Pemasaran influencer. Panduan cara menemukan influencer untuk kampanye Anda

Bagaimana menemukan influencer yang sesuai dengan kebutuhan Anda dan bagaimana memeriksa kredibilitas mereka?? Mana yang terbaik untuk kampanye Anda? Efektivitas kampanye pemasaran influencer tergantung pada pilihan yang tepat. Ini bukan hanya tentang profil aktivitasnya, tetapi juga tentang masalah kredibilitas, keandalan, tingkat keterlibatan audiens, segmentasi, dan jangkauan geografisnya. Sulit juga untuk tidak menyebutkan masalah keuangan dan batasan kontrak yang ada. Jadi meskipun influencer marketing mungkin tampak sederhana dan mudah di permukaan, penampilan hasil kerja sama di ruang publik hanyalah puncak gunung es. Faktanya, ini adalah hasil dari penelitian, analisis, negosiasi, dan proses desain yang panjang dan mendalam. Ingin menemukan jawaban untuk pertanyaan utama? Lihatlah laporan kami.

Cara menemukan influencer yang tepat – daftar isi:

1. Jenis-jenis influencer
2. Bagaimana cara menemukan influencer?
3. Bagaimana cara menguji influencer?
4. FAQ. Pertanyaan dan jawaban

Jenis-jenis influencer

Untuk memulainya, ada beberapa perbedaan yang harus dibuat untuk lebih memahami secara spesifik bentuk promosi ini. Mereka bervariasi dalam banyak cara. Mereka memiliki audiens yang berbeda; mereka juga berbeda dalam hal jenis konten yang mereka hadirkan. Kategorisasi pertama ini, berdasarkan jumlah pengikut , memungkinkan Anda membedakan tiga kelompok pemberi pengaruh:

• mikro-influencer – dari 1.000 hingga 100.000
• makro-influencer – 100.000 hingga 1.000.000
• mega-influencer – dengan jangkauan melebihi 1.000.000 pengikut

Dalam publikasi yang ditulis oleh Patrycja Gorecka-Butory, kita dapat menemukan informasi bahwa kerjasama yang paling sering adalah dengan micro-influencer (di atas 46%) dan mereka yang memiliki jangkauan menengah karena yang “lebih besar” dalam hal jumlah dibatasi oleh jangka panjang. kontrak dengan pemain yang lebih besar, melibatkan eksklusivitas dalam mempromosikan kategori produk tertentu.

Namun, angka seharusnya tidak menjadi satu-satunya faktor yang menentukan kerja sama dengan orang tertentu. Jika Anda ingin mempromosikan produk Anda , temukan influencer yang profil aktivitas atau karakteristiknya sampai batas tertentu konsisten dengan Anda. Dari perspektif ini, sangat penting untuk membuat kategorisasi lain dari influencer, berdasarkan cakupannya, menjadi:

• pemimpin – orang dengan banyak karisma yang menarik banyak orang dengan kepribadian mereka,
• spesialis - mereka yang memiliki pengetahuan yang signifikan dalam bidang tertentu,
• aktivis – terlibat secara sosial, lingkungan, politik atau ekonomi,
• seniman – yang aktivitas profesionalnya terkait dengan seni atau yang memiliki rasa estetika yang sangat berkembang, ditampilkan dalam bentuk konten yang diusulkan,
• lifestylers – membuat konten yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari, mode, kecantikan, perjalanan, dll.

Bagaimana cara menemukan influencer?

Jika Anda ingin mencari influencer, ada beberapa solusi yang sama-sama tepat yang tersedia untuk Anda. Yang pertama adalah database influencer , yang ditawarkan oleh banyak entitas yang menjadi perantara jenis kesepakatan ini.

Anda juga dapat mengandalkan alat yang tersedia seperti InfluTool, SocialBakers, Upfluence.com, hypeauditor.com, freeskout.com, Sprout Social atau iconosquare dan pilih influencer yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Mereka memungkinkan Anda untuk mencari influencer yang termasuk dalam kategori yang Anda inginkan, selama Anda memiliki keterampilan analisis data dasar.

Pilihan lain yang menarik (dan gratis) adalah grup Facebook untuk pengusaha dan influencer. Penghematan yang dilakukan dalam kasus ini, bagaimanapun, diwujudkan dengan mengorbankan waktu dan kurangnya verifikasi profesional dari influencer tertentu.

Terakhir, ketika mencari influencer, Anda dapat menggunakan kontak profesional yang tersedia atau menggunakan konsultan.

Bagaimana cara menguji influencer?

Pemasaran influencer memiliki kelemahan rumit yang terkadang angka mengesankan yang terkait dengan akun tertentu tidak diterjemahkan ke dalam nilai kerja sama yang sebenarnya. Jangkauan (yang terkadang ditingkatkan secara artifisial) tidak menunjukkan dampak nyata – keterlibatanlah yang mengukur posisi pemberi pengaruh. Karena itu, sebelum Anda memutuskan untuk menandatangani kontrak, periksa influencer.

Anda dapat melakukannya sendiri dengan menganalisis data yang tersedia di saluran influencer, hasil agregat dari aktivitas mereka, yang terkait dengan kampanye yang serupa dengan milik Anda atau o postingan dengan tema serupa.

Alat yang tersedia di pasar seperti Google Analytics akan membantu Anda menganalisis data yang tersedia, yang memungkinkan Anda melacak lalu lintas situs web, sumbernya, perilaku pengguna, tingkat penolakan, demografi, dan banyak lagi.

Untuk memilih influencer, seseorang perlu memeriksa yang berikut:

• nomor yang merujuk pada pengikut profil dibandingkan dengan mereka yang menunjukkan keterlibatan mereka (jumlah reaksi, komentar, pembagian),
• jumlah pengguna unik (banyak tayangan mungkin berasal hanya dari satu orang),
• keteraturan entri ,
• entri berkualitas ,
• sentimen yang diwujudkan dalam bentuk reaksi dan komentar,
• saluran komunikasi yang digunakan .

Baca juga: Pemasaran acara – 9 manfaat yang dapat dibawanya ke bisnis Anda

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas Facebook kami!

Pengarang: Piotr Pawlowski

Pemilik Produk dengan pengalaman lebih dari 15 tahun dalam pemasaran Internet yang dipahami secara luas. Tanpa masalah sedikit pun dia dapat mengelola sebuah proyek dan semuanya ada di satu tempat. Bergairah tentang peretasan pertumbuhan, bidang minatnya meliputi manajemen proyek, pengembangan bisnis, pemasaran konten.

Lihat semua posting