Bagaimana Velocity ViacomCBS Menemukan Peluang dalam Produksi Jarak Jauh

Studio kreatif terbiasa menavigasi tantangan—seperti jadwal yang ketat, anggaran terbatas, atau dalam kasus yang sangat spesifik—bagaimana kita membuat karakter penyihir ini melayang?—saat memproduksi konten untuk mitra. Kami menyukai tantangan kreatif. Kami menyukai kesempatan untuk menjadi suka berkelahi. Kami menikmati kesempatan untuk menggunakan otot kreatif kami, cukup sederhana, membuatnya bekerja. Dan terlepas dari keterbatasan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang disebabkan oleh virus corona, kami melakukan hal itu.

Membawa produksi di rumah

Di Velocity, pemasaran internal dan studio konten kreatif ViacomCBS, kami perlu beradaptasi dengan cara kerja baru untuk menyampaikan pesan kepada klien kami. Kami menyiapkan seluruh tim kreatif dan produksi kami — yang terdiri dari penulis, editor, sutradara, produser, perancang gerak, dan direktur seni — untuk bekerja dari jarak jauh. Kami menjadi kreatif, menemukan cara untuk menghasilkan tempat yang dapat segera dipasarkan, beberapa dalam waktu kurang dari 24 jam. Kami mengoperasionalkan proses pengambilan gambar baru, mengedit pekerjaan yang ada untuk memastikan itu sesuai dengan iklim budaya saat ini, dan dalam beberapa kasus, membuang keluarga kami di tempat. Kami juga memberi pengiklan kesempatan untuk memperkuat pesan yang kuat dalam kampanye PSA kami di seluruh portofolio.

Kami mulai menjelajahi opsi untuk pengambilan jarak jauh dan pengambilan sendiri pada Hari 1, melihat semuanya mulai dari drop kit, Zoom, iPhone, dan alat pengeditan jarak jauh, hingga menguji konsep kreatif dan menghasilkan titik baru. Setelah serangkaian tes dan pemotretan bukti konsep, kami meluncurkan buku pedoman penangkapan jarak jauh dengan praktik terbaik untuk talenta dan produser. Ini memastikan bahwa seluruh tim kami, talenta kami, dan klien kami mengetahui semua cara kami dapat membuat dan mendistribusikan konten dari jarak jauh. Ini juga memberdayakan setiap orang untuk menjadi produser; Saya sendiri menggunakan buku pedoman untuk merekam cuplikan di rumah saya dari daftar bidikan yang dibuat oleh salah satu direktur internal kami.

Menyesuaikan Pesan Dalam Pasar

Dalam beberapa minggu pertama pandemi, kami berdua menciptakan pekerjaan baru untuk klien dan melakukan pengeditan cepat pada tempat klien yang ada sebagai solusi langsung bagi pemasar yang tidak punya pilihan selain menjadi gelap.

Misalnya, salah satu klien kami memiliki tempat yang saat ini dalam rotasi yang tiba-tiba merasa tuli terhadap kenyataan konsumen. Dalam sehari, tim internal kami membuat yang baru untuk mereka menggunakan grafik gerak dan sulih suara khusus. Solusi tersebut memungkinkan merek untuk mendapatkan sesuatu kembali di pasar dan memberi mereka beberapa fleksibilitas saat mereka bekerja dengan agensi eksternal mereka untuk menghasilkan kampanye komersial baru.

Sebelum COVID-19, kami membuat konten khusus untuk Mattel's Barbie untuk Nickelodeon Kids' Choice Awards 2020, yang menampilkan sekelompok anak-anak yang menari bersama. Mengingat sekolah saat ini ditutup dan langkah-langkah jarak sosial diberlakukan, kontennya dapat membingungkan atau mengkhawatirkan anak-anak, jadi untuk mengatasinya, kami mengambil gambar melalui tangkapan jarak jauh, bakat kami dari keamanan rumahnya, memberi tahu pemirsa bahwa ini ditembak sebelumnya. Bagian lain dari konten khusus yang kami buat untuk KCA, dalam kemitraan dengan MILK PEP, menampilkan anak-anak di taman skate dan untuk menyesuaikan kembali, kami melakukan pengeditan ulang cepat untuk menunjukkan pemisahan antara anak-anak.

Cara lain kami membantu pengiklan mengubah pesan komersial yang tiba-tiba menjadi tidak pantas atau tidak relevan adalah dengan memasukkannya ke dalam kampanye #AloneTogether dan #KidsTogether PSA kami. Klien memiliki opsi untuk menjalankan #AloneTogether PSA kami yang ada, atau bekerja sama dengan kami untuk membuat versi yang dapat disesuaikan yang dapat menyelaraskan lebih dekat dengan pemosisian merek mereka sambil juga berbagi pesan dukungan positif bagi konsumen. Di Nickelodeon, kami membuat serangkaian ILM #KidsTogether (dan menggunakan anak-anak kami sendiri untuk sulih suara).

Titik-titik ini memungkinkan merek untuk tetap berada di pasar dengan cara yang relevan dan bermakna, sambil juga menyediakan jalan untuk menggunakan waktu komersial mereka untuk memperkuat pesan positif.

Menyempurnakan Kampanye Sosial dan Pengambilan Jarak Jauh

Untuk mendukung #DistanceDance, inisiatif jarak sosial yang menargetkan Gen Z yang dibuat oleh Proctor & Gamble dalam kemitraan dengan fenomena TikTok Charli D'Amelio, kami mengaktifkan konten linier, digital, dan sosial kami untuk mendorong kesadaran massa dan keterlibatan penggemar untuk tantangan dansa di seluruh portofolio ViacomCBS.

Selama #KidsTogether: The Nickelodeon Town Hall spesial yang ditayangkan di jaringan dan YouTube pada akhir Maret, D'Amelio memberikan tutorial #DistanceDance kepada pembawa acara Kristen Bell dan mendorong keluarga untuk menari, berbagi, dan menyebarkan pesan. Selain itu, jaringan kami mengumpulkan partisipasi penggemar dengan memanfaatkan bakat dengan jangkauan sosial yang luas; membuat video #DistanceDance asli di MTV's Wild 'N Out dengan Justina Valentine , Pertempuran Sinkronisasi Bibir Paramount Network, Drag Race RuPaul VH1 , dan lainnya. Kampanye ViacomCBS mengumpulkan lebih dari 2 juta tayangan di Facebook, Instagram, YouTube, dan Twitter, dan 10 miliar tampilan di TikTok.

Untuk klien kami Modelo, Velocity bekerja dengan tim di The Daily Show untuk menyoroti dukungan merek First Responders First. Pertunjukan Jarak Sosial Harian dengan Trevor Noa h telah menjadi suara utama di larut malam selama pandemi Coronavirus, jadi sangat cocok untuk mengeksplorasi mengintegrasikan kisah-kisah yang menyenangkan dari mitra periklanan kami yang sama-sama berinvestasi dalam membantu orang melalui krisis ini. Dalam episode acara 30 April, Trevor mendorong pemirsa untuk merayakan liburan Cinco de Mayo yang akan datang dengan mengangkat gelas untuk semua petugas kesehatan di garis depan. Atas perkenan Modelo, untuk setiap roti panggang yang diposting di media sosial dengan tagar #CincUp, perusahaan akan mendonasikan $1 kepada First Responders First, hingga $500,000.

Untuk MTV, kami melibatkan jaringan penari berbakat kami untuk merekam sendiri urutan yang kami arahkan dan kemudian diedit bersama untuk membuat tempat yang menyaingi apa pun yang dilakukan melalui produksi tradisional.

Secara keseluruhan, minggu-minggu terakhir telah memberi kami kesempatan untuk menyoroti kemampuan kami dan menemukan yang baru. Itu membuat kami menyadari apa yang mungkin terjadi dalam hal pengiriman untuk klien dan konsumen. Kami telah menemukan cara untuk bekerja sama dan bekerja dengan cepat bahkan ketika kami tidak dapat berada di satu ruangan bersama-sama. Jika Anda memberi tahu saya bahwa ruang penulis bisa sama bermanfaatnya (dan lucu) tanpa berada di ruang penulis yang sebenarnya, saya tidak akan mempercayai Anda. Dan saya akan salah.

Beth Trentacoste adalah Wakil Presiden Senior dan Kepala Kreatif & Produksi di Viacom Velocity, sebuah studio iklan kreatif dan konten bermerek dengan layanan lengkap.

Foto oleh Alexander Dummer di Unsplash.

Bergabunglah dengan 100.000+ sesama pemasar yang meningkatkan keterampilan dan pengetahuan mereka dengan berlangganan buletin mingguan kami.