Apa itu Model Pemasaran Hibrida?

Pemasaran internal telah menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir. Faktanya, laporan Bannerflow State of In-Housing menemukan bahwa 32% merek telah meningkatkan tim internal mereka sebanyak tiga hingga lima orang dalam satu tahun terakhir saja.

Meskipun tren ini tampaknya tidak akan hilang dengan tergesa-gesa, ada sistem lain yang juga semakin populer – model pemasaran hibrida. Cara kerja ini digunakan oleh merek dinamis seperti TikTok, Twitter, dan 4Studio.

Pada artikel ini, kami bertujuan untuk menjelaskan apa itu pemasaran hibrida. Plus, perbedaannya dengan model lain dan bagaimana sistem hibrida dapat menguntungkan merek Anda. Inilah yang akan kami bahas dalam panduan model pemasaran hibrid ini:

1. Mengapa perlu model pemasaran hibrida?
2. Model agensi baru: Apa itu pemasaran hibrida?
3. Bagaimana sistem pemasaran hibrida berbeda dengan model lain
4. Manfaat pemasaran hibrida

1. Mengapa perlu model pemasaran hibrida?

Pandemi global telah memengaruhi tim pemasaran dengan cara yang belum pernah dialami sebelumnya. Salah satu hasilnya adalah bahwa persyaratan untuk menjadi gesit sekarang menjadi penting. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa 73 persen merek yang kami ajak bicara sebagai bagian dari laporan internal kami telah memindahkan setidaknya sebagian dari pemasaran digital mereka sendiri.

Namun, Banyak bisnis mengalami kesulitan ketika mencoba membawa keseluruhan upaya pemasaran, periklanan, dan media mereka sendiri. Tantangan ini telah mempengaruhi munculnya sistem hybrid sebagai 'cara ketiga' yang dapat menyesuaikan dengan tuntutan dan keadaan bisnis.

Kebutuhan akan kontrol lebih, memberikan merek Anda kemampuan untuk menjadi kreatif dan gesit, adalah semua komponen ketika mempertimbangkan model pemasaran yang Anda gunakan untuk bisnis Anda. Namun, merek telah menemukan banyak hambatan dalam upaya membangun model in-house yang memukau. Ini termasuk sumber daya yang terbatas dan kurangnya keahlian, bakat, dan keterampilan dalam tim yang ada.

Model hybrid menawarkan evolusi yang segar dan menarik pada sistem pemasaran internal. Ini adalah solusi yang berpotensi memberikan bisnis dengan kemungkinan yang ditingkatkan berdasarkan kebutuhan dan struktur masing-masing.

2. Model agensi baru: Apa itu pemasaran hibrida?

Pada dasarnya model pemasaran hibrida adalah agensi internal yang terpisah dari tim pemasaran merek. Selain itu, kadang-kadang dapat bekerja dengan lembaga lain berdasarkan kontrak.

Langkah pertama untuk menyadari dan memutuskan bahwa bisnis perlu menerapkan sistem pemasaran hibrida bisa jadi rumit. Ini karena biasanya berarti tim yang Anda miliki saat ini mungkin kekurangan bakat atau sumber daya untuk mengoperasikan model internal. Atau, itu bisa berarti sebuah bisnis telah mengalami batu sandungan ketika beroperasi melalui model agensi tradisional. Jika Anda telah mengidentifikasi masalahnya, model ini dapat memberikan solusi.

Mengambil pendekatan ini pada model pemasaran Anda berarti Anda dapat membangun agensi internal yang menarik dan kreatif dengan keterampilan untuk sukses. Melihat sumber daya dengan jujur ​​berarti Anda juga dapat dengan mudah mengidentifikasi kesenjangan dalam hal teknologi, alat, dan keterampilan. Merek kemudian dapat secara efisien melakukan outsourcing ke agensi yang dapat menawarkan kemitraan yang dinamis.

Jika Anda berpikir untuk membuat tim internal yang sempurna dan membutuhkan bantuan, baca panduan kami untuk membahas semua yang Anda butuhkan.

Pemasaran hibrida secara umum menggabungkan metode tradisional dan digital untuk pendekatan yang holistik dan terintegrasi. Untuk menjadi pemasar hibrida yang efektif, individu harus memiliki kombinasi keterampilan pemasaran yang penting.

3. Bagaimana sistem pemasaran hibrida berbeda dengan model lain

Pemasaran hibrida dianggap sebagai model agensi baru, tetapi ada dua sistem lain yang juga dapat dipilih oleh bisnis:

Kompetensi digital penuh

Sebuah bisnis yang beroperasi dengan sistem full digital competence akan memiliki tim marketing dengan kemampuan digital yang lengkap. Model ini juga tidak memerlukan dukungan eksternal biasa.

Tradisional

Jika sebuah bisnis menggunakan sistem keagenan tradisional, ini biasanya akan hadir sebagai tim pemasaran internal yang secara teratur dibantu oleh agensi eksternal dengan spesialisasi tertentu.

Model hybrid berada di antara model tradisional dan in-house, menggabungkan aspek yang diinginkan dari setiap sistem.

4. Manfaat pemasaran hibrida

Laporan internal tahun 2021 kami menunjukkan bagaimana model pemasaran hibrida ini terbukti bermanfaat bagi sejumlah bisnis.

Data yang dikumpulkan dalam laporan menunjukkan bahwa 30 persen merek sekarang menggunakan sistem hibrida untuk upaya pemasaran mereka. Metode tradisional hanya diadopsi oleh 3 persen lebih. Sementara kompetensi digital penuh adalah model yang dipilih oleh 36 persen merek.
Menurut merek yang kami ajak bicara, mereka menggunakan mitra spesialis dalam model agensi baru ini karena tiga alasan utama:

• Kapasitas ekstra – 22%
• Eksekusi – 22%
• Strategi – 20%

Merek menemukan bahwa mereka juga mendapat manfaat dari model pemasaran hibrida dengan memanfaatkan keahlian khusus (19 persen) dan ide-ide baru (17 persen).

Sebagai bagian dari laporan, kami juga berbicara dengan Matt Risely, – kepala agensi kreatif internal Channel 4, 4Studio. Agensi internal ini telah beroperasi sejak Januari 2020 dengan tim internal yang terdiri dari 25 materi iklan dan tim yang lebih luas sebagai bagian dari sistem hybrid.

Mengenai manfaat dari model pemasaran hibrida, Risely mengatakan itu membantu 4Studio untuk dapat melenturkan pada saat-saat mereka mungkin tidak mengharapkan permintaan tambahan.

Dia juga menambahkan: “Jika Anda memiliki perusahaan yang memiliki hubungan dekat dengan Anda, dan Anda memahami mereknya, Anda dapat beralih ke mereka ketika ada hal-hal gila untuk membantu Anda. Juga mendapatkan sepasang mata yang terpisah dapat membantu menyegarkan hal-hal secara kreatif ketika mungkin Anda tidak mengharapkannya.”

Kesimpulan

Model pemasaran hibrida adalah evolusi yang menarik dari in-house dan dapat membantu merek untuk menciptakan strategi kreatif yang kuat.

Dengan membawa inti dari struktur pemasaran Anda dan kemudian menciptakan hubungan positif dengan agensi, merek yang berpikiran maju dapat merasakan banyak manfaat. Ini mungkin memungkinkan biro iklan internal Anda memiliki lebih banyak kapasitas, atau menyambut keahlian khusus.

Plus, dengan memilih bagian yang menguntungkan dari pemasaran tradisional dan internal, sistem hibrida dapat menjadi kunci untuk menciptakan lengan pemasaran yang dinamis untuk bisnis Anda.

Di Bannerflow, kami bermitra dengan banyak merek yang mengambil pendekatan campuran untuk iklan mereka. Memang, Platform Manajemen Kreatif (CMP) kami adalah solusi sempurna untuk menemani model pemasaran apa pun. CMP memungkinkan materi iklan Anda merampingkan seluruh produksi kampanye iklan Anda dalam satu platform berbasis cloud. Dari merancang, menjadwalkan, dan menerbitkan hingga mengoptimalkan iklan digital Anda, CMP Bannerflow dapat membantu – dan dengan volume.

Jadi, jika Anda berpikir untuk berinvestasi dalam teknologi canggih untuk upaya kampanye iklan merek Anda, hubungi dan pesan demo untuk mengetahui cara kerjanya untuk Anda.