Cara Meluncurkan Giveaway Influencer yang Sukses

Siapa pun yang secara teratur menggunakan media sosial mungkin telah menemukan giveaway influencer. Jenis acara ini sangat populer di Instagram, tetapi juga dapat muncul di platform seperti Facebook, Twitter, dan YouTube. Untuk bisnis, hadiah adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan mempromosikan produk baru. Untuk influencer, hadiah dapat meningkatkan ukuran audiens. Dan bagi konsumen, hadiah adalah peluang menarik untuk mendapatkan beberapa barang gratis.

Sebelum Anda meluncurkan giveaway Anda sendiri, inilah yang harus Anda ketahui.

Faktor Apa yang Membuat Giveaway Berhasil?

Keberhasilan giveaway sangat tergantung pada tujuan pemasaran Anda. Pertimbangkan tujuan pemberian hadiah umum ini dari sudut pandang pemasar:

• Anda baru mengenal jejaring sosial dan ingin cepat mendapatkan audiens.
• Anda ingin menghebohkan peluncuran produk baru atau meningkatkan kesadaran akan acara mendatang.
• Anda ingin meningkatkan keterlibatan media sosial.
• Anda ingin menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas konsumen.
• Anda ingin mengumpulkan kontak untuk daftar pemasaran email.
• Anda ingin membuat konten buatan pengguna (UGC) dan dengan demikian meningkatkan kesadaran merek.

Setelah Anda mengidentifikasi tujuan tertentu, Anda dapat menentukan indikator kinerja utama mana yang akan Anda gunakan untuk mengukur kesuksesan Anda selama dan setelah giveaway. Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan jangkauan, Anda harus mengawasi jumlah pengikut Anda. Jika Anda ingin mendorong konten yang dibuat pengguna, periksa peningkatan jumlah tagar bermerek yang terkait dengan UGC. Ketika tujuannya untuk mempromosikan produk atau acara, cari peningkatan mention di media sosial, pre-order produk atau tiket acara yang dijual. Dan jika tujuannya adalah untuk meningkatkan sentimen konsumen, Anda dapat menggunakan alat analisis sentimen seperti BrandGraph dari IZEA.

Apa Praktik Terbaik untuk Melakukan Giveaways Melalui Influencer Instagram?

Meskipun sangat mungkin untuk menjalankan giveaway dari satu akun, lebih baik bermitra dengan influencer media sosial dalam proyek tersebut. Menurut penelitian Tailwind, alat penjadwalan media sosial, kontes Instagram yang melibatkan akun mitra mendapatkan 79 persen lebih banyak keterlibatan daripada kontes solo. Plus, kemitraan ini membantu Anda dan pemberi pengaruh terlibat dengan audiens Anda, sambil memperluas lingkaran Anda dengan pengikut baru.

Namun, penting untuk bekerja dengan influencer Instagram yang relevan dengan merek Anda. Mereka harus memiliki cita-cita yang sama atau tertarik pada produk atau layanan serupa dengan yang Anda tawarkan. Ini penting untuk terhubung dengan pengikut mereka dan membantu Anda mendapatkan lebih banyak keterlibatan di giveaway.

Jadi, bagaimana Anda menemukan influencer yang tepat untuk diajak bekerja sama? Gunakan praktik terbaik ini untuk menemukan influencer Instagram untuk kemitraan giveaway Anda.

• Cari niche, konten yang relevan dengan merek melalui tagar, dan jelajahi influencer yang memposting dengan tag ini.
• Cari influencer berdasarkan lokasi, dan terhubung dengan mikro-influencer di daerah Anda.
• Terhubung dengan influencer yang Anda ikuti dan libatkan secara teratur.
• Gunakan alat online, seperti IZEAx Discovery, yang membantu Anda menemukan dan memasangkan dengan influencer untuk hadiah dan kontes.

Bagaimana Merek dan Influencer Mempromosikan Konten Giveaway?

Setelah Anda menemukan influencer (atau tim influencer) yang bersemangat untuk bekerja dengan Anda, inilah saatnya untuk meletakkan dasar untuk giveaway. Jangan lupa untuk mengisinya pada kebijakan merek apa pun dan beri tahu mereka persyaratan promosi. Ini membantu memastikan semua orang berada di halaman yang sama dan Anda mencapai sasaran kampanye Anda. Kemudian, lanjutkan dengan menerapkan beberapa strategi berikut.

Jadilah Konsisten Tapi Kreatif

Baik Anda membuat postingan dari akun merek atau influencer membuat konten promosi untuk giveaway, gunakan bahasa yang konsisten dan ajakan bertindak. Beri influencer ruang untuk menggabungkan suara dan gaya mereka sendiri, tetapi pastikan mereka menjelaskan hadiah dan hadiah secara akurat. Jika pengguna mengirimkan pertanyaan tentang giveaway kepada influencer, mungkin yang terbaik bagi influencer adalah mengarahkan pertanyaan kepada Anda.

Permintaan Mengikuti

Dalam posting promosi, minta peserta untuk mengikuti akun merek Anda dan akun influencer. Baik merek Anda dan influencer akan mendapat manfaat dari masuknya lalu lintas silang dari akun masing-masing. Mikro-influencer sangat mungkin menghargai ini, karena mereka juga sedang dalam proses menumbuhkan audiens mereka.

Minta Influencer untuk Menyebarkan Konten Anda

Influencer dapat dengan mudah memposting ulang gambar dan video resmi merek Anda di akun mereka sendiri. Ini adalah cara mudah untuk menyebarkan kesadaran tentang giveaway tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu influencer. Pertimbangkan untuk menggunakan strategi ini jika Anda memiliki anggaran terbatas tetapi ingin bekerja dengan tim mikro-influencer atau mega-influencer tunggal.

Tingkatkan Keterlibatan Influencer

Jika influencer bersedia untuk lebih terlibat, mereka dapat mengambil peran lebih aktif dalam giveaway. Ini adalah pendekatan yang berguna jika Anda ingin bekerja dengan influencer dalam jangka panjang atau memindahkan mereka ke peran duta merek. Minta influencer untuk bergabung dengan Anda di streaming langsung untuk mengumumkan pemenang. Atau, jika hadiahnya adalah tiket acara, mintalah influencer secara pribadi menemui pemenang giveaway di acara tersebut. Jika influencer adalah bintang terkenal, kesempatan untuk bertemu langsung dengan mereka mungkin sama menariknya dengan hadiah giveaway itu sendiri.

Apakah Ada Aturan yang Harus Diikuti Standar Instagram?

Tidak peduli dengan siapa Anda bermitra atau bagaimana Anda memutuskan untuk menjalankan giveaway, Anda harus mematuhi aturan tertentu. Langkah-langkah berikut akan membantu Anda menghindari komplikasi dengan pedoman promosi Instagram atau pedoman FTC tentang pemasaran influencer.

• Perhatikan bahwa kontes tidak dijalankan, disponsori atau didukung oleh Instagram.
• Sertakan nama merek yang menjalankannya.
• Jelaskan bagaimana dan kapan Anda akan memilih pemenang. Jika kontes melibatkan pengguna yang membuat konten, jelaskan dengan jelas pedoman yang akan diikuti juri saat menilai entri.
• Cantumkan tanggal dan waktu kontes akan dibuka dan berakhir. Jangan lupa sertakan zona waktu.
• Sertakan panduan langkah demi langkah tentang bagaimana orang dapat mengikuti kontes.
• Buat daftar persyaratan partisipasi. Misalnya, apakah orang harus berusia tertentu untuk mengikuti giveaway? Apakah mereka perlu tinggal di Amerika Serikat?
• Jelaskan hadiahnya dan cara pengirimannya. Apakah pemenang harus membayar biaya pengiriman?
• Masukkan "Tidak perlu membeli" dalam persyaratan.
• Hindari menandai konten secara tidak akurat atau meminta pengguna untuk melakukannya.

Daripada mencoba memasukkan semua informasi ini ke dalam keterangan postingan Instagram, pertimbangkan untuk membuat halaman arahan yang menyampaikan semua detail. Sertakan tautan di pos promosi dan bio Anda. Seperti biasa, jika Anda membayar influencer untuk mempromosikan merek dan hadiah Anda, kemitraan ini harus diungkapkan dalam konten influencer.

Mengakhiri Giveaway Influencer

Setelah pemenang dipilih, Anda dapat membuat pengumuman publik dalam beberapa cara. Streaming langsung mungkin merupakan cara terbaik jika Anda berharap untuk membangun banyak sensasi. Namun, Anda harus memastikan postingan dengan pengumuman tersebut dapat dilihat secara permanen oleh siapa saja yang mungkin melewatkan streaming langsung. Anda tidak ingin membingungkan audiens Anda.

Hubungi pemenang untuk menjelaskan langkah selanjutnya dan ucapkan terima kasih atas partisipasinya. Pertimbangkan untuk meminta pemenang membagikan foto atau video saat mereka menikmati hadiah. Kemudian, tanyakan apakah Anda dapat memasukkan konten dalam materi promosi di masa mendatang.