Cara Mengatur Penawaran Header Video dengan PubGuru

Posting ini terakhir diperbarui pada 6 Juli 2022

Penawaran tajuk video (VHB) perlahan-lahan berkembang di jalur industri selama beberapa tahun terakhir. Penerbit telah mengajukan berbagai pertanyaan dan strategi. Kami telah mengembangkan panduan ini sebagai titik awal bagi penayang yang ingin mendalami VHB terlebih dahulu.

Memiliki konten video asli

Sejauh ini, ini adalah aspek terpenting dari semua iklan video. Tidak memiliki konten orisinal dapat berakibat buruk baik dalam jangkauan sosial maupun penelusuran untuk seluruh situs Anda. Anda tidak dapat menjual tayangan iklan jika Anda tidak memiliki lalu lintas.

Jangan hanya mencuri video orang lain. Penayang yang mengambil video orang lain dan menyajikannya sebagai milik mereka, menghadapi tanggung jawab yang signifikan berdasarkan undang-undang hak cipta dan merek dagang. Tidak hanya melanggar hukum di sebagian besar negara, Facebook dan Google telah bekerja secara ekstensif untuk mengurangi jangkauan situs yang terlibat dalam praktik ini.

Jangan hanya membungkus widget konten video situs lain meskipun embedding diperbolehkan. Kami telah melihat beberapa situs mencoba mengatasi masalah produksi konten video dengan membungkus pemutar video publik dari situs web seperti Youtube.

Mengetuk file video Youtube biasanya bertentangan dengan persyaratan layanan Youtube dan dapat membuat Anda diblokir atau diblokir dari layanan Google. Untuk menyiasatinya, situs tersebut memuat iklan video, dan setelah iklan video selesai, alih-alih memanggil pemutar video untuk file video, penerbit meminta API javascript agar Youtube memuat dan memutar video secara otomatis.

Selain potensi tanggung jawab hukum dan kemungkinan pelarangan, pengalaman pengguna dari teknik ini merugikan merek penerbit. Pengguna terkena iklan penerbit, diikuti oleh iklan Youtube. Khusus untuk video pendek, hal ini dapat merusak merek penerbit secara substansial.

Anggaran yang tepat untuk produksi video

Ini merupakan anugerah sekaligus kutukan bagi penerbit. Biaya produksi video jauh lebih mahal daripada artikel/gambar. Ini adalah kutukan karena investasi di muka lebih tinggi membuat penghalang untuk masuk lebih tinggi.

Ini adalah anugerah karena penghalang masuk yang lebih tinggi membuat orang lain keluar. Either way, biayanya jauh lebih mahal untuk merekam, mengedit, menerbitkan, dan lalu lintas video daripada untuk artikel / gambar, dan manajer pendapatan perlu merencanakannya.

Cocokkan file video dengan konten halaman

Jika video ada di halaman artikel, tidak ada yang lebih menarik selain mencocokkan konten video dengan artikel. Situs berita arus utama melakukan ini dengan menampilkan klip jangkar mereka di ruang redaksi dan cuplikan dari adegan berita yang mereka gambarkan.

Situs hiburan melakukan ini dengan membuat video tentang 20 penggunaan novel untuk widget di halaman artikel tentang widget itu. Menambahkan video cara membuat ke galeri gambar kucing lucu tidak cocok.

Putuskan apakah Anda akan mengizinkan video outstream dan/atau dalam-banner

Outstream biasanya dijalankan sebagai unit pengisian sebagian dengan batas CPM tinggi pada tayangan yang dirender. Unit iklan membutakan diri di ruang putih untuk menampilkan iklan video lengkap. Seringkali video ditutup kembali setelah selesai. Ini dapat diimplementasikan dengan VHB, tetapi dilarang oleh banyak penawar.

Video dalam spanduk (IBV) biasanya memiliki rasio pengisian yang jauh lebih tinggi, tetapi banyak di antaranya penuh dengan penipuan iklan, karena unit tersebut sering kali dijual di hulu sebagai interstisial video, bukan IBV. Ini juga dapat diimplementasikan dengan VHB, tetapi sekali lagi, dilarang oleh banyak penawar.

Banyak penerbit memilih untuk tidak menjalankan keduanya karena berdampak pada bobot halaman dan kegunaan. Banyak implementasi dari hal ini telah merusak jangkauan sosial dan pencarian situs dengan tidak mengikuti Standar Iklan yang Lebih Baik.

Selain itu, banyak bidder tidak akan menyetujui penggunaan PID video mereka untuk outstream atau IBV. Beberapa bidder melihat situsnya sekali saja, dan jika mereka melihat IBV atau outstream atau bahwa konten halaman tidak cocok dengan video, mereka pasti menolak situs tersebut karena mereka tidak menginginkan risikonya.

Untuk penawar ini, mencocokkan konten halaman dan video sangat penting. Tanpa kecocokan, penawar ini menganggap semua video di situs hanya IBV atau outstream.

Hindari widget video dan pemutar berpemilik

Kami telah melihat beberapa pop up ini, di mana vendor memuat widget yang menampilkan video yang disediakan oleh vendor (bukan penerbit) dan menjalankan iklan video secara berkala. Masalahnya di sini adalah sebagian besar sumber permintaan video besar tidak akan menyetujuinya untuk iklan video. Konten ini cenderung disindikasikan atau video stok yang sebagian besar atau seluruhnya tidak relevan dengan halaman, dan vendor hanya menggilir lelang VPAID. Entah itu atau itu salah satu dari widget ini yang mengekstrak garis tampilan teks dari artikel dan menempatkan teks pada stok foto dalam file video - ini adalah konten video berkualitas sangat rendah dan sebagian besar penawar tidak menginginkan bagian. Selain itu, ini tidak diperdagangkan sebagai tag video dan umumnya tidak kompatibel dengan platform VHB mana pun.

Putuskan apakah Anda akan memutar video melalui JWPlayer atau VideoJS

Opsi yang lebih murah untuk penerbit yang ingin membuat kaki mereka basah adalah videoJS. JWPlayer memiliki fitur yang jauh lebih banyak tetapi hadir dengan label harga yang jauh lebih tinggi. Solusi VHB kami kompatibel dengan keduanya.

Pastikan Anda siap untuk menjalankan JWPlayer atau videoJS secara langsung karena beberapa platform lain mengimplementasikannya dalam tumpukan mereka, dan pembungkus berpemilik seringkali tidak kompatibel dengan penawaran tajuk.

Dengan teknologi penawaran tajuk video kami yang canggih, penayang tidak perlu menulis seluruh kode video. Cukup gunakan div video PubGuru untuk memanggil pemutar dan menjalankan iklan tanpa upaya lebih lanjut.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Katakanlah, situs tersebut menggunakan JWPlayer. Alih-alih menambahkan kode pemain di dalam skrip, penerbit dapat menambahkannya ke satu ID div.

Pindahkan ini:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

dan ganti dengan:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

Untuk pemutar videoJS, Anda dapat menggunakan:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Putuskan di mana Anda akan menghosting file video Anda

Anda biasanya memerlukan jaringan pengiriman konten (CDN). Ini bisa datang dalam bentuk S3+Cloudfront dari Amazon Web Services, CDN JWPlayer jika Anda memilih platform video mereka atau penyedia layanan CDN lainnya seperti Akamai.

Dapatkan halaman pengujian secara langsung

Tim operasi periklanan PubGuru Anda akan memberi Anda tag video untuk ditempatkan di situs Anda. Letakkan ini di halaman pengujian yang biasanya tidak dapat diakses atau ditautkan oleh halaman lain di situs Anda.

Sebagian besar implementasi bekerja pada percobaan pertama, tetapi terkadang penerbit menjalankan modul yang berinteraksi secara negatif dengan tumpukan VHB. Anda tidak ingin memperdagangkan teknologi iklan yang rusak di sebagian besar lalu lintas Anda.

Kesimpulan

Ingin menjalankan penawaran tajuk video di situs web Anda? Daftar ke MonetizeMore hari ini untuk memulai!