Influencer: Anjuran dan Larangan dalam Mengirim Promosi Merek

Salah satu cara termudah untuk bekerja dengan merek adalah dengan menjangkau mereka secara langsung. Tapi bagaimana Anda mendapatkan perhatian mereka sementara terdengar profesional? Membuat promosi merek adalah cara terbaik untuk memulai percakapan dan bekerja dengan merek favorit Anda. Tingkatkan peluang Anda untuk mendapatkan kemitraan merek dengan mengikuti anjuran dan larangan penting ini untuk promosi Anda berikutnya.

Jadilah Selektif

Memilih merek yang tepat itu penting. Agar kemitraan Anda terlihat otentik bagi audiens Anda, hubungan yang baik dengan merek dan produk atau layanannya diperlukan. Kemitraan ini juga dapat berlangsung dari beberapa bulan hingga beberapa tahun. Sangat penting untuk mendekati merek yang Anda rasa nyaman, sukai, dan percayai.

Tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan ini sebelum mendekati merek dengan promosi Anda:

Jika Anda menjawab tidak untuk sebagian besar pertanyaan ini, maka merek tersebut mungkin tidak cocok untuk Anda. Kemitraan pemasaran merek dan influencer harus otentik. Dan pengikut Anda pasti akan tahu jika Anda tidak menyukai merek tertentu. Tetap berpegang pada pitching ke merek yang Anda minati dan hargai.

Jangan Berhemat dalam Riset

Mulailah dengan meneliti influencer lain yang pernah bekerja sama dengan merek tersebut. Jangkau orang-orang ini jika memungkinkan untuk membaca merek dengan lebih baik. Jika mereka memiliki pengalaman negatif dengan merek, mungkin yang terbaik adalah menghindari melemparnya sejak awal. Pengalaman setiap orang berbeda, tetapi jika merek memiliki banyak interaksi negatif dengan pelanggan dan pemberi pengaruh, maka inilah saatnya untuk pindah.

Menyajikan promosi tidak berarti Anda juga harus bekerja dengan merek. Penelitian juga melibatkan pembelajaran lebih lanjut tentang merek melalui kit pers, materi promosi, detail target pasar, dan kemitraan influencer. Semua item ini dapat memberi Anda wawasan tentang apakah Anda cocok untuk merek tersebut.

Terlibat Dengan Konten Merek

Setelah Anda melakukan riset dan Anda yakin ingin bekerja dengan merek tersebut, libatkan kontennya setiap hari. Langkah penting ini dapat membantu Anda mendapatkan daya tarik dengan merek bahkan sebelum Anda menjalin kemitraan dengannya. Ini membuat merek tahu bahwa Anda menyukai produk atau layanannya dan sudah agak berinvestasi.

Sebelum mengirim promosi Anda, cobalah ide-ide ini untuk terlibat dengan merek favorit Anda:

Membuat konten organik tentang merek sebelum menjangkau kemitraan membuat merek bersemangat untuk berkolaborasi dengan Anda. Ini juga menunjukkan bahwa Anda memiliki minat yang tulus pada merek tersebut, di luar kemungkinan mendapatkan bayaran.

Jangan Generik

Anda hampir siap untuk mengirimkan penawaran Anda. Namun, ada beberapa hal yang perlu diingat sebelum Anda menekan "kirim."

Pertama, pastikan Anda menghubungi orang yang tepat. Hindari alamat perusahaan umum atau alamat tim umum. Seringkali, kotak masuk ini melihat banyak pesan harian. Anda tidak ingin penawaran Anda hilang ke kotak masuk kosong atau berakhir di spam — ya! Gunakan keahlian riset Anda untuk menemukan alamat email tertentu untuk pertanyaan influencer. Jika mereknya lebih kecil, mengirim pesan langsung ke pemilik atau manajer juga merupakan praktik yang umum.

Sertakan ajakan bertindak khusus untuk promosi Anda. Sertakan metode kontak pilihan Anda dan minta mereka untuk menghubungi pada waktu tertentu. Pastikan untuk menyertakan tautan langsung ke konten, kit media, dan tarif Anda. Semakin langsung Anda, semakin besar kemungkinan Anda akan mendapatkan jawaban tegas atas pertanyaan Anda.

Jangan Membuat Semuanya Tentangmu

Dalam promosi Anda, sebutkan apa yang Anda sukai tentang merek serta alasan mengapa menurut Anda kolaborasi akan bermanfaat. Tekankan bahwa konten Anda tidak hanya akan membantu merek, tetapi juga audiens Anda, karena Anda akan memperkenalkannya ke merek yang Anda percayai.

Informasi seperti keterampilan dan harga pembuatan konten Anda akan muncul di kit media Anda. Namun, jika Anda sudah memiliki beberapa ide kolaborasi, Anda juga dapat menyebutkannya langsung di email. Jika Anda tahu bahwa merek tersebut berharap untuk menghasilkan buzz seputar produk baru, Anda dapat menawarkan untuk membuat video ulasan. Jika Anda tahu merek tersebut ingin meningkatkan kesadaran merek, Anda dapat menawarkan untuk membuat postingan bersponsor di media sosial.

Poles Kit Media Anda

Kit media Anda berfungsi sebagai CV atau portofolio digital Anda. Ini membantu calon mitra memahami gaya, pengalaman, dan jangkauan audiens Anda. Seperti halnya CV atau resume tradisional, Anda dapat menyesuaikan format dokumen ini sesuai dengan kebutuhan Anda. Namun, sebagian besar media kit cenderung memiliki panjang satu hingga tiga halaman, dan Anda harus menyertakan setidaknya beberapa bagian berikut:

• Tentang Anda – Ini adalah bagian pengantar singkat yang menjelaskan latar belakang, nilai, dan minat Anda. Sertakan foto kepala profesional di bagian kit media ini.
• Audiens – Merek ingin tahu tentang ukuran dan demografi audiens Anda di setiap platform media sosial. Hal ini memungkinkan merek untuk menilai apakah ada tumpang tindih antara audiens target mereka dan pengikut Anda.
• Statistik Situs Web – Jika Anda menjalankan situs web atau blog, sertakan metrik seperti jumlah tampilan halaman atau pengunjung unik.
• Kolaborasi - Ini seperti bagian "pengalaman kerja" dari resume. Jelaskan kemitraan merek Anda sebelumnya dan bagaimana klien lain mendapat manfaat dari layanan Anda.
• Layanan – Jelaskan jenis pembuatan konten dan layanan promosi yang dapat Anda tawarkan. Sertakan informasi harga.
• Detail Kontak – Beri tahu merek bagaimana mereka dapat menghubungi melalui telepon atau email.

Jika Anda tidak yakin bagaimana memformat kit media Anda, Anda dapat melihat melalui template yang ditawarkan oleh produk seperti Canva atau Adobe Spark. Baik Anda menggunakan template atau membuatnya dari awal, Adobe merekomendasikan penggunaan warna dan tipografi yang konsisten dengan merek pribadi Anda.

Lakukan Tindak Lanjut

Jika Anda tidak menerima tanggapan dari sebuah merek, hilangkan harapan Anda dan jangan menyerah dulu. Tunggu seminggu, lalu tulis email tindak lanjut. Mungkin penerima mengabaikan nada asli Anda atau lupa untuk merespons. Anda bahkan mungkin ingin memeriksa ulang alamat email untuk menemukan kesalahan.

Jauhkan pesan tindak lanjut Anda lebih pendek dari yang pertama. Dan jika Anda tidak menerima tanggapan, fokuslah untuk menawarkan merek lain. Ketekunan adalah kuncinya, jadi jangan berkecil hati jika promosi Anda tidak mengarah pada kolaborasi.