Cara Meningkatkan Tekanan Lelang di Ad Exchange

Posting ini terakhir diperbarui pada 5 September 2019

Tujuan utama pengoptimalan hasil adalah perolehan pendapatan. Salah satu prinsip dasar yang kami gunakan untuk meningkatkan pendapatan iklan penayang adalah membuat pengiklan membayar mendekati, jika tidak persis, tawaran teratas mereka. Ini dilakukan dengan meningkatkan tekanan lelang di Ad Exchange.

Beriklan melalui berbagai jaringan iklan seperti AdSense dan jaringan penawaran waktu nyata lainnya dibuat melalui lelang. Sama seperti dalam lelang kehidupan nyata, harga akhir seringkali sangat berbeda dari yang bersedia dibayar pembeli. Sayangnya, di dunia online, lelang disesuaikan dengan keinginan pembeli.

Untuk penayang yang menjalankan Ad Exchange, salah satu cara untuk memaksa pengiklan membayar mendekati tawaran maksimum mereka adalah dengan menetapkan harga minimum untuk inventaris Anda. Penayang dapat menetapkan harga minimum untuk berbagai kombinasi kriteria dan mengelolanya untuk mendorong pengiklan agar membayar mendekati nilai maksimum tayangan.

Menetapkan harga minimum ini sangat berguna, tetapi itu hanya salah satu dari banyak solusi. Strategi ini membutuhkan perhatian terus-menerus dan dapat menjadi mahal jika tidak dikelola dengan baik.

Cara untuk meningkatkan tekanan lelang

Peningkatan tekanan lelang biasanya mengarah pada peningkatan rasio pengisian yang diikuti dengan peningkatan pendapatan. Dengan menghapus batasan pada tawaran yang memenuhi syarat untuk inventaris Anda, Anda meningkatkan tekanan lelang.

Di bawah ini adalah beberapa cara untuk melakukannya:

1) Hapus blok kategori

Batasi atau hapus pemblokiran kategori. Memblokir seluruh kategori pengiklan mengurangi tekanan lelang untuk sejumlah besar tayangan.

Seringkali penerbit memblokir seluruh kategori untuk mengecualikan semua iklan dari sumber tersebut atau meningkatkan kualitas iklan yang ditayangkan kepada pengguna.

Setiap kategori yang dicekal mengurangi jumlah iklan dalam lelang dan menurunkan persaingan, menghasilkan CPM yang lebih rendah untuk iklan yang menang. Pembebasan kategori meningkatkan persaingan lelang di Ad Exchange.

Selain itu, pertimbangkan untuk memindahkan pemblokiran dari aturan “Semuanya” (pemblokiran di tingkat akun) ke aturan tertentu saja. Ini masih melindungi inventaris Anda jika diperlukan tetapi juga membuka inventaris di situs yang tidak terlalu dibatasi.

Penerapan

Untuk menghapus blok kategori:

1. Di Ad Exchange, pilih tab Aturan dan klik Pemblokirandi menu navigasi. Anda dapat melihat ringkasan setiap kategori yang diblokir untuk setiap aturan.
2. Buka blokir kategori dengan mengeklik aturan, lalu klik “x” di samping nama kategori.
3. Perlakukan kategori sensitif dengan hati-hati.
4. Selain itu, pertimbangkan untuk menggunakan blok subkategori yang lebih spesifik untuk membatasi dampaknya.

2) Hapus blok URL pengiklan

Seringkali penerbit memblokir seluruh URL pengiklan untuk mengecualikan semua iklan dari sumber tersebut atau meningkatkan kualitas iklan yang ditayangkan kepada pengguna.

Setiap URL pengiklan yang diblokir mengurangi jumlah iklan dalam lelang dan menurunkan persaingan, sehingga menghasilkan CPM yang lebih rendah untuk iklan yang menang. Pembebasan URL pengiklan meningkatkan tekanan lelang di Google Ad Exchange dan hasil keseluruhan.

Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk memindahkan pemblokiran dari aturan "Semuanya" (pemblokiran di tingkat akun) ke aturan tertentu saja. Ini masih melindungi inventaris Anda jika diperlukan tetapi juga membuka inventaris di situs yang tidak terlalu dibatasi.

Penerapan

Untuk menghapus pemblokiran URL pengiklan:

1. Di Ad Exchange, pilih tab Aturan dan klik Pemblokirandi menu navigasi. Anda dapat melihat ringkasan setiap URL pengiklan yang diblokir untuk setiap aturan.
2. Bebaskan URL pengiklan dengan mengeklik aturan dan menghapus URL.

3) Aktifkan merek

Sebagian besar pembeli yang menawar di Ad Exchange adalah untuk inventaris bermerek. Dengan mengaktifkan penargetan bermerek pada aturan, Anda akan melihat peningkatan BPS yang signifikan karena banyaknya permintaan untuk inventaris bermerek di Bursa.

Penerapan

Anda dapat mengaktifkan penargetan bermerek di tingkat akun atau aturan langsung di UI Ad Exchange.

Pertama, Anda harus mengidentifikasi apakah akun dan aturan Anda disiapkan untuk menerima pembeli bermerek. Jika tidak:

1. Klik tab Aturan .
2. Untuk setiap aturan tempat Anda ingin mengaktifkan pencitraan merek:
   • Klik Sunting .
   • Gulir ke bawah dan aktifkan Bermerek .
   • Tetapkan harga minimum.
   • Klik Simpan di bagian bawah aturan.

Kapan saja, Anda dapat melihat bagaimana inventaris Anda bertransaksi dengan pelaporan bermerek, yang tersedia dari tab “Pelaporan”. Anda dapat melihat data di tingkat pembeli atau pengiklan.

4) Aktifkan iklan teks dan gambar

Mengaktifkan iklan teks dan gambar untuk bersaing memperebutkan inventaris iklan Anda mendorong tekanan lelang, yang berpotensi menghasilkan peningkatan rasio kecocokan dan eCPM.

Anggaran biro iklan biasanya dialokasikan untuk pembelian yang dipesan dan penawaran otomatis, sehingga memungkinkan inventaris tampilan untuk bersaing memungkinkan Anda menangkap permintaan untuk penawaran otomatis melalui pusat perdagangan dan PSP.

Google AdWords saat ini merupakan pembeli inventaris terbesar di Ad Exchange dan sebagian besar menayangkan iklan teks. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari inventaris Anda, sebaiknya aktifkan juga AdWords untuk bertindak sebagai pembeli.

Penerapan

Untuk mengaktifkan iklan teks dan gambar:

1. Di Ad Exchange, klik Aturan , lalu Gaya iklan & iklan cadangan. Anda dapat melihat jenis iklan mana yang diizinkan di bagian “Gaya Iklan”.
2. Untuk memperbarui agar menayangkan teks dan gambar, klikEdit dan pilih Gambar/Media kaya & iklan teksdi bawah “Jenis Iklan”.

5) Lebih banyak teknologi iklan

Pertimbangkan jaringan dan teknologi tambahan. Ini membawa lebih banyak pengiklan ke meja.

Ad Exchange memungkinkan Anda memilih teknologi iklan untuk mencegah vendor yang tidak diinginkan berjalan di situs Anda. Namun, Anda mungkin kehilangan pendapatan tambahan jika tidak memilih teknologi iklan yang memadai.

Studi kami menunjukkan bahwa ikut serta dalam teknologi iklan dapat meningkatkan aliran permintaan melalui sistem dan dengan demikian mendorong lebih banyak pendapatan, sehingga meningkatkan CPM Anda.

Sebaiknya sering-seringlah meninjau teknologi iklan untuk memastikan bahwa Anda dapat ikut serta dalam teknologi baru di Ad Exchange.

Penerapan

Teknologi iklan dengan pendapatan terbanyak yang mengalir melaluinya adalah vendor verifikasi iklan seperti DoubleVerify dan AdSafe, jadi Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memilih vendor ini.

Untuk ikut serta dalam teknologi iklan:

1. Di Ad Exchange, klik Aturan , lalu Ikut Serta.
2. Dalam aturan Semua Orang, izinkan sebanyak mungkin teknologi iklan yang Anda rasa nyaman dijalankan di seluruh akun Anda.
3. (Opsional) Buat aturan keikutsertaan baru yang menargetkan bagian tertentu dari inventaris tempat Anda ingin mengizinkan teknologi iklan tambahan untuk berjalan.

Cara Tambahan untuk Meningkatkan Persaingan Lelang di Ad Exchange:

• Gunakan berbagai format dan jenis iklan, pertimbangkan iklan non-standar seperti penggeser, jangkar, dan pengantara
• Pastikan inventaris Anda dapat ditargetkan melalui AdWords
• Jika Anda menggunakan server iklan, usulkan sumber permintaan tambahan (atau bahkan jalankan iklan internal dengan prioritas harga untuk mempromosikan konten Anda yang paling berharga)
• Jika Anda tidak menggunakan server iklan, pertimbangkan untuk menggunakan DFP

Dapatkan lebih banyak dari inventaris iklan Anda dengan meningkatkan persaingan pengiklan untuk meningkatkan tekanan lelang.Hubungi kami untuk konsultasi gratis hari ini dan cari tahu caranya.

TAHU LEBIH LANJUT TENTANG PENGOPTIMALAN AD EXCHANGE:

• Daftar Utama Pengoptimalan & Pengelolaan Hasil
• Eksperimen AdOps: Optimasi Adsense & Adx
• Filipina untuk Penayang Adsense: Peluang Pasar Baru
• MonetizeMore Menawarkan Ad Exchange untuk Video