Pemasaran Influencer vs. Pemasaran Kreator: Apa Bedanya?

Kita sering melihat 'Pemasaran Influencer' dan 'Pemasaran Kreator' digunakan secara bergantian, namun apakah keduanya sama? Meskipun mereka memiliki kualitas tertentu, jawaban singkatnya adalah… tidak.

Teruslah membaca untuk mengetahui mengapa Pemasaran Kreator bukan sekadar istilah baru, namun merupakan kategori baru yang dengan cepat melampaui Pemasaran Influencer.

Pertama, apa itu Influencer Marketing?

Pertama-tama mari kita tentukan karakter utama saluran pemasaran ini; pemberi pengaruh.

Mereka didefinisikan sebagai jenis pembuat konten yang membangun merek pribadi di media sosial, sering kali dalam bidang tertentu seperti makanan, mode, atau kebugaran. Mereka muncul di feed Anda dengan konten tentang kehidupan mereka, menarik pengikut yang sesuai dengan kepribadian atau gaya hidup mereka. Audiensnya tidak hanya mengonsumsi kontennya, mereka juga mengembangkan koneksi yang mengarah pada kepercayaan terhadap opini dan rekomendasi mereka. Mereka punya pengaruh.

Influencer berkisar dari orang biasa dengan beberapa ribu pengikut yang sangat terlibat hingga selebriti besar yang dapat menjangkau jutaan orang, namun berpotensi hanya melibatkan sebagian kecil dengan cara yang berarti bagi pemasar.

Dalam hal Influencer Marketing, merek bekerja dengan influencer untuk membuat konten yang menampilkan produk mereka untuk dibagikan kepada audiens mereka. Ini adalah strategi yang sangat ampuh yang digunakan pemasar untuk menghasilkan konten, menyebarkan kesadaran merek, dan mendorong niat; namun, hal ini mungkin tidak memiliki beberapa alat pendorong penjualan, atribusi, dan pelacakan yang terdapat dalam pemasaran kinerja - yang lebih mudah diperoleh melalui Pemasaran Kreator.

Apa itu Pemasaran Kreator?

Meskipun Kampanye Influencer biasanya menggunakan sejumlah kecil pembuat konten besar, Pemasaran Kreator membuka sejumlah besar pembuat konten kecil. Faktanya, mereka mungkin tidak memiliki pengikut sama sekali. Kreator belum tentu merupakan influencer, namun influencer adalah salah satu tipe pencipta.

Kreator adalah fotografer, videografer, atau pendongeng yang terampil. Fokusnya adalah konten mereka. Faktanya, banyak yang memisahkan kehidupan pribadi dari pekerjaan. Mereka bisa siapa saja, mulai dari artis hingga guru, orang tua, atau pakar kecantikan, dan beberapa merek inovatif bahkan beralih ke karyawan mereka sendiri .

Meskipun mereka berfokus pada pembuatan konten hebat yang didorong oleh kreativitas, banyak pembuat konten sering kali menarik pemirsa yang lebih kecil namun sangat terlibat sehingga memberi mereka tingkat pengaruh yang besar.

@peachyskaterr untuk Permen Karet Puncak

@ewistone untuk Telinga Tertinggi

Pengaruh ini dikombinasikan dengan keterampilan konten mereka membuat pembuat konten menjadi sangat hebat dalam hal-hal yang lebih dari sekadar menjangkau pemirsa mereka. Dengan lebih banyak keaslian, konten berperforma lebih tinggi, dan dunia baru peningkatan Iklan Kreator , tidak mengherankan jika Pemasaran Kreator telah mengubah cara merek mendorong penjualan dan kinerja.

Pemasaran Kreator vs. Pemasaran Influencer

Kami menyukai pandangan Pinterest tentang dunia ini; Pemasaran Influencer mengutamakan 'kepribadian dengan konten' sedangkan Pemasaran Kreator mengutamakan 'konten dengan kepribadian'. Alasan utama mengapa ini tumbuh lebih cepat daripada Influencer Marketing? Ini adalah kategori yang terbuka untuk semua orang, dan tidak terlalu bergantung pada platform sosial.

Tidak semua influencer adalah selebriti. Faktanya, kami selalu percaya pada keuntungan dari merek yang bekerja sama dengan mikro-influencer yang mungkin tidak memiliki jangkauan seperti Kardashian, namun secara signifikan mengungguli mereka dalam hal keterlibatan. Seiring dengan berkembangnya Pemasaran Kreator, banyak influencer tradisional juga akan berubah menjadi pembuat konten - sehingga menciptakan rumah bagi mereka yang kehadiran dan kontennya lebih terkait erat dengan kepribadian dan gaya hidup mereka.

Haruskah merek Anda bekerja sama dengan pembuat konten atau pemberi pengaruh?

Ada manfaatnya berkolaborasi dengan keduanya dan hal ini akan menentukan apa yang terbaik untuk kampanye dan strategi Anda secara keseluruhan.

MANFAAT BEKERJA DENGAN INFLUENSI

Influencer memiliki jangkauan
Karena influencer bekerja keras untuk mengembangkan komunitas pengikutnya, Anda dapat menampilkan diri Anda langsung di hadapan audiens mereka. Dengan memilih influencer yang sesuai dengan niche atau industri Anda, Anda akan menjangkau sekelompok besar orang yang mungkin tertarik dengan produk Anda.

Influencer memiliki kepercayaan
Sulit bagi merek untuk mendapatkan kepercayaan dari pelanggan pertama kali. Jika pelanggan Anda mengikuti seorang influencer, kemungkinan besar karena mereka menyukai influencer tersebut dan kontennya, serta memercayai rekomendasi mereka.

Pada gilirannya, karena influencer sangat fokus dalam membangun audiens, mereka memiliki pemahaman yang baik tentang apa yang mereka sukai. Jadi, jika mereka merekomendasikan merek Anda kepada pemirsanya, pesan tersebut kemungkinan besar akan diterima oleh mereka dibandingkan jika mereka baru melihat salah satu iklan merek Anda untuk pertama kalinya.

MANFAAT BEKERJA DENGAN PENCIPTA

Kabar baiknya adalah, seperti halnya influencer, pembuat konten efektif dalam memperoleh kesadaran, jangkauan, dan kepercayaan merek, PLUS mereka memberikan berbagai manfaat lainnya.

Kreator membuka Performance Marketing
Meskipun banyak pembuat konten yang telah membangun pemirsa yang sangat terlibat, potensi untuk mencapai hasil tidak hanya sampai di situ. Karena pembuat konten ahli dalam menghasilkan UGC Premium (yang mengungguli konten buatan merek), pemasar dapat mengurangi kebisingan di media sosial berbayar dengan konten yang sama yang telah terbukti berkinerja secara organik.

Mengapa ini ampuh? Jika TikTok telah membuktikan satu hal, maka mustahil untuk menebak konten apa yang akan menarik perhatian. Pemasaran Kreator tidak perlu menebak-nebak bagi pemasar cerdas yang telah menguasai proses ini:

1. Bangun komunitas besar yang terdiri dari pembuat konten kecil untuk merekam dan memposting konten

2. Temukan pemain organik terbaik mereka

3. Tingkatkan konten tersebut dalam Iklan Berbayar sebagai Kreator

4. Memperkuat perusahaan dengan bayaran tertinggi dengan belanja media yang lebih besar - kini dengan keyakinan yang tak tergoyahkan.

Ini adalah pendekatan yang terjangkau dan terukur untuk menghasilkan BANYAK konten DENGAN metrik kinerja untuk menginformasikan bagaimana, di mana, dan kepada siapa Anda mendistribusikannya.

Singkatnya, Pemasaran Kreator membuka peluang lebih banyak orang untuk membuat lebih banyak konten di lebih banyak platform untuk menjangkau pelanggan yang tepat yang akan membelanjakan uang paling banyak .

Belum familiar dengan Iklan Kreator ? Atau dikenal sebagai TikTok Spark Ads atau Partnership Ads on Meta - Iklan Kreator telah mengubah Pemasaran Kreator. Mereka menggabungkan konten asli dan relevan yang disukai pelanggan Anda dengan teknologi penargetan iklan. Berbeda dengan iklan biasa (yang muncul dari akun merek Anda), Iklan Kreator muncul di bawah kendali pembuat konten sehingga membuatnya terasa lebih organik sekaligus memberi Anda opsi untuk menargetkan pemirsa tertentu, menambahkan ajakan bertindak untuk mendorong & melacak lalu lintas dan penjualan.

Termasuk Peningkatan Iklan Kreator, ada 4 cara merek dapat memperkuat UGC Premium dari komunitas TRIBE mereka untuk mendorong saluran pemasaran mereka dengan konten yang sudah terbukti kinerjanya.

Pembuat konten mengetahui kinerja konten
Pembuat konten lebih siap untuk membuat konten yang dapat melibatkan pemirsa mana pun, bukan hanya pemirsanya saja. Mereka menginvestasikan waktu dan keahlian mereka dalam memotret konten kreatif, dibuat dengan baik, dan sesuai tren yang menampilkan manfaat produk Anda. Mereka masih memiliki pemahaman yang baik tentang apa yang disukai audiens mereka, tetapi memiliki lebih banyak kebebasan untuk mengeksplorasi gaya konten apa yang akan berkinerja baik untuk merek Anda secara keseluruhan.

Pembuat konten adalah pakar dalam produksi video
Video berdurasi pendek telah memenuhi feed kami dan dengan cepat menjadi alat #1 yang dibutuhkan pemasar untuk selalu mengikuti tren dan memasarkan produk mereka sesuai keinginan pemirsa. Meskipun influencer dapat dan memang memproduksi konten video, pembuat konten (terutama TikTokkers) lebih mendalami konten tersebut, memiliki keterampilan yang lebih baik, dan pemahaman yang lebih mendalam tentang kinerjanya.

@misscatherinemack untuk Haval

Kreator lebih kreatif
Saat bekerja dengan pembuat konten, Anda dapat mengharapkan tingkat kreativitas yang lebih tinggi. Influencer, terutama selebritas, biasanya menyesuaikan konten mereka dengan merek pribadi mereka - dan hal ini dapat membatasi. Para pencipta, yang keahliannya tidak terlalu terikat pada diri mereka sendiri, membuka dunia kreativitas dan ide baru yang mungkin belum pernah Anda pertimbangkan!

@princesshoneybelle untuk LG

@raisingimmyandisla untuk John Lewis

Bekerja dengan pembuat konten di TRIBE

Meskipun ekonomi kreator terus berkembang, pemasar juga perlu menyelaraskan diri tidak hanya dengan kreator, namun juga kreator yang tepat untuk merek mereka.

TRIBE bukanlah database, kami memiliki 100% komunitas yang terdiri dari para pembuat konten yang berbakat, beragam, dan terlibat - yang siap untuk menyampaikan ide-ide kreatif mereka ke dalam laporan Anda. Teknologi terdepan di industri kami mengotomatiskan tugas-tugas yang kita semua benci, sementara tim Kesuksesan Pelanggan, Kampanye, dan Manajemen Komunitas kami memberikan keahlian yang dibutuhkan untuk menjalankan strategi Pemasaran Kreator berkinerja tinggi.

Ingin mempelajari lebih lanjut?