Mengidentifikasi Influencer Makro untuk Kampanye Anda Berikutnya

Diterbitkan: 2020-12-12

Meskipun ukuran audiens bukan satu-satunya metrik yang penting saat mengidentifikasi influencer makro, itu penting. Semakin besar pengikut influencer, semakin besar jangkauan influencer itu. Jadi, jika Anda ingin memperkenalkan merek Anda ke khalayak seluas mungkin, bidiklah untuk bermitra dengan tokoh media sosial populer.

Dalam hal jumlah pengikut, makro-influencer memiliki jumlah yang mengesankan. Mereka tidak sepopuler mega-influencer, seperti selebriti seperti Kylie Jenner atau Ariana Grande, yang telah mengumpulkan jutaan pengikut. Tapi mereka lebih dikenal luas daripada mikro dan nano-influencer. Macro-influencer seringkali adalah individu yang telah membangun personal brandingnya secara online, sehingga mereka sudah mengetahui seluk beluk pemasaran media sosial. Mereka kemungkinan besar unggul dalam bidang-bidang seperti fotografi, blogging, atau pengeditan video .

Anda akan menemukan banyak makro-influencer online. Tantangan sebenarnya adalah mempersempit pilihan Anda. Berikut adalah beberapa tips yang dapat membantu dalam mengidentifikasi makro influencer.

Pertimbangkan Relevansi

Anda ingin membangun kemitraan dengan influencer yang cocok dengan niche merek Anda. Seorang YouTuber yang membuat video instruksional latihan dapat menjadi influencer yang efektif untuk merek kebugaran. Instagrammer persiapan makanan yang populer adalah mitra ideal untuk merek yang menjual peralatan dapur.

Dengan mengingat hal itu, mulailah membangun daftar kandidat potensial. Pasar influencer menyederhanakan langkah ini dengan menawarkan database influencer kepada Anda. Namun, Anda juga bisa melakukan pencarian manual di media sosial. Coba ketikkan kata kunci atau hashtag yang terkait dengan industri Anda. Perhatikan pengguna populer yang memposting konten yang tampaknya relevan.

Filter Berdasarkan Ukuran Audiens

Karena Anda ingin bekerja dengan makro-influencer, saring semua nano-influencer atau mikro-influencer. Mungkin memasukkannya ke dalam daftar terpisah untuk kampanye mendatang. Bagaimanapun, ada manfaat untuk bekerja dengan influencer nano dan mikro. Mereka dapat sangat berguna untuk merek yang bekerja dengan anggaran yang ketat.

Periksa Keterlibatan

Secara umum, nano dan mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan yang lebih baik daripada makro-influencer. Namun, Anda tetap harus meluangkan waktu untuk menilai interaksi antara makro-influencer di daftar Anda dan audiens mereka. Ajukan pertanyaan pada diri sendiri seperti:

Seberapa sering pengikut mengomentari konten influencer?
Seberapa sering pengikut membagikan atau menyukai konten?
Apakah influencer menanggapi pengikut mereka? Dan apakah mereka merespons dengan cara yang ramah dan penuh hormat?
Apakah influencer menggunakan polling untuk mengukur tingkat minat audiens?

Seorang influencer yang mau mendengarkan dan terhubung dengan penggemar mereka akan terlihat lebih autentik. Dan sifat-sifat itu juga dapat membantu meningkatkan citra publik merek Anda selama kampanye pemasaran makro-influencer.

Periksa Nada

Seorang makro-influencer kemungkinan akan menghasilkan konten berkualitas tinggi. Itulah bagian dari alasan mereka berhasil membangun penonton sejak awal. Tetapi apakah nada konten itu cocok untuk merek Anda?

Jika audiens target Anda termasuk anak -anak dan orang tua, influencer yang menggunakan bahasa dewasa mungkin tidak akan cocok. Jenis humor tertentu mungkin juga tidak cocok dengan audiens Anda. Berhati-hatilah saat Anda memeriksa konten influencer. Apakah mereka telah membuat konten yang mungkin berdampak buruk pada merek Anda?

Nilai-nilai influencer juga harus selaras dengan nilai merek Anda, terutama jika Anda ingin membentuk kemitraan jangka panjang. Masalah apa yang tampaknya mereka pedulikan? Lingkungan? Persamaan? Transparansi? Keluarga? Terkadang nilai-nilai ini mungkin tidak terlihat sampai Anda mengobrol dengan influencer secara langsung.

Tetap pada Anggaran Anda

Bekerja dengan makro-influencer tidak selalu murah. Biaya pastinya akan bervariasi tergantung pada faktor-faktor seperti jenis konten yang Anda inginkan dan ukuran audiens influencer. Konten video umumnya merupakan jenis konten yang dihasilkan oleh influencer yang paling mahal.

Beberapa influencer akan mempermudah pekerjaan Anda dengan mencantumkan kisaran harga yang diinginkan. Jika harga permintaan influencer tidak sesuai dengan anggaran Anda, Anda dapat mempersempit daftar Anda lebih jauh. Jika setiap makro-influencer di daftar Anda tampak terlalu mahal, buka daftar mikro- dan nano-influencer untuk opsi yang lebih sesuai dengan anggaran Anda.

Mencapai

Mengidentifikasi Influencer Makro dengan Otomatisasi

Mencari kriteria di atas memakan waktu, terutama melacak semua metrik. Tentu, spreadsheet dan ratusan tab browser berfungsi untuk melacak kemajuan pencarian Anda, tetapi mencari influencer secara manual di platform sosial tidak semudah pencarian Google. Bukankah lebih baik jika ada alat yang melakukan semua ini di satu tempat? Kami punya satu! itu disebut IZEAx Discovery. Lakukan pencarian kata kunci dan periksa metrik dengan mudah seperti ukuran audiens dan keterlibatan menggunakan filter data yang canggih. Buat dan ekspor daftar influencer dan cari secara visual lebih dari 870 juta (ya… Anda membacanya dengan benar) konten media sosial menggunakan kata kunci. Berikut adalah apa yang termasuk dalam lisensi:

7 juta+ Influencer
870 juta+ Potongan Konten yang Dapat Dicari
4,000 Tag yang Diaktifkan BrandGraph
Pencarian Tidak Terbatas
Filter Pencarian Lanjutan
Data Demografi Audiens (sebagaimana tersedia)
15 Daftar Ekspor Per Bulan

Lihat demo video IZEAx Discovery