Membangun Kit Media Influencer: Cara Mengesankan Merek & Membangun Kemitraan

Sebagai seorang influencer, Anda dapat menganggap media kit Anda sebagai curriculum vitae (CV) Anda. Ini adalah portofolio digital yang memberi calon mitra bisnis gambaran sekilas tentang kemampuan pembuatan konten, gaya, audiens, dan pengalaman masa lalu Anda. Dalam beberapa kasus, merek atau pemasar dapat meminta untuk melihat kit media Anda. Dalam kasus lain, Anda mungkin memutuskan untuk mengambil inisiatif dan mendistribusikan kit Anda ke bisnis yang ingin Anda tangani. Klien potensial dapat menilai pekerjaan Anda dan kemudian memutuskan apakah Anda cocok untuk kemitraan pemasaran influencer.

Media kit yang paling efektif adalah yang profesional dan terorganisir, tetapi juga menawarkan cerminan otentik Anda sebagai seorang influencer . Berikut adalah beberapa elemen kunci yang termasuk dalam kit media influencer apa pun.

Tentang kamu

Kit media Anda harus dibuka dengan bagian singkat yang berfokus pada siapa Anda. Menulis tentang diri Anda tidak selalu merupakan tugas yang mudah, jadi pertimbangkan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut saat Anda menyusun bagian ini:

Beberapa pertanyaan untuk dijawab tentang diri Anda meliputi:

Pastikan untuk menyebutkan apakah salah satu dari faktor ini berperan dalam pembuatan konten Anda. Misalnya, mungkin Anda seorang influencer berbasis di Colorado yang memotret pemanjat tebing dan lanskap lokal. Mungkin minat seumur hidup pada game telah membuat Anda menjadi streamer Twitch. Atau mungkin Anda adalah orang tua dari beberapa anak, dan Anda terinspirasi untuk membuat konten video yang ramah keluarga. Dengan melukis potret jujur ​​kepribadian dan nilai Anda, merek akan lebih mudah menentukan apakah Anda cocok dengan citra dan nilai mereka.

Ingatlah untuk menyertakan detail kontak Anda juga. Mereka dapat muncul di bagian ini, atau di header atau footer setiap halaman.

Platform Media Sosial

Pemasar dan merek akan ingin tahu banyak tentang pengikut media sosial Anda. Pertama, buat daftar di platform mana Anda aktif, karena merek tertentu mungkin ingin menargetkan audiens di platform tertentu. Jika sebuah bisnis ingin memasarkan ke Gen Z, mereka mungkin menganggap influencer TikTok atau Twitch berguna. Bisnis yang ingin menjangkau audiens yang lebih tua mungkin mencari seseorang yang aktif di Facebook.

Ukuran Audiens

Selanjutnya, sertakan ukuran audiens Anda di setiap platform. Beberapa merek mungkin memprioritaskan ukuran audiens influencer lebih dari yang lain. Pengikut yang besar berarti jangkauan yang lebih besar. Jadi, jika tujuan bisnis adalah meningkatkan kesadaran merek secepat mungkin, bisnis tersebut akan ingin bermitra dengan seseorang dengan banyak pengikut.

Jika Anda tidak memiliki jumlah penonton yang mengesankan, jangan khawatir. Influencer dengan pengikut yang lebih kecil cenderung memiliki keterlibatan audiens yang lebih tinggi, menurut HubSpot .

Merek yang ingin menargetkan komunitas khusus, membangun komunitas, atau menciptakan citra yang lebih menarik dan dapat dipercaya akan menghargai keterlibatan ini.

Ingatlah untuk memperbarui statistik ini secara teratur. Anda ingin kit media Anda menampilkan informasi terbaru tentang ukuran audiens Anda.

Demografi Audiens

Merek ingin bermitra dengan influencer yang berbagi setidaknya beberapa tumpang tindih dengan audiens target mereka. Dengan mengingat hal itu, informasi apa pun yang dapat Anda tawarkan tentang audiens target Anda berguna bagi pemasar. Cobalah untuk menjawab beberapa pertanyaan berikut pada kit media Anda:

Tidak yakin tentang demografi audiens Anda? Pertimbangkan untuk menggunakan alat analisis audiens untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengikut Anda.

Statistik Situs Web

Selain platform media sosial Anda, merek akan ingin tahu tentang situs web atau blog Anda. Sertakan alamat situs web Anda serta daftar metrik yang menggambarkan jangkauannya. Informasi ini mungkin mencakup tampilan halaman, jumlah pengunjung unik, dan rata-rata durasi kunjungan. Jika pengunjung memiliki opsi untuk berlangganan ke situs Anda untuk pembaruan, daftarkan total pelanggan Anda. Angka-angka ini mungkin sangat penting untuk bisnis yang mencari influencer yang menjalankan blog.

Kemitraan Sebelumnya

Pada resume standar, Anda diharapkan mencantumkan pengalaman kerja sebelumnya. Anda harus melakukan hal yang sama di kit media Anda. Jelaskan secara singkat kolaborasi Anda sebelumnya, termasuk nama merek dan hasil kampanye. Apakah Anda meningkatkan tingkat keterlibatan merek atau jumlah penjualan? Sebutkan di bagian ini.

Jika memungkinkan, sertakan contoh pekerjaan Anda. Tangkapan layar postingan Anda bisa sangat berguna, karena akan memberikan gambaran sekilas tentang gaya pribadi Anda kepada merek.

Anda juga dapat membagikan testimonial dari mitra sebelumnya di kit media Anda. Pujian dari merek lain akan menjadi bukti sosial dan menunjukkan bahwa Anda memberikan nilai pada kampanye sebelumnya. Jujurlah dan selalu berasumsi bahwa merek akan memeriksa keaslian klaim Anda.

Opsi dan Harga Kolaborasi

Tidak semua influencer menawarkan layanan yang sama. Jadi, sertakan bagian yang menguraikan jenis konten yang ingin Anda hasilkan. Ini sangat tergantung pada keahlian Anda dan seberapa terlibat Anda dengan merek tersebut. Beberapa influencer hanya menawarkan penyebutan merek atau blog singkat atau ulasan produk vlog. Yang lain bersedia terlibat dalam pengambilalihan media sosial, menjalankan hadiah, atau membuat konten formulir yang lebih panjang dalam bentuk video atau blog.

Di samping setiap opsi kolaborasi, sertakan informasi harga. Harga sepenuhnya terserah Anda. Jika Anda seorang influencer baru, Anda bahkan mungkin terbuka untuk menerima produk gratis, bukan uang.

Saat menentukan nilai konten Anda, pertimbangkan apa yang dikenakan oleh influencer lain dengan ukuran audiens yang sama. Anda juga harus mempertimbangkan tingkat keterlibatan dan keahlian Anda dengan pembuatan konten. Hindari mencantumkan harga awal Anda, atau jumlah minimum yang akan Anda terima. Selalu tinggalkan ruang untuk negosiasi.

Desain Kit Media

Saat Anda menyusun kit media Anda, perhatikan baik-baik desainnya. Semuanya, mulai dari pilihan warna hingga font dapat menyampaikan sesuatu tentang kepribadian Anda. Jika situs web Anda menggunakan kombinasi warna tertentu, cobalah untuk tetap menggunakan kombinasi itu untuk konsistensi. Hal yang sama berlaku untuk citra, seperti logo.

Pastikan untuk menyertakan headshot terbaru. Untuk kit media yang lebih menarik, Anda juga dapat menggunakan grafik dan diagram untuk membantu pembaca memvisualisasikan metrik. Informasi tertentu, seperti hasil kampanye dan demografi audiens, lebih mudah dipahami jika disajikan dalam bentuk infografis. Infografis juga memberi Anda kesempatan lain untuk memamerkan gaya pribadi Anda.

Sebagian besar kit media akan berkisar dari satu hingga tiga halaman. Jadi, untuk mendapatkan tampilan yang bersih, Anda mungkin perlu memangkas beberapa informasi dan bermain-main dengan pemformatan. Pertimbangkan untuk menggunakan templat jika Anda tidak keberatan dengan kit media yang tampak lebih umum. Untuk mencapai gaya yang lebih unik, pertimbangkan untuk bereksperimen dengan desain grafis.