Tingkatkan Data Intelijen Pemasaran dengan Grup Kata Kunci dan Konten

Jika Anda masih mencoba menunjukkan ROI untuk upaya pemasaran Anda dengan melacak semua kata kunci, topik, dan konten Anda secara terpisah, Anda mungkin termasuk di antara 79% pemasar yang merasa bahwa menunjukkan laba atas inisiatif pemasaran adalah sebuah tantangan.
Untuk banyak pemasar dan tim SEO, mendapatkan data yang dapat ditindaklanjuti mungkin masih berarti melihat semua data Anda dikelompokkan ke dalam grup yang telah ditentukan sebelumnya yang disiapkan oleh perusahaan analitik yang tidak mengetahui model bisnis Anda, atau menyortir ribuan kata kunci dan ratusan konten secara terpisah. Tak heran jika banyak yang kesulitan mendapatkan data yang mereka butuhkan.
Mendapatkan struktur organisasi untuk melihat data yang Anda butuhkan, dikategorikan dengan cara yang mencerminkan bagaimana upaya pemasaran dan SEO Anda sudah diatur akan membantu Anda melacak KPI Anda dan menginformasikan keputusan pemasaran Anda. Grup kata kunci dan grup konten adalah cara cepat dan efisien untuk lebih memahami kinerja pemasaran dan SEO Anda.

Grup Konten dan Kata Kunci

Melacak setiap konten dan setiap kata kunci secara terpisah terlalu rumit untuk sebagian besar pemasar dan departemen SEO. Daftar besar kata kunci, topik, konten, dan daftar halaman web yang terakumulasi bahkan setelah beberapa waktu konten dan upaya SEO terlalu sulit untuk dikelola satu per satu. Berpikir dalam kerangka kelompok dan kategorisasi dapat membantu mengelola dan merampingkan proses. Grup konten dan kata kunci adalah cara untuk mengelompokkan dan melihat topik, kata kunci, dan konten yang Anda lacak.
Grup kata kunci hanyalah daftar lengkap kata kunci yang terkait dengan merek Anda yang disegmentasikan dan dikelompokkan menurut kampanye pemasaran dan:

• Geografi
• Persona pengguna
• Fitur Produk
• Lini produk
• Pesan kampanye

Setelah Anda membuat grup kata kunci yang paling sesuai dengan upaya pemasaran Anda, kelompokkan semua kata kunci Anda ke dalam segmen spesifik tersebut. Satu kata kunci dapat masuk ke dalam beberapa grup dan dapat dilacak sebagai bagian dari kampanye yang berbeda atau berbagai grup dalam kampanye.
“Misalnya Anda ingin melacak kampanye pemasaran dan lini produk, Anda dapat menambahkan kata kunci ke kampanye pemasaran dan grup lini produk dan kemudian Anda memiliki kemampuan untuk mengiris dan memotong data untuk melihat bagaimana satu memengaruhi yang lain,” saran Erin O'Brien, COO.
Proses serupa digunakan untuk membuat grup konten. Semua konten yang Anda buat dapat ditambahkan ke berbagai grup. Sementara sekelompok konten mungkin khusus untuk produk atau fitur tertentu, posting blog tertentu, halaman arahan, posting sosial, atau email dapat menjadi bagian dari kampanye pemasaran. Idenya adalah untuk dapat melihat lalu lintas ke situs Anda dari berbagai perspektif.

“Anda bisa menjadi sangat efektif dalam mengelola kata kunci dan topik dalam hal grup ketika Anda mulai memberikan beberapa arti tambahan kepada mereka,” saran Ray Grieselhuber, Pendiri & CEO. “Anda dapat mulai mengelompokkan kata kunci dalam kaitannya dengan kampanye Anda dan bagaimana kata kunci tersebut mencerminkan niat membeli pelanggan Anda.”

Dapatkan Data yang Menginformasikan Strategi Pemasaran

Setelah Anda mengimpor kata kunci dari sistem analitik, Anda mungkin memiliki ratusan atau ribuan kata kunci yang merujuk ke ribuan halaman konten, bahkan ratusan ribu halaman konten, tergantung pada jenis situs yang Anda kelola. Mampu mengelompokkan data dan memberikan laporan yang mencerminkan upaya pemasaran Anda yang sebenarnya akan memberi Anda lapisan wawasan tentang segala hal mulai dari apa yang menghasilkan konversi hingga bagaimana orang bergerak melalui siklus hidup produk. Sangat penting untuk dapat melihat data dalam berbagai cara untuk membandingkan keefektifan berbagai faktor.
“Pemasaran adalah ekosistem yang bergantung pada banyak variabel yang berbeda, seperti saling ketergantungan dalam membuat konten dan dalam membagikan konten tersebut melalui berbagai metode distribusi,” catat Erin. “Orang terkadang tidak mengerti bahwa satu jenis distribusi, satu bagian atau konten, atau satu email yang mendapat banyak daya tarik dapat dipengaruhi oleh hal lain yang mereka lakukan. Email yang baru saja banyak dibuka dan diklik mungkin berhasil karena email sebelumnya membuat orang ingin mengambil tindakan untuk kedua kalinya.”
Mengatur data dengan cara yang memungkinkan Anda melihat saling ketergantungan aset dan saluran serta menggabungkan data tersebut di berbagai tampilan dan lintas bagian akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang memengaruhi kesuksesan. Pengelompokan konten dan kata kunci menyediakan cara untuk melihat data yang lebih spesifik daripada gambaran keseluruhan dari semua kata kunci, konten, dan upaya pemasaran, dan lebih informatif daripada halaman individual dan statistik tingkat konten individual.

Menyiapkan Grup Kata Kunci dan Konten

Meskipun mungkin ada beberapa hambatan untuk menyiapkan grup kata kunci dan konten, terutama jika platform analitik Anda tidak memiliki cara mudah untuk membuat dan mengelola grup ini. Namun, ada beberapa praktik terbaik yang dapat menghemat waktu Anda dan membantu Anda mulai mengatur data tanpa banyak usaha. Ambil langkah pertama ini:

1. Putuskan bagaimana Anda ingin mengelompokkan data Anda berdasarkan apa yang ingin Anda capai – petakan apa yang ingin Anda ukur dengan:
   • Produk
   • Fitur
   • Persona pengguna
   • Geografi
   • Jenis layanan
   • Kampanye pemasaran
   • Fase niat beli
2. Uji segmen Anda dengan menambahkan beberapa kata kunci dan beberapa konten. Setelah Anda mulai mengisi grup, Anda mungkin memutuskan ingin mengelompokkan grup sedikit berbeda.
3. Buat kata kunci paralel dan grup konten untuk melihat korelasi antara kata kunci dan konten.
4. Tentukan jangka waktu setelah itu Anda akan kembali dan check in untuk memastikan pengelompokan Anda bekerja seperti yang Anda inginkan.
5. Periksa untuk melihat apakah semua konten inti Anda termasuk dalam grup Anda.
6. Tambahkan konten baru saat dibuat.

“Banyak dari ini adalah tentang mengembangkan kebiasaan baik. Jika Anda mengatur dan memulai dengan cara yang benar sejak dini, sangat mudah untuk mengikutinya. Ini seperti praktik SEO yang baik. Jika Anda hanya membuat halaman dengan mempertimbangkan praktik terbaik SEO, itu lebih mudah daripada kembali dan memperbaikinya nanti,” saran Erin. “Jika Anda selalu menambahkan konten ke grup konten dan kata kunci ke grup kata kunci saat Anda menambahkannya ke dalam sistem, itu mencegah tugas rumit untuk masuk dan harus menambahkan semuanya sekaligus.”

Membuat Model Niat Pembelian

Cara lain untuk melihat ini adalah dari pencocokan grup kata kunci perjalanan pelanggan atau perspektif pemetaan untuk melacak bagaimana pelanggan Anda akan menemukan produk Anda dan berpotensi membelinya. Saat pelanggan mencapai situs Anda, mereka telah melalui sejumlah fase yang berbeda dan telah menggunakan bahasa tertentu yang terkait dengan niat membeli. Anda dapat menggunakan istilah ini untuk membuat konten dan grup kata kunci Anda.
“Pada dasarnya, niat membeli adalah ketika Anda mengevaluasi navigasi pelanggan Anda, pola pencarian mereka, dan cara mereka mencari untuk menemukan sesuatu di situs web Anda,” saran Ray. “Anda melihat kata kunci yang mereka gunakan dan jenis hal yang mereka cari dan yang terkait langsung dengan tempat mereka berada di corong.”
Tahapan perjalanan pelanggan dapat diidentifikasi berdasarkan jenis penelusuran yang mereka lakukan:

1. Di awal fase pembelian – kueri penelitian. Fase ini ditandai dengan melihat mesin pencari mencoba menemukan produk terbaik dalam kategori produk umum. Pencari menggunakan kata kunci umum dan akan mencari saran.
   
2. Perbandingan belanja – kata kunci perbandingan. Fase ini ditandai dengan menanyakan produk versus konten produk atau dengan kata-kata yang berhubungan dengan “bagaimana” memecahkan masalah tertentu.
3. Perbandingan Harga – pertanyaan harga terbaik. Setelah mereka memutuskan apa yang akan mereka lakukan, prospek akan mulai membuat kueri perbandingan harga. Kueri ini termasuk "Saya siap membeli".

“Sementara sebagian besar perusahaan ingin berada di sana pada titik konversi, apa yang tidak mereka sadari adalah bahwa jika Anda tidak berada di sana sepanjang waktu, Anda akan menghadapi perjuangan berat dalam hal benar-benar membuat audiens menggunakan situs Anda. Berada di sana pada fase awal adalah di mana pemasaran konten benar-benar dapat membantu, ”catat Ray.

Pengukuran dan Pelaporan yang Berhasil

Hambatan terbesar untuk mengukur keberhasilan pemasaran dan SEO dan membuat laporan yang menjawab pertanyaan sebagian besar eksekutif tentang laba atas investasi, penjualan, dan tingkat retensi adalah bahwa sebagian besar platform analitik membuat proses pembuatan grup kata kunci dan laporan yang disesuaikan menjadi rumit dan rumit. Kebanyakan orang akhirnya melihat dan melaporkan banyak data yang sebenarnya tidak dapat ditindaklanjuti.
“Jika Anda tidak menyiapkan kata kunci dan grup konten di awal, banyak platform analitik mengharuskan Anda menambahkan masing-masing secara manual,” catat Erin. “Butuh banyak waktu dan orang-orang tidak mau melakukannya. Itulah mengapa kami menyediakan fitur pengelompokan konten dan kata kunci otomatis dengan GinzaMetrics yang memungkinkan Anda membuat grup secara cerdas dengan cepat sehingga tidak terasa terlalu sulit untuk diatasi.”
Jika Anda tidak melihat upaya pemasaran Anda dalam kelompok dan masih mengarungi data pada setiap kata kunci dan konten individual, pertimbangkan untuk memulai dengan satu grup. Jangan mencoba untuk mengatur semua data Anda sekaligus dan jangan khawatir tentang mendapatkan semuanya dengan sempurna untuk pertama kalinya. Mulai dalam skala kecil dan buat hanya satu grup.
“Saran saya adalah mencoba membuat grup dalam hal apa yang masuk akal bagi Anda untuk mengelola hal-hal sehari-hari dan membantu Anda melaporkan kembali ke tim eksekutif selama pertemuan bulanan itu,” kata Ray.
Bangun proses yang dimulai dengan memikirkan kata kunci dan grup konten dan pemikiran itu akan terbawa ke strategi pemasaran dan pelaporan.
“Ketika kita berbicara tentang pelaporan yang lebih baik, ingatlah bahwa media, pesan, dan metode adalah bagian dari ekosistem,” kata Erin. “Ketika Anda mulai melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak, Anda pasti ingin mengetahui apakah itu saluran, atau apakah itu cara Anda mengirimkannya – blog, video, infografis, atau apakah itu secara khusus Anda ' kembali mengatakan bahwa tidak bekerja. Anda tidak dapat membuat keputusan semacam itu jika Anda tidak mengelompokkan sesuatu dengan cara mengukurnya sebagai bagian dari ekosistem.”
Mendapatkan data Anda diatur sedemikian rupa sehingga dapat menginformasikan upaya pemasaran Anda dan meningkatkan laporan Anda ke tim eksekutif Anda membutuhkan sedikit usaha di depan. Anggap saja sebagai ruangan yang benar-benar berantakan, atau lemari yang terus Anda tunda untuk dibersihkan. Lebih mudah untuk menjaganya tetap teratur setelah diatur, daripada memilah-milah kekacauan yang menumpuk. Setidaknya, jika Anda harus masuk ke sana dan membersihkan kekacauan, Anda akan merasa lebih baik setelah selesai.

Jika Anda membutuhkan platform analitik yang memberi Anda fleksibilitas untuk mengelompokkan data Anda berdasarkan model bisnis Anda dan membuat laporan khusus, hubungi kami dan kami akan menyiapkan demo yang dipersonalisasi.