Meningkatkan Kesehatan Video Terprogram pada tahun 2023

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Jadi, Anda telah memutuskan untuk terjun ke video terprogram. Selamat! Anda membuat keputusan cerdas yang akan membantu Anda menjangkau pemirsa baru dan membuat konten Anda dilihat oleh lebih banyak orang.

Namun sebelum Anda benar-benar dapat memanfaatkan video terprogram, ada beberapa hal yang perlu Anda lakukan untuk memastikan kampanye Anda berjalan dengan lancar dan mencapai potensi penuhnya. Dalam postingan ini, kami akan membahas beberapa tips penting yang perlu Anda ketahui untuk meningkatkan kesehatan program video di tahun 2023.

Teruslah membaca untuk mendapatkan tip yang akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari investasi Anda di media periklanan yang sedang berkembang ini.

Pandangan

1. Memahami pentingnya program kesehatan.
2. Memanfaatkan alat pelaporan untuk menilai kesehatan program saat ini.
3. Komponen cakupan sinyal video dan cara meningkatkannya.
4. Tingkatkan kelayakan permintaan melalui keterlibatan pengguna organik yang lebih tinggi.

Google baru-baru ini merilis data baru yang mengungkapkan bahwa meningkatkan cakupan sinyal terprogram berkorelasi langsung dengan peningkatan eCPMS, rasio pengisian, dan pendapatan video instream.

Secara global, penayang dengan cakupan sinyal inventaris terprogram yang tinggi mengalami peningkatan pendapatan rata-rata sebesar 25% dibandingkan dengan inventaris dengan cakupan sinyal inventaris terprogram yang rendah. (Sumber: Data Internal Google Ad Manager, Q4 2020 – Q1 2021, Global)

Angka-angka di bawah ini berbicara sendiri.

Kerusakan

Ada 4 hal utama yang dihargai pembeli dalam inventaris video mereka. Bagian kotak mencakup sinyal video, yang akan kita bahas di bagian langsung.

Pembeli menghargai inventaris video yang…

• Dilindungi : Sinyal Spam , Ramah format (TrueView)
• Dapat Ditargetkan : Daftar Audiens, Informasi Demografis
• Brand Safe : Konteks Halaman, Sumber Tepercaya
• Dapat dilihat : Pengukuran Visibilitas, Verifikasi 3P (3P adalah Premium, Penempatan, dan Pemain).

Memanfaatkan alat pelaporan untuk menilai kesehatan program video saat ini

Pertama, mari kita pahami cara melaporkan dan menilai skor kesehatan terprogram Anda saat ini.

Dalam hal pelaporan kesehatan terprogram, laporan khusus ini akan dibagi menjadi 2 tahap. Fase pertama adalah peluncuran Pelaporan Historis di Alat Kueri.

Alat ini memungkinkan Anda menelusuri kesehatan terprogram dari bagian inventaris tertentu. Misalnya: item baris, unit iklan, platform, atau aplikasi.

Anda dapat membuat laporan dengan menerapkan banyak dimensi berikut:

1. Status Pengenal Pengguna
2. Nama aplikasi, Domain
3. Bucket Keterlihatan yang Diprediksi

Sekarang, di tahap kedua, yaitu tahap yang lebih baru adalah dasbor sinyal video terprogram. Ini adalah cuplikan tingkat jaringan dari skor sinyal terprogram inventaris video instream Anda yang muncul di pengelola iklan. Anda akan dapat melihat ini kapan pun Anda mau.

Karena ini belum tersedia, nantikan peluncuran umum segera.

Sekarang, saya ingin menyoroti alat pelaporan kesehatan terprogram yang ada. Ini membantu Anda menjawab pertanyaan kunci seperti:

• Mengapa beberapa inventaris saya berperforma lebih baik di lelang daripada yang lain?
• Bagaimana cara meningkatkan performa terprogram inventaris saya?

Sasaran:

Izinkan penayang mengidentifikasi inventaris yang memenuhi 3 kriteria utama yang dicari pembeli terprogram:

1. Visibilitas - Memenuhi ambang 50% dan mendekati 100% mungkin.
2. Kehadiran pengidentifikasi iklan sedemikian rupa sehingga pemirsa dapat dijangkau dan frekuensinya dibatasi.
3. Berasal dari brankas/aplikasi yang dikenal dan bermerek.

Anda dapat menyesuaikan dimensi, status ID pengguna, bucket keterlihatan yang diprediksi, dan nama aplikasi atau domain, bersama dengan metrik Ad Exchange untuk mendapatkan wawasan tentang subbagian inventaris yang berperforma baik atau buruk dalam memberikan masing-masing sinyal tersebut.

Komponen Cakupan Sinyal Video dan Cara Meningkatkannya

Di sini, kita bisa melihat 3 sinyal utama:

1. Status Pengidentifikasi Pemirsa : Sinyal yang diteruskan oleh penayang untuk membantu pembeli melakukan penargetan pemirsa.
2. Sinyal Konteks Merek: Sinyal yang berkontribusi pada inventaris yang lebih aman dan terdefinisi.
3. Keterlihatan : Sinyal yang menunjukkan pengalaman iklan video premium.

Mari kita pecahkan masing-masing ini satu per satu.

Sinyal audiens memungkinkan pembeli untuk menyampaikan pesan mereka kepada pengguna target mereka pada waktu yang tepat

Mereka dapat disetel ulang dan privasi aman sambil membantu mengaktifkan fitur penargetan situs beli seperti:

• Pembatasan frekuensi
• Iklan berbasis minat
• Demografi yang disimpulkan

Untuk meningkatkan jangkauan sinyal audiens, pastikan pengidentifikasi perangkat dikirim.

• Pastikan Anda menggunakan IMA SDK versi terbaru.

IMA SDK mengumpulkan dan menyertakan sinyal audiens dalam permintaan iklan secara otomatis.

• Pastikan data berbasis pengguna tidak diblokir di tab Perlindungan.

Untuk CTV dan inventaris aplikasi seluler, berikan ID perangkat yang dapat disetel ulang untuk penargetan pengguna.

Anda harus selalu memeriksa tab perlindungan di UI Ad Manager untuk memastikan bahwa data berbasis pengguna tidak diblokir di seluruh inventaris Anda.

Selanjutnya, mari beralih ke Sinyal Brand Contexting:

Berikan sinyal konteks merek untuk memastikan keamanan merek. Sinyal memberikan keyakinan kepada pengiklan di mana iklan mereka ditampilkan.

Pembeli lebih suka menawar inventaris dengan peringkat G atau Pg, yang berasal dari mengetahui URL atau nama aplikasi asal inventaris dan memastikan konten video sesuai untuk merek pembeli.

Inventaris yang aman bagi merek biasanya menghasilkan pengisian/eCPM yang lebih tinggi. SDK kami memastikan penggunaan sinyal targetabilitas yang tepat. Pastikan semua perangkat menggunakan IMA SDK terbaru.

Selain itu, harap pastikan bahwa URL dan URL deskripsi diteruskan ke semua permintaan iklan. Sekarang ada beberapa pertimbangan tambahan yang harus diperhatikan untuk CTV dan inventaris aplikasi seluler.

Untuk CTV : klaim id lokasi aplikasi CTV Anda dan petakan unit iklan secara khusus ke lokasi aplikasi CTV tersebut.

Untuk Seluler : Gunakan ID aplikasi, nama aplikasi, dan URL app store dalam permintaan iklan seluler Anda.

Sekarang akhirnya, mari selami keterlihatan yang mencakup beberapa opsi untuk penyesuaian dan pengoptimalan.

Pada tingkat tinggi, keterlihatan dioptimalkan oleh tiga P keterlihatan video: Premium, Penempatan, Pemutar.

• Premium : Memberikan pengalaman menonton premium terlepas dari perangkat atau lingkungan tempat mereka menonton.
• Penempatan : Tempatkan video Anda di lokasi yang optimal agar mudah dilihat.
• Pemutar : Jadikan pemutar video Anda elemen yang paling menonjol di layar.

Pertimbangkan pengujian terpisah & eksperimen manual untuk menguji berbagai saran. Ukur dampak pada kinerja video dan ulangi.

Pengalaman Premium

Buat bagian video khusus untuk mengarahkan lalu lintas langsung ke video Anda. Mendorong lalu lintas langsung ke video Anda dapat menghasilkan lebih banyak orang yang menonton video dan iklan Anda.

Meningkatkan kecepatan halaman dan aplikasi dapat meningkatkan keterlihatan inventaris iklan video Anda secara drastis karena jika video dimuat lebih cepat, orang cenderung tidak akan keluar sebelum video mulai diputar. Untuk melakukan ini, optimalkan untuk kecepatan dan daya tanggap. Iklan memuat lebih cepat dan tingkat keterlihatan yang lebih baik pada situs dan aplikasi yang cepat dan responsif.

Ini bisa menjadi sangat penting di pasar negara berkembang dengan kecepatan koneksi yang lebih lambat.

Saat halaman dimuat lebih cepat, iklan dimuat lebih cepat dan tingkat keterlihatan meningkat.

• Gunakan Laporan Kecepatan Aplikasi untuk mengukur seberapa cepat halaman aplikasi dimuat dan berapa lama permintaan dimuat di aplikasi Anda.
• Gunakan format AMP untuk memastikan situs web Anda cepat dan mengutamakan pengguna. AMP mendukung kesuksesan jangka panjang strategi web Anda dengan distribusi di seluruh platform populer dan mengurangi biaya pengoperasian dan pengembangan. Selain itu, Anda dapat menggunakan aplikasi web progresif untuk menawarkan pengalaman seperti aplikasi di web seluler yang mengunduh dengan cepat dan lancar.

• Pemuatan lambat untuk halaman artikel berarti menunggu untuk memuat video & menayangkan iklan sampai seseorang menggulir ke bawah lebih jauh di halaman Anda. Gulir tak terbatas yang juga merupakan bentuk pemuatan lambat terjadi ketika bilah gulir browser terus bergulir tetapi tidak pernah mencapai bagian bawah halaman yang menyebabkan halaman bertambah dengan konten tambahan.

Lazy loading dan scroll tak terbatas dapat meningkatkan kecepatan situs Anda, mengurangi waktu muat dan latensi, serta meningkatkan keterlihatan iklan video Anda.

• Minimalkan passback: Iklan juga cenderung dimuat lebih lambat saat panggilan iklan diteruskan dari satu server iklan ke server iklan lainnya melalui sistem yang disebut passback. Semakin sedikit passback yang dapat terjadi, semakin cepat iklan dapat dimuat, yang dapat meningkatkan tingkat keterlihatan.

Sekarang, rekomendasi ketiga dan terakhir kami untuk mendesain pengalaman keterlihatan premium adalah membuat desain responsif ke dalam situs atau aplikasi Anda untuk memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa di mana pun seseorang menonton konten Anda.

Tata letak responsif dapat membantu Anda memulai dengan menampilkan konten situs secara optimal di berbagai perangkat yang dapat membantu meningkatkan tingkat keterlihatan. Karena orang menghabiskan lebih banyak waktu di seluler, semakin penting untuk mengoptimalkan format iklan mob.

Keterlihatan video pada tab adalah yang tertinggi yaitu 73% dibandingkan dengan desktop sebesar 65%.

Penempatan

Secara umum, sebaiknya pindahkan pemutar video ke posisi yang lebih tinggi dan lebih terpusat di laman. Misalnya: video paro atas lebih cenderung dilihat, penempatan iklan paro bawah tidak harus dikesampingkan.

Statistik menyatakan: sementara 73% iklan video paro atas dapat dilihat, 45% iklan video paro bawah juga dapat dilihat. Sekarang, pertimbangkan untuk mengidentifikasi di mana pemirsa menghabiskan waktunya di laman tertentu dan menempatkan pemutar video di lokasi tersebut.

Untuk mengujinya, coba pindahkan pemutar video lebih tinggi di situs web dan aplikasi Anda untuk memahami apakah tingkat keterlihatan berubah. Meskipun 'tengah atas' biasanya merupakan posisi yang paling terlihat di halaman, luangkan waktu untuk memahami di mana pengguna menghabiskan waktunya di situs atau aplikasi Anda.

Sekarang mari kita kondisikan ke dalam 3 Ps keterlihatan yang ke-3 dan terakhir.

Pemain

Jadikan pemutar video sebagai fokus utama halaman. Pemutar video besar memiliki keterlihatan yang jauh lebih tinggi daripada pemutar video yang lebih kecil. Terapkan klik untuk putar untuk memastikan keterlibatan pengguna dan keterlihatan yang tinggi.

Klik untuk putar menunjukkan niat untuk menonton video dan iklan di dalamnya. Menurut laporan status keterlihatan aplikasi, Misalnya: pemutar video 2560 X 1440 rata-rata memiliki tingkat keterlihatan 95%, sedangkan ukuran pemutar 804 X 480 memiliki tingkat keterlihatan 88%.

Penayang harus mengevaluasi inventori ukuran iklan video mereka dan beralih dari iklan video yang lebih kecil yang tidak mencapai tingkat keterlihatan yang diinginkan oleh pengiklan.

Rekomendasi penting lainnya adalah menerapkan click to play karena seseorang sebenarnya harus mengklik iklan untuk memutarnya dan mengklik video yang menunjukkan niat mereka untuk menonton video dan iklan yang menyertainya.

Memutar otomatis dengan benar sangat penting untuk kualitas pengalaman situs atau aplikasi Anda. Menurut standar iklan yang lebih baik, iklan video yang diputar otomatis dengan suara dapat mengganggu pengguna dan mengarahkan mereka untuk segera menutup situs web atau aplikasi.

Dan meskipun putar otomatis tanpa suara diizinkan, pastikan penerapan Anda sejalan dengan kebijakan putar otomatis Chrome.

Jadi, kebijakan putar otomatis Chrome sederhana saja:

-Muted autoplay selalu diperbolehkan.

-Putar otomatis dengan suara diperbolehkan, jika pengguna telah berinteraksi dengan domain sebelumnya dalam klik, ketuk, dll, atau di desktop, ambang indeks keterlibatan media pengguna telah dilewati yang berarti pengguna sebelumnya telah memutar video dengan suara.

-Di seluler, pengguna telah menambahkan situs ke layar beranda, yang merupakan cara lain untuk mengizinkan audio dengan suara.

Sekarang, bingkai teratas dapat mendelegasikan izin putar otomatis ke bingkai mata mereka untuk memungkinkan putar otomatis dengan suara.

Praktik terbaik untuk diperhatikan:

• Cara menggunakan sticky player dengan cara yang benar.
• Menggunakan format iklan yang ramah dilihat dan meminimalkan penggunaan bingkai mata

Dan untuk menutup pembahasan mendalam tentang keterlihatan ini, mari kita tinjau beberapa kiat untuk menguji keterlihatan video 3P.

Kiat untuk menguji keterlihatan 3P:

• Buat unit iklan baru: Mulailah dengan membuat unit iklan baru untuk membantu memberikan hasil baru guna menguji keterlihatan inventaris video Anda.
• Coba 3P!

1. Pengalaman Premium: Buat halaman video khusus.
2. Penempatan: Pindahkan penempatan pemutar ke bagian atas halaman atau aplikasi Anda sehingga berada di bagian depan dan tengah.
3. Pemutar: Terapkan ukuran pemutar yang lebih besar & pertimbangkan untuk menerapkan video klik untuk putar.

• Pengujian A/B: Tag Pengelola Iklan Google dapat mengaktifkan peristiwa panggilan balik saat tayangan terlihat sehingga Anda dapat menguji tata letak dan penempatan iklan yang berbeda.

Tingkatkan Kelayakan Permintaan melalui Keterlibatan Pengguna Organik yang Lebih Tinggi

Sekarang pembeli ingin mengetahui bahwa pengguna Anda berinteraksi dengan halaman sebelum menawar inventaris.

Kiat berikut membantu menunjukkan keterlibatan pengguna seperti itu:

Kiat 1: Suarakan video

Mengapa video yang disuarakan itu penting?

Agar Trueview memenuhi syarat, penempatan video harus terdengar secara default.

• Dengan putar otomatis, biasanya suara dimatikan secara default.
• Putar otomatis dengan suara diperbolehkan jika:

1. Pengguna telah berinteraksi dengan domain (klik, ketuk, dll). Di desktop, ambang Indeks Keterlibatan Media pengguna telah dilewati, artinya pengguna sebelumnya telah memutar video dengan suara.
2. Pengguna telah menambahkan situs ke layar utama di ponsel atau menginstal PWA di desktop.

• Alternatif: Pertimbangkan untuk menerapkan UI klik untuk memutar.

Bagaimana cara meningkatkan?

Tinjau implementasi di seluruh perangkat dan vertikal.

Periksa:

• Saat pemutaran Video adalah klik untuk putar, biasanya suara tidak dibisukan. Pastikan Anda telah membunyikan inventaris klik untuk putar.
• Saat pemutaran video diputar otomatis, biasanya suara dibisukan. Periksa apakah Anda telah mempertimbangkan klik untuk memutar sebagai alternatif untuk putar otomatis.

Tip 2: Tingkatkan Ukuran Pemain:

Agar Trueview memenuhi syarat, pemutar video harus berukuran minimal 256X144. Jadi, pertimbangkan untuk meningkatkan ukuran pemain Anda di sana.

Kesimpulan

Ini adalah langkah-langkah praktik terbaik video terprogram yang perlu Anda ikuti pada tahun 2023 untuk menjangkau dan berinteraksi dengan penonton baru serta membuat konten Anda dilihat oleh lebih banyak orang.

Siap meningkatkan pendapatan iklan Anda? Daftar akun profesional di MonetizeMore hari ini.