Ingat hari-hari ketika Anda harus memercikkan kata kunci yang tepat dalam konten Anda beberapa kali untuk membantu mesin pencari memahami halaman web Anda?

Yah, hari-hari itu sudah lama berlalu.

Pada tahun 2013, Google meluncurkan Hummingbird. Itu mungkin upaya pertama oleh raksasa pencarian untuk menjauh dari mengandalkan penggunaan kata kunci. Algoritme pencarian sekarang menguraikan frasa.

Selanjutnya, pada tahun 2015, Google meluncurkan RankBrain. Dengan pembaruan berbasis pembelajaran mesin, ia bahkan mulai memahami konteks dan makna yang tepat di balik kueri penelusuran.

Jika mesin pencari telah berevolusi, maka Anda juga harus demikian.

Anda tidak bisa tetap terpaku pada strategi lama untuk membuat konten seputar kata kunci longtail saja.

Sebagai gantinya, Anda perlu bergerak ke arah pemikiran dalam hal topik daripada kata kunci.

Atau dikenal sebagai model SEO hub and spoke .

3 Manfaat Strategi SEO Hub and Spoke

Hub and spoke SEO adalah masa depan konten dan strategi kata kunci. Yang dimaksud dengan menghubungkan konten bertema serupa dan menghubungkannya, lalu membuat halaman pilar 10x yang berfungsi sebagai hub konten.

Berikut adalah video dari HubSpot yang menggambarkan model tersebut. Perhatikan bahwa halaman pilar setara dengan hub dan cluster setara dengan jari-jari.

Model cluster topik ini bekerja karena tiga alasan utama.

1. Proses Penelitian Kata Kunci Anda Menjadi Sangat Sederhana

Anda tidak perlu lagi mencari hal-hal untuk ditulis di blog Anda.

Pada tahun 2015, Nat Eliason menjalankan pemasaran dan konten di Sumo. Dia mengembangkan artikel landasan yang mencakup 130 cara untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas, dan pada awalnya, menggunakan tautan sumber daya eksternal untuk membahas setiap cara.

Seiring waktu, ia menerbitkan konten tentang setiap strategi lalu lintas secara rinci di blog Sumo itu sendiri. Kemudian, dia mengganti semua tautan eksternal dengan tautan internal ke konten mereka sendiri.

Artikel landasan memfasilitasi pembuatan spreadsheet ini yang berfungsi sebagai dasar rencana konten Sumo.

Strategi ini membantu Sumo melewati 100 ribu pengunjung!

2. Anda Dapat Meliputi Subjek Secara Komprehensif dan Menurunkan Rasio Pentalan Anda

Karena Anda membuat sumber daya utama tentang suatu subjek, pengunjung Anda akan tinggal di situs Anda lebih lama daripada mengandalkan sumber eksternal. Ini seperti menjadi Wikipedia niche Anda!

Secara keseluruhan, ini menurunkan rasio pentalan Anda dan meningkatkan keterlibatan karena sifat konten yang kohesif.

3. Struktur Situs Lebih Baik untuk SEO dan Pengalaman Pengguna

Saat Anda membuat lebih banyak konten tentang topik seputar lebih banyak kata kunci ekor panjang, tautan internal antar halaman akan memberi Anda penempatan SERP yang lebih tinggi.

Google mengalokasikan anggaran perayapan ke setiap situs web, dan tautan internal yang tepat akan membantu Google merayapi situs Anda secara akurat dan mencegah pemborosan perayapan.

Dalam penelitian ekstensifnya, Anum Hussain menemukan bahwa tautan internal ke konten terkait juga membantu dalam menentukan peringkat.

Selain itu, perilaku pencarian konsumen menjadi lebih rumit. Pencari tidak lagi menggunakan kata kunci saja—sebaliknya, mereka dengan nyaman mengajukan pertanyaan kompleks di dalam bilah pencarian.

Halaman hub yang dirancang dengan baik dengan daftar isi memudahkan navigasi bagi pengguna Anda.

Dan apa yang disamakan dengan visibilitas SERP dan pengalaman pengguna yang lebih baik? Itu benar: lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Hub and Spoke SEO: 5 Langkah untuk Membuktikan Situs Anda di Masa Depan

Sekarang setelah kita mengetahui manfaatnya, mari selami lima langkah sederhana untuk menerapkan model SEO hub and spoke di situs Anda.

1. Riset yang Relevan, Kata Kunci Ekor Pendek yang Kompetitif (Halaman Hub Anda)

Jika Anda sudah memiliki arsip blog yang luas, maka Anda perlu menemukan sekitar 20 posting yang memiliki tema serupa.

Selanjutnya, teliti "kata kunci luas" yang relevan yang dapat mencakup kata kunci ini.

Jika Anda memiliki artikel yang relatif lebih sedikit di situs Anda, maka Anda harus memulai riset kata kunci dari awal.

Mulailah dengan tiga masalah inti teratas dari persona pembeli Anda. Atau, survei audiens Anda.

Tujuannya adalah untuk mengelompokkan masalah dan memetakan kata kunci ekor pendek yang relevan dengan masalah tersebut. Pastikan kata kunci ekor pendek memiliki volume yang cukup dan Anda dapat menulis lebih dari 20 artikel pada masing-masing kata kunci.

Anda kemudian akan menulis posting komprehensif tentang kata kunci ekor pendek ini dan membahas subjek secara luas (anggap itu sebagai daftar isi).

Ini adalah halaman hub Anda.

Leslie Ye mengambil tugas memperbarui konten HubSpot ke dalam kelompok dan merombak halaman hub. Inilah pertanyaan yang dia sarankan untuk ditanyakan untuk memilih hub Anda:

“Apakah halaman ini akan menjawab setiap pertanyaan pembaca yang mencari kata kunci X, dan apakah halaman ini cukup luas untuk menjadi payung bagi 20-30 postingan?”

Jika Anda masih tidak yakin apakah kata kunci Anda merupakan hub yang layak, jelajahi panduan Nightwatch tentang segmentasi SEO. Mereka telah melakukan pekerjaan yang baik untuk menjelaskan berbagai jenis kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk mendominasi pasar khusus.

2. Teliti Kata Kunci Longtail untuk Menemukan Sub-topik (Bicara Anda)

Setelah Anda menyelesaikan topik utama Anda (hub), Anda kemudian perlu membuat sub-topik (atau jari-jari) untuk hub pusat Anda.

Ini bisa menjadi kata kunci longtail yang mencakup berbagai sudut spesifik pada topik yang luas.

Mulai riset Anda dengan alat riset kata kunci. Misalkan Anda ingin membuat halaman hub di “pemasaran konten”. Jadi, Anda dapat menggunakan sesuatu seperti AnswerThePublic untuk mendapatkan pertanyaan teratas seputar subjek tersebut.

Anda juga dapat menggunakan saran pencarian terkait di bagian bawah hasil pencarian untuk beberapa kata kunci ekor panjang yang licik.

Jika Anda adalah perusahaan perjalanan yang menjual paket perjalanan ke Jepang, maka Anda bisa menggunakan beberapa kata kunci seperti ini, ya?

Selain itu, Anda dapat merekayasa balik pesaing teratas untuk kata kunci Anda.

Misalnya, katakanlah Anda semua blogger pemula yang suka bertualang dan bertarget (semoga berhasil memilih ceruk yang kompetitif!).

Anda mencari kata kunci "cara memulai blog" (volume pencarian global lebih dari 125k) dan menemukan hasil teratas oleh Ryan Robinson.

Anda juga menemukan bahwa Ryan tidak mengikuti model SEO hub and spoke. Tapi dia telah memecah panduan besarnya (dengan lebih dari 30.000 kata termasuk komentar) menjadi 10 langkah.

Daftar isi di bagian atas artikel sangat bagus untuk memikirkan tentang jari-jari. Mereka dapat berfungsi sebagai cahaya penuntun dalam penelitian kata kunci bicara Anda.

Coba pikirkan—tidak bisakah Anda menulis konten bentuk panjang pada masing-masing sub-judul berikut dalam daftar isi ini?

Ingat idenya adalah untuk menutupi semua masalah pelanggan Anda di sekitar subjek yang luas dan memberi mereka sumber daya ujung ke ujung.

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci longtail, pilih 15-20 kata kunci teratas berdasarkan nilai bisnisnya.

Misalnya, jika Anda menjalankan toko e-niaga, Anda dapat menemukan pertanyaan yang paling sering diajukan pelanggan tentang produk terlaris Anda, lalu memetakannya ke kata kunci dengan volume pencarian yang layak.

Jika Anda seorang pemikir visual, templat peta pikiran dari Venngage ini akan membantu dalam menetapkan topik dan hierarki kata kunci yang jelas.

3. Praktikkan Struktur URL yang Tepat dan Tautan Internal

Untuk SEO teknis yang tepat, Anda memerlukan arsitektur situs yang kuat. Melakukan hal ini akan mengarahkan semua halaman pembicaraan Anda dan halaman hub menjadi lebih baik dalam hasil pencarian.

Gunakan tautan internal untuk membantu mesin telusur mengindeks konten Anda dan memahami kedalaman topik yang Anda bahas. Interlinking juga membantu bot pencarian menetapkan bahwa ada hubungan semantik antara konten di halaman.

Dan tentu saja, ingatlah untuk menautkan secara internal dari jari-jari ke hub untuk menekankannya.

Struktur URL ideal yang harus Anda ikuti adalah:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

Di hub pemasaran SEO-nya, Brian Dean bahkan secara eksplisit menggunakan kata "hub" dalam struktur URL-nya. Dan jari-jarinya bercabang lebih jauh di bawahnya.

Berikut adalah beberapa URL dari hubnya:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

Dia menggunakan tautan remah roti dan tautan navigasi di bilah sisi kiri untuk bergerak di sekitar hub.

Jika Anda mempraktikkan pengoptimalan konten historis, akan lebih sulit untuk membuat hierarki tanpa mengubah URL entri blog yang ada.

Dalam kasus seperti itu, Anda cukup membuat halaman hub yang mencakup subjek secara luas, dan menautkan ke posting terkait (jari-jari) dari konten halaman hub secara organik.

Misalnya, James Clear membuat halaman penghubungnya tentang kreativitas setelah dia menulis berbagai topik terkait untuk waktu yang lama. Itu berarti tidak mudah untuk mengikuti struktur URL yang jelas yang baru saja kita diskusikan.

Struktur URL-nya agak acak dan berikut adalah beberapa contohnya:

• jamesclear.com/creativity (halaman hub)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amatirs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Di halaman hub, James mencoba menautkan ke artikel pidatonya sambil menulis tentang kreativitas secara organik .

Namun, yang tidak cocok masih menemukan tempat di bagian bawah halaman di bawah "Semua Artikel Kreativitas."

James juga menautkan kembali ke halaman pusat kreativitas di bagian atas setiap artikel pembicaraan.

Jika Anda terbiasa dengan WordPress, di situlah kategori posting Anda muncul.

Bahkan tanpa mengikuti struktur URL, halaman hub ini masih menempati peringkat pertama Google untuk kata kunci “kreativitas.” Kerja bagus, James!

4. Promosikan Hub dan Jari-jari Anda

Untuk melakukan ini, Anda dapat mempromosikan semua artikel pembicaraan Anda terlebih dahulu dan kemudian hub, atau Anda dapat mempromosikan semuanya bersama-sama.

Cara Anda mendekati langkah ini tergantung pada kalender editorial Anda dan tergantung pada Anda.

Jika Anda sudah memiliki artikel yang berbicara, maka Anda dapat memperbaruinya dan meluncurkan kembali konten. Coba juga dapatkan lebih banyak backlink ke halaman hub Anda dan bangun otoritasnya. Struktur tautan internal hub dan spoke akan membantu memastikan jus tautan didistribusikan ke seluruh situs Anda.

Pat Flynn meluncurkan hub pemasaran afiliasi yang disiapkan sepenuhnya dengan satu email. Dia menunggu selama enam bulan hingga timnya membuat semua konten bersama. Kemudian, dia mengirim email ke audiensnya untuk mengumumkannya.

Halaman itu sebelumnya ada di situsnya dengan kurang dari 1.000 kata, tetapi dia meningkatkannya untuk mengikuti kerangka kerja SEO hub and spoke. Inilah tweet yang dia kirimkan untuk mempromosikannya setelah ditayangkan.

Metode alternatif adalah mempromosikan setiap artikel saat Anda menerbitkannya, sesuai dengan kalender editorial Anda.

Misalnya, James Clear biasa mengirim email berisi artikel barunya dua kali seminggu, selama lebih dari beberapa tahun.

Kemudian, Anda kemudian dapat membuat halaman hub Anda yang berisi semua artikel bicara Anda. Metode ini memberi Anda sedikit fleksibilitas juga.

Ini juga bermanfaat untuk mengubah konten Anda menjadi kursus email atau pdf, dan menawarkannya kepada prospek Anda. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan pelanggan baru. Inilah yang dilakukan Pat untuk hub pemasaran afiliasinya, dengan mengubahnya menjadi panduan yang dapat diunduh.

5. Ukur Kinerja Anda

Dalam jangka panjang, artikel hub and spoke Anda harus mulai meraup lalu lintas yang selalu hijau daripada flatlining.

Jika Anda menggunakan Monitor Backlinks untuk melacak upaya SEO Anda, Anda dapat mengharapkan untuk melihat peningkatan yang konsisten dalam lalu lintas mesin pencari (garis biru) dan peringkat kata kunci (garis ungu).

Dan mudah untuk memahami mengapa itu terjadi.

Saat mesin pencari menemukan dan menetapkan Anda sebagai otoritas pada subjek yang Anda liput, mereka akan mulai meningkatkan peringkat Anda dan mengirimkan lebih banyak pengunjung. Dan begitu pengunjung baru tiba di situs Anda, mereka akan dengan senang hati mengonsumsi informasi sebanyak yang mereka suka—serta membaginya dengan teman-teman mereka!

Jika Anda tertarik dengan kinerja masing-masing kata kunci hub dan spoke, Monitor Peringkat Tautan Balik juga memungkinkan Anda menambahkan kata kunci Anda sendiri untuk dipantau.

Kemudian, berdasarkan metrik lalu lintas dan peringkat, Anda dapat menyempurnakan strategi untuk pembuatan hub berikutnya.

Anda dapat mendaftar untuk uji coba gratis Monitor Backlinks di sini untuk mulai melacak, mengukur, dan meningkatkan model hub and spoke Anda.

Hub and spoke SEO adalah cara hebat untuk mengatur upaya pembuatan konten Anda, memberikan contoh pengalaman pengguna situs Anda, dan mendarat di buku-buku bagus mesin pencari.

Ikuti lima langkah berikut untuk membuat hub dan spoke pertama Anda!

Chintan saat ini memimpin konten di The Ecommerce Academy.