Penawaran Header Dalam Aplikasi: Bagaimana cara menghasilkan lebih banyak uang dengannya? [Termasuk 7 Manfaat]

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

pengantar

Meskipun pendapatan aplikasi seluler diperkirakan melampaui angka $900 miliar pada tahun 2023, hanya 10% penerbit aplikasi yang memonetisasi lalu lintas aplikasi mereka. Bayangkan pendapatan aplikasi global melampaui angka triliunan dolar setelah mayoritas penerbit aplikasi memanfaatkan lebih banyak teknik periklanan terprogram untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka?

Penawaran dalam aplikasi telah menjadi saus rahasia dari 10% penerbit aplikasi yang membunuhnya dalam periklanan seluler. Dalam artikel ini, kita akan mempelajari cara kerja penawaran tajuk dalam aplikasi dan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakannya untuk menskalakan monetisasi aplikasi.

Apa itu Penawaran Header Dalam Aplikasi?

Bidding Header Dalam Aplikasi adalah sejenis teknologi periklanan terprogram yang terintegrasi ke dalam SDK aplikasi untuk memonetisasi lalu lintas aplikasi. Penayang dapat menggunakan Penawaran Header Dalam Aplikasi untuk secara bersamaan menawarkan inventaris iklan mereka ke beberapa mitra permintaan melalui teknologi iklan terprogram ini, yang menjamin lelang terpadu waktu nyata. Ini berarti penayang dapat memaksimalkan pendapatan untuk diri mereka sendiri dengan menjual lebih banyak iklan dengan imbalan CPM yang lebih tinggi daripada yang dapat ditawarkan sendiri oleh mitra mana pun.

Untuk memaksimalkan pendapatan penayang, lelang yang sedang berlangsung menciptakan persaingan di antara bidder untuk semua tayangan iklan dalam aplikasi. Jika Anda tidak ingin strategi monetisasi aplikasi Anda yang berharga dibajak oleh satu atau dua pemain yang membayar mahal tetapi tidak mengembalikan nilai (atau jika Anda hanya ingin mendiversifikasi aliran pendapatan), Bidding Header Dalam Aplikasi mungkin tepat di depan Anda!

Masalah dengan Model Air Terjun Dalam Aplikasi

Penayang biasanya memprioritaskan tayangan berdasarkan data performa historis dari sumber permintaan. Sepanjang air terjun, inventaris dialokasikan dari sumber ke sumber hingga semua tayangan yang dapat dialamatkan terisi.

Namun, pendekatan ini membuat prosesnya tidak cukup kompetitif karena hanya satu jaringan iklan yang diizinkan untuk membeli tayangan dalam satu waktu. Tidak seperti penawaran waktu nyata, teknik air terjun sering menghasilkan hasil yang lebih rendah bagi penayang karena mitra permintaan utama menawar secara berurutan, bukan secara waktu nyata.

Jaringan iklan peringkat pertama memiliki panggilan utama untuk menanggapi permintaan melalui jaringan iklan lainnya. Akibatnya, pengiklan yang membayar lebih tinggi tidak dapat menawar lebih banyak, sehingga mengurangi peluang peningkatan pendapatan. Selain itu, jika sebuah iklan jatuh lebih jauh, itu tidak dipanggil, dan peluang pendapatan potensial hilang.

Bacaan Terkait: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Penawaran Header Dalam Aplikasi vs. Penawaran Header Web

Penawaran tajuk dalam aplikasi muncul sebagai cara yang transparan & dapat dibenarkan untuk melelang dan membeli inventaris iklan. Dibandingkan dengan metode air terjun iklan dalam aplikasi tradisional, penawaran tajuk dalam aplikasi memungkinkan semua pembeli menawar secara bersamaan pada inventaris iklan yang sama dengan penawar tertinggi selalu menang.

Proses untuk metode ini hampir sama dengan penawaran tajuk situs web. Penawaran tajuk situs web terjadi melalui pembungkus penawaran tajuk, yang merupakan tag JavaScript yang bertanggung jawab untuk mengevaluasi tawaran, komunikasi server iklan, & panggilan iklan ke mitra permintaan. Pada akhirnya, selalu penawar tertinggi yang memenangkan lelang waktu nyata dengan iklan mereka muncul di halaman penerbit.

Bagaimana Cara Kerja Penawaran Header Dalam Aplikasi?

Jadi, bagaimana cara kerja penawaran tajuk dalam aplikasi? Anda mungkin terkejut mengetahui cara kerjanya sangat mirip dengan penawaran tajuk web, tetapi ada beberapa perbedaan utama yang perlu Anda ketahui.

Pertama, semua tawaran dikirim melalui koneksi server-ke-server antara tumpukan iklan penayang dan mitra permintaan. Di sinilah Anda akan menemukan perbedaan besar antara penawaran header dalam aplikasi dan web: Dalam aplikasi, komunikasi ini berlangsung langsung di perangkat Anda, bukan melalui jaringan eksternal seperti HTTP atau HTTPS.

Untuk menghindari kebingungan dengan penawaran tajuk web, penawaran tajuk dalam aplikasi kini menggunakan istilah seperti penawaran lanjutan, penawaran paralel, dan lelang terpadu. Namun, bagaimana hal ini diterjemahkan menjadi hasil yang dapat ditindaklanjuti bagi pengiklan? Mari uraikan opsi Anda:

Penggantinya adalah kit SDK di aplikasi untuk bagian kode yang disematkan di header situs.

Apa Perbedaan Antara Penawaran Tajuk dan Lelang Terpadu?

Lelang terpadu, juga dikenal sebagai penawaran sisi server atau langsung terprogram, dioptimalkan untuk lingkungan aplikasi seluler karena dirancang khusus untuk perdagangan aplikasi seluler. Baik penawaran tajuk maupun lelang terpadu bertujuan untuk memaksimalkan permintaan inventaris iklan, tetapi mekanisme kerjanya berbeda-beda.

Lingkungan aplikasi seluler mendapat manfaat dari lelang terpadu karena dirancang khusus untuk perdagangan aplikasi seluler. Hanya satu sesi penawaran per tayangan yang terjadi di lelang terpadu sementara penawaran tajuk mengambil tawaran dari beberapa lelang.

Lingkungan lelang terpadu memungkinkan semua sumber permintaan (sumber permintaan terprogram sisi server & jaringan iklan seluler SDK sisi klien) bersaing untuk setiap tayangan iklan secara bersamaan. Karena lelang terpadu bersifat transparan, developer aplikasi dapat memperkirakan bayar per tayangan dari sumber permintaan.

Manfaat Lelang Terpadu untuk Penayang

Berikut daftar keuntungan yang bisa Anda dapatkan dari lelang terpadu:

1. Mengurangi latensi – Seperti yang telah kita lihat sebelumnya, lelang terpadu mengurangi latensi dengan mengizinkan mitra permintaan dan jaringan iklan seluler untuk berpartisipasi dalam beberapa lelang secara bersamaan.Hal ini penting terutama untuk perangkat seluler yang menghabiskan waktu menunggu di jaringan iklan karena pengguna tidak suka menunggu dan akan meninggalkan situs Anda jika mereka harus menunggu terlalu lama.
2. Peningkatan pangsa tayangan – Dengan akses lengkap ke semua sumber permintaan dalam lelang, penayang dapat mencapai pembagian inventaris maksimum dan meningkatkan potensi pendapatan mereka secara signifikan.
3. CPM rata-rata lebih tinggi dan rasio pengisian lebih tinggi – Anda dapat menyiapkan aturan berdasarkan tawaran atau faktor relevan lainnya (seperti keterlihatan) yang memastikan hanya iklan yang memenuhi kriteria tertentu yang ditayangkan sementara yang lain diblokir sepenuhnya!
4. Metrik Real-time : Pakar AdOps dapat mengoptimalkan harga dan menjual inventaris iklan dengan menganalisis data permintaan tawaran di lingkungan lelang terpadu tanpa perlu bergantung pada data historis.
5. Transparansi Pelaporan yang Lebih Baik dengan akses ke data performa lelang, tayangan, pendapatan per permintaan partner, harga bid CPM, harga CPM pemenang, dll.
6. Peningkatan pendapatan iklan dengan peningkatan permintaan karena semua sumber permintaan server & sisi klien diperlakukan sama.

Bagaimana Cara Menyiapkan Penawaran Header Dalam Aplikasi?

Ada langkah-langkah yang harus Anda ambil untuk membuat penyiapan penawaran tajuk dalam aplikasi yang solid:

1. Siapkan DMP (platform manajemen data)
2. Bangun aplikasi seluler yang sudah ada yang dirilis di app store atau Google Play store
3. Menyiapkan server iklan utama dan server Prebid
4. Mengintegrasikan Prebid SDK & SDK server iklan utama

Klik di sini jika Anda mengalami masalah saat menyiapkan penawaran tajuk dalam aplikasi.

Manfaat Penawaran Header Dalam Aplikasi untuk Penayang

Pengiklan cenderung menawar lebih tinggi saat mereka memiliki akses ke data waktu nyata, yang menghasilkan penayangan iklan yang lebih baik dan pengalaman pengguna yang lebih baik. Saat Anda menggabungkannya dengan fakta bahwa lebih banyak mitra permintaan menawar inventaris Anda, itu berarti Anda akan mendapatkan kemungkinan rasio pengisian terbaik.

Manfaat penawaran tajuk Dalam Aplikasi meliputi:

1. Potensi pendapatan yang dimaksimalkan karena peningkatan partisipasi pembeli
2. Tingkat pengisian yang lebih baik karena lebih banyak eksposur ke banyak mitra permintaan
3. Tawaran tertinggi dijamin karena peningkatan partisipasi pembeli
4. Mengurangi latensi karena lelang berjalan paralel dibandingkan dengan metode air terjun
5. Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik dengan waktu muat yang lebih cepat.
6. Peningkatan transparansi yang mengarah pada peningkatan CPM
7. Cakupan yang lebih luas untuk pencocokan cookie pemasaran ulang untuk mendapatkan tarif CPM pembayaran tertinggi.
8. Untuk memaksimalkan pendapatan, penayang harus fokus pada penawaran dalam aplikasi dan tajuk web. Penerbit tidak lagi terbatas pada satu atau yang lain.

Butuh bantuan dalam menyiapkan & mengutak-atik monetisasi aplikasi Anda untuk keuntungan pendapatan aplikasi jangka panjang? Hubungi profesional AdOps kami hari ini.