Cara Bekerja Dengan Kampanye Dorong: Dari Peluncuran hingga Analisis

Judul Seo Kampanye Dorong: Menyiapkannya untuk Sukses di tahun 2021 Deskripsi Seo Kampanye dorong: Cara bekerja dengan iklan ini pada tahun 2021 untuk membuatnya sukses: semua rahasia penyetelan kampanye. Cara Bekerja Dengan Kampanye Dorong: Dari Peluncuran hingga Analisis

Kampanye push semakin populer di tahun 2021 meskipun sudah ada cukup lama. Pemberitahuan push disukai oleh pemasar afiliasi karena tidak seperti format iklan lainnya, pemberitahuan push memungkinkan menjalankan kampanye di seluruh rangkaian kategori terluas. Sedangkan jaringan iklan rata-rata biasanya hanya menerima kategori iklan tertentu, jaringan iklan push lebih liberal dan memungkinkan penayangan iklan di banyak vertikal, misalnya seperti kencan atau perjudian. Selain itu, lalu lintas push cukup murah, apa yang tidak disukai?

Tidak dapat disangkal bahwa pemberitahuan push memiliki banyak keuntungan dan peluang untuk ditawarkan kepada afiliasi dan pengiklan. Kampanye pemberitahuan push dicirikan oleh efisiensi tinggi dan sumber lalu lintas yang berlimpah untuk dipilih dalam hal 'jangkauan'. Format iklan ini lepas landas dengan cepat pada tahun 2018. Saat ini, kapasitasnya terus berkembang. Moderasi setia, jangkauan terluas, dan performa hebat - apa lagi yang ditawarkan notifikasi push dan bagaimana cara menggunakannya di tahun 2021? Saatnya untuk mencari tahu.

Spesifik penayangan kampanye pemberitahuan push pada tahun 2021

Dalam artikel terakhir, kami menemukan apa itu iklan pemberitahuan push, elemen apa yang disertakan, dan bagaimana iklan tersebut dapat dirancang untuk aplikasi seluler/web seluler, dan lingkungan desktop. Kami juga telah memeriksa kapan mereka bisa sangat berguna, dan keuntungan apa yang didapat pengiklan dan afiliasi dari kampanye pemberitahuan push. Sekarang saatnya untuk melihat lebih dalam pada kemampuan push dalam aplikasi, seluler, dan web sambil menunjukkan dengan tepat cara menerapkan iklan ini sehingga mereka dapat menghasilkan ROI yang lebih besar. Pertama, mari kita merevisi banyak statistik untuk memahami bagaimana push traffic berubah pada tahun 2020 dan dengan demikian, apa yang diharapkan darinya pada tahun 2021.

Fakta penting yang perlu diketahui jika Anda berencana untuk menayangkan kampanye push pada tahun 2021 (menurut laporan gravitec.net).

• 85% dari semua pengguna internet dapat menerima pemberitahuan push dan iklan push.
• Sekitar 80% dari semua pelanggan push notification adalah pengguna seluler, 20% sisanya berlangganan di desktop.
• Peramban paling populer yang mendukung pemberitahuan push web adalah Chrome, Safari, Firefox, Opera. IOS tidak mendukung pemberitahuan push web.
• Tingkat keikutsertaan untuk pemberitahuan push dapat bervariasi tergantung pada kategorinya (dari 0,5 hingga 10,5%).
• Tingkat pengiriman untuk pemberitahuan push biasanya lebih tinggi di malam hari.
• Rata-rata CTR biasanya mencapai 15%.
• Harga push traffic bisa mulai dari $0,01 per klik , sebagian besar akan tergantung pada geo.

Pemberitahuan push: siapa yang menggunakannya, mengapa dan kapan

Untuk mendapatkan jangkauan dan basis langganan. Jaringan iklan dorong dan platform periklanan digunakan ketika pengiklan dan afiliasi tidak memiliki basis langganan sendiri, namun demikian, mereka perlu mendapatkan jangkauan luas dengan harga rendah (biasanya BPK, PPC, CPM, dan model penetapan harga iklan online lainnya ).

Untuk pemasaran geo. Iklan push digunakan oleh bank, toko, dan toko yang mengirimkan pemberitahuan dengan penawaran menarik, diskon, dan informasi mengenai apa yang baru dalam stok mereka dan yang akan segera hadir. Starbucks sebagai pelopor kampanye geomarketing adalah yang pertama mengirim iklan push kepada pengguna ketika mereka tinggal di dekat kedai kopi mereka.

Untuk mengatasi pembatasan. Untuk beberapa pengiklan, lalu lintas dorong adalah satu-satunya jenis lalu lintas yang membantu mereka menjangkau dan menangani audiens massal. Iklan, misalnya layanan perjudian, kasino online, atau produk dewasa tidak diizinkan di banyak platform iklan, media sosial, dan televisi. Platform push adalah yang paling setia pada vertikal iklan ini.

Pemberitahuan push dalam aplikasi

Pemberitahuan push seluler mungkin yang paling luas. Inilah intinya - pelanggan yang berlangganan untuk menerima pemberitahuan dari aplikasi favorit mereka, juga akan menerima iklan push bersama. Iklan push dapat dikirim dari semua jenis aplikasi, mulai dari game hingga media sosial. Selain itu, pengguna harus memilih untuk menerima iklan yang dipersonalisasi - pengaturan perangkat membuatnya cukup mudah. Segera setelah izin diberikan, pengguna akan menerima iklan push yang akan muncul di layar meskipun layar gadget seluler tidak aktif.

Tentu, sepertinya dengan peraturan GDPR dan CCPA modern, mendapatkan persetujuan pengguna tidak lagi mudah. Namun demikian, lalu lintas push seluler masih membludak karena pemirsa sangat setia pada aplikasi yang mereka sukai, sehingga mereka sebenarnya lebih suka menerima pemberitahuan push komersial daripada ponsel mereka. Pemberitahuan semacam itu bisa sangat relevan dan memberi tahu pengguna di mana mereka dapat membeli produk atau layanan yang terkait dengan apa yang mereka cari secara online.

Apa yang Anda butuhkan untuk beriklan dengan iklan push dalam aplikasi:

• Basis pengguna dengan orang-orang yang memilih untuk menerima iklan hasil personalisasi dari aplikasi yang mereka pilih. Jika Anda beriklan di platform sisi permintaan, ini berarti basis tersebut secara otomatis tersedia untuk Anda di berbagai aplikasi (penerbit mengumpulkannya).
• Target audiens yang ditentukan - orang yang akan melihat iklan Anda di dalam aplikasi (usia, geolokasi, jenis perangkat seluler, OS, dll.).
• Anggaran yang ditentukan - berapa banyak Anda akan membayar per klik pada iklan push Anda.

Pemberitahuan push web

Pemberitahuan push web adalah unit iklan yang muncul di dalam browser web. Teknologi web push mengharuskan pengguna untuk berlangganan berita situs web untuk menerima pemberitahuan. Pengguna dapat berlangganan berita situs web hanya dalam satu klik, tidak diperlukan data pribadi atau izin tambahan. Setelah itu, browser akan secara otomatis mengirimkan informasi dan iklan ke layar desktop, bahkan ketika situs web ditutup.

Sama seperti seluler, pemberitahuan push web bermanfaat dalam banyak hal. Karena pengguna secara sukarela berlangganan untuk menerima iklan, pengiklan atau pemasar akhirnya memiliki basis langganan pelanggan potensial yang sangat setia.

Apa yang Anda butuhkan untuk beriklan dengan iklan push web:

• Basis pengguna dengan orang-orang yang telah berlangganan situs web tempat Anda berencana untuk beriklan. DSP mengumpulkan lalu lintas dari berbagai situs web yang memiliki basis pelanggan aktif yang dapat melihat iklan Anda.
• Audiens target yang ditentukan - putuskan apa yang akan dilihat orang dari unit iklan push web Anda (jenis browser, OS, usia, jenis kelamin, dll.)
• Anggaran yang ditentukan - berapa banyak Anda akan membayar per klik atau tampilan iklan.

Pemberitahuan push dalam halaman

Pemberitahuan push tidak didukung oleh iOS sampai pemberitahuan push dalam halaman muncul - jenis iklan push yang benar-benar baru yang muncul di halaman web itu sendiri. Secara teknis, bisa dikatakan bahwa in-page push adalah campuran antara web push ad dan pop-up ad. Mengapa? Karena meskipun terlihat identik dengan web push rata-rata, itu muncul di situs web, bukan dari browser. Mengambang dengan elegan dari sudut layar, tidak mengganggu penelusuran konten halaman.

Kampanye pemasaran push dalam halaman benar-benar universal karena dapat didukung di lingkungan apa pun. Selain itu, tidak seperti iklan push seluler atau web, iklan tersebut tidak memerlukan langganan atau izin apa pun.

Apa yang Anda butuhkan untuk beriklan dengan iklan push dalam halaman:

• Karena unit dalam halaman tidak memerlukan langganan untuk ditampilkan, Anda dapat beriklan di setiap situs web (semua lingkungan dan platform). DSP memberi Anda kesempatan untuk menemukan penayang yang menayangkan unit iklan dalam halaman dengan mudah.
• Target audiens yang ditentukan - siapa yang akan melihat iklan Anda (usia, geografis, jenis pembagian, browser, dan sebagainya).
• Anggaran yang ditentukan - berapa banyak Anda akan membayar per klik atau tampilan iklan.

Bagaimana cara menyiapkan kampanye push di DSP?

Platform terprogram (DSP) bisa sangat berguna dan nyaman bagi pengiklan dan afiliasi yang berusaha mencapai lalu lintas volume tinggi dengan harga penawaran minimum yang biasanya dimulai dari $0,01 untuk dan $0,1+ untuk CPM. Jika Anda seorang pemula, Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang periklanan terprogram, bagaimana mengotomatiskan proses pembelian media dan membantu pengiklan untuk membeli inventaris secara real-time dan global.

Singkatnya, DSP adalah platform untuk pembeli media yang termasuk dalam ekosistem terprogram (yang juga mencakup SSP - platform tempat penerbit menjual inventaris mereka). Dalam sistem ini, SSP dan DSP saling berhubungan (biasanya dijalankan oleh protokol penawaran waktu nyata yang menggerakkan proses lelang dan penawaran. Menggunakan dasbor DSP, pengiklan menentukan di mana iklan akan diputar dan siapa yang akan benar-benar melihatnya (kriteria penargetan). Jika cookie pengguna di situs web penerbit cocok dengan kriteria penargetan, DSP mulai menawar tayangan bersama dengan yang lain. Tawaran tertinggi menang dan iklan pemenang ditampilkan kepada pengguna khusus ini. Cerita panjang tapi semuanya terjadi dalam waktu singkat kedua, sebelum halaman web dimuat.

Dasbor DSP cukup mudah dipahami, biasanya platform seperti itu melayani sendiri dan dapat digunakan bahkan oleh pengiklan yang tidak memiliki pengetahuan atau keterampilan khusus dalam menyetel kampanye iklan terprogram. Pada saat yang sama, DSP Anda hanyalah alat yang memiliki semua fungsi yang diperlukan untuk mengirim pemberitahuan push ke audiens yang tepat, ke orang yang tepat, dan saluran. DSP memiliki penjadwalan kampanye dan kontrol anggaran, pemfilteran, putih, daftar hitam, dan opsi berguna lainnya.

Namun, banyak profesional periklanan lebih memilih kampanye layanan terkelola yang juga dapat Anda temukan di SmartyAds DSP. Manajer profesional tidak hanya menghemat waktu untuk penyetelan, pengelolaan, dan pemantauan kampanye yang konstan, mereka juga menyesuaikan kampanye Anda satu per satu dengan mempertimbangkan spesifik lalu lintas dorong, vertikal Anda, tujuan pemasaran, dan banyak lagi. Namun, hari ini, kami akan menunjukkan cara menyempurnakan kampanye push Anda secara mandiri di SmartyAds DSP.

Memeriksa volume lalu lintas

Hal pertama yang pertama, setelah Anda membuat akun di SmartyAds DSP, buka kalkulator Lalu Lintas untuk menilai kapasitas lalu lintas dorong dan cari tahu apakah mereka memenuhi harapan Anda. Di tabel, Anda akan dapat mengetahui rata-rata tawaran minimum menurut negara (yang merupakan harga minimum yang ditetapkan oleh penayang). Selain itu, Anda akan melihat harga yang direkomendasikan untuk periode dan jumlah permintaan tawaran. Perhatikan pada layar di bawah ini bahwa Anda dapat melacak hal-hal ini untuk setiap lingkungan - seluler, desktop, tablet, situs web, dan aplikasi.

Mengisi pengaturan dasar

Sekarang setelah Anda mendapat informasi yang baik, saatnya untuk memulai kampanye push pertama Anda. Beri nama kampanye Anda dan pilih model penetapan harga. SmartyAds DSP mendukung model CPM dan CPC untuk kampanye iklan push. Pilih jenis lalu lintas dan isi domain tingkat atas - alamat URL situs web yang akan Anda iklankan dengan unit push Anda.

Penargetan: kepada siapa Anda harus mengirim iklan push dan kapan?

Jika Anda belum pernah bekerja dengan kampanye pemberitahuan push dan lalu lintas sebelumnya, hal pertama yang harus Anda pikirkan adalah penargetan. Kampanye push memungkinkan Anda membidik area tertentu dan menangani pelanggan saat mereka tinggal di area tertentu (geofencing atau geomarketing). Secara teknis, semua opsi penargetan dapat dibagi menjadi 4 kategori: penargetan teknis, penargetan demografis, sumber lalu lintas, dan penjadwalan kampanye.

Penargetan teknis. Geolokasi, jenis perangkat, model, merek, OS, GPS, jenis browser, bahasa, jenis koneksi - ini semua termasuk dalam opsi penargetan teknis. Opsi ini dapat Anda konfigurasikan di bagian "penargetan" (lihat tangkapan layar di atas).

Penargetan demografis. Jenis kelamin, rentang usia, dan sejenisnya - ini termasuk dalam opsi penargetan demografis, yang juga dapat Anda konfigurasikan di bagian "penargetan".

Sumber lalu lintas. Anda dapat mengecualikan atau menyertakan sumber tertentu dengan menerapkan daftar putih dan hitam. Misalnya, Anda dapat memfilter beberapa domain dan IP pengguna menggunakan "daftar filter".

Penjadwalan kampanye. Penjadwalan kampanye atau pembagian hari membantu Anda menentukan tanggal mulai dan berakhir kampanye. Selain itu, dengan fungsi seperti pembagian hari, Anda dapat menentukan kapan Anda ingin mengirim iklan ke layar audiens Anda: pilih hari, waktu, jam yang tepat. Cukup buka bagian "waktu" (pada layar di atas) dan pilih waktu yang diperlukan.

Kiat pro yang membuat penargetan iklan push Anda lebih baik:

Orang-orang menjelajahi Internet siang dan malam. Tetapi ada waktu terbaik untuk menawarkan produk dan layanan tertentu dengan iklan push Anda. Inilah yang perlu Anda ingat:

• Perhatikan vertikal. Game, hiburan, dan vertikal kencan lebih baik dikonversi di malam hari dan di akhir pekan.
• Perhatikan jam kerja. Beberapa bisnis hanya beroperasi selama jam buka sehingga lebih baik untuk menyesuaikan waktu kampanye agar tidak kehilangan prospek.
• Perhatikan musim. Musim liburan adalah musim yang berat sehingga lonjakan lalu lintas bisa terjadi. Untuk mengatasi persaingan ketat, pikirkan tentang pengaturan kampanye Anda lebih awal dari pesaing Anda.
• Perhatikan geo audiens Anda. Jika Anda menargetkan audiens internasional, ingatlah tentang perbedaan waktu dan sesuaikan siaran iklan menurut setiap kampanye (dengan geo yang berbeda) satu per satu.
• Jangan lupa tentang bahasa. Opsi bahasa browser dapat sangat berguna untuk menargetkan negara dengan beberapa bahasa nasional. Dengan cara ini akan lebih mudah bagi Anda untuk menemukan audiens Anda dan menghindari tayangan di luar kriteria penargetan Anda. Jangan lupa: materi iklan push dan halaman arahan harus dilakukan dalam bahasa yang sama.
• Turunkan kampanye dengan perjalanan pembeli. Untuk memicu konversi (penjualan), pembeli harus sudah terbiasa dengan merek Anda (dan menjadi pertimbangan dan tahap keputusan perjalanan pembeli). Oleh karena itu, disarankan juga untuk menjalankan kampanye CPM branding dengan format iklan digital lainnya sebelum Anda meluncurkan kampanye push.
• Optimalkan saat bepergian. Platform sisi permintaan memungkinkan untuk mengubah, memodifikasi, dan menyesuaikan arah kampanye saat dalam perjalanan tanpa mengganggu alur. Pastikan Anda memeriksa kinerja kampanye setiap satu atau dua minggu dan mengambil tindakan yang diperlukan untuk meningkatkan alur.

Menetapkan kampanye push untuk penargetan ulang

Iklan push adalah alat utama kampanye penargetan ulang. Sebagai aturan, 98-99% pengunjung pertama kali meninggalkan situs tanpa melakukan pemesanan. Masalah lainnya adalah pelanggan meninggalkan keranjang mereka di tengah jalan untuk membeli. Apakah mungkin untuk mengembalikan pengguna ini ke situs dan bagaimana melakukannya secara efisien tetapi tidak mahal? Benar, itu juga mungkin dengan kampanye push. Jika Anda ingin mengingatkan pelanggan tentang penawaran Anda atau tentang kereta yang ditinggalkan, Anda dapat membuatnya dengan pemberitahuan push berbasis lokasi dan penawaran memikat yang menyertakan diskon tambahan (opsional). Kampanye penargetan ulang di SmartyAds DSP dibuat dengan cara yang sama seperti kampanye iklan biasa, satu-satunya perbedaan adalah, saat membuat kampanye iklan, Anda harus memilih audiens yang sama dengan yang Anda gunakan untuk kampanye iklan pertama Anda. (Cari tahu lebih lanjut tentang cara membuat audiens untuk kampanye iklan di panduan DSP SmartyAds).

Menambahkan materi iklan

Selanjutnya, Anda perlu mengisi nama untuk materi iklan push Anda, lalu CPM, dan harga CPC yang siap Anda bayar per tayangan. Frekuensi yang Anda tetapkan untuk kampanye pemberitahuan push Anda adalah hal yang individual. Misalnya, jika kampanye murni informatif (non-komersial) maka Anda dapat mengirim hingga 5 pesan per hari. Untuk kampanye eCommerce, jumlah pemberitahuan push yang dilihat pengguna per hari harus jauh lebih rendah, satu hingga tiga unit pemberitahuan push, tidak lebih dari itu, jika tidak, Anda dapat mengganggu dan mengganggu calon pelanggan Anda.

Setelah ini, buat materi iklan push - masukkan nama merek, judul iklan, dan teks iklan. Di sebelah kanan, Anda akan melihat pratinjau materi iklan Anda. Ingat bahwa iklan push kecil, memiliki ruang terbatas jadi pastikan Anda menyusun pesan Anda dengan singkat dan jelas.

Menganalisis kinerja

SmartyAds DSP memiliki fungsi bawaan untuk menganalisis kinerja kampanye push Anda sesuai permintaan. Cukup buka dasbor dan lihat berapa banyak tayangan yang ditayangkan DSP saat memilih kampanye dan periode.

Untuk statistik yang lebih detail, buka bagian “laporan”, pilih periode yang sesuai untuk analisis kampanye, dan buat laporan (berdasarkan hari atau jam). Saat laporan dibuat, Anda dapat mengekspor dan menganalisisnya.

Kata terakhir

Kampanye push bukanlah hal baru, namun, mereka memberikan kesempatan kepada afiliasi untuk mendapatkan keuntungan dari lalu lintas bervolume tinggi di seluruh rangkaian vertikal terluas. Mereka tidak tertangkap oleh pemblokir iklan; mereka tidak bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna, karena mereka tidak ditempatkan di dekat iklan lain, seperti misalnya spanduk. Mereka datang bersama dengan pemberitahuan sistem biasa, membuat pengguna lebih memperhatikan dan terlibat dengan materi iklan. Ikuti praktik terbaik untuk menyiapkan kampanye pemberitahuan push yang kami jelaskan di artikel ini, lalu iklan Anda akan mencapai efisiensi dan dampak maksimum.

Tingkatkan kesadaran merek dan raih konversi yang lebih tinggi dengan iklan push di SmartyAds DSP!