Influencer dan SEO: Bagaimana Merek Dapat Memanfaatkan Pergeseran Pencarian Media Sosial

Generasi muda menjalankan pencarian online secara berbeda. Alih-alih pergi ke mesin pencari seperti Google atau Bing, semakin banyak pengguna yang lebih muda mencari hal-hal seperti "tempat makan siang lokal" di saluran sosial tertentu, terutama TikTok dan Instagram. Ini berarti influencer dan SEO berjalan beriringan.

Google telah memperhatikan perubahan tersebut dan mencoba untuk menyesuaikan alat pencariannya agar sesuai dengan gelombang pencari yang baru. Sementara Google berjuang untuk menemukan pijakannya, berita ini menggairahkan merek dan influencer.

Jika saluran sosial adalah mesin pencari baru, pemasaran influencer bisa menjadi semacam SEO baru. Dengan bermitra dengan influencer, merek akan diperhatikan. Kampanye influencer bisa sama dengan mendarat di bagian atas pencarian Google.

Jika Anda ingin memanfaatkan tren SEO baru ini, berikut adalah beberapa cara untuk memulai:

Tahu apa yang sedang dicari

Daripada hanya mengandalkan influencer di industri Anda dan mendorong kampanye yang telah ditentukan untuk produk Anda, luangkan waktu untuk melakukan riset. Platform media sosial secara teratur membagikan kategori yang paling banyak dilihat — wawasan yang dapat membantu dalam menghidupkan pendekatan baru untuk pemasaran.

Pada Juni 2020, misalnya, kategori TikTok yang paling banyak dilihat menceritakan kisah besar. Pengguna menghabiskan waktu melihat kategori berikut (diukur dengan tampilan hashtag ):

• Hiburan: 535 miliar.
• Tari: 181 miliar.
• Lelucon: 79 miliar.
• Kebugaran/olahraga: 57 miliar.
• Renovasi rumah/DIY: 39 miliar.
• Kecantikan/perawatan kulit: 33 miliar.
• Mode: 27 miliar.
• Resep / masakan; 18 miliar.
• Peretasan / saran hidup: 13 miliar.
• Hewan peliharaan: 10 miliar.
• Di luar ruangan: 2 miliar.

Mengetahui statistik ini, masuk akal bahwa merek yang menjual sepatu hiking dapat memperluas pencarian pemasaran influencernya untuk melihat lebih dari sekadar influencer luar ruangan. Namun, hal itu juga dapat mengarah pada beberapa brainstorming yang signifikan mengenai jenis kampanye yang mungkin menarik pemirsa baru.

Bisakah brand dan influencer bekerja sama untuk membuat video lucu tentang hiking? Atau konten seputar tren tari yang ditampilkan dalam sepatu hiking? Atau mungkin video kebugaran tentang manfaat hiking?

Wawasan serupa dapat diperoleh dari meneliti tagar yang paling banyak dicari di Instagram , yang menceritakan kisah minat pengguna, suasana hati, permintaan belanja, dan bahkan nilai. Lihat saja 10 tagar Instagram teratas:

• #cinta: 1,835 miliar.
• #instagood: 1,150 miliar.
• #Mode: 812,7 juta.
• #photooftheday: 797,3 juta.
• #indah: 661,0 juta.
• #art: 649,9 juta.
• #fotografi: 583,1 juta.
• #bahagia: 578,8 juta.
• #picoftheday: 570,8 juta.
• #lucu: 569,1 juta.

Selain fashion, beberapa kategori difokuskan langsung pada kategori belanja. Hal ini dapat mendorong merek untuk melakukan penyesuaian tidak hanya pada tagar mereka, tetapi juga pada produk yang dipilih untuk kampanye.

Tingkatkan SEO konten

Baik memposting di akun merek atau bekerja dengan influencer, gunakan teks di layar dan tambahkan teks ke video untuk meningkatkan aksesibilitas dan memberi sinyal tentang apa postingan Anda.

Penting juga untuk memastikan bahwa influencer menambahkan tagar yang relevan dan deskripsi terperinci dengan kata kunci target Anda ke konten.

Buat tagar bermerek untuk membantu pengikut dan pelanggan Anda menandai Anda di konten buatan pengguna dan terlibat dengan audiens Anda.

Tetap di atas tren topikal

Di luar tagar mana yang sedang dicari, ada baiknya juga untuk mengetahui tren topikal di media sosial. Mengikuti kegilaan yang tepat waktu lebih dari sekadar memanfaatkan "apa yang sedang hangat saat ini." Memahami kesadaran kolektif saat ini juga dapat membantu merek dan influencer tetap mengikuti berita penting, penyebab, dan opini populer dari berbagai kelompok usia, jenis kelamin, kelompok sosial ekonomi, dan bahkan gerakan regional.

Setelah Anda meneliti tren yang berkembang pesat di Instagram dan TikTok, Anda dapat memasukkan kata kunci Anda ke dalam kotak pencarian untuk melihat jenis konten yang menghasilkan keterlibatan paling banyak, menemukan influencer, dan mengembangkan kampanye yang selaras dengan tren.

Butuh contoh?

• #TellMeWithoutTellingMe: Pengguna ditantang untuk mengungkapkan informasi tentang diri mereka dalam sebuah video tanpa secara eksplisit mengucapkan kata atau kata-kata untuk menjelaskannya. Misalnya, influencer TikTok Shauna Dewit memposting video dirinya menggunakan tangga untuk naik ke kursi bar.
• #EffYourBeautyStandards: Pengguna membagikan hashtag untuk menyebut standar kecantikan yang tidak realistis dan berbahaya sambil membagikan foto atau video konsep kecantikan mereka sendiri. Influencer Instagram Hulya Marquardt , yang merupakan pemilik beberapa amputasi dan butik mode, menggunakan tagar di samping foto dirinya di kursi roda mengenakan pakaian modis.

Coba berbagai jenis kampanye

Sangat mudah untuk kembali ke kampanye influencer yang telah berhasil di masa lalu, tetapi merek tidak boleh membatasi diri pada pemasaran dalam zona nyaman mereka.

Pertimbangkan pengambilalihan media sosial, hadiah tuan rumah, kampanye pra-rilis, kode promosi, posting blog tamu, dan tanya jawab duta merek langsung, di antara opsi lainnya.

Hiduplah

Pemasar yang cerdas mungkin tahu bahwa video di media sosial menghasilkan 1.200% lebih banyak saham daripada gabungan teks dan gambar , tetapi streaming langsung menghasilkan pendapatannya sendiri. Twitch, platform streaming langsung terbesar di dunia, telah menghitung lebih dari 9,3 miliar jam ditonton dan pasar streaming langsung diperkirakan bernilai lebih dari $ 247 miliar pada tahun 2027 .

Jika Anda tidak terbiasa dengan formatnya, tonton streaming langsung merek lain untuk mengetahui cara kerjanya untuk kampanye Anda. Selain itu, pilih influencer yang telah menggunakan streaming langsung dalam kemitraan merek, karena mereka mungkin dapat menawarkan panduan dan saran.

Bagian dari kesuksesan merek bergantung pada kemampuannya untuk beradaptasi dengan teknologi yang terus berubah, preferensi audiens, dan perubahan kebiasaan konsumen. Gunakan kiat-kiat ini untuk membawa kampanye pemasaran influencer Anda berikutnya ke tingkat yang lebih tinggi dalam hal jangkauan, keterlibatan, dan penjualan. Yang diperlukan hanyalah sedikit riset, kreativitas, dan influencer yang dapat membantu membuat merek Anda bersinar.

Influencer:

Ingin bermitra dengan merek industri terkemuka? Buat profil gratis Anda hari ini.

Pemasar:

Merek terbesar di dunia mempercayai perangkat lunak pemasaran influencer dan solusi terkelola IZEA. Cari tahu solusi mana yang tepat untuk Anda.