Bagaimana Penayang Teratas Menggunakan Sertifikasi Iklan yang Lebih Baik untuk Mendorong Lebih Banyak Pendapatan

Pertanyaan 1: Jika Anda meningkatkan pengalaman iklan untuk pengunjung situs Anda, bagaimana pengunjung dengan pemblokir iklan bisa tahu?

Pertanyaan 2: Jika Anda menunjukkan verifikasi pihak ketiga kepada pengunjung pemblokir iklan atas pengalaman Anda yang ditingkatkan, apakah mereka cenderung mematikan pemblokir iklan mereka untuk membuka tumpukan iklan penuh Anda?

Ini adalah beberapa pertanyaan yang mendorong Better Ads Coalition dan Admiral untuk bekerja sama dalam studi kasus sertifikasi CBA penayang, dan mengadakan webinar untuk membagikan hasil yang kuat secara konsisten.

Adopsi Adblock telah berkembang menjadi 37% secara global dan merugikan industri penerbitan lebih dari $30 miliar per tahun. Selain itu, perangkat lunak adblocking dapat merusak pengalaman pengunjung di luar iklan, memengaruhi tata letak, analitik Google, bahkan pembayaran dan formulir situs.

Di sinilah Admiral, pemimpin industri dalam pemulihan pendapatan adblock, dan Better Ads Coalition, sebuah organisasi industri yang menciptakan Better Ad Standards, berperan. Keahlian Admiral dalam deteksi adblock, dan lapisan keterlibatan pengunjung yang digerakkan oleh AI, adalah yang sempurna alat untuk memberi tahu pengunjung situs bahwa pengalaman iklan telah ditingkatkan.

Teknisi Admiral hanya dapat menargetkan pengunjung yang menggunakan adblocker dan menyampaikan kepada mereka permintaan untuk mendukung situs web dengan menonaktifkan pemblokir mereka, dikombinasikan dengan pelindung sertifikasi visual yang memverifikasi kepatuhan situs dengan Standar Iklan yang Lebih Baik.

Webinar ini membahas hasil percontohan dari kemitraan Admiral's VRM dan Better Ads Certification dalam studi kasus dari 10 situs media, termasuk Legacy.com, PGATour.com, dan 8 situs Berita Regional di jaringan Advance Local.

Webinar ini menghadirkan CEO Admiral Dan Rua, VP Legacy.com Connie Walsh, dan Direktur Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik (CBA) dan salah satu pendiri Brand Safety Institute, Neil Thurman.

"Saya senang dengan besarnya peningkatan" ungkap Thurman. "Meningkatkan bahkan sebelum merek tersebut benar-benar tersedia untuk konsumen adalah hal yang bagus."

Masalah

Penayang bergerak menuju kepatuhan penuh dengan Better Ads Standards dan menjadi Better Ads Certified, namun pengunjung situs web tidak mengetahui perubahan ini. Salah satu alasan pengunjung tidak mengetahui perubahan iklan adalah karena mereka menggunakan pemblokir iklan. Mengaktifkan adblocker terkadang merupakan pengaturan default untuk browser, yang berarti konsumen bahkan mungkin tidak tahu mereka sedang menggunakannya.

Faktanya, survei terhadap lebih dari 5000 pengguna adblock menemukan bahwa 68% tidak memasang atau mengaktifkan adblocker mereka. 19% tidak tahu siapa yang memasangnya, dan 10% bahkan tidak tahu mereka menjalankan perangkat lunak adblocking.

Bagaimana cara penayang memperoleh loyalitas, dan memperoleh pendapatan dari peningkatan pengalaman situs jika 30% pengunjungnya bahkan tidak menyadari bahwa ada yang berubah?

Saat ditanya tentang langkah-langkah yang diambil situs untuk memastikan pengalaman iklan yang berkualitas di masa lalu, Connie Walsh dari Legacy berbagi, " Kami menggunakan vendor kualitas iklan dengan kemampuan pemblokiran iklan sehingga setiap iklan yang melanggar batasan ini, atau kontrol kualitas lain yang kami telah disiapkan, diblokir di halaman. Dan pengelola akun terprogram kami melakukan pemeriksaan rutin dengan semua mitra permintaan kami bahwa daftar blokir kami sudah diperbarui dan dihormati."

Hipotesis

Apakah menyampaikan kepada pengunjung situs web bahwa Anda telah membuat komitmen untuk Sertifikasi Iklan yang Lebih Baik akan meningkatkan tingkat pemulihan adblock untuk penerbit?

Hipotesis: Bukti pihak ketiga bahwa penerbit mendengarkan dan berusaha meningkatkan pengalaman pengunjung akan menghasilkan lebih banyak pengunjung yang mendukung penerbit dengan mematikan adblocker mereka.

Penerbit yang Berpartisipasi dalam Studi

Untuk menguji sinergi platform Admiral dengan Better Ads Certification, platform ini diuji di tiga situs merek dalam studi kasus ini:

• PGA.com
• Situs Media Lama
• Tingkatkan situs Lokal di berbagai geografi dari New York hingga Oregon, Michigan hingga Alabama.

Kampanye

Kampanye tersebut mengingatkan pengunjung situs web bahwa setiap situs adalah Better Ads Certified dan bertanya kepada pengunjung apakah mereka akan mematikan pemblokir iklan mereka saat mengunjungi situs tertentu.

Webinar membagikan data konversi dari daftar yang diizinkan adblock selama uji coba. Studi kasus ini mengilustrasikan bahwa pengunjung menyambut baik interaksi dan transparansi ini oleh penayang, yang menghasilkan pengalaman iklan dan ROI yang lebih baik.

Webinar juga membagikan data dari beberapa peserta yang semakin meningkatkan kampanye dengan pilihan frekuensi dan waktu, untuk meningkatkan pendapatan yang diperoleh kembali pada tingkat yang lebih tinggi daripada pengujian awal atau utama.

Hasil Studi Kasus Sertifikasi CBA

Menetapkan garis dasar

Untuk memulai studi, pengukuran kontrol dilakukan - ajakan bertindak (CTA) pemulihan adblock sebelum menambahkan pesan Sertifikasi Iklan yang Lebih Baik. Tingkat konversi dan tingkat pendapatan pemulihan diukur untuk menunjukkan garis dasar.

Tingkat pemulihan adalah ukuran berapa banyak pendapatan yang dibuka dan dipulihkan secara berkelanjutan untuk penerbit tertentu, dibandingkan dengan berapa banyak total pendapatan yang hilang dari adblocker sejak awal.

Menyurvei Adblocker

Admiral menjalankan panel survei adblocker real-time terbesar di dunia, dengan ribuan peserta setiap minggu. Kami mengajukan beberapa pertanyaan pendahuluan sebelum menerapkan tes CBA kami.

Pertanyaan 1 meninjau kembali pertanyaan, "Apa alasan UTAMA Anda menggunakan adblocker?"

Alasan paling umum yang diberikan, sebesar 33,1%, adalah "untuk memblokir iklan yang mengganggu dan mengganggu".

Untuk Pertanyaan 2, adblocker ditanya apakah mereka setuju dengan pernyataan berikut: "Pengalaman iklan situs web merupakan faktor utama dalam memutuskan apakah saya mengizinkan iklan di situs saat saya menggunakan adblocker".

44,2% dari mereka yang disurvei "sangat setuju" dengan pernyataan tersebut, dan 21,9% lainnya "agak setuju".

Pertanyaan survei terakhir bertanya:

"Jika sebuah situs web disertifikasi memiliki "pengalaman iklan yang lebih baik" oleh grup atau organisasi advokat konsumen pihak ketiga, apakah Anda akan mengizinkan atau tidak mengizinkan situs tersebut?"

23,4% menjawab "sangat mungkin" dan 30,9% lainnya "agak mungkin", lebih dari 54% dari mereka yang disurvei.

Uji Materi Iklan

Spanduk sertifikasi CBA ditambahkan ke CTA dasar untuk setiap penayang. Itu tidak menonjol atau diperbesar secara khusus, dan pengujian posisi dan ukuran lebih lanjut dapat lebih meningkatkan tingkat konversi dan pemulihan.

Apa yang kami pelajari

Pengujian tersebut mencatat peningkatan konversi dan tingkat pemulihan pendapatan di setiap penayang dan situs yang berpartisipasi dalam penelitian ini.

Peningkatan tingkat konversi rata-rata 16% di semua situs, dengan tertinggi 30%)

Tingkat pemulihan pendapatan meningkat rata-rata 28%, dengan peningkatan tinggi sebesar 49%.

Perlu diingat, ini adalah peningkatan di atas dan di atas tingkat pemulihan garis dasar yang sudah menambah pendapatan ke laba penerbit. Selain itu, tes ini mungkin pertama kali pengunjung mendengar tentang Sertifikasi Iklan yang Lebih Baik. Faktor kepercayaan kemungkinan akan meningkat karena merek dan pelindung CBA menjadi lebih umum.

"Saya senang dengan besarnya peningkatan karena, to be
jujur, merek CBA bukanlah merek yang dikenal konsumen rata-rata," ungkap Thurman.
"Jadi, mendapatkan peningkatan bahkan sebelum merek tersebut benar-benar tersedia untuk konsumen adalah hal yang bagus."

Direktur CBA melanjutkan, "Saya pikir jika kami terus melakukan lebih banyak dari ini dan lebih banyak situs papan atas memanfaatkan sertifikasi, saya pikir tarif bisa naik lebih tinggi lagi."

Faktanya, beberapa subjek uji terus menjalankan perisai dan mengukur tayangan tambahan di luar parameter kampanye studi kasus, dan mencapai peningkatan pemulihan pendapatan sebesar 65%!

Tonton webinar lengkap di bawah ini untuk mendengar lebih banyak wawasan dan pembelajaran dari studi kasus:

Studi ini membuktikan kemanjuran memberi tahu pengguna adblock bahwa situs penerbit adalah Better Ads Certified.

"Anda telah melakukan pekerjaan, Anda mungkin juga mendapatkan penghasilan untuk itu," Dan Rua meringkas. "Terkadang Anda melakukan pekerjaan dan tidak pasti apakah ada keuntungan pendapatan, tetapi ini adalah contoh kasus di mana Anda dapat membuktikan pendapatan langsung sebagai hasilnya."

Langkah terbaik selanjutnya adalah:

1. Mendaftar untuk Sertifikasi Better Ads. Ini adalah bentuk yang cukup sederhana.
2. Mendaftar untuk Laksamana. Ini gratis, dan penyiapan membutuhkan waktu beberapa menit untuk menambahkan satu tag, membuka akses ke dasbor lengkap pelaporan pendapatan dan tingkat pemblokiran, penargetan, dan lainnya.
3. Tersedia uji coba gratis untuk menjalankan adblock Anda sendiri atau uji Bersertifikat CBA, tetapi untuk memahami potensi penuh platform VRM Admiral, kami mendorong Anda untuk menjadwalkan demo untuk menelusuri opsi, penargetan, otomatisasi perjalanan, dan banyak lagi.

Selain pemulihan adblock, aplikasi VRM satu tag Admiral menawarkan kemampuan untuk meluncurkan manajemen persetujuan GDPR/CCPA, penawaran langganan berbayar, dinding pendaftaran dan dinding pembayaran, menumbuhkan pendaftaran buletin email, menumbuhkan pengikut sosial, mengaktifkan Penargetan Lonjakan yang digerakkan oleh AI, dan lagi.