Pemasaran Influencer Pada Tahun 2020: Hal Yang Harus Diketahui Setiap Merek Dan Pembuat Konten
Diterbitkan: 2020-10-31Sementara pandemi telah berdampak buruk pada banyak sektor, materi iklan satu pintu telah diuntungkan karena waktu layar yang lebih tinggi dan studio yang ditutup
Dengan meningkatnya popularitas pemasaran influencer, konsumen sekarang lebih berhati-hati terhadap ulasan palsu dan penipuan yang mendorong pemasar untuk merevisi strategi mereka dan melaksanakan kolaborasi yang diteliti dengan baik.
Konten yang deskriptif, memotivasi, menarik, reflektif, menceritakan kisah yang menarik pembaca dan mendorong mereka untuk kembali mendapatkan popularitas
Industri pemasaran influencer sedang booming. Ini diatur hampir dua kali lipat dari $8 miliar pada 2019 menjadi $15 miliar pada 2022, menurut Business Insider Intelligence Report.
Dengan semakin populernya dan potensi blogging dan vlogging, merek semakin mengalihkan fokus pemasaran mereka dari metode tradisional. Selain itu, ada keinginan yang belum pernah terjadi sebelumnya di antara merek untuk dilihat sebagai persona yang mudah didekati. Akibatnya, profesional pemasaran merevisi strategi mereka dan menghasilkan teknik pemasaran yang inovatif.
Sementara pandemi telah berdampak buruk pada banyak sektor, materi iklan one-stop-shop telah diuntungkan karena waktu layar yang lebih tinggi dan studio yang ditutup. Dari kebangkitan pembuat konten hingga jatuhnya influencer selebritas dan segala sesuatu di antaranya, ada beberapa tren pemasaran influencer penting yang harus diperhatikan oleh merek dan pembuat konten saat ini.
Keaslian Itu Penting
Dengan meningkatnya popularitas pemasaran influencer, konsumen sekarang lebih berhati-hati terhadap ulasan palsu dan penipuan yang mendorong pemasar untuk merevisi strategi mereka dan melaksanakan kolaborasi yang diteliti dengan baik. Pendekatan "influencer yang lebih besar" kehilangan signifikansi dan posisinya sebagai satu-satunya pendekatan yang disukai karena ada peningkatan fokus pada keaslian. Akibatnya, ada permintaan yang terus meningkat untuk influencer yang lebih kecil atau individu yang tidak diklasifikasikan sebagai influencer profesional.
Keaslian mungkin terdengar seperti kata kunci yang terlalu sering digunakan, tetapi kejujuran seorang influencer merupakan faktor penting dalam keberhasilan kampanye apa pun. Kami juga dapat menyebutnya sebagai prinsip panduan pemasaran influencer dan bahwa keberhasilannya sangat bergantung padanya. Lebih lanjut, storytelling meletakkan dasar pemasaran, dan dengan influencer menjadi pendongeng tepercaya bagi audiens mereka, sebuah merek harus melakukan semua yang dapat dilakukan untuk memastikan bahwa narasinya dapat dipercaya.
Konten yang deskriptif, memotivasi, menarik, reflektif, menceritakan kisah yang menarik pembaca dan mendorong mereka untuk kembali mendapatkan popularitas. Ketika posting semacam itu dikaitkan dengan suatu produk, pembaca cenderung menghubungkan keasliannya dengan merek.
Prioritaskan Hubungan Jangka Panjang
Prinsip yang membantu pembuat konten untuk menjadi dan tetap menjadi pemberi pengaruh adalah membangun hubungan jangka panjang dan merek juga harus memanfaatkan kemitraan yang lebih kuat yang dibangun di atas minat dan kepercayaan bersama. Selain itu, ini menghemat upaya, waktu, dan biaya merek untuk mencari dan memeriksa influencer baru.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Hubungan merek dengan influencer dapat membantu mereka mendapatkan keunggulan atas pesaing mereka. Mirip dengan bagaimana influencer membangun hubungan jangka panjang dengan pengikut mereka, merek juga perlu menciptakan hubungan yang langgeng dan kuat dengan influencer untuk strategi pemasaran yang efektif. Kolaborasi influencer yang kuat menghasilkan loyalitas merek, keaslian, keterlibatan audiens yang lebih tinggi, konten berkualitas tinggi, dan peningkatan kesadaran merek.
Temukan Tipe Influencer yang Tepat
Influencer yang berbeda memiliki bidang spesialisasi yang berbeda – kecantikan, perjalanan, makanan, bisnis, mode, dan kebugaran, di antara banyak lainnya. Anda harus memilih influencer dari selebriti, blogger, blogger, atau tokoh media yang gaya dan nilainya cocok dengan merek Anda.
Jika merek Anda relatif kecil, mikro-influencer adalah pilihan yang lebih baik daripada dukungan selebriti. Prinsip-prinsip penting yang memandu pilihan influencer Anda adalah relevansi, jangkauan audiens yang luas, dan resonansi konten mereka dengan audiens yang Anda inginkan. Merek juga harus mencurahkan cukup waktu untuk memeriksa calon pemberi pengaruh untuk memastikan bahwa mereka tidak mencerminkan merek mereka secara negatif.
Saluran Penting
Jenis produk yang Anda jual atau layanan yang Anda berikan memainkan peran utama dalam saluran yang Anda pilih untuk pemasaran influencer. Ada beberapa jenis merek yang Facebook dan Instagram mungkin bukan pilihan terbaik, tidak seperti tren. Saluran seperti Linkedin atau Reddit mungkin paling cocok untuk merek ini. Penting untuk menemukan saluran dan selanjutnya, seorang influencer yang membangun ikatan yang lebih dalam dengan pemirsa khusus Anda.
Gabungkan Strategi
Merek menggunakan berbagai strategi untuk meningkatkan kesadaran merek, melibatkan pelanggan, dan mendorong penjualan. Strategi-strategi ini termasuk pemasaran media sosial, pemasaran konten, dan pemasaran influencer bekerja paling baik bila digunakan bersama.
Influencer dan pemasaran konten tidak dapat bekerja di kompartemen terpisah. Keduanya sangat erat kaitannya satu sama lain dan dengan demikian, saling bergantung. Ketika dilakukan dengan benar dan dijalankan bersama-sama, itu membentuk strategi terbaik untuk membangun kredibilitas dan kepercayaan melalui konten yang dibagikan oleh tokoh-tokoh terkemuka di media sosial. Ebook, webinar, atau whitepaper adalah komponen penting dari pemasaran konten. Namun, mereka kekurangan sentuhan manusia yang ditambahkan oleh pemasaran influencer.
Menyimpulkan Semuanya
Laporan tahun 2019 dari Influencer Marketing Hub mengungkapkan bahwa agensi platform influencer meningkat dari 190 pada 2015 menjadi 420 pada 2017 dan 740 pada 2018. Selain itu, bisnis terus mendapatkan pengembalian yang mengesankan dari pemasaran influencer, lebih dari $18 dalam nilai media yang diperoleh untuk setiap dolar yang dihabiskan, $5,20 menjadi rata-rata.
Influencer sekarang mendominasi lanskap pemasaran inbound dan oleh karena itu, anggaran pemasar untuk pemasaran influencer tumbuh dalam dua dan tiga digit. Merek dan juga pembuat konten pemula perlu menggali lebih dalam tentang pengetahuan pemasaran influencer.