Bagaimana Cara Menerapkan Penargetan Perilaku di Google Ad Manager?

Penargetan perilaku menonjol sebagai pendekatan strategis yang menyesuaikan penayangan iklan berdasarkan pola penjelajahan online pengguna. Bayangkan mengenali pengguna sebagai 'penggemar teknologi' dari aktivitas online terbaru mereka. Dengan memanfaatkan wawasan ini, pengiklan dapat menampilkan iklan yang berpusat pada teknologi kepada individu ini, sehingga secara signifikan meningkatkan kemungkinan keterlibatan yang positif.

Berbeda dengan periklanan kontekstual, yang menyelaraskan iklan dengan konten laman, penargetan perilaku di Google Ad Manager atau GAM memastikan bahwa iklan sesuai dengan minat dan preferensi pengguna. Teknik penargetan yang disempurnakan ini memberdayakan pengiklan untuk terhubung dengan audiens yang benar-benar tertarik pada penawaran mereka.

Mari pelajari lebih dalam bagaimana Anda dapat menyiapkan Penargetan Perilaku di Google Ad Manager sekarang!

Memahami Perilaku Pengguna: Sumber Data Utama untuk Penargetan Perilaku di Google Ad Manager

1. Cookie dan Riwayat Browser : Cookie adalah file data kecil yang disimpan di perangkat pengguna. Mereka melacak aktivitas pengguna dan mengingat interaksi situs, memberikan wawasan tentang minat dan preferensi pengguna.
2. Pendaftaran dan Profil Online : Saat pengguna mendaftar di platform e-niaga, situs media sosial, atau layanan online apa pun, mereka sering kali membagikan detail tentang minat, preferensi, dan perilaku mereka. Poin data ini bisa sangat berharga untuk iklan bertarget.
3. Inspeksi Paket Mendalam (DPI) oleh ISP : Penyedia Layanan Internet (ISP) dapat memeriksa paket data yang dikirimkan melalui jaringan, menawarkan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku pengguna. Meskipun metode ini menimbulkan masalah privasi, metode ini merupakan cara untuk mengetahui pola perilaku.

Bagaimana cara menyiapkan penargetan perilaku di GAM?

Buat item baris atau edit item baris yang sudah ada . Di bagian bawah, Anda akan melihat bagian 'Tambahkan penargetan' — di sinilah Anda dapat menyesuaikan penyiapan item baris tertentu yang Anda inginkan untuk menayangkan iklan. Ingat bahwa penargetan dilakukan pada tingkat item baris saja . Jika Anda memerlukan kriteria penargetan tertentu untuk materi iklan tertentu, Anda harus membuat item baris terpisah dengan penyiapan penargetannya sendiri.

1) Inventaris (Memahami perilaku pengguna untuk penayangan iklan yang lebih baik)

Anda dapat menargetkan unit iklan atau penempatan tertentu di inventaris Anda. Secara default, penyiapan dijalankan di jaringan, yang berarti item baris menargetkan semua unit inventaris di jaringan Anda.

1. Untuk menargetkan unit iklan tertentu, klik 'Inventaris' di bagian 'Tambahkan Penargetan'.
2. Filter dengan mengetikkan kata kunci atau cukup telusuri.

Klik 'Sertakan' di samping unit iklan atau penempatan yang ingin Anda targetkan item barisnya.

2) Memaksimalkan pendapatan iklan dengan Penargetan Khusus

Untuk menggunakan opsi ini, Anda harus terlebih dahulu membuat nilai kunci di tab Inventaris GAM. Begini caranya:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=id . Anda kemudian harus menyertakan nilai kunci tersebut dalam tag iklan GAM Anda. Misalnya, jika item baris ditetapkan untuk menargetkan nilai kunci tersebut, GAM hanya akan menayangkan iklan ke tag yang berisi nilai kunci tersebut (dengan asumsi kriteria penargetan lain cocok dengan tag tersebut).

Secara default, Anda dibatasi hingga 20 kunci dan 200 nilai untuk setiap kunci. Ini bisa lebih tinggi tergantung pada jaringan Anda.
Dengan penargetan khusus, Anda dapat menargetkan item baris ke kelompok demografi tertentu atau ke area yang sangat spesifik di situs Anda.

3) Geografi

Anda dapat membuat item baris menayangkan atau tidak menayangkan iklan ke negara, kota, kawasan, wilayah metro AS, awalan kode pos Kanada, atau kode pos AS tertentu. Anda mungkin memiliki pengaturan gabungan: misalnya, Anda menargetkan negara: AS + kota: Paris. Anda juga dapat mengecualikan opsi. Misalnya, Anda menargetkan negara: AS namun mengecualikan kota: New York.

4) Kategori perangkat

Anda dapat menargetkan kategori perangkat tertentu: Desktop, Ponsel Menengah, Ponsel Cerdas, Tablet.

5) Peramban

Anda dapat menargetkan browser tertentu: Firefox, Android, Safari, Chrome, dll.

6) Kemampuan perangkat

Anda dapat menargetkan kemampuan Perangkat tertentu: Aplikasi seluler, MRAID v1, dan Panggilan telepon.

7) Produsen perangkat

Anda dapat menargetkan produsen Perangkat tertentu seperti yang terlihat di bawah:

8) Domain Pengguna

Item baris dapat disetel untuk menargetkan domain atau subdomain tertentu dari Penyedia Layanan Internet yang digunakan oleh pengguna Anda untuk mengakses Internet. Misalnya, jika Anda menargetkan .edu, Anda menargetkan staf atau siswa sekolah/universitas tertentu. Jika Anda menargetkan google.com, karyawan Google juga menjadi sasarannya.

Untuk mengecualikan opsi apa pun, klik tombol tarik-turun di samping 'Sertakan' dan pilih opsi 'Kecualikan'. Setelah kriteria penargetan ditetapkan, jika Anda memutuskan untuk membatalkan pilihan tertentu, Anda dapat mengklik 'x' tepat di sebelah label atau untuk memulai dari awal lagi, klik 'reset'.

9) Hari & Waktu

Anda dapat menentukan hari dan jam berapa item baris dapat ditayangkan. Ini adalah bagian opsional dalam pengaturan item baris di bawah ' Sesuaikan Penayangan '. Hal ini berguna, terutama ketika, misalnya, Anda bermaksud menargetkan pengguna pada jam sibuk ketika mereka sebagian besar online atau ketika kinerja iklan diketahui bagus.

Klik 'Tetapkan Hari dan Waktu' untuk menerapkan pengaturan ini.

Praktik Terbaik untuk Penargetan Perilaku yang Efektif di Google Ad Manager

1. Mengutamakan Privasi dan Transparansi Pengguna:

• Transparansi : Selalu informasikan kepada pengguna tentang data yang Anda kumpulkan dan tujuannya. Hal ini dapat dicapai dengan kebijakan privasi yang jelas dan ringkas, serta pop-up persetujuan cookie.
• Opsi Penyisihan : Memberi pengguna cara mudah untuk tidak ikut serta dalam penargetan perilaku. Hal ini tidak hanya merupakan praktik yang baik dari sudut pandang etika, tetapi juga membantu kepatuhan terhadap peraturan privasi seperti GDPR atau CCPA.

2. Segmentasikan Audiens Secara Strategis:

• Segmentasi Terperinci : Daripada mengkategorikan secara luas seperti 'penggemar teknologi', selami lebih dalam. Misalnya, bedakan antara 'penggemar teknologi ponsel cerdas' dan 'penggemar teknologi game' untuk penargetan yang lebih tepat.
• Perbarui Segmen Secara Teratur : Perilaku pengguna berubah seiring waktu. Meninjau kembali dan menyempurnakan segmen audiens secara teratur akan memastikan iklan Anda tetap relevan.

3. Memanfaatkan Data Pihak Pertama Secara Efektif:

• Pengumpulan Data : Prioritaskan data pihak pertama (data yang dikumpulkan langsung dari audiens Anda) dibandingkan data pihak ketiga. Hal ini tidak hanya memastikan keakuratan tetapi juga menjadi penting dengan penolakan cookie pihak ketiga.
• Integrasi dengan Pengelola Iklan Google : Pastikan sumber data pihak pertama Anda terintegrasi secara lancar dengan Pengelola Iklan Google untuk memanfaatkan wawasan yang ditawarkan.

4. Uji, Analisis, dan Ulangi:

• Pengujian A/B : Uji secara rutin berbagai materi iklan dan penempatan untuk menentukan kombinasi mana yang paling cocok untuk segmen pemirsa tertentu.
• Analisis Metrik Kinerja : Pelajari lebih dalam metrik seperti rasio klik-tayang (RKT), rasio konversi, dan rasio pentalan untuk mendapatkan wawasan. Gunakan wawasan ini untuk menyempurnakan strategi Anda.

5. Terus Update Fitur dan Pembaruan Ad Manager:

• Pelatihan Reguler : Pengelola Iklan Google, seperti semua produk Google, diperbarui secara berkala. Pastikan tim Anda selalu mengetahui fitur-fitur terbaru dan praktik terbaik dengan berpartisipasi dalam sesi pelatihan atau lokakarya.
• Terlibat dengan Komunitas : Bergabunglah dengan forum, hadiri webinar, dan berpartisipasi dalam diskusi tentang penargetan perilaku. Pengalaman bersama dapat memberikan wawasan yang sangat berharga.

Memaksimalkan Pendapatan Iklan dengan Iklan Bertarget: Praktik Terbaik untuk Penerbit

1. Gunakan Penargetan Presisi : Gunakan alat dalam platform seperti Google Ad Manager untuk menentukan demografi, perilaku, dan minat audiens Anda. Semakin spesifik penargetan Anda, semakin tinggi relevansi iklan dan, akibatnya, potensi peningkatan RKT.
2. Memanfaatkan Pengoptimalan Materi Iklan Dinamis (DCO) : Menerapkan DCO untuk secara otomatis menyesuaikan materi iklan secara real-time berdasarkan profil pengguna individual. Dengan menghadirkan variasi iklan yang paling relevan kepada setiap pengguna, penerbit dapat meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan pendapatan iklan.
3. Optimalkan Penempatan Iklan : Analisis perilaku pengguna di situs web Anda untuk menentukan posisi iklan yang paling efektif. Penempatan yang strategis dapat meningkatkan visibilitas dan interaksi secara signifikan.
4. Diversifikasi Format Iklan : Jangan hanya mengandalkan satu format iklan. Bereksperimenlah dengan video, konten interaktif, dan iklan multimedia. Format yang beragam dapat memenuhi preferensi audiens yang berbeda, sehingga menghasilkan interaksi yang lebih luas.
5. Terapkan Pembatasan Frekuensi : Batasi berapa kali pengguna melihat iklan yang sama. Hal ini mencegah kelelahan iklan, mempertahankan pengalaman pengguna yang positif, dan memastikan tayangan iklan beragam yang dapat menghasilkan pendapatan lebih tinggi.
6. Memanfaatkan Penawaran Waktu Nyata (RTB) : Gunakan RTB untuk memungkinkan pengiklan menawar ruang iklan secara waktu nyata. Persaingan ini dapat menaikkan harga penempatan iklan, sehingga memaksimalkan pendapatan bagi penerbit.
7. Tetap Terkini dengan Tren Pasar : Pantau terus perkembangan tren iklan dan preferensi pemirsa. Menyesuaikan strategi Anda sejalan dengan dinamika pasar memastikan pertumbuhan pendapatan yang berkelanjutan.
8. Prioritaskan Pengalaman Pengguna (UX) : Meskipun pendapatan iklan sangat penting, jangan pernah berkompromi pada UX. Pastikan iklan tidak mengganggu konsumsi konten. Audiens yang puas akan lebih cenderung terlibat dengan iklan, sehingga menghasilkan pendapatan yang berkelanjutan.
9. Analisis & Ulangi dengan Analytics : Tinjau metrik kinerja iklan secara berkala. Pahami apa yang berhasil dan apa yang tidak. Gunakan wawasan ini untuk terus menyempurnakan strategi periklanan Anda guna memperoleh pendapatan maksimum.
10. Bangun Kepercayaan dengan Praktik Data Transparan : Bersikaplah transparan tentang cara Anda menggunakan dan menyimpan data pengguna. Kepercayaan menghasilkan sesi pengguna yang lebih lama, tampilan halaman yang lebih banyak, dan, pada gilirannya, potensi pendapatan iklan yang lebih tinggi.

Ingin kami melakukan pekerjaan berat dan memberikan penayangan iklan terbaik? Mulailah di sini.

aleesha

Temui Aleesha Jacob, Pemasar Konten AdTech dan SEO B2B #1 dengan pengalaman lebih dari 7 tahun dalam membuat konten berbasis data yang mendorong konversi untuk bisnis SAAS. Setelah bekerja dengan perusahaan SAAS dan klien seperti BMW dan Heineken, Aleesha membawa segudang keahlian. Dengan keahliannya yang tak tertandingi dalam membuat konten yang menarik, dia membantu bisnis dari semua ukuran mendorong lebih banyak prospek & memaksimalkan pendapatan.