32 Statistik Influencer yang Perlu Diketahui Merek Anda

Industri pemasaran influencer sama sekali tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, didorong oleh pembaruan aplikasi baru, algoritme cerdas, peningkatan Perdagangan Sosial , dan pandemi yang tampaknya tak ada habisnya. Media sosial bukan lagi sekadar tempat di mana pengguna mengunggah foto dan tetap berhubungan dengan teman-teman, dan jika Anda membaca ini, Anda mungkin sudah tahu seberapa besar pengaruh kemitraan influencer yang baik bagi sebuah merek.

Berikut adalah statistik influencer terbaru yang harus Anda ketahui untuk memanfaatkan sepenuhnya pemasaran influencer tahun ini.

UMUM

1. Semakin banyak merek yang menyadari manfaat pemasaran influencer, dengan lebih dari 75% pemasar merek berniat mendedikasikan anggaran untuk membayar influencer pada tahun 2022.

2. 93% pemasar telah menggunakan pemasaran influencer di beberapa titik.

3. Pertumbuhan pasar influencer sangat besar. Pemasaran influencer tumbuh dari industri senilai $1,7 miliar pada tahun 2016, menjadi proyeksi $16,4 miliar tahun ini .

4. Rata-rata, merek menghabiskan sekitar $174 per konten yang dibuat oleh influencer.

5. Anehnya, hanya 70% merek yang melacak dan mengukur ROI dari kampanye pemasaran influencer mereka. Ini adalah bagian penting dari bekerja dengan influencer, sehingga Anda dapat memastikan bahwa mereka melibatkan audiens target Anda.

KONSUMEN

6. Dua pertiga responden survei Influencer Marketing Hub tahun 2022 mengatakan bahwa pemasaran influencer menarik pelanggan berkualitas lebih tinggi daripada teknik pemasaran tradisional.

7. Dan audiens lebih memilih konten influencer daripada konten bermerek. 60% pemasar melaporkan bahwa konten yang dibuat oleh influencer mereka mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan mengungguli posting bermerek mereka.

8. Tidak pernah ada lebih banyak tempat untuk menjangkau audiens Anda: jumlah rata-rata akun media sosial adalah 8,4 per orang , naik dari 4,8 per orang pada tahun 2014. Inilah sebabnya mengapa pendekatan omnichannel untuk pemasaran influencer sangat penting. Merek perlu menyampaikan pesan mereka di berbagai platform sosial, menggunakan influencer yang beresonansi di platform tersebut.

9. Konsumen membutuhkan influencer untuk bersikap transparan dan terbuka tentang kemitraan merek. 1 dari 5 pengguna media sosial mengatakan mereka akan berhenti mengikuti Pencipta jika mereka tidak terbuka tentang iklan atau sponsor.

10. Lebih dari 50% konsumen lebih suka menemukan merek baru melalui mulut ke mulut dan media sosial.

11. Lebih dari 90% konsumen terlibat dengan influencer setiap minggu di Instagram, YouTube, TikTok, dan Snapchat.

INSTAGRAM

12. Instagram adalah platform sosial paling integral untuk merek yang bekerja dengan influencer. 79% merek lebih menyukai Instagram , diikuti oleh Facebook, TikTok, dan kemudian YouTube.

13. 83% pengguna Instagram menggunakan platform ini untuk menemukan sesuatu yang baru, yang menghadirkan peluang luar biasa untuk kesadaran dan penemuan merek.

14. Pengguna Instagram terlibat: hampir 90% pengguna melakukan tindakan tertentu (seperti mengikuti merek atau melakukan pembelian) setelah melihat postingan dengan informasi produk.

15. 3/4 mikro-influencer di industri fashion mengatakan Instagram adalah platform favorit mereka. Sementara itu, hanya 31% mikro-influencer hiburan/budaya pop yang lebih menyukai Instagram, karena kurang fokus pada video jika dibandingkan dengan YouTube atau TikTok.

TIK TOK

16. Tingkat keterlibatan tinggi di TikTok, terutama untuk Kreator dengan pengikut yang lebih kecil dan lebih setia. Mikro-influencer di platform mencapai tingkat keterlibatan rata-rata hampir 18% , sementara mega-influencer hanya di bawah 5%.

17. TikTok telah melihat pertumbuhan besar-besaran di dunia pemasaran influencer dalam dua tahun terakhir: 45% merek menggunakan TikTok untuk bekerja dengan Kreator.

PENCIPTA

18. Mikro-influencer akan memiliki momen mereka pada tahun 2022. Meskipun audiens mereka lebih kecil, pengikut mereka cenderung jauh lebih terlibat. 82% konsumen “sangat mungkin” mengikuti rekomendasi yang dibuat oleh mikro-influencer.

19. Hampir 70% influencer mengakui bahwa alasan utama mereka bekerja dengan merek dan membuat konten adalah untuk menghasilkan uang.

20. Tapi ini bukan hanya tentang uang. 3/4 Kreator menyatakan bahwa mereka hanya akan bermitra dengan merek yang selaras dengan nilai-nilai mereka.

21. Tingkat keterlibatan untuk mikro-influencer cenderung berkisar sekitar 4% di Instagram , sementara keterlibatan mega-influencer bisa serendah 1,2%.

22. Industri gaya hidup memiliki distribusi influencer Instagram terbesar , yaitu 13,8% — mungkin berkat seberapa luas definisi 'gaya hidup'. Diikuti oleh kecantikan sebesar 8,5% dan musik sebesar 8,3%.

23. Peran seorang influencer — setidaknya, dari perspektif pemasaran — adalah melakukan “percakapan pembelian” yang merekomendasikan produk yang berbeda. Keahlian menemukan bahwa influencer memiliki percakapan pembelian 22 kali lebih banyak daripada konsumen biasa dalam seminggu.

24. Pada tahun 2020, 50 juta orang mengidentifikasi diri mereka sebagai “Pencipta”.

25. Influencer semakin dibayar tunai daripada melalui produk gratis.

26. Semakin banyak influencer menginginkan kontrol yang lebih kreatif. 83% influencer menganggapnya sebagai prioritas pertama mereka.

27. Sebagian besar ( lebih dari 80% ) pemasar influencer menganggap kualitas konten Kreator sebagai pertimbangan paling signifikan — bukan ukuran pengikut atau keterlibatan — saat menegosiasikan tarif.

BELANJA

28. Perdagangan sosial diharapkan menghasilkan $958 miliar dalam penjualan pada tahun 2022 dan merupakan salah satu tren utama yang akan membentuk pemasaran influencer. Dengan alat belanja baru di Instagram dan Facebook, merek lebih mudah menggunakan influencer untuk menjual produk.

29. Alat belanja ini sangat berguna: 86% pemasar influencer melaporkan bahwa mereka secara aktif menggunakan fitur belanja sosial di platform media sosial.

30. Lebih dari separuh merek yang bekerja dengan influencer juga memiliki toko eCommerce.

31. Sebuah laporan eMarketer memprediksi bahwa akan ada lebih dari 100 juta pembeli social commerce pada tahun 2023 di AS saja.

32. Fashion (pakaian dan aksesoris) adalah industri teratas untuk Social Commerce dengan margin yang signifikan, diikuti oleh elektronik konsumen dan peralatan olahraga.

Suka atau tidak suka, pemasaran influencer akan tetap ada. TRIBE adalah platform yang menyederhanakan cara pemasar mencari konten bermerek, konten buatan pengguna dalam skala besar, dan pada akhirnya bagaimana mereka bekerja dengan influencer. Dengan mengotomatiskan proses panjang dalam mencari, mengatur, membayar, dan berkomunikasi dengan Kreator berpengaruh, beberapa merek terbesar di dunia menggunakan TRIBE untuk memaksimalkan jangkauan dan ROI mereka.