Tingkatkan Posting Media Sosial dan Keterlibatan Dengan Kata Kunci Pencarian

Jika Anda hanya menggunakan peringkat kata kunci dan topik untuk upaya pencarian dan pemasaran web Anda, maka Anda kehilangan kesempatan untuk meningkatkan keterlibatan media sosial Anda. Mengetahui apa yang dibicarakan audiens Anda dan bagaimana mereka membicarakannya di saluran sosial akan membantu Anda untuk:

• Buat pesan yang relevan untuk posting media sosial.
• Berikan topik untuk pembuatan konten baru.
• Tetap terdepan dalam persaingan dengan penargetan audiens yang lebih baik.
• Temukan kata kunci dan topik baru yang relevan untuk melibatkan audiens Anda.

Menemukan Kata Kunci yang Relevan untuk Pembuatan Konten

Ada banyak cara untuk mengetahui kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas ke konten Anda, meskipun sekarang lebih sedikit karena kata kunci Google tidak memberikan pembaruan tahun lalu. Baik Anda bertanggung jawab atas SEO di merek Anda, atau orang lain, mulailah dengan daftar kata kunci yang dilacak saat ini termasuk peringkat dan volume pencarian.
Anda ingin data peringkat dan volume penelusuran memahami topik mana yang saat ini berfungsi dengan baik dan mana yang tidak berfungsi dengan baik untuk merek Anda. Anda juga ingin tahu apakah kata kunci mendapatkan volume yang cukup untuk membuatnya berharga. Tidak cukup untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk sebuah kata kunci, Anda akan menginginkan kata kunci yang relevan yang digunakan audiens Anda saat mereka mencari solusi di industri Anda.
Sementara kata kunci tunggal yang berperingkat tinggi, tetapi memiliki volume pencarian yang rendah, mungkin tidak sepadan dengan waktu Anda membuat konten, hal yang sama tidak berlaku untuk frasa kata kunci berekor panjang. Jika ada pertanyaan atau frasa yang spesifik untuk produk atau layanan Anda, frasa kata kunci tersebut kemungkinan besar digunakan oleh orang-orang yang lebih jauh dalam siklus penjualan dan lebih dekat ke konversi. Frasa kata kunci berekor panjang yang sangat cocok dengan pesan Anda layak untuk dibuat konten meskipun volume pencarian sangat rendah. Kemungkinannya, semua orang tersebut berada dalam fase pembelian dan investasi Anda akan berhubungan langsung dengan konversi penjualan.
Jika tidak ada seseorang di organisasi Anda yang bertanggung jawab atas SEO, tanyakan sekitar untuk melihat apakah saat ini ada platform atau pengukuran analitik yang menangkap informasi ini. Jika Anda memiliki Google AdWords, Anda dapat menggunakan alat Perencana Kata Kunci Google AdWords untuk melihat beberapa kata kunci dan proyeksi volume pencarian. Ada banyak alat kata kunci di luar sana untuk membantu Anda mendapatkan peringkat dasar dan informasi volume pencarian, atau Anda dapat melihat menggunakan GinzaMetrics.

Menggunakan Kata Kunci untuk Meningkatkan Upaya Media Sosial

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci pencarian yang mengarahkan lalu lintas ke konten Anda, bandingkan dengan kata kunci dan frasa yang sedang dibahas di saluran media sosial. Jika Anda menemukan kata kunci pencarian Anda juga memiliki peringkat yang baik di media sosial, gunakan topik dan frasa tersebut di postingan media sosial Anda. Bagikan konten yang sudah diminati audiens Anda secara organik yang berperingkat tinggi di mesin telusur.
Untuk membedakan pesan dari media, uji untuk melihat kinerja kata kunci di penelusuran versus sosial. Anda mungkin menemukan kata kunci yang menghasilkan konversi di satu media, seperti Twitter, berbeda dengan kata kunci yang menghasilkan konversi di media lain, seperti Facebook. Setelah Anda memiliki informasi itu, Anda dapat melakukan percakapan yang lebih produktif dengan audiens Anda di saluran yang mereka gunakan.
Setelah Anda mengisolasi kata kunci yang ingin Anda gunakan untuk setiap media, uji metode yang berbeda untuk mendistribusikan pesan itu. Misalnya, jika saat ini Anda berbagi posting blog di Twitter dan Facebook seputar topik populer dan itu bekerja dengan sangat baik, pertimbangkan untuk mengambil konten blog itu dan membuat Slideshare, video, ebook, atau iklan. Jika audiens Anda tertarik dengan pesan Anda sebagai blog di Facebook dan Twitter, mereka mungkin tertarik di tempat lain dan di media yang berbeda.

Memanfaatkan Data Pesaing

Saat Anda mulai melihat data peringkat kata kunci untuk mengidentifikasi topik populer dan ide konten, manfaatkan informasi pesaing Anda untuk memberi Anda keuntungan di pasar Anda. Berikut adalah beberapa strategi bagus untuk menggunakan konten pesaing dan peringkat kata kunci untuk meningkatkan efektivitas media sosial Anda.

• Perhatikan bagaimana peringkat pesaing untuk kata kunci dan topik target yang sama yang sudah Anda lacak.
  • Untuk kata kunci berperingkat lebih tinggi, temukan konten apa yang mereka buat untuk mendorong keterlibatan.
• Urutkan konten pesaing berdasarkan volume berbagi yang tinggi di saluran sosial.
  • Lihat konten dengan suka Facebook, bagikan, Tweet, dll. untuk mengidentifikasi topik dengan minat audiens yang tinggi. Lihatlah kata kunci yang terkait dengan konten tersebut dan dengan media konten untuk mengetahui apakah strategi itu akan berhasil untuk Anda.

Mengetahui kata kunci dan topik apa yang mengarahkan audiens Anda ke pesaing Anda memberi Anda peluang untuk mendapatkan audiens itu kembali dengan membuat konten seputar topik yang sama. Namun, Anda tidak ingin menyalin konten merek lain secara terang-terangan. Ini buruk untuk SEO dan umumnya hanya pemasaran malas yang tidak membuahkan hasil dalam jangka panjang. Sebagai gantinya, buat putaran baru pada konten orang lain.
Misalnya, jika pesaing Anda menulis Panduan Pemasaran Konten 101 yang sangat bagus yang tersedia untuk diunduh sebagai PDF di situs mereka, Anda dapat membuat seri video, berbagi slide, atau infografis tentang topik yang sama, menggunakan konten asli Anda sendiri yang relevan. isi. Sekarang audiens Anda bisa mendapatkan informasi pemasaran konten dalam format yang mungkin lebih menarik bagi mereka.

Grup Kata Kunci dan Konten

Membuat grup kata kunci dan konten sangat penting dan membuat data lebih mudah ditangani dan digunakan. Membuat grup kata kunci dan konten memungkinkan Anda untuk mengelompokkan konten dan kata kunci yang digunakan:

• Fitur Produk
• Lini produk
• Kampanye pemasaran
• Geografi

Jika Anda menyiapkan kata kunci dan grup konten, Anda dapat membuat pesan yang berfokus pada salah satu area spesifik tersebut dan fokus pada semua aspek pesan tersebut:

• Isi
• Pesaing
• Kata kunci
• Media sosial

Menemukan Kata Kunci dan Topik Baru Untuk Media Sosial

Penemuan kata kunci dan topik adalah langkah yang sering diabaikan dalam menciptakan keterlibatan sosial yang lebih baik. Selain kata kunci dan topik yang sudah Anda lacak, Anda akan ingin menemukan kata kunci yang berdekatan yang juga menarik bagi audiens Anda dan mempertimbangkan untuk membuat konten dan posting sosial di sekitar itu juga. Ini akan membantu Anda membuat komunitas dan memberikan informasi yang bermanfaat kepada audiens Anda.
Misalnya, jika merek saya menjual sepatu lari trail, selain berbicara tentang lari dan sepatu trail, saya mungkin ingin berbicara tentang kondisi lintasan saat ini di berbagai tempat, lintasan terbaik di seluruh negeri, atau melibatkan audiens saya dengan pembaruan cuaca di favorit mereka. jalan, atau topik lain yang mungkin mereka bicarakan dengan orang lain di luar angkasa. Pemasar sering kehilangan kesempatan untuk berpartisipasi dalam percakapan komunitas yang baik karena kita terlalu fokus dan tunggal tentang fokus topik kita.

Ini adalah konsep inti dalam pemasaran konten – yang menghasilkan konten yang relevan akan membuat Anda ditemukan dan dibagikan. Jika Anda menjual sepatu lari, audiens Anda akan tertarik dengan maraton dan 5K. Beri mereka informasi tentang cara mengikuti balapan, atau apa yang harus dilakukan jika mereka mengalami dehidrasi, atau topik hangat apa pun. Menjadi bermanfaat, secara umum, membantu merek Anda untuk menciptakan kepercayaan dan kehadiran, posisi kepemimpinan pemikiran, di industri Anda sendiri.
Melakukan percakapan di luar produk atau layanan spesifik Anda juga memberi Anda lebih banyak informasi untuk ditulis di luar apa yang sudah Anda lakukan. Sering kali kita berjuang dalam hal sosial karena kita terlalu reaktif. Karena membuat konten sudah memakan waktu dan melelahkan, kami hanya menunggu untuk melihat apa yang dikatakan orang lain dan kemudian merespons. Menggunakan kata kunci yang berdekatan memberi Anda kesempatan untuk membuat media sosial proaktif dan memberi Anda lebih banyak hal menarik untuk dibagikan. Setelah Anda memperluas jumlah topik yang tersedia untuk membuat konten dan postingan, Anda mungkin juga menemukan area pasar khusus yang siap untuk memperluas penawaran produk. Menemukan kata kunci yang berdekatan dapat memberikan wawasan lebih dari sekadar departemen media sosial.

Data Kata Kunci dan Keterlibatan Audiens

Setelah Anda menggunakan data kata kunci Anda untuk menulis posting dan membuat konten, prosesnya menjadi lingkaran penuh. Perhatikan posting sosial mana yang berkinerja terbaik dan konten apa yang beresonansi dengan audiens Anda di saluran media sosial Anda. Papan penemuan adalah cara yang bagus untuk melacak percakapan audiens di semua media sosial. Papan penemuan dapat berbentuk spreadsheet atau dokumen kata, apa pun yang paling cocok untuk Anda. Untuk memulai dengan papan penemuan, buka forum, posting Facebook, Twitter, dan saluran sosial lainnya dan dengarkan apa yang dibicarakan orang. Cari dan catat:

• Masalah
• Solusi yang disarankan
• Alat yang digunakan
• Praktek yang digunakan
• Kata kunci/frasa yang digunakan
• Fitur
• Lacak hal-hal yang berulang

Dari informasi ini, Anda dapat memutuskan apa yang dibicarakan orang, bagaimana mereka membicarakannya, dan jenis pesan apa yang dapat Anda kembangkan untuk mengatasi masalah atau kekhawatiran tersebut secara langsung. Tambahkan kata kunci yang Anda temukan berulang kali ke daftar kata kunci yang dilacak dan ditargetkan jika belum ada di sana – dan pastikan untuk bekerja sama dengan departemen SEO Anda dan terus beri tahu mereka.
Anda juga dapat melacak siapa pemimpin pemikiran itu dan siapa yang cenderung menjawab pertanyaan-pertanyaan ini. Dari sana Anda dapat mengidentifikasi pesaing, atau penginjil merek masa depan.

Simbiosis Sosial dan Pencarian

Berbagi data antara fungsi pencarian dan sosial berfungsi karena pemirsa di kedua saluran ini ada karena pilihan dan melalui keinginan untuk mencari dan membicarakan topik. Menggunakan kata-kata mereka untuk menjangkau mereka masuk akal, dan kemungkinannya adalah, jika mereka mencari di pencarian, mereka juga membicarakannya di media sosial.
Dengan menggunakan data dari masing-masing saluran ini, dan dengan memeriksa bagaimana orang membicarakan topik dan saluran tertentu, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna Anda di semua media pemasaran. Jika Anda belum berbicara tentang pencarian dan sosial bersama di organisasi Anda, inilah saatnya untuk mulai melakukan percakapan itu.