HTTP vs HTTPS: Bagaimana Keputusan Anda Berdampak pada SEO

HTTPS (https://) adalah HTTP (http://) dengan menggunakan sertifikat SSL (Secure Socket Layer). Sertifikat SSL (atau TLS) mengenkripsi permintaan dan tanggapan HTTP normal. HTTPS lebih aman daripada HTTP. HTTPS sangat penting sehingga Google menggunakannya sebagai faktor peringkat dalam hasil pencarian organiknya.

Pertanyaan untuk Anda:

Tahukah Anda bahwa ada serangan situs web setiap 39 detik, memengaruhi satu dari tiga orang Amerika setiap tahun?

Tetapi anggaplah Anda tidak melindungi informasi yang dikirimkan melalui situs web Anda. Dalam hal ini, Anda bisa meroketkan kemungkinan serangan cyber yang terjadi di situs Anda, situs web Anda turun peringkat Google—dan mengorbankan data pelanggan Anda.

(Seperti yang mungkin sudah Anda duga, ini adalah masalah GDPR yang sangat besar.)

Mencegah bencana keamanan itu dimulai dengan mempelajari perbedaan antara HTTP dan HTTPS: Sertifikasi situs web yang memengaruhi cara situs web mengumpulkan, menyimpan, dan menggunakan data pengunjung.

Dalam panduan ini, kami membagikan jawabannya, dan mencantumkan bagaimana Anda dapat menggunakan sertifikat keamanan dan koneksi terenkripsi untuk meningkatkan SEO Anda.

Apa itu HTTP?

Sederhananya, HTTP (HyperText Transfer Protocol) membuat internet bekerja.

Variasi protokol diperlukan untuk mengakses situs web apa pun—karenanya mengapa URL situs web biasanya dimulai dengan “http://www…”—dan bekerja dengan mengirimkan perintah ke server situs web untuk mengambil laman web yang sesuai dengan URL Anda.

Apa itu HTTPS?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure ) bekerja dengan cara yang sama seperti HTTP standar.

Satu-satunya perbedaan? Semua data yang dikirim melalui halaman web menggunakan HTTPS memiliki lapisan keamanan tambahan. Ini disebut protokol Transport Layer Security (TLS) dan melindungi pihak ketiga dari penyadapan pada semua jenis data yang dilewatkan melalui situs web yang aman.

HTTPS memberikan perlindungan ekstra kepada situs web karena data yang dikirimkan ke dan dari server dienkripsi—artinya tidak ada yang memiliki kemampuan untuk mencuri, meretas, atau melihat data pribadi.

Plus, data dilewatkan melalui situs HTTPS yang tidak dapat diubah atau rusak.

Anda dapat memeriksa apakah situs web Anda memiliki perlindungan HTTPS dengan melihat URL di browser Anda. Jika ada gembok hijau di depan nama domain Anda, berarti situs Anda aman:

(Pelanggan Anda juga memeriksa ini: 28% pengguna internet mencari bilah alamat hijau.)

Untuk membuat situs web Anda berjalan di HTTPS, Anda memerlukan sertifikat Lapisan Soket Keamanan (SSL). Sertifikat ini, awalnya dikembangkan oleh Netscape, yang mengenkripsi data situs dan membuktikan kepada pengunjung situs web bahwa Anda adalah situs web yang aman.

SSL sebagai faktor peringkat Google

WhyNoHTTPS menemukan banyak dari 100 situs web teratas masih belum dimuat dengan aman—termasuk Baidu, ESPN, dan MyShopify.

Apakah itu membuat HTTPS sama sekali tidak relevan untuk SEO?

Belum tentu. Faktanya, situs-situs tersebut adalah sebuah anomali.

Tim Google telah menyatakan perlunya HTTPS berkali-kali. Sedemikian rupa sehingga mereka telah merilis pembaruan algoritme berdasarkan itu — menyebabkan situs tanpa keamanan HTTPS berjuang dalam pencarian mereka untuk mendapat peringkat tinggi di SERP.

Pernyataan Google berbunyi :

“Selama beberapa bulan terakhir, kami telah menjalankan tes dengan mempertimbangkan apakah situs web yang menggunakan HTTPS aman, koneksi terenkripsi sebagai sinyal dalam algoritme peringkat pencarian kami. Kami telah melihat hasil yang positif, jadi kami mulai menggunakan HTTPS sebagai sinyal peringkat. Untuk saat ini, ini hanya sinyal yang sangat ringan — memengaruhi kurang dari 1% kueri global dan membawa bobot yang lebih ringan daripada sinyal lain seperti konten berkualitas tinggi — sementara kami memberi waktu kepada webmaster untuk beralih ke HTTPS. Namun seiring waktu, kami mungkin memutuskan untuk memperkuatnya karena kami ingin mendorong semua pemilik situs web untuk beralih dari HTTP ke HTTPS agar semua orang tetap aman di web.”

Sepertinya mereka menerima saran mereka sendiri. Lebih dari 90% situs yang dimiliki oleh Google—termasuk Google Berita, YouTube, dan konten yang dipromosikan melalui jaringan Google Ads—mengirimkan lalu lintas terenkripsi:

…Tetapi Google telah mengatakan bahwa mereka bekerja keras untuk membuat angka internet ini mendekati 100%.

4 Manfaat Utama SEO Menggunakan HTTPS

Saat ini, SEO lebih dari sekadar sertifikat SSL.

Tidak mungkin peralihan dari HTTP ke HTTPS akan meroket peringkat Anda ke halaman satu. Dibutuhkan seluruh strategi — termasuk SEO on-page, memperoleh backlink, dan membuat konten SEO — untuk melihat kesuksesan SEO.

Namun, tidak diragukan lagi bahwa beralih memiliki manfaat SEO. Itu termasuk:

1. Ini Memberikan Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Tidak mengherankan jika mendengar bahwa pengalaman pengguna (UX) adalah bagian besar dari SEO.

Jika orang-orang membuka situs web Anda melalui pencarian organik dan Anda menyapa mereka dengan teks yang berkedip, ikon yang memantul, dan iklan pop-up yang tak terhitung jumlahnya, mereka tidak akan bertahan. Kemungkinannya, mereka akan marah karena Google mengarahkan mereka ke sana.

Google tidak menginginkan reputasi itu, itulah sebabnya UX membentuk bagian besar dari strategi SEO.

Situs tidak aman tanpa sertifikat SSL tidak sesuai dengan kriteria “berkualitas tinggi, tepercaya, dan andal” yang ditetapkan Google untuk situs mencapai peringkat tinggi.

Faktanya, Google sangat menentang situs yang tidak aman sehingga pembaruan terbaru Chrome baru-baru ini memberi tahu pengguna ketika mereka mengunjungi situs tanpa sertifikat SSL, melabeli situs web yang tidak terenkripsi sebagai "Tidak Aman":

Sumber

Melihat tanda peringatan itu akan membuat Anda ketakutan, bukan?

Anda akan berpikir dua kali untuk melanjutkan ke situs web setelah mengetahui data Anda berisiko, yang tidak akan menghasilkan pengalaman pengguna yang hebat—atau peringkat tinggi.

2. Website Aman Dapat Meningkatkan Dwell Time

Dwell time merupakan faktor penting untuk SEO. Ini ditentukan oleh jumlah waktu yang dihabiskan pencari di situs web Anda sebelum mengklik kembali ke SERP, yang memberi tahu Google seberapa akurat hasil Anda untuk kueri mereka.

Situs web tanpa HTTPS dapat menyabot waktu tinggal mereka sendiri.

Konten yang Anda bagikan mungkin sangat cocok untuk pencari Anda. Tetapi jika mereka dihadapkan dengan pesan "Tidak Aman" yang jelek, Anda tidak akan memiliki kesempatan untuk menunjukkan kepada mereka konten luar biasa Anda.

Mereka hanya akan kembali ke SERP mereka, dan berkontribusi pada waktu tinggal yang rendah.

Laba-laba Google kemudian akan melihat situs Anda sebagai situs berkualitas rendah, atau sama sekali tidak relevan dengan istilah pencarian itu, dan URL Anda akan turun peringkat—bahkan jika konten Anda adalah yang terbaik.

3. Situs dengan HTTPS Memuat Lebih Cepat

Ketika Anda mengklik tautan dan mendarat di situs web, berapa lama Anda menunggu konten dimuat sebelum kesabaran Anda habis?

Penelitian oleh Incapsula menemukan bahwa 55% orang rela menunggu maksimal lima detik. Gabungkan itu dengan 7% orang yang mengharapkan halaman segera dimuat, dan Anda akan melihat mengapa kecepatan situs merupakan faktor peringkat yang penting.

(Ingat: Google ingin mengarahkan pencari ke situs yang cepat, andal, dan dapat dipercaya.)

Ada begitu pentingnya kecepatan situs sehingga Google meluncurkan “pembaruan kecepatan”, yang memengaruhi bagaimana SERP seluler akan diproduksi. Pengumuman mereka mengatakan:

“Orang ingin dapat menemukan jawaban atas pertanyaan mereka secepat mungkin — penelitian menunjukkan bahwa orang sangat peduli dengan kecepatan halaman. Meskipun kecepatan telah digunakan dalam pemeringkatan selama beberapa waktu, sinyal itu difokuskan pada pencarian desktop. Hari ini kami mengumumkan bahwa mulai Juli 2018, kecepatan halaman akan menjadi faktor peringkat untuk penelusuran seluler.”

Menggunakan HTTPS memberi Anda keuntungan SEO karena situs web yang menggunakan HTTP 824% lebih lambat dari HTTPS:

Memang, Anda dapat menggunakan teknik seperti mengompresi file, mengoptimalkan gambar, atau mengurangi pengalihan untuk meningkatkan kecepatan situs web Anda.

Tetapi menggunakan HTTPS adalah kemenangan cepat yang dapat menghasilkan keuntungan luar biasa dari satu perubahan.

4. HTTPS Menghasilkan Pelaporan SEO yang Akurat

Anda harus secara teratur memeriksa dan mengaudit hasil SEO Anda untuk mengetahui apa yang membantu peringkat Anda, apa yang tidak, dan menyesuaikan strategi Anda.

Itulah proses yang dicoba dan diuji dari setiap kampanye pemasaran, bukan?

Ini bukan tugas yang mudah; SEO terkenal sulit untuk dilaporkan. Tetapi beralih ke HTTPS dapat membantu.

Itu karena informasi rujukan dilucuti saat situs tidak aman. Sumber lalu lintas tidak diberi nama di situs dengan HTTP, artinya Anda akan melihat sekelompok pengunjung yang berasal dari sumber “langsung”—ketika mereka mungkin dirujuk dari media sosial, penelusuran organik, atau iklan berbayar.

Amankan situs web menggunakan HTTPS, sebaliknya, lindungi (dan tunjukkan) informasi rujukan ini di dasbor analitik Anda. Anda akan dapat dengan jelas menunjukkan sumber lalu lintas terbaik ke situs web Anda, membuat pelaporan menjadi lebih akurat.

Oleh karena itu, Anda dapat mengubah strategi SEO Anda berdasarkan informasi lalu lintas rujukan yang andal.

Cara Bermigrasi ke HTTPS Tanpa Kehilangan Lalu Lintas Anda

Apakah Anda siap memanfaatkan manfaat SEO yang disediakan HTTPS?

Sayangnya, bermigrasi dari HTTP ke HTTPS tidak semudah menghubungi host situs web Anda untuk mengubah URL Anda. Peralihan berarti tautan yang Anda buat ke domain lama tidak lagi berfungsi—karenanya banyak pemilik situs khawatir kehilangan lalu lintas organik mereka selama migrasi.

Inilah cara Anda dapat beralih tanpa itu terjadi.

1. Instal sertifikat SSL

Siap untuk mulai melindungi data yang dikirimkan melalui situs web Anda dan merasakan manfaat SEO dari HTTPS?

Anda harus memasang sertifikat SSL.

Platform seperti WP Engine memiliki sertifikat SSL yang tersedia sebagai add-on jika Anda sudah menggunakannya untuk hosting situs web Anda. Anda mungkin perlu membayar ekstra untuk ini, tetapi jangan perlakukan sertifikat SSL sebagai pengeluaran yang tidak perlu yang dapat Anda hindari.

Google secara aktif menghargai situs web yang aman dengan peringkat yang lebih tinggi, dan 85% pengguna internet menghindari berbelanja di situs web yang tidak aman—artinya manfaat SEO yang akan Anda dapatkan sebagai imbalannya akan lebih besar daripada biaya pemasangan (kecil).

Atau, Anda juga dapat menggunakan layanan gratis seperti:

• Mari Mengenkripsi
• Cloudflare
• ZeroSSL

Setelah Anda mendapatkan sertifikat SSL untuk domain Anda, Anda harus menginstalnya di situs web Anda.

Anda dapat menggunakan plugin WordPress seperti Really Simple SSL untuk melakukan ini (yang secara otomatis akan mendeteksi sertifikat SSL baru Anda) atau meminta penyedia hosting Anda untuk mengaktifkan sertifikat di situs web Anda.

Setelah Anda mengaktifkan sertifikat SSL untuk domain Anda, saatnya untuk menetapkan versi HTTPS sebagai URL default untuk situs web Anda.

Masuk ke dasbor WordPress Anda, klik Pengaturan, dan pastikan WordPress dan URL Situs Anda menyertakan awalan HTTPS:

(Plugin SSL yang Sangat Sederhana mungkin melakukan ini untuk Anda secara otomatis, tetapi perlu diperiksa ulang.)

2. Secara otomatis mengarahkan HTTP ke HTTPS

URL HTTP lama Anda tidak lagi digunakan, tetapi orang mungkin masih menggunakan versi yang tidak aman. Jadi, segera setelah Anda mengubah URL default, Anda harus secara otomatis mengalihkan 301 orang yang mendarat di URL lama ke yang baru.

Misalnya: Jika seseorang mengunjungi https://seo.com, pengalihan akan secara otomatis mengirim mereka ke versi aman di https://seo.com.

Penyedia hosting yang Anda gunakan kemungkinan akan melakukan pengalihan ini setelah mereka memasang sertifikat SSL Anda. Tetapi jika Anda menginstal SSL secara manual, ikuti panduan ini untuk mengarahkan HTTP ke HTTPS, tergantung pada server Anda.

3. Tambahkan URL baru ke Search Console

Anda mungkin sudah tahu bahwa Google Search Console adalah cara utama Google berkomunikasi dengan Anda tentang situs web Anda. Selain itu, ini berisi banyak data berharga yang dapat digunakan SEO untuk memahami (dan meningkatkan) peringkat mereka.

Itu sebabnya saat Anda bermigrasi ke HTTPS, Anda harus menambahkan URL baru ke Google Search Console sebagai "properti" baru:

Saat Anda mencapai tahap ini, berhati-hatilah untuk menyertakan URL persis seperti yang Anda lihat di browser web Anda—termasuk https://www. awalan.

Anda kemudian akan melihat dua properti di akun Google Search Console Anda: Versi HTTP dan HTTPS situs web Anda.

(Ingatlah bahwa mungkin perlu beberapa saat bagi Google untuk merayapi versi baru, tetapi mulai sekarang, data SEO situs web Anda akan ditemukan di akun HTTPS.)

4. Temukan dan ganti backlink eksternal

Anda telah secara otomatis mengalihkan situs web Anda dari HTTP ke HTTPS, dan Google telah mulai merayapi versi baru situs web Anda.

Apa yang terjadi selanjutnya?

Jawabannya terletak pada backlink: Bisa dibilang faktor paling penting dari strategi SEO apa pun karena tautan eksternal membuktikan kepada Google bahwa situs web Anda dapat dipercaya.

…Tetapi tautan balik yang Anda buat sebelumnya mengarah ke versi domain Anda yang tidak aman. Dan bahkan jika Anda telah mengalihkan URL lama Anda ke domain HTTPS baru, Anda masih perlu memeriksa (dan mengganti) backlink eksternal yang mengarah ke versi HTTP.

Gunakan alat seperti Ahrefs atau SEMrush untuk mengaudit profil backlink Anda:

Untuk setiap tautan yang Anda temukan di situs web eksternal, periksa apakah Anda secara otomatis dialihkan dari versi HTTP ke HTTPS situs web Anda. Jika tidak, jangan panik.

Cukup instal plugin Redirection untuk WordPress dan buat tautannya sendiri.

Mengarahkan kembali tautan balik ini memastikan Anda tidak kehilangan jus tautan apa pun.

Mengarahkan kembali tautan balik ini memastikan Anda tidak kehilangan jus tautan apa pun.

Karena tautan balik mengarahkan orang ke versi aman situs web Anda alih-alih versi HTTP yang tidak aman (atau lebih buruk lagi, halaman kesalahan 404), Google akan merayapi tautan balik—dan mempertimbangkannya saat menentukan peringkat Anda.

5. Pindai kesalahan perayapan

Sekarang setelah tautan balik eksternal situs Anda diperiksa, mari konfirmasikan bahwa Anda tidak kehilangan nilai SEO apa pun dengan tautan internal yang berserakan di sekitar situs web Anda.

Masuk ke akun Google Search Console Anda dan buka laporan Cakupan.

Di sini, Anda akan menemukan tautan internal rusak yang tidak dikenali Google, dan Anda harus mengarahkan ulang ke laman aman:

Arahkan ulang tautan internal yang rusak ke laman yang sama di versi HTTPS situs web Anda.

Ini berfungsi mirip dengan tautan eksternal di mana Google sekarang dapat merayapi situs Anda dan memahami peringkatnya tanpa jalan buntu yang menghalangi jejaknya.

Pikiran Akhir

Apakah Anda yakin untuk beralih dari HTTP ke HTTPS?

Ikuti panduan ini, dan Anda akan mempermudah migrasi—tanpa kehilangan lalu lintas organik Anda.

Anda tidak hanya melindungi blog, bisnis, atau seluruh situs web Anda dari serangan situs web, tetapi memasang sertifikat SSL dan mengenkripsi data terikat untuk mendukung strategi SEO Anda.