Cara menulis ringkasan penamaan merek: Panduan penting Anda

Mempelajari cara menulis ringkasan penamaan merek adalah langkah pertama yang penting dalam menghasilkan nama bisnis yang luar biasa. Baik Anda bekerja dengan perusahaan penamaan ahli, atau Anda memanfaatkan kreativitas tim Anda sendiri, Anda memerlukan penjelasan singkat untuk memandu prosesnya.

Ringkasan penamaan membantu Anda mengidentifikasi dengan tepat apa yang ingin Anda capai dengan nama bisnis Anda secara langsung, sehingga Anda dapat menjelajahi ide dengan tingkat fokus.

Ringkasan yang baik juga akan mencegah profesional kreatif Anda membuang waktu untuk jenis judul yang salah untuk bisnis Anda. Misalnya, Anda dapat menentukan apakah Anda ingin nama yang diciptakan atau deskriptif segera.

Digunakan dengan benar, penamaan singkat Anda akan menguraikan karakteristik utama bisnis Anda, pesaing Anda, dan bahkan audiens target Anda, untuk memandu Anda melalui perjalanan kreatif Anda.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang membuat brief asli Anda sendiri…

Apa itu penamaan singkat? Dasar

Langkah pertama dalam mempelajari cara menulis briefing penamaan, adalah memahami apa sebenarnya isi dokumen ini. Ringkasan penamaan kreatif pada dasarnya adalah dokumen yang dirancang untuk memandu orang-orang di tim Anda – atau agensi tempat Anda bekerja – menuju judul yang tepat untuk bisnis Anda.

Bagaimanapun, memilih nama yang mudah diingat bisa menjadi proses yang rumit. Anda perlu menentukan apa yang ingin Anda sampaikan dari nama Anda, bagaimana Anda akan membedakan dari merek lain, dan bahkan gaya nama apa yang Anda cari.

Ringkasan penamaan membuat panduan yang dibutuhkan pakar Anda untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan hasil yang tepat, dengan cepat.

Meskipun isi yang tepat dari ringkasan penamaan dapat berbeda tergantung pada tujuan Anda atau agensi penamaan tempat Anda bekerja, sebagian besar solusi akan mencakup detail tentang:

• Jenis bisnis yang Anda jalankan.
• Produk atau layanan yang Anda tawarkan.
• Dampak emosional yang ingin Anda miliki pada pelanggan.
• Target audiens dan pesaing Anda.
• Nilai, nada, dan kepribadian merek.
• Aturan yang ingin Anda ikuti dengan nama Anda.
• Inspirasi nama yang disukai bisnis Anda.

Mengapa singkat penamaan merek penting?

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Anda membutuhkan penamaan singkat di tempat pertama. Sementara beberapa perusahaan menganggap lebih mudah untuk langsung terjun dan memulai brainstorming segera, ini jarang terjadi.

Sangat mudah untuk menemukan sejumlah kesalahan dengan nama bisnis Anda jika Anda tidak hati-hati. Ringkasan penamaan merek dapat membantu mengurangi risiko masalah Anda.

Menulis ringkasan penamaan baik untuk tim Anda sendiri atau agensi tempat Anda akan bekerja akan membantu membimbing profesional Anda menuju judul yang tepat dengan lebih cepat. Ini membentuk seperangkat pedoman yang dapat diikuti oleh para ahli untuk memastikan Anda tidak membuang waktu untuk nama yang salah, dan memberi nama Anda dampak yang tepat.

Bagaimana Anda menulis singkat penamaan yang baik? 3 langkah kunci

Ringkasan penamaan bisnis yang Anda buat dapat berbeda berdasarkan sejumlah faktor. Jika Anda bekerja dengan agen penamaan profesional, mereka mungkin memiliki formulir yang dapat Anda isi dengan semua informasi penting yang mereka perlukan untuk memilih nama yang tepat.

Ini mencegah Anda dari keharusan membuat ringkasan dari awal.

Namun, jika agensi Anda tidak memiliki formulir yang tersedia, atau Anda sedang membuat ringkasan penamaan untuk tim internal Anda, ada baiknya Anda memulai dengan 3 langkah berikut.

Langkah 1: Tentukan perusahaan Anda

Nama merek terbaik membantu mengidentifikasi bisnis, nilainya, dan apa yang membuat organisasi berbeda dari pesaing. Dengan demikian, naming brief Anda perlu memberikan informasi yang berguna tentang jenis perusahaan yang akan Anda jalankan.

Daripada hanya menawarkan informasi tentang apa yang dilakukan bisnis Anda, atau apa yang Anda jual, fokuslah pada bagaimana Anda ingin membuat pelanggan Anda merasa tentang merek Anda. Pertimbangkan dampak emosional yang ingin Anda kembangkan dengan nama Anda, dan kepribadian seperti apa yang perlu Anda sampaikan.

Pikirkan tentang jenis suasana yang Anda coba ciptakan, dan soroti esensi merek Anda.

Langkah 2: Lakukan riset Anda

Nama merek yang lebih baik bergantung pada penelitian ekstensif. Agensi atau tim penamaan Anda akan membutuhkan banyak informasi untuk membantu mereka memilih nama yang tepat.

Misalnya, Anda memerlukan serangkaian persona pengguna yang komprehensif untuk membantu tim Anda memahami jenis pelanggan yang ingin Anda jangkau dengan nama pilihan Anda. Pandangan yang jelas tentang demografi atau latar belakang pelanggan Anda akan sangat berguna bagi tim Anda.

Selain meneliti audiens target Anda, Anda juga harus meluangkan waktu untuk mengevaluasi persaingan dan jenis nama yang digunakan perusahaan serupa. Ini akan membantu sebagai sumber inspirasi, serta memastikan Anda tahu bagaimana membedakan perusahaan Anda.

Langkah 3: Ketahui bagaimana Anda akan mendefinisikan nama yang bagus

Sebelum Anda memulai penamaan singkat Anda, ada baiknya memikirkan bagaimana Anda akan memutuskan apakah judul tertentu tepat untuk bisnis Anda. Muncul dengan pernyataan proyek yang jelas dapat membantu untuk tujuan ini.

Anda dapat, misalnya, memulai penamaan singkat Anda dengan frasa: “Kami membutuhkan nama yang segar, kreatif, dan diciptakan untuk menangkap nilai utama konektivitas dan nilai kami.”

Mengidentifikasi dengan tepat apa yang ingin Anda capai dengan nama Anda secara langsung harus memastikan Anda tahu bagaimana mengevaluasi gelar yang diberikan oleh tim atau agensi Anda.

Poin penting untuk disertakan dalam ringkasan penamaan bisnis

Seperti disebutkan di atas, salah satu faktor yang membuat belajar cara menulis ringkasan penamaan menjadi rumit, adalah tidak ada strategi satu ukuran untuk semua untuk menyelesaikan pekerjaan. Banyak agensi dan perusahaan penamaan merek memiliki format pilihan mereka sendiri untuk brief yang harus Anda ikuti.

Jika Anda membuat ringkasan penamaan dari awal, Anda harus memikirkan dengan cermat informasi yang akan dibutuhkan pakar Anda untuk memilih nama yang tepat.

Beberapa poin penting yang harus disertakan dalam ringkasan penamaan merek Anda adalah:

Deskripsi Perusahaan

Deskripsi yang jelas tentang perusahaan Anda, apa yang dilakukannya, dan produk atau layanan yang Anda tawarkan akan sangat penting untuk memilih nama yang tepat. Pastikan perusahaan atau agensi Anda memahami jenis bisnis yang Anda bangun.

Dampak emosional

Ide dan emosi seperti apa yang ingin Anda sampaikan melalui nama Anda? Apakah ada nilai spesifik yang ingin Anda tangkap dalam nama Anda? Bagaimana seharusnya judul membuat pelanggan Anda merasa ketika mereka melihat atau mendengarnya?

Kriteria penamaan

Kriteria penamaan dasar untuk rangkuman penamaan dapat mencakup informasi tentang jenis nama yang ingin Anda pilih dan apa yang harus disertakan. Anda mungkin memiliki kata-kata spesifik yang ingin Anda gunakan untuk tujuan SEO, atau Anda mungkin lebih suka nama deskriptif daripada kata yang diciptakan atau dibuat-buat.

nada suara

Terkait dengan kepribadian merek Anda, nada suara nama Anda adalah referensi untuk jenis dampak yang dimiliki nama Anda. Misalnya, nama "Google" menyenangkan dan menyenangkan, tetapi juga memiliki tautan ke dunia matematika, sehingga ideal untuk merek teknologi.

Persona penonton

Seperti disebutkan di atas, nama Anda harus terhubung langsung ke audiens tertentu pada tingkat emosional. Untuk memastikan Anda menggunakan istilah dan frasa yang tepat, Anda memerlukan pandangan yang jelas tentang audiens target Anda dan karakteristik mereka.

Nama pesaing

Wawasan tentang nama pesaing memudahkan untuk melihat judul seperti apa yang sudah bekerja di industri Anda. Daftar nama pesaing yang tepat juga dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda memilih sesuatu yang unik untuk merek Anda.

Faktor lain yang harus disertakan dalam ringkasan penamaan

Bergantung pada proyek penamaan Anda, Anda mungkin ingin memasukkan informasi tambahan dalam ringkasan penamaan Anda.

Sangat membantu untuk menyertakan:

• Nama yang sebelumnya dipertimbangkan dan ditolak.
• Nama-nama di industri Anda yang disukai atau tidak disukai oleh pemimpin merek Anda.
• Persyaratan nama domain (apakah Anda memerlukan domain .com?).
• Kata-kata, dan konsep untuk diprioritaskan atau dihindari.
• Dokumentasi strategi merek, seperti misi merek atau pernyataan posisi.
• Kriteria penyaringan merek dagang untuk penelitian uji tuntas.
• Bahan atau tautan tambahan untuk inspirasi.

Bagaimana Anda menyajikan briefing penamaan?

Setelah Anda tahu cara menulis rangkuman penamaan, langkah selanjutnya adalah mencari tahu bagaimana menyajikan panduan Anda kepada perusahaan Anda, atau agensi yang bertanggung jawab atas proyek penamaan Anda. Sekali lagi, perusahaan yang berbeda dapat mendekati proses ini dengan cara yang unik.

Namun, sering kali membantu untuk mengikuti langkah-langkah ini:

Mulailah dengan ikhtisar

Mulailah presentasi singkat penamaan Anda dengan pernyataan konsep yang menyoroti apa yang ingin Anda capai dengan nama Anda. Uraikan tujuan proyek, dan latar belakang bisnis dengan cara yang membantu para profesional penamaan memahami apa yang diperjuangkan organisasi Anda.

Bagikan informasi merek penting

Berbagi wawasan penting tentang merek Anda sangat penting untuk ringkasan penamaan perusahaan yang kuat. Semakin banyak informasi yang dapat Anda berikan tentang nilai merek, pernyataan misi, janji, dan kepribadian Anda, semakin mudah untuk memilih nama yang mengirimkan pesan yang tepat kepada audiens target Anda.

Tutupi pesaing dan riset pelanggan

Selanjutnya, berikan wawasan tentang perusahaan pesaing di industri Anda dan nama yang mereka pilih. Apa yang Anda suka dan tidak suka tentang nama-nama ini? Tawarkan gambaran umum tentang audiens target Anda, preferensi mereka, dan karakteristik unik mereka juga.

Berikan inspirasi

Meskipun Anda mungkin belum memiliki gagasan yang jelas tentang nama yang ingin Anda buat; Anda mungkin memiliki beberapa ide dasar tentang judul apa yang sebenarnya Anda sukai. Berbagi wawasan tentang jenis nama yang menurut Anda cocok untuk perusahaan Anda bisa sangat berguna.

Ajukan pertanyaan

Terakhir, pastikan pakar Anda memahami ringkasan penamaan Anda dengan mengizinkan mereka mengajukan pertanyaan. Memberi anggota tim Anda kebebasan untuk menanyakan topik lebih lanjut, seperti nama seperti apa yang Anda inginkan, atau tidak, akan membantu memastikan semua orang berada di halaman yang sama.

Menulis ringkasan penamaan perusahaan yang sukses

Tidak ada strategi satu ukuran untuk semua untuk mempelajari cara menulis ringkasan penamaan. Dokumen terbaik akan membantu memandu karyawan, konsultan, atau agensi penamaan Anda melalui proses penamaan bisnis Anda seefisien mungkin, dengan semua informasi yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat.

Namun, informasi pasti yang Anda cakup dalam rangkuman penamaan Anda dan cara Anda menyajikan panduan kepada tim Anda dapat bervariasi. Jika Anda berjuang untuk menghasilkan ringkasan yang ideal, Anda selalu dapat bertanya kepada agensi mana pun yang bekerja sama dengan Anda untuk mendapatkan wawasan tentang jenis informasi yang mereka butuhkan.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.