Contoh Pemasaran Influencer – Pelajaran Dari Merek Besar

Bagaimana jika strategi pemasaran memungkinkan Anda membangun kepercayaan, meningkatkan kesadaran merek, membuka pintu untuk menarik peluang konten, dan meningkatkan pembelian? Apakah Anda tidak siap untuk berinvestasi di dalamnya? Ya, kita berbicara tentang pemasaran influencer – strategi pemasaran yang terus mendapatkan daya tarik selama beberapa tahun terakhir. Merek besar dan kecil memiliki pendekatan mereka sendiri untuk pemasaran influencer, tetapi hampir semuanya bekerja dengan influencer untuk beberapa kampanye sepanjang tahun. Tapi bagaimana Anda memulai? Anda bekerja dengan influencer seperti apa? Kampanye seperti apa yang dapat Anda rencanakan bersama mereka? Mari kita lihat beberapa contoh pemasaran influencer dari merek besar untuk menjawab semua pertanyaan ini.

Mengapa merek harus memanfaatkan pemasaran influencer?

Konsep berkolaborasi dengan tokoh terkenal untuk membuat pesan merek didengar bukanlah hal baru. Sebelumnya, ada selebriti yang mendukung merek. Dan dengan munculnya media sosial, kami sekarang memiliki "influencer". Ini adalah selebritas media sosial – orang-orang yang memiliki pengikut yang baik di media sosial. Dengan kata lain, orang yang telah mendapatkan kepercayaan dari audiensnya dengan konsisten membuat konten berkualitas.

Pemasaran influencer tidak lain adalah kolaborasi antara merek yang mencoba menjangkau pelanggannya dan selebritas media sosial ini yang memiliki kepercayaan dari pelanggan yang coba dijangkau oleh merek tersebut. Sebelum kita berbicara tentang contoh pemasaran influencer, apakah Anda ingin mendengar tentang beberapa manfaat yang ditawarkan oleh pemasaran influencer?

Tingkatkan keterlibatan

Promosi mudah hari ini dengan begitu banyak saluran untuk berhubungan dengan pelanggan. Namun yang lebih menantang adalah mendapatkan keterlibatan yang konsisten, terutama dengan pola konsumsi konten pelanggan yang terus berubah. Itulah salah satu area di mana pemasaran influencer dapat membuat perbedaan besar karena konten yang dihasilkan oleh influencer diketahui menghasilkan keterlibatan 8 kali lebih baik daripada konten merek biasa.

Mempengaruhi keputusan pembelian

Hampir 49% konsumen memercayai influencer untuk rekomendasi pembelian. Selain itu, Anda juga harus ingat bahwa sebagian besar pemaparan merek dan penemuan produk terjadi di media sosial akhir-akhir ini. Sekarang dengan mempertimbangkan kedua faktor ini, berkomunikasi melalui influencer tepercaya di media sosial akan menjadi cara yang baik untuk memperkenalkan merek Anda kepada prospek baru dan meyakinkan mereka untuk melakukan pembelian.

ROI yang tidak dapat Anda abaikan

Salah satu cara paling efektif untuk melacak efisiensi strategi pemasaran digital adalah dengan mengukur ROI-nya. Fakta bahwa merek dapat memperoleh sekitar $5,78 untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk pemasaran influencer memberikan alasan yang baik untuk berinvestasi dalam strategi ini. Dan bagian terbaiknya adalah bekerja dengan mikro-influencer bisa lebih bermanfaat namun lebih murah daripada bekerja dengan selebritas. Jadi, pemasaran influencer juga bisa menjadi langkah ROI tinggi yang hemat biaya untuk bisnis kecil.

Setelah membahas beberapa manfaatnya, sekarang mari kita lihat contoh pemasaran influencer yang telah kita bicarakan. Mendengar tentang kisah sukses merek dan melihat jenis konten yang dibuat merek untuk kampanye influencer mereka dapat memicu kreativitas Anda dan membantu Anda memaksimalkan strategi ini.

Contoh pemasaran influencer – 5 kampanye merek yang menunjukkan cara melakukannya

1. Tetap otentik – kampanye 67 Shades of Skin Dior

Untuk kampanye 67 Shades of Skin, Dior bekerja sama dengan Buttermilk, agen pemasaran influencer, dan berkolaborasi dengan 67 influencer untuk kampanye tunggal ini. Ini adalah influencer dari berbagai etnis dan warna kulit. Itu benar-benar cara paling otentik untuk mempromosikan rangkaian alas bedak yang dirancang untuk "setiap warna kulit".

Influencer dari seluruh dunia dipilih untuk kampanye ini dan merek memposting konten selama 67 hari termasuk 67 postingan reguler dan 167 Stories. Kampanye mencapai 2,6 juta dan popularitas yang diperolehnya untuk Dior, kesadaran merek yang diciptakannya semuanya berbicara sendiri.

Tip Kim

Apa yang bisa diambil merek dari kampanye influencer Dior ini? Fokusnya adalah pada keragaman dan inklusivitas. Jadi, alih-alih memilih model terkenal, merek tersebut menggunakan influencer dari berbagai asal. Itu ide cemerlang untuk dimasukkan ke dalam kampanye influencer Anda. Saat Anda memilih influencer Anda, pastikan Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang tujuan kampanye. Pilih seseorang yang sangat cocok dengan peran tersebut daripada seseorang dengan banyak pengikut di media sosial.

Kampanye Dior lebih dari sekadar memposting di media sosial. Halaman arahan khusus dibuat untuk influencer terpilih untuk mencatat tanggapan mereka dan untuk merek untuk melacak keseluruhan pengalaman. Pada akhirnya, influencer Anda adalah pelanggan Anda juga, saat mereka merasakan produk Anda. Jadi, mengumpulkan umpan balik dari mereka memberi Anda wawasan berharga untuk didokumentasikan.

2. Membuat kesan pertama yang kuat – Kampanye Keingintahuan Saluran Sejarah di Tiktok

Dengan tingkat keterlibatan sekitar 18%, TikTok telah menjadi salah satu platform paling populer untuk pemasaran bisnis. Bahkan merek besar seperti The History Channel menganggap serius TikTok.

Saat The History Channel pertama kali bergabung dengan TikTok, ia berkolaborasi dengan agensi pemasaran influencer, NeoReach, untuk membuat kampanye Curiosity. Yang satu ini melibatkan 7 influencer dari berbagai niche. Tapi temanya sama - "sejarah".

Setiap influencer memposting video yang berbicara tentang sejarah ceruk mereka atau produk tertentu yang terkait dengan ceruk tersebut. Dengan jangkauan akunnya lebih dari 21 juta dan video video lebih dari 12,2 juta, kampanye ini menjadi hit. Kampanye tersebut membantu The History Channel membuat kesan yang kuat pada audiensnya segera dan dengan demikian membantu merek tersebut membangun basis audiensnya di TikTok dengan kuat.

Kiat Kimp:

Anda tidak mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan pertama. Itulah mengapa kami mengatakan bahwa tidak pernah terlalu dini untuk mulai bekerja dengan influencer. Jika menurut Anda kehadiran media sosial Anda masih belum terlalu kuat, itu memberi Anda cukup alasan untuk bekerja sama dengan influencer. Seperti yang dilakukan The History Channel, Anda selalu dapat membuat tanda di platform yang Anda pilih dengan memperkenalkan merek Anda melalui influencer. Dengan cara ini Anda mendapatkan keuntungan dari pengikut influencer Anda yang ada dan mendapatkan pengikut yang kredibel dan relevan sejak hari pertama.

Video sangat diperlukan dalam pemasaran influencer. Memiliki rencana yang kuat untuk video pemasaran Anda membantu Anda menjelajahi berbagai platform media sosial seperti TikTok dan YouTube. Jadi, daftar untuk berlangganan Video Kimp dan mulailah membuat video bermerek yang terinspirasi oleh contoh pemasaran influencer ini.

3. Menggunakan pendekatan multi-saluran – kampanye Dunkin' National Donut Day

Kampanye Hari Donat Nasional Dunkin tahun 2016 adalah salah satu contoh pemasaran influencer terbaik yang menunjukkan bagaimana pemasaran omnichannel dilakukan. Untuk kampanye ini, merek tersebut bekerja dengan 8 influencer dari ceruk seperti musik, gaya hidup, dan lainnya untuk menjangkau konsumen dan mengajak mereka mengunjungi outlet Dunkin' terdekat pada Hari Donat Nasional.

8 influencer mengambil alih halaman Snapchat merek dan berbagi foto dari toko dan juga kode diskon eksklusif untuk penggemar. Merek tersebut juga menghadirkan Geofilters yang dapat diaktifkan konsumen di gerai dan membagikan foto mereka yang menampilkan donat favorit mereka. Yang satu ini tidak hanya memanfaatkan influencer berikut dan mendapatkan pengikut untuk merek tersebut, tetapi juga membuka banyak percakapan merek baru di media sosial.

Dengan 40.000 penyebutan media sosial dan 6,5 juta keterlibatan, kampanye ini benar-benar merupakan penggunaan pemasaran influencer yang kreatif untuk meningkatkan pemasaran omnichannel.

Tip Kim

Dalam hal pendekatan omnichannel, Anda harus memiliki desain yang sangat kohesif yang didistribusikan di semua saluran yang ingin Anda fokuskan. Meskipun kampanye Dunkin' secara khusus berfokus pada pengambilalihan Snapchat, para influencer berbicara tentang kampanye tersebut di platform lain seperti Twitter, Instagram, dan Facebook juga. Itu membantu merek menarik lebih banyak perhatian di berbagai platform.

Geofilter Bermerek dan pengambilalihan influencer adalah salah satu elemen kampanye yang paling mencolok. Tujuan keseluruhannya adalah untuk menjaga agar kampanye tetap menyenangkan dan menarik. Filter lucu ditambahkan ke getaran.

Ingin membuat GIF khusus, filter, template, dan konten digital lainnya untuk mempromosikan acara dan kampanye influencer Anda? Langganan Kimp dapat menangani semuanya.

4. Bekerja untuk tujuan – THE FIFTH x YouTube Originals: Pride Campaign

Menjelang Bulan Kebanggaan LGBT, berbagai merek hadir dengan berbagai kampanye untuk menunjukkan solidaritas mereka dalam mendukung komunitas LGBTQ. Pada tahun 2021, YouTube menarik perhatian dengan kampanye influencernya bekerja sama dengan The Fifth, sebuah agensi kreatif sosial.

Kampanye ini tentang merayakan bulan Pride dengan suatu tujuan. Kampanye tersebut membawa influencer TikTok dan influencer YouTube ke titik yang sama dan menjadi tuan rumah serangkaian acara langsung. Dan hasilnya adalah 9 juta tayangan. Kampanye tersebut merupakan tempat awal dari tren #GiveWithPride dan donasi yang terkumpul diberikan kepada Akt , sebuah organisasi sukarela yang melayani komunitas muda LGBTQ.

Dalam kampanye khusus ini, hadir selebriti dan influencer media sosial, khususnya dari komunitas LGBTQ. Kampanye tersebut diberi nama The Best Cause-Led Campaign di Influencer Marketing Awards.

Kiat Kimp:

Langkah pertama untuk setiap kampanye influencer adalah menetapkan tujuan. Tujuan ini tidak selalu harus memiliki hubungan langsung untuk membuat penjualan terjadi. Di akhir kampanye, jika Anda berhasil memenangkan hati audiens Anda, Anda menghasilkan lebih dari penjualan – kepercayaan audiens Anda. Dan itu sangat membantu dalam pertumbuhan bisnis Anda. Itulah yang Anda dapatkan dengan kampanye influencer yang dipimpin oleh sebab. Ini menjadikan kampanye YouTube di atas sebagai salah satu contoh pemasaran influencer terbaik untuk merek yang ingin melakukan lebih dari sekadar meningkatkan pendapatan melalui influencer.

5. Pikirkan kemitraan jangka panjang – Sephora Squad

Sephora Squad adalah program pemberi pengaruh kreatif di mana merek memungkinkan konsumen aktual untuk bergabung dengan komunitas pemberi pengaruh merek. Setiap tahun, merek mengirimkan undangan untuk aplikasi. Influencer yang tertarik mengisi formulir aplikasi influencer dan kemudian mendapatkan testimonial dari pengikut mereka di tautan yang disediakan.

Influencer dapat bekerja dengan merek selama 12 bulan dan menikmati fasilitas seperti akses awal ke produk, kesempatan untuk terhubung dengan influencer lain, dan juga tampil di halaman merek.

Satu hal yang membedakan kampanye Sephora dari contoh pemasaran influencer lainnya yang telah kita bahas sejauh ini adalah bahwa di sini merek tersebut tidak menjangkau influencer tertentu melalui agensi pihak ketiga. Sebagian besar orang yang mendaftar untuk program influencer adalah pelanggan merek yang sudah ada. Nah, ini juga salah satu cara untuk memperkuat loyalitas pelanggan.

Tip Kim

Ide pemasaran influencer Sephora adalah tentang tumbuh bersama dan membangun komunitas. Merek mengatur bimbingan dan memungkinkan influencer tumbuh bersama merek. Ketika influencer mengetahui bahwa ada manfaat jangka panjang bagi mereka dalam kemitraan dan bukan hanya insentif satu kali, mereka cenderung lebih banyak berinvestasi pada merek. Saat itulah mereka berubah menjadi pendukung asli merek tersebut. Jadi, ini jelas merupakan ide yang patut dicoba.

Banyak merek seperti Amazon menggunakan pendekatan ini untuk membantu mikro dan nano-influencer menumbuhkan pengikut mereka sekaligus membantu merek memperluas kehadiran mereka. Tunjangan relevan yang didapatkan oleh influencer memotivasi mereka untuk membuat dan membagikan konten secara teratur dan karenanya mendapatkan lebih banyak pengikut mereka untuk mengikuti merek juga. Itu memastikan eksposur berkelanjutan untuk merek dan untuk influencer ini berarti peningkatan yang signifikan dalam pengikut mereka. Semua orang mendapat sepotong kue!

Ubah kampanye pemasaran influencer Anda dengan Kimp

Dari contoh influencer marketing di atas, manakah yang menjadi favorit Anda? Dengan kampanye-kampanye ini yang memicu kreativitas Anda, apakah Anda siap menggunakan strategi pemasaran influencer Anda? Memiliki tim desain pendukung yang bisa mendapatkan semua desain pemasaran Anda untuk kampanye yang dirancang dalam waktu singkat akan menghilangkan kemacetan dan membuat semuanya berjalan lancar. Coba langganan Kimp. Anda mendapatkan desain tanpa batas untuk berbagai media pemasaran cetak dan digital.

Kami bahkan memiliki uji coba 7 hari gratis. Daftar sekarang dan lihat cara kerjanya.