Saya tahu kita semua agak lelah dengan judul "iOS 14", tetapi masih ada di sini. Dan baru sekarang kita mulai menyadari semua konsekuensi dari pembaruan yang dirilis oleh Apple. Pertanyaan yang ingin kami jawab hari ini adalah — apa yang terjadi dengan Google Ads setelah Pembaruan iOS 14.5? Apa pengaruh nyata dari iOS 14.5 dan permintaan ATT di Google Ads?

Pada artikel ini, kami akan mencoba mencari jawaban atas apa yang terjadi dan mencoba memprediksi masa depan raksasa AdTech tersebut.

Apa arti Pembaruan iOS 14 bagi pemasar?

Kami harus melingkari kembali terlebih dahulu dan mengingatkan Anda apa itu Pembaruan iOS 14 dan apa artinya bagi pengiklan dan pemasar . Dengan iOS 14 Apple meluncurkan permintaan ATT (Apple Tracking Transparency) yang memaksa aplikasi untuk bertanya kepada pengguna apakah mereka ingin menyisih dari pelacakan.
Apa pengaruhnya terhadap pengiklan? Pembaruan iOS 14 berarti bahwa semua lalu lintas yang berasal dari perangkat iOS yang menggunakan pembaruan terbaru memiliki masalah dengan pelacakan & atribusi yang tepat.

Itu berarti bahwa setiap aplikasi di Apple AppStore harus siap untuk perubahan dan fakta bahwa pengguna akan memilih keluar dari pelacakan. Kita bisa melihat contoh nyata dari Facebook, yang memperkenalkan Facebook Conversion API, Aggregated Events Measurement, dan persyaratan privasi baru (seperti verifikasi domain) untuk mempertahankan pengumpulan data tentang konversi dan menjaga kemampuan pengiklan untuk menargetkan dan mengoptimalkan iklan mereka.

Apa yang dilakukan Google dengan pembaruan privasi?

Google agak terlambat ke pesta. Apple telah memperkenalkan pembaruan privasi sejak 2017, tahun ini Facebook mengikuti jejak Apple dan memberi kami beberapa alternatif untuk pelacakan & atribusi konversi. Tapi apa yang sebenarnya Google lakukan?

Google sedang mempersiapkan Google Privacy Sandbox yang akan memperkenalkan 5 API sebagai pengganti fungsi atribusi penargetan, pemasaran ulang, dan konversi. Google Sandbox seharusnya berlaku penuh pada tahun 2022 dan memastikan bahwa cookie pihak ketiga benar-benar dihapus dari Google Chrome. Tetapi pada Juni 2021 Google mengonfirmasi bahwa peluncuran penuh Google Privacy Sandbox ditunda hingga 2023.

Omong-omong, jika Anda masih tidak tahu cara mengintegrasikan CAPI, memulai pelacakan konversi & mengoptimalkan acara pilihan Anda, lihat panduan yang disiapkan tim kami!

Apakah itu berarti kita bisa melupakan masalah dengan cookie?

Penundaan Google memberi kami lebih banyak waktu untuk bersiap, kami harus berterima kasih kepada mereka karena telah memberi kami lebih banyak detik menikmati perusahaan cookie pihak ketiga. Namun, jangan berpikir bahwa Anda dapat membuang waktu untuk menjalankan iklan secara membabi buta.
Google terus bekerja dan menguji fitur yang memungkinkan untuk tidak melacak pengguna satu per satu, melainkan — mengelompokkannya untuk melakukan penargetan & pemasaran ulang. Dua protokol seharusnya memberi pengiklan akses ke penargetan dan iklan yang berhasil: FLoC (Federal Learning of Cohorts) dan FLEDGE (Keputusan Eksekusi Lokal Pertama atas Eksperimen Grup).

FLoC ada untuk memastikan pengumpulan pengguna dalam grup sesuai dengan minat dan riwayat penelusuran mereka untuk memungkinkan penargetan lebih lanjut sesuai dengan ID grup mereka.

FLEDGE memastikan bahwa lebih sedikit data yang dirilis tentang pengguna individu dengan memberikan data terbatas ke algoritme penawaran melalui browser (bukan server iklan seperti dulu).

Kedua solusi tersebut seharusnya membantu kami pengiklan bertahan melalui perubahan dan tetap menjalankan Iklan Google / Iklan YouTube, dll.

Tapi apa pengaruh Update iOS 14.5 di Google saat ini?

Perubahan utama yang kami perhatikan setelah 26 April (Pengenalan Pembaruan iOS 14.5) bahwa Google berhenti mengirimkan konversi unik melalui pengenal klik Google (GCLID) untuk lalu lintas yang berasal dari iOS.

GCLID adalah parameter unik di URL iklan Anda yang membantu atribusi konversi dengan membawa data tentang klik, kampanye, dll. Anda harus dapat melakukan pelacakan iklan & atribusi konversi untuk iklan Anda.

Sekarang untuk lalu lintas iOS GCLID diganti dengan WBRAID sebagai pengenal. Masih belum jelas apa itu WBRAID karena dokumentasi Google tidak memiliki deskripsi yang jelas.
Oleh karena itu, kami tidak dapat memastikan saat ini bahwa atribusi akan berfungsi sebagaimana mestinya dengan parameter baru WBRAID.

Bagaimana iOS 14.5 memengaruhi penargetan Penelusuran Google Ads?

Penargetan Google Penelusuran terkait dengan kata kunci, bukan preferensi Anda. Jadi penargetan pencarian akan tetap berfungsi seperti dulu.
Namun, jika Anda akan menggunakan RLSA (daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran), Anda mungkin menghadapi beberapa masalah. Dalam logika FLoC, pengguna yang berasal dari lalu lintas iOS14 tidak akan diidentifikasi secara individual, tetapi dikelompokkan berdasarkan minat. Jadi penargetan untuk RLSA Anda mungkin sedikit tidak akurat untuk pengguna iPhone saat ini.

Apakah iOS 14.5 akan memengaruhi Iklan Bergambar Google?

Sekali lagi, protokol FLoC dan FLEDGE akan mengidentifikasi web yang lebih sehat saat menjalankan Google Ads. Karena Iklan Bergambar bekerja berdasarkan lelang, sebelum menampilkan iklan kepada pengguna tertentu, mereka perlu mengakses data tentang preferensi dan minat pengguna.
Karena FLoC mengelompokkan pengguna menurut minat, Iklan Bergambar Google mungkin tidak berfungsi dengan kualitas yang sama seperti dulu.

Terlalu dini untuk mengatakan apa pun karena kami harus menguji berbagai hal dalam proses dan mengevaluasi apakah pengganti dari Google bekerja untuk memberikan hasil yang baik.

Terus pelajari tentang Pembaruan Privasi di seri MarTech Sederhana kami di Youtube!

Kesimpulan

Seperti yang kita lihat, Facebook sedikit lebih siap untuk perubahan yang datang dari Pembaruan Privasi iOS. Kurang lebih tracking & atribusi di Facebook Ads akurat. Pengaruh iOS 14 di Google Ads cukup sunyi tetapi masih terlihat. Namun, kami masih belum mengetahui cakupan penuh konsekuensi pada kinerja iklan Anda.

Data pihak pertama masih merupakan jawaban atas sebagian besar pertanyaan yang belum tiba. Jika Anda ingin memindahkan pelacakan & atribusi Anda ke solusi, hanya mengandalkan cookie pihak pertama, pastikan untuk memeriksa solusi dari RedTrack.