Memiliki profil LinkedIn adalah satu hal. Ini adalah hal lain untuk memiliki profil LinkedIn yang kuat.

Anda memerlukan profil yang dinamis yang mengomunikasikan siapa Anda dan tentang merek pribadi Anda.

Dan, sebanyak mungkin, Anda harus mengisi sepenuhnya setiap bagian profil yang berlaku dengan konten menarik yang dirancang untuk beresonansi dengan audiens target Anda.

Lebih banyak konten yang tepat berarti profil Anda berisi lebih banyak kata kunci relevan yang akan meningkatkan SEO (Pengoptimalan Mesin Pencari) untuk profil Anda yang, pada gilirannya, membantu mengarahkan lebih banyak orang ke profil Anda . . . dan untukmu.

Plus, lebih banyak konten yang tepat membantu audiens target Anda lebih terhubung dengan siapa Anda dan memahami apa yang ingin Anda kerjakan.

Ingatlah bahwa, bersama dengan mesin pencari yang menilai konten di profil LinkedIn Anda, bola mata manusia juga akan membacanya. Konten profil Anda harus memenuhi keduanya, dan mencapai keseimbangan di antara keduanya.

Menurut LinkedIn:

"Profil LinkedIn Anda adalah halaman arahan profesional bagi Anda untuk mengelola merek pribadi Anda. Profil LinkedIn adalah cara yang bagus bagi Anda untuk memberi tahu orang-orang siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, dan apa yang Anda minati. Profil Anda akan jadilah papan cerita pribadi Anda di mana orang dapat menemukan Anda dan tetap mengetahui aktivitas Anda, jadi pastikan profil Anda lengkap dan mewakili Anda."

Saya telah menemukan bahwa banyak pengusaha ragu-ragu memasang apa pun selain profil yang sangat sederhana, karena berbagai alasan. Biasanya, itu karena mereka:

• Tidak punya waktu untuk melakukan apa-apa lagi
• Tidak tahu cara kerja LinkedIn
• Percaya bahwa profil mereka seharusnya hanya tentang jenis layanan dan produk yang mereka tawarkan
• Belum mengerjakan personal branding mereka, jadi mereka tidak tahu apa yang harus dimasukkan ke dalam profil mereka
• Takut untuk memberi kesan merek pribadi mereka (atau kepribadian) di profil mereka, atau tidak tahu bahwa boleh saja melakukannya.
  
  

Seperti semua upaya pemasaran Anda, konten di profil LinkedIn Anda harus berhubungan dengan, dan cocok dengan target audiens Anda. Anda tidak akan dapat menulis konten yang menarik dan menarik tanpa terlebih dahulu memahami kebutuhan khusus mereka, dan mengapa mereka membutuhkan layanan atau produk Anda.

Kembali ke pekerjaan penargetan dan penelitian yang Anda lakukan ketika Anda mengembangkan keseluruhan rencana pemasaran Anda, atau lanjutkan pekerjaan ini jika Anda belum melakukannya.

Bagaimana Personal Branding untuk Pemilik Usaha Kecil Bekerja?

Jika Anda tidak yakin tentang apa sebenarnya branding itu, mari kita mulai dengan deskripsi singkat:

Personal branding adalah metode untuk mendefinisikan dan mengomunikasikan apa yang membedakan nilai unik yang Anda tawarkan kepada audiens target Anda dibandingkan pesaing Anda.

Pikirkan branding sebagai mendidik orang tentang bagaimana Anda dapat membantu mereka dengan hal-hal tertentu. Branding adalah reputasi Anda. Pencitraan merek membantu orang memutuskan apakah akan berbisnis dengan Anda.

Kerennya, kamu sudah punya personal branding. Pelanggan Anda dan orang-orang yang bekerja dengan Anda tahu untuk apa Anda adalah orang yang "pergi-to". Mereka tahu tentang atribut pribadi, nilai, kekuatan, dan gairah yang Anda dapatkan saat Anda memberikan layanan dan produk yang Anda tawarkan.

Terserah Anda untuk mengidentifikasi kualitas dan karakteristik dalam diri Anda, mengintegrasikan proposisi nilai Anda ke dalam semua upaya pemasaran Anda, dan mengkomunikasikan pesan yang jelas dan konsisten di berbagai saluran – online dan offline.

Untuk membantu Anda menentukan merek pribadi Anda sendiri, berikut adalah beberapa pertanyaan untuk direnungkan dan dijawab sespesifik mungkin. Ingatlah bahwa branding adalah tentang membedakan diri Anda. Anda tidak dapat melakukannya dengan kata-kata atau konten yang tidak jelas. Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda memulai:

• Hal apa yang paling Anda sukai dari bisnis dan pekerjaan Anda?
• Apa yang membuat Anda lebih berkualitas daripada penyedia lain seperti Anda?
• Bagaimana kepribadian dan atribut pribadi Anda membantu Anda melakukan pekerjaan Anda dengan lebih baik?
• Hal-hal apa tentang kehidupan kerja Anda sehari-hari yang paling Anda sukai?
• Bagaimana hal-hal itu bermanfaat bagi pelanggan Anda?
• Apa "kekuatan super" Anda di tempat kerja?
• Bagaimana hal-hal itu bermanfaat bagi pelanggan Anda?
• Apa yang membuat Anda menonjol dari orang lain yang menyediakan produk dan layanan yang sama?
• Apa yang pelanggan Anda katakan tentang kualitas pekerjaan yang Anda lakukan?
• Apa yang pelanggan Anda katakan tentang bekerja dengan Anda?
  
  

Gunakan lembar kerja personal branding saya untuk benar-benar menggali hal ini. Meskipun ditulis untuk pencari kerja, hal yang sama berlaku karena pencarian kerja sebenarnya menjalankan "perusahaan satu".

Cara Mendapatkan Personal Branding ke Profil LinkedIn Anda

LinkedIn menyediakan banyak cara dan tempat di profil Anda untuk mengomunikasikan merek pribadi Anda dan tetap diingat oleh orang-orang yang dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda. Berikut adalah beberapa strategi untuk membantu Anda:

Tidak ada satu cara yang benar atau salah untuk menulis konten merek pribadi.

Mungkin ada banyak cara untuk mendekati ini yang akan memposisikan Anda dengan baik. Jangan takut untuk melakukan sesuatu dengan profil LinkedIn Anda yang hanya sedikit, jika ada, yang dilakukan orang lain. Branding adalah tentang membedakan nilai unik Anda. Fakta bahwa profil Anda terbaca sedikit berbeda dari pesaing Anda dapat menyegel kesepakatan untuk calon pelanggan.

Libatkan orang-orang di awal setiap bagian ini dengan pernyataan yang menarik dan berani, seperti:

"Saya suka apa yang saya lakukan setiap hari di tempat kerja."

...dan kemudian jelaskan apa hal-hal itu.

Lihatlah profil LinkedIn dari beberapa pesaing Anda.

Lihat apa yang mereka katakan tentang diri mereka sendiri. Dapatkan ide dari profil mereka, tetapi JANGAN PERNAH menyalin konten mereka dan menggunakannya untuk Anda sendiri. Pelanggan potensial kemungkinan besar akan memperhatikan ketika mereka mencari penyedia. Anda dan orang yang profilnya Anda salin akan menderita. Tidak ada yang terlihat baik pada plagiarisme. Tapi tidak apa-apa untuk menggunakan beberapa frase kata kunci yang sama yang mewakili bidang keahlian Anda yang mereka lakukan.

Spesifik tentang industri, produk, dan keahlian layanan Anda.

Tuliskan semua bidang yang relevan di mana Anda memiliki pengalaman, dan yang Anda lakukan dengan baik, dan gunakan informasi ini di berbagai bidang profil Anda. Bidang keahlian ini biasanya mewakili kata kunci Anda yang relevan.

Cadangkan klaim yang Anda buat tentang keahlian Anda.

Lebih jauh dari sekadar menyatakan bahwa Anda unggul dalam hal tertentu. Berikan contoh. Sebuah pernyataan akan membawa bobot lebih jika Anda memasukkan contoh spesifik ketika Anda menang menggunakan keahlian Anda.

Cara Menulis Konten Merek Pribadi untuk Bagian Tentang, Pengalaman, dan Proyek di Profil LinkedIn Anda

Dalam artikel ini saya hanya berkonsentrasi pada branding profil LinkedIn pribadi Anda. Anda dapat membaca tentang membuat dan menulis Halaman LinkedIn (perusahaan) Anda di sini.

Mempersempit lebih jauh, saya hanya berfokus pada tiga bagian profil LinkedIn penting yang memungkinkan jumlah konten yang cukup besar untuk menceritakan kisah Anda – bagian Tentang, Pengalaman, dan Proyek. Untuk tip dan strategi branding untuk bagian profil LinkedIn lainnya, lihat posting saya, 25 Hal LinkedIn yang Harus Dilakukan Setiap Pemilik Bisnis, Tapi Mungkin Tidak.

Masing-masing dari tiga bagian ini memungkinkan 2.000 karakter dan spasi, memberi Anda kesempatan untuk memuat banyak konten berisi ke dalamnya.

Sebelum saya melangkah lebih jauh, pahami bahwa karena LinkedIn terus-menerus memperbarui dan mengubah berbagai aspek situs, bagian ini mungkin tidak lagi tersedia, atau mungkin disebut yang lain. Misalnya, bagian Tentang disebut bagian Ringkasan selama bertahun-tahun, hingga baru-baru ini.

Sebelum menambahkan konten Anda ke bagian profil yang sesuai, buat konten Anda untuk bagian profil yang lebih panjang ini di Word atau dokumen serupa. Ini akan memungkinkan Anda untuk menyempurnakan konten, menyimpannya, dan memeriksa ejaannya sebelum masuk ke profil Anda.

Beberapa hal yang perlu diingat saat Anda membuat konten untuk profil Anda:

• Selalu ingat audiens target Anda, dan tulis konten yang memposisikan Anda sebagai pemecah masalah bagi mereka.
• Jadikan itu bacaan yang menarik sejak awal.
• Konten Anda harus ditulis dengan mempertimbangkan manusia dan mesin pencari.
• Gunakan cerita bila memungkinkan, bukan hanya pernyataan fakta datar.
• Sertakan banyak ruang kosong sehingga konten mudah dibaca, dan orang-orang akan ingin membaca lebih banyak profil Anda.
  
  

Mengenai poin terakhir di atas, sangat penting untuk memecah konten. Saya melihat terlalu banyak profil dengan teks yang padat dan padat. Tidak ada kelegaan untuk mata. Berikut adalah beberapa cara untuk membangun di ruang putih:

• Pertahankan paragraf tidak lebih dari, katakanlah, 5 baris.
• Tambahkan baris kosong di antara paragraf.
• Gunakan pengelompokan 3-5 poin peluru.
• Tingkatkan daya tarik visual lebih lanjut dengan menambahkan huruf miring, huruf tebal, dan peningkatan lainnya dengan situs seperti Cool Symbol.
• Tambahkan "permen mata" dengan menyalin dan menempelkan karakter khusus dari artikel ini oleh Susan P. Joyce dari Job-Hunt.org.
  
  

Jangan berlebihan dengan dua item terakhir di atas. Pastikan profil Anda terlihat profesional, hanya dengan beberapa penyempurnaan di sana-sini. Terlalu banyak hal itu dapat merugikan Anda.

Juga, Anda tidak perlu melakukan pekerjaan menulis konten untuk begitu banyak bagian sekaligus. Gunakan waktumu. Fokus pada satu bagian pada satu waktu, tetapi mulailah dengan bagian Tentang.

Bagian Tentang

Bagian Tentang berada di bagian atas halaman web, sehingga manusia dan mesin pencari akan lebih mudah memperhatikannya daripada bagian lain di bagian bawah halaman.

Anda tahu pepatah bahwa "orang mempekerjakan orang yang mereka kenal dan sukai." Pikirkan bagian ini sebagai biografi Anda. Di sinilah Anda menceritakan kisah merek pribadi Anda, membedakan nilai yang Anda tawarkan dibandingkan pesaing Anda. Mendongeng memungkinkan Anda untuk membuat hubungan yang lebih hidup dengan orang-orang daripada pembicaraan bisnis kering yang terlalu sering digunakan di sini.

Sorot kualitas dan atribut pribadi yang membuat Anda cocok untuk audiens target Anda. . . yaitu, bersandar pada bagian "pribadi" dari merek pribadi Anda.

Tujuan Anda di sini adalah untuk mencapai keseimbangan antara personal branding dan SEO pribadi, atau hard vs soft skill. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

• Tambahkan satu atau dua testimoni singkat namun menarik dari pelanggan. Gunakan sesuatu yang belum ada di salah satu rekomendasi LinkedIn Anda.
• Sertakan paragraf singkat tentang mengapa Anda memilih profesi atau industri Anda.
• Pisahkan informasi menjadi sub-bagian, dengan tajuk dalam huruf besar semua. Header harus menyertakan kata kunci dan frasa yang relevan untuk SEO.
• Sisakan sedikit ruang di bagian bawah Tentang untuk mencantumkan kesalahan ejaan dan variasi nama Anda, sehingga orang yang menggunakannya untuk mencari Anda tetap dapat menemukan profil Anda. Ini juga membantu Google dan mesin pencari lainnya menemukan Anda.
  
  

Perhatikan beberapa baris pertama (total 40 kata atau lebih) di bagian ini, yang terlihat tanpa harus mengklik "lihat lebih banyak" untuk melihat seluruh bagian. Buat pratinjau ini cukup menarik untuk membuat orang ingin membaca seluruh bagian. Jika Anda menggunakan desktop, bukan seluler, beberapa kata lagi akan terlihat di pratinjau singkat.

Menulis sebagai orang pertama dan menggunakan kata “saya” (dengan hemat) adalah cara terbaik untuk mendekati bagian ini, daripada menulis dalam orang ketiga.

Untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang dapat Anda lakukan di sini, lihat apa yang dilakukan agen real estat, seperti yang tercantum dalam artikel LinkedIn tentang bagian Ringkasan/Tentang yang hebat.

Bagian Pengalaman

Pikirkan bagian ini sebagai resume Anda, di mana Anda akan membangun kredibilitas dengan menyoroti pekerjaan aktual yang telah Anda lakukan di pekerjaan saat ini dan sebelumnya dan bagaimana Anda telah membantu konsumen di masa lalu, serta pemberi kerja Anda sebelumnya (di mana pun Anda berada. karyawan).

Salah satu cara yang baik untuk mengatasi ini adalah dengan menciptakan tantangan, tindakan, dan cerita hasil. Dengan kata lain, pikirkan dua atau tiga kali (untuk setiap pekerjaan Anda) ketika Anda benar-benar datang untuk pelanggan atau majikan Anda (jika Anda seorang karyawan). Hal-hal yang Anda lakukan yang menguntungkan mereka. Ajukan cerita-cerita ini dengan menuliskan jawaban atas rangkaian pertanyaan ini untuk setiap cerita Anda. (Gunakan metrik atau angka di sini bila memungkinkan untuk benar-benar berhasil.):

• Tantangan apa yang dihadapi pelanggan saya (atau pemberi kerja)? Bagaimana mereka membutuhkan bantuan saya?
• Tindakan spesifik apa yang saya ambil untuk memenuhi kebutuhan mereka atau menyelesaikan hal tertentu?
• Apa hasil positif dari tindakan saya yang menguntungkan pelanggan atau majikan saya?
  
  

Alasan mengapa latihan Tantangan – Tindakan – Hasil bekerja dengan sangat baik adalah karena latihan ini menghubungkan keterampilan keras Anda dengan keterampilan yang lebih lembut, dan juga membantu meningkatkan kepadatan kata kunci. "Tindakan" yang Anda ambil biasanya akan mewakili keterampilan keras Anda, yang merupakan kata kunci relevan yang perlu Anda taburkan di seluruh profil Anda.

Seperti bagian Tentang, saat Anda menambahkan konten ke bagian ini dan membuat penyesuaian, perhatikan baik-baik apa yang tampak bagi pemirsa tanpa harus mengeklik “lihat lebih banyak”.

Bagian Proyek

Bagian yang agak tersembunyi ini adalah permata yang jarang digunakan. Anda harus menambahkannya ke profil Anda sendiri, sebelum Anda dapat menggunakannya. Akses di menu tarik-turun “Tambahkan bagian profil” di bawah “Pencapaian” saat Anda berada dalam mode “lihat profil”.

Karena setiap Proyek terikat pada pekerjaan tertentu Anda di bagian Pengalaman, sebuah proyek menjadi cara yang ampuh untuk menambahkan lebih banyak konten ke pekerjaan itu jika Anda telah menggunakan semua 2.000 karakter dan ruang yang diizinkan untuk setiap deskripsi pekerjaan di bagian Pengalaman . Anda pada dasarnya mendapatkan tambahan 2.000 karakter dan spasi untuk setiap entri di bagian Pengalaman.

Anda bisa berkreasi dengan Proyek. Misalnya, jika Anda mengerjakan proyek yang menantang untuk (atau dengan) pelanggan, tulis deskripsinya dengan detail dan masukkan ke dalam Proyek. Ceritakan tentang:

• Bagaimana semua itu terjadi,
• Situasi yang Anda hadapi,
• Apa yang perlu dilakukan,
• Apa yang tidak berhasil,
• Persis apa yang Anda lakukan untuk memperbaiki keadaan, dan
• Apa berbagai hasil itu.
  
  

Sekali lagi, seperti bagian Tentang, saat Anda menambahkan konten ke bagian ini dan membuat penyesuaian, perhatikan baik-baik apa yang tampak bagi pemirsa, tanpa harus mengeklik “lihat lebih banyak”.

Dua Bagian Profil LinkedIn Lainnya dengan Batas Karakter Tinggi

Rekomendasi

Batas karakter di bagian ini adalah 3.000. Meskipun ini ditulis oleh orang lain yang merekomendasikan Anda, Anda pasti dapat menjangkau orang-orang dan meminta rekomendasi untuk diri Anda sendiri, dan membantu mereka menulisnya. Saya telah menemukan bahwa orang menghargai bantuan dan saran. Lebih baik lagi, tulis rekomendasi untuk orang lain terlebih dahulu, dan kemungkinan besar mereka akan menulis rekomendasi untuk Anda.

Publikasi

Batas karakter di bagian ini adalah 2.000. Jika Anda telah menulis eBook, buku putih, atau publikasi lainnya, isi salah satu bagian ini untuk masing-masing bagian.

Kiat: Anda tidak dapat menambahkan gambar di bagian Publikasi, tetapi Anda dapat mengunggah sampul (atau gambar terkait) untuk publikasi Anda di bagian Tentang atau Pengalaman di profil Anda.