Video Membunuh Bintang Radio: Pentingnya Pemasaran Video
Diterbitkan: 2020-11-05Dengan MTV Video Music Awards tepat di belakang kami dan video viral tentang hewan-hewan berharga dan menggemaskan (atau menjengkelkan...tergantung siapa yang Anda tanya) yodeling tykes di Walmart masih merupakan hal yang penting saat ini, jelas bahwa video adalah bentuk populer dari konten dalam hal menjangkau audiens Anda. Sentimen itu juga berlaku dalam hal menggabungkan video ke dalam strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Faktanya, menurut Breadnbeyond, lebih dari 60% pelanggan lebih bergantung pada perusahaan yang membuat konten khusus yang dipersonalisasi. Selain itu, lebih dari separuh konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari pemasar. Pemasaran video adalah salah satu saluran pemasaran digital yang paling serbaguna dan menguntungkan. Jika belum ada di gudang pemasaran Anda, Anda harus mempertimbangkan kembali.
Mengapa Video Masih Yang Terbaik
Orang-orang menyukai video. Periode. Tepatnya, 82% konsumen lebih memilih video langsung daripada jenis posting media sosial lainnya. Video melibatkan pemirsa dan membangkitkan emosi. Ini membantu membangun kepercayaan antara konsumen dan merek yang sangat penting untuk meningkatkan loyalitas merek. Video memungkinkan merek untuk mempresentasikan diri dan produk mereka dalam cara percakapan sambil mendorong berbagi sosial (76% pengguna media sosial mengatakan mereka akan berbagi video bermerek dengan teman-teman mereka jika itu menghibur). Video tidak hanya bermanfaat bagi konsumen, tetapi juga memberikan ROI yang bagus untuk merek. Video secara inheren meningkatkan waktu yang dihabiskan oleh pengunjung di situs Anda, yang memberi sinyal ke mesin telusur bahwa situs Anda memiliki konten yang bagus, yang mengarah ke peringkat mesin telusur yang lebih tinggi. Video adalah cara yang ampuh untuk mengomunikasikan cerita Anda dan mengilustrasikan proposisi nilai Anda tanpa menjadi menjual. Yang terpenting, hambatan untuk masuk sangat rendah, dengan banyak opsi untuk materi iklan dan non-materi iklan untuk membuat video yang menarik dan berkualitas. Artinya – tidak ada alasan merek Anda tidak boleh menggunakan pemasaran video. Dan kami di sini untuk membantu.
Mulai dari mana
Membuat video tidak pernah semudah ini. Dengan semua aplikasi, platform, dan perangkat yang memungkinkan siapa saja menjadi pencipta, tidak ada alasan untuk tidak menggunakan video dalam strategi pemasaran Anda. Tetapi memasuki dunia konten video asli mungkin tampak menakutkan. Itulah mengapa kami telah menguraikan beberapa poin penting yang perlu diingat dan tips untuk membantu mewujudkan visi video viral Anda.
Apa yang Harus Diposting dan Di Mana
Pertama dan terpenting, pastikan Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang jenis konten video yang berkinerja terbaik di platform mana.
Facebook sangat ideal bagi mereka yang memiliki waktu atau anggaran terbatas, atau pengalaman mengedit video terbatas. Menurut platform, kemampuan video langsung mereka menarik pemirsa untuk bertahan tiga kali lebih lama daripada konten video tradisional. Karena video ini sering dibagikan secara langsung, konsumen tidak mengharapkan pengeditan yang bagus atau videografi yang luar biasa. Sebaliknya, mereka memberi konsumen pandangan otentik tentang apa yang membuat merek, mendorong keterlibatan. Durasi ideal untuk video Facebook adalah satu menit.
Video Instagram harus pendek dan to the point, dengan visual yang benar-benar menarik perhatian. Berani dan penuh warna, video Instagram tampil paling baik saat lebih ringan dan menyenangkan, daripada serius atau menjual. Instagram juga merupakan platform yang bagus untuk memanfaatkan konten buatan pengguna – jadi dorong komunitas Anda untuk memposting video melalui kontes dan kampanye, dan kemudian memposting ulang ini di akun Anda sendiri. Konten iklan buatan pengguna adalah cara yang bagus untuk menurunkan biaya per klik dan memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Instagram jelas merupakan tempat untuk membuat video Anda tetap pendek. Meskipun Anda memiliki opsi untuk memposting video yang berdurasi hingga 60 detik, durasi yang ideal adalah sekitar 30 detik.
Twitter mungkin bukan tempat yang paling jelas untuk memposting video, tetapi penayangan video di platform terus bertambah. Ini sangat bagus dalam menjangkau pelanggan secara real time, karena 90% penayangan video Twitter terjadi di perangkat seluler. Selain itu, video di Twitter diputar secara otomatis dan merupakan cara yang bagus untuk menarik perhatian pengguna… jadi pastikan video Anda menarik sejak awal. Durasi video yang ideal di Twitter adalah 45 detik.
Video LinkedIn relatif baru dalam permainan ini, tetapi perusahaan dan profesional melihat kesuksesan besar dalam memposting tutorial dan caranya di platform ini. Sebagai jejaring sosial yang ditujukan untuk profesional dan membangun hubungan, LinkedIn menawarkan peluang utama bagi merek B2B untuk memasarkan diri mereka dengan konten video. Jika Anda membutuhkan inspirasi, lihat contoh inspirasional dunia nyata dari perusahaan seperti Slack, HubSpot, dan Squarespace.
Praktik terbaik
Sekarang setelah Anda memahami konten video apa yang berkinerja terbaik untuk setiap platform, berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat untuk memastikan strategi video Anda seefektif mungkin.
1. Jangan lupa tentang SEO
Video adalah cara yang bagus untuk terus meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Pastikan untuk melakukan riset kata kunci dan sertakan kata kunci yang relevan itu di tag meta, judul, dan deskripsi video Anda. Unggah transkrip video, jika perlu, atau gunakan teks untuk video yang memiliki putar otomatis.
2. Kaitkan mereka dengan cepat
Bukan rahasia lagi bahwa rentang perhatian konsumen pendek (dan semakin pendek). Anda memiliki waktu sekitar tiga detik untuk menarik perhatian calon pelanggan sebelum mereka pindah dan kehilangan minat. Pastikan video Anda menarik sejak awal, dengan grafik dan judul yang menarik perhatian.
3. Hindari menjadi salesy
Tidak ada yang mau menonton video jika mereka pikir Anda hanya mengejar uang mereka. Pikirkan secara kreatif tentang cara menyampaikan pesan Anda tanpa mengejar penjualan secara terang-terangan. Ingat – konsumen mencari solusi untuk masalah mereka. Atur produk Anda sebagai solusi itu.
4. Buat rencana
Seperti halnya dalam pemasaran, menyelam secara membabi buta bukanlah cara yang tepat. Cari tahu rencana sebelum Anda mulai membuat video. Siapa yang Anda coba targetkan? Jenis video apa yang ingin Anda hasilkan? Seberapa sering Anda akan memproduksinya? Jenis format video apa yang akan Anda gunakan? Pastikan Anda memiliki rencana serangan yang jelas.
5. Tetap sederhana
Jangan membebani video Anda dengan terlalu banyak informasi. Pesan Anda harus jelas dan mudah dimengerti. Ingat, tujuan Anda di sini adalah untuk mengomunikasikan merek Anda dan proposisi nilainya dengan cara yang cepat namun mudah diingat.
Lampu. Kamera. Tindakan!
Anda sekarang dipersenjatai dengan informasi dan praktik terbaik yang Anda butuhkan untuk mulai mengerjakan konten video ke dalam strategi pemasaran Anda. Masih merasa sedikit tidak yakin tentang bagaimana memulainya? Cukup beri kami catatan dan kami akan membawa Anda ke jalur yang benar.