Pemasaran Influencer untuk Nirlaba

Melibatkan donor dan mengamankan pendanaan. Menemukan relawan. Berdiri keluar dari pesaing. Organisasi nirlaba kecil dan besar memiliki banyak tantangan yang harus dihadapi. Satu langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan peluang kesuksesan nirlaba Anda adalah dengan merangkul pemasaran influencer. Sebelum Anda memulai, ada baiknya untuk memahami manfaat pemasaran influencer untuk organisasi nirlaba, cara memanfaatkan influencer, dan cara menemukan yang tepat untuk organisasi Anda.

Manfaat: Bagaimana Organisasi Nirlaba Dapat Memanfaatkan Influencer?

Cara paling umum yang dapat dilakukan influencer untuk membantu organisasi nirlaba Anda adalah:

Meningkatkan kredibilitas. Adalah tugas Anda sebagai organisasi nirlaba untuk mendapatkan kepercayaan dan dukungan dari pelanggan. Namun, ini bisa sulit ketika pertama kali memulai. Untungnya, influencer memiliki banyak kekuatan karena ikatan khusus yang mereka bentuk dengan pengikut mereka. Saat Anda memasangkan dengan influencer populer, Anda juga akan langsung menarik minat pengikut mereka. Ini membantu Anda mendapatkan lebih banyak testimoni dan bukti kredibilitas dari pengikut yang lebih besar.

Asosiasi nama. Bekerja dengan dermawan menjadi jauh lebih mudah ketika mereka tahu siapa Anda. Berkolaborasi dengan influencer populer memastikan bahwa nirlaba Anda berada di garis depan pikiran publik. Pihak yang tertarik dapat mengonfirmasi kolaborasi dengan pencarian cepat organisasi nirlaba Anda. Dengan nama Anda dikaitkan dengan influencer tertentu, Anda pasti akan menonjol.

Sentuhan pribadi. Tidak ada yang lebih disukai pelanggan selain memiliki seseorang untuk benar-benar terhubung. Bekerja dengan influencer yang menarik membuat organisasi Anda terlihat ramah. Bahkan influencer dengan pengikut kecil dapat membuat dampak jika mereka memiliki kepribadian yang ramah. Pilih seseorang yang memiliki nilai yang sama dengan misi Anda sehingga Anda berdua dapat merasa senang dengan dukungan mereka.

Bagaimana Rasanya Bekerja Dengan Influencer?

Anda tahu manfaat bekerja dengan influencer. Tapi seperti apa kolaborasi itu? Berikut adalah beberapa contoh singkat tentang bagaimana seorang influencer berpasangan dengan organisasi nirlaba untuk meningkatkan pengakuan.

• Acara langsung: Influencer sering berinteraksi dengan basis pengikut mereka melalui streaming langsung. Baik di TikTok, Instagram, atau ruang online lainnya, influencer dapat menyelenggarakan tanya jawab langsung untuk meningkatkan keterlibatan
• Podcast dan streaming: Minta influencer mengadakan wawancara dengan CEO atau anggota organisasi lainnya. Jadikan pengalaman lebih interaktif dengan pertanyaan dari pengikut. Podcast dan aliran YouTube juga membantu menjangkau audiens yang lebih besar dan memperluas kehadiran online Anda.
• Relawan: Jika organisasi nirlaba Anda bekerja dengan komunitas langsung, undanglah pemberi pengaruh. Mereka dapat merasa senang memberi kembali sambil berbagi perjalanan mereka dan menyebarkan berita ke pengikut online mereka.
• Keterlibatan online lainnya: Terlibat secara aktif dengan influencer secara teratur. Bagikan kiriman mereka saat mereka membagikan kiriman Anda, dan jangan lupa untuk menyukai dan berkomentar secara teratur. Semakin banyak influencer terlibat dengan akun Anda, semakin baik.

Mitra Ideal: Jenis Influencer Apa yang Terbaik untuk Nirlaba?

Anda dapat bekerja dengan beberapa jenis influencer yang berbeda, dan masing-masing dapat berpotensi membantu Anda mengumpulkan dana. Yang utama untuk menjadi fokus adalah mega- dan mikro-influencer. Meskipun mereka berpengaruh dengan cara yang berbeda, keduanya bermanfaat. Mari kita lihat bagaimana tipe influencer ini membantu organisasi nirlaba.

Tipe 1: Mega-influencer

Mega-influencer cenderung selebriti, artis, atlet atau tokoh masyarakat lainnya. Bermitra dengan selebritas dan influencer dengan banyak pengikut dapat segera meningkatkan kesadaran akan organisasi nirlaba Anda. Terkadang mega-influencer bersedia mendukung organisasi nirlaba yang benar-benar mereka pedulikan.

Menurut Look to the Stars, beberapa contoh nama terkenal yang mendukung organisasi nirlaba meliputi:

• Lady Gaga, Barack Obama, dan Daniel Radcliffe mendukung The Trevor Project, sebuah organisasi nirlaba yang membantu pencegahan bunuh diri bagi kaum muda queer dan trans
• Zendaya, Terry Crews, dan Betty White mendukung American Heart Association, sebuah organisasi nirlaba yang membantu mengurangi kecacatan dan bahaya dari penyakit kardiovaskular
• Katy Perry, Andy Cohen, dan Snoop Dogg mendukung Habitat for Humanity, sebuah organisasi nirlaba yang membantu menyediakan perumahan yang terjangkau bagi keluarga

Dengan alat pencarian Discovery IZEA, gunakan filter untuk memudahkan menemukan mega-influencer.

Tipe 2: Mikro-influencer

Jika Anda tidak dapat terhubung dengan seorang selebriti, jangan khawatir. Bekerja dengan mikro-influencer bahkan mungkin menghasilkan hasil yang lebih baik. Ini karena mikro-influencer dapat terhubung dengan pengikut di tingkat yang lebih pribadi.

Bekerja di ceruk tertentu juga membantu mikro-influencer menghasilkan hasil yang lebih baik. Mereka biasanya memiliki antara 10.000 dan 50.000 pengikut. Ini memungkinkan mereka untuk memikat minat penggemar dengan konten unik mereka sendiri. Dari makanan dan perjalanan hingga film dan seni, mikro-influencer terhubung melalui hal-hal nyata dengan orang-orang nyata.

Lebih banyak manfaat dari mikro-influencer yang bekerja meliputi:

• pengikut setia
• Spesialisasi dan pemahaman tentang niche mereka
• Percaya pada pendapat dan pemikiran mereka dari pengikut
• Mudah dihubungi dan seringkali ingin bekerja sama dengan sponsor
• Ketersediaan yang lebih baik daripada seseorang yang terkenal

Persempit pencarian Anda menggunakan filter koneksi untuk menemukan mikro-influencer dengan pengikut antara 10-50 ribu. Pelajari lebih lanjut tentang alat pencarian influencer IZEA, IZEAx Discovery.

Pencarian: Apa yang Harus Dicari Nirlaba Saat Menyeleksi Influencer?

Memeriksa influencer membutuhkan waktu, tetapi ada beberapa item utama yang akan membantu Anda mempersempit pencarian Anda. Gunakan kiat-kiat ini untuk memeriksa pemberi pengaruh untuk menemukan yang terbaik untuk organisasi nirlaba Anda:

1. Pastikan mereka memiliki minat yang tulus pada tujuan Anda. Influencer harus memiliki gairah tentang apa yang Anda lakukan. Ini membantu mereka melibatkan audiens melalui kampanye online dan upaya penggalangan dana. Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana, cobalah pelanggan Anda sendiri terlebih dahulu. Mikro-influencer mungkin sudah mengikuti akun Anda, yang perlu Anda lakukan hanyalah terhubung dengan mereka.
2. Pastikan mereka dapat dipercaya dan asli. Bekerja dengan influencer adalah tentang membuat koneksi asli. Tinjau konten influencer untuk memastikan mereka memperlakukan pengikut mereka dengan baik. Hindari berhubungan dengan orang yang membeli pengikut atau memalsukan jumlah pengikut mereka.

Anggaran: Apakah Pemasaran Influencer untuk Nirlaba Terjangkau?

Influencer sering meminta bisnis untuk kompensasi atas pekerjaan mereka, terutama jika pembuatan konten dan kampanye berkelanjutan terlibat. Tetapi jika organisasi nirlaba Anda memiliki anggaran yang ketat, jangan berkecil hati. Anda masih dapat menemukan cara untuk mendatangkan influencer. Faktanya, influencer yang benar-benar bersemangat tentang tujuan Anda mungkin bersedia bekerja tanpa kompensasi. Jika itu terjadi, kolaborasi tersebut akan terlihat lebih autentik di mata penonton.

Saat Anda berencana untuk berkolaborasi dengan influencer, pertimbangkan untuk menawarkan beberapa fasilitas kreatif kepada mereka. Berikut beberapa contohnya:

• Izinkan influencer media sosial untuk mengunjungi kantor pusat nirlaba Anda untuk tur ruang. Saat mereka berjalan-jalan, kunjungan tersebut dapat direkam dalam streaming langsung untuk audiens Anda. Influencer mendapatkan tur gratis, dan Anda menerima eksposur.
• Berikan influencer tiket ke salah satu acara Anda dan minta mereka untuk mengambil gambar dan merekam video. Kemudian mereka akan membagikan konten tersebut di platform seperti Instagram atau TikTok.
• Berikan influencer platform untuk berbicara tentang apa arti penyebabnya bagi mereka dan jelaskan mengapa mereka membantu. Ini dapat terjadi selama siaran langsung dari akun nonprofit Anda.

Menjangkau

Sebelum Anda menghubungi influencer, cobalah untuk terlibat dengan konten online mereka. Ikuti akun atau akun media sosial mereka. Suka atau bagikan konten mereka. Tinggalkan komentar yang baik di bawah beberapa posting mereka. Langkah-langkah ini mungkin menarik perhatian mereka, dan memberi tahu mereka bahwa Anda menghargai kehadiran online mereka.

Setelah itu, baik DM atau email mereka dengan permintaan sopan untuk berkolaborasi. Jika mereka terbuka untuk membantu organisasi nirlaba Anda, Anda dapat menanggapi dengan pesan yang menguraikan kebutuhan spesifik Anda. Jelaslah tentang apa yang Anda minta. Jika Anda ingin mereka menyiarkan langsung suatu acara, berapa lama waktu yang dibutuhkan? Jika Anda ingin mereka membuat serangkaian posting Instagram, haruskah mereka menyertakan tagar atau keterangan tertentu? Anda juga harus jelas tentang apa yang Anda tawarkan kepada influencer sebagai imbalan atas pekerjaan mereka.