video LinkedIn

99designs menyarankan Anda memulai di mana kampanye pemasaran selalu dimulai: Kenali audiens Anda:

"Akan lebih mudah untuk mempersempit suara dan nada untuk berkomunikasi dengan mereka. Ini memudahkan untuk memutuskan antara gaya yang lebih tradisional (seperti aksi langsung atau montase foto) atau sesuatu yang sedikit lebih dinamis (seperti animasi atau grafik gerak)."

Saran saya: Untuk mengembangkan konten untuk gaya video apa pun yang Anda pilih, pertimbangkan hal berikut:

• Apa yang perlu diketahui audiens target Anda tentang produk atau layanan Anda?
• Apa yang Anda ingin mereka ketahui tentang Anda secara pribadi, dan bagaimana Anda beroperasi?
• Mengapa mereka perlu mengetahui hal-hal ini tentang bisnis Anda atau Anda secara pribadi?
• Apa yang membedakan Anda, sebagai pemilik bisnis, dari penyedia lain?
• Apa yang membedakan bisnis Anda dari pesaing Anda?
• Bagaimana produk dan layanan Anda memenuhi kebutuhan dan tantangan audiens target Anda saat ini?
  
  

Solusi Pemasaran LinkedIn menjelaskan beberapa praktik terbaik untuk membuat video, termasuk:

• Tunjukkan apa yang Anda ingin audiens Anda lihat dalam 10 detik pertama video. Perhatian pemirsa turun setelah titik itu.
• Tangkap dan pertahankan perhatian audiens Anda dengan visual storytelling.
• Sampaikan pesan Anda dengan grafik, orang, dan teks yang memperpanjang rentang perhatian pemirsa.
• Berpikirlah seperti sutradara film bisu: sebagian besar anggota LinkedIn akan menonton iklan Anda tanpa suara.
• Pertimbangkan untuk membakar subtitel video.
• Simpan video di bawah 30 detik untuk tujuan kesadaran merek dan pertimbangan merek. Sebuah studi oleh LinkedIn menemukan bahwa video di bawah 30 detik melaporkan peningkatan 200% dalam rasio penyelesaian tampilan.
• Uji video yang lebih panjang untuk menghasilkan permintaan. Studi yang sama menemukan bahwa konten dengan format yang lebih panjang mendorong klik dan penayangan sebanyak video yang lebih pendek karena konten tersebut membantu menceritakan kisah produk atau merek yang lebih kompleks.
  
  

Pembuat video explainer Wyzowl menyarankan untuk mengoptimalkan video Anda untuk penayangan seluler:

"57% dari semua keterlibatan di LinkedIn adalah melalui seluler. Sudah lama berlalu, penjelajahan desktop berkuasa; kami sekarang perlu memastikan bahwa upaya pemasaran video kami membuahkan hasil dengan mengoptimalkan konten untuk pengguna seluler. Anda dapat melakukannya dengan menggunakan format yang benar – sebaiknya video berkualitas tinggi yang dapat diorientasikan agar sesuai dengan layar kecil."

Sprout Social menawarkan "Panduan Selalu Terkini untuk Spesifikasi Video Media Sosial." Anda akan menemukan semua detail tentang spesifikasi untuk video LinkedIn di sini.

Di mana dan Bagaimana Berbagi Video Anda di LinkedIn

Seperti disebutkan sebelumnya, video adalah cara yang ampuh untuk membantu orang memahami siapa Anda, apa yang membuat Anda tergerak, dan bagaimana Anda beroperasi. Jadi, Anda ingin memanfaatkan video Anda dengan baik dan menampilkannya di depan banyak orang.

Tambahkan video di profil LinkedIn pribadi Anda.

LinkedIn memungkinkan Anda untuk menyematkan video di bagian Tentang, Pengalaman, dan Pendidikan di profil pribadi Anda. Untuk memposting video di sini, Anda harus mempostingnya terlebih dahulu di platform berbagi video Anda (YouTube, Vimeo, dll.).

Bagikan video Anda dengan koneksi dan pengikut Anda.

Posting video secara berulang di profil pribadi Anda, Halaman LinkedIn (perusahaan), dan feed halaman pamer. LinkedIn menerima video asli di sini, jadi Anda akan memposting video langsung ke umpan. Ada banyak aplikasi yang dapat Anda gunakan untuk mengatur posting berulang, seperti Hootsuite, Buffer, dan Recurpost, yang saya gunakan.

Gunakan LinkedIn Live untuk melakukan streaming konten video langsung secara real time.

LinkedIn mengatakan, dalam Panduan Praktik Terbaik LinkedIn Live:

"Melalui sifatnya yang tanpa filter, video langsung menghadirkan peluang unik dan menarik untuk menciptakan keaslian, memberikan akses eksklusif ke acara pribadi, merayakan momen atau membangun merek yang berani dan inovatif. Kami yakin ini adalah saluran utama untuk mendorong keterlibatan mendalam dengan pengikut Anda di LinkedIn."

Anda harus mendaftar dan disetujui untuk menggunakan LinkedIn Live.

Tambahkan video di artikel Anda yang dipublikasikan di LinkedIn.

Terkadang disebut "Pulse," LinkedIn memungkinkan Anda memposting artikel lengkap di platform penerbitan mereka. Anda dapat menyematkan video di artikel ini.

Posting video Anda di Grup LinkedIn.

Jika Anda telah memilih Grup relevan yang tepat untuk bergabung, Anda memiliki akses ke ribuan anggota. Memposting video di Grup akan sangat membantu Anda memperluas jaringan. Anda dapat menambahkan video asli di Grup.