Cara berinovasi dalam tampilan iklan dengan Bluestep Bank

Berinovasi dalam iklan bergambar membawa imbalan – dan jauh lebih mudah dicapai daripada yang disadari banyak merek. Memang, dengan orang yang tepat, struktur tim yang tepat, dan teknologi yang tepat, mudah untuk menghasilkan kampanye luar biasa di dalam perusahaan yang menghasilkan konversi.

Dalam artikel ini kami mewawancarai Manajer Akuisisi, Evelina Jensen, dan Desainer, Emilie Norman, dari bank internet nordik, Bluestep Bank tentang bagaimana mereka berinovasi. Secara khusus, kami fokus pada kampanye terbaru yang menggunakan berbagai interaktivitas yang berbeda – termasuk satu set iklan di mana pemirsa bahkan “melukis”!

Bagaimana cara kerja Blue Step Bank dengan iklan bergambar?

Evelina Jensen, Manajer Akuisisi: Kami telah bekerja dengan iklan bergambar selama beberapa tahun dan kami menggunakannya secara terprogram dengan Google Marketing Platform. Hal ini juga penting ketika bekerja dengan mitra kami di mana kami sering menggunakan tampilan.

Oleh karena itu, sangat penting bagi kami untuk memiliki seseorang yang dapat memproduksi iklan bergambar secara internal – baik secara kreatif maupun cepat. Karena alasan itulah peran produksi Emilie sangat penting bagi kami. Memiliki seseorang yang bekerja sendiri di iklan bergambar kami mempercepat seluruh proses.

Apa tujuan dari set iklan renovasi?

Evelina: Tujuan dari set iklan khusus ini adalah untuk membuat orang-orang yang telah menunjukkan kebutuhan akan pembiayaan proyek renovasi untuk memahami bahwa mereka dapat membayarnya menggunakan hipotek. Itu adalah bagian dari kampanye omni-channel yang lebih luas untuk berbagai produk berbeda yang kami tawarkan.

Bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Emilie Norman, Koordinator Pemasaran dan Desainer Grafis : Untuk mulai dengan kami berpikir tentang hanya memiliki gambaran umum dari lukisan seseorang, atau membangun rumah. Yang dengan sendirinya merupakan konsep yang cukup membosankan.

Selain itu, ketika saya membuat spanduk utama, saya harus memikirkan bagaimana setiap gambar berinteraksi dengan berbagai ukuran, teks, dan tata letak yang ingin kami gunakan.

Apa saja tantangan teknis untuk set iklan ini?

Emilie : Membuat panjang teks berfungsi dalam gambar selalu menjadi kuncinya.

Namun, bekerja dengan widget HTML5 memerlukan beberapa perubahan. Saya mengubah kode sehingga kursor menampilkan kuas lukis saat diarahkan ke iklan. Saya kemudian menggandakan gambar sehingga satu gambar memiliki latar belakang abu-abu, dan yang lain dinding hijau – idenya adalah bahwa yang satu terungkap di bawah yang lain sehingga sepertinya Anda telah mengecat dinding. Jadi ketika pengguna berinteraksi dan "kuas" dengan kuas cat hijau terungkap.

Menurut saya konsepnya cukup mudah dibuat, karena widget media kaya sudah tersedia untuk digunakan di Bannerflow. Plus, mudah untuk hanya menyeret dan melepaskannya dan kemudian melakukan hal Anda sendiri dengan kodenya.

Sudahkah Anda menggunakan widget lain dalam kampanye iklan bergambar Anda?

Emilie : Ya, kami telah menggunakan widget di kampanye lain. Kami telah menggunakan widget video, menu tarik-turun, dan widget kotak telusur di berbagai iklan. Misalnya, Anda dapat mencari nilai pinjaman yang Anda perlukan.

Evelina : Sebenarnya, dalam kampanye yang sama dengan set iklan renovasi, kami memiliki variasi iklan lain yang menggunakan kotak centang, drop down, dan video.

Karena penasaran, set iklan mana yang berkinerja terbaik?

Evelina : Spanduk video.

Mengapa Anda berpikir demikian?

Emilie : Konsep kami hari ini berfokus pada emosi dan perasaan. Jadi perasaan BlueStep membantu Anda, perasaan BlueStep memberi Anda pinjaman; kami fokus untuk terhubung dengan emosi dan bantuan video. Lebih mudah untuk mendapatkan emosi melalui video daripada mengatakan interaktivitas.

Sayangnya, penggunaan spanduk interaktif di perangkat seluler juga lebih sulit. Spanduk video menerjemahkan yang terbaik ke perangkat seluler.

Berapa banyak materi iklan yang Anda buat untuk kampanye khusus ini?

Emilie : Saya membuat enam konsep variasi iklan yang berbeda (termasuk konsep renovasi) dan kemudian 12-14 variasi ukuran yang berbeda dari masing-masing di Bannerflow.

Seberapa mudah itu dibuat di Bannerflow?

Emilie : Mudah. Khususnya, jika Anda memulai dengan ukuran yang lebih kecil dan kemudian meningkatkannya – cukup mudah untuk membuat penyesuaian yang diperlukan untuk berbagai ukuran di Bannerflow.

Apakah aset untuk kampanye Anda dibuat khusus?

Emilie : Untuk iklan ini kami menggunakan gambar stok; berfokus pada menemukan emosi yang kita butuhkan. Warna yang digunakan semuanya sesuai dengan pedoman merek kami. Misalnya, penggunaan warna hijau untuk cat pada dinding.

Terkadang sangat sulit untuk menemukan gambar yang tepat tetapi dengan iklan renovasi ada banyak gambar yang dapat kami kerjakan.

Evelina : Ya, untuk mata pelajaran seperti "kontrol ekonomi" atau untuk sesuatu yang sedikit lebih halus bisa jadi tidak pantas atau terlalu membosankan. Emily melakukan pekerjaan yang hebat dalam menemukan citra yang paling kreatif untuk menafsirkan emosi yang ingin kita sampaikan.

Saat membuat iklan bergambar, menurut Anda konteks di mana iklan akan ditempatkan?

Evelina: Ya kami lakukan. Kita harus relevan dengan pesan yang tepat dalam konteks yang tepat. Meskipun terkadang tujuan spanduk adalah kesadaran merek utama dan kemudian dapat ditempatkan dalam konteks yang lebih luas ke kelompok sasaran yang lebih luas. Selain itu, kami juga akan menargetkan grup tertentu yang membutuhkan lebih banyak pesan yang dipesan lebih dahulu.

Bagaimana Anda menangani proses desain untuk menghasilkan kampanye tampilan?

Emilie : Kami selalu memulai dengan pesan dan kemudian saya mengambil konsep awal dari agensi kreatif kami dan saya membangun dari itu. Kami cenderung memiliki konsep desain yang sama di semua saluran periklanan kami sehingga konsisten dan semua tautan menjadi satu.

Evelina : Konsistensi merek sangat penting bagi kami. Kami juga akan fokus pada perasaan dari apa yang ingin kami sampaikan dalam iklan kami. Dalam kasus renovasi set iklan, kami secara internal menyetujui salinannya dan kemudian Emily merancang konsep untuk iklan tersebut dan agar sesuai dengan pesannya.

Emilie : Saya kemudian membuat 3 ukuran yang berbeda, biasanya format 320x, 980x, dan 600x. Ini untuk membantu saya memulai dan membuat skala kampanye lebih lancar. Proses penskalaan umumnya efisien menggunakan Bannerflow.

Evelina : Dibandingkan saat kita tidak memiliki Bannerflow, itu jauh lebih mudah. Penskalaan adalah fitur yang hebat.

Emilie : Saya bekerja di Photoshop sebelum dan saat itu akan memakan waktu lama untuk membuat dan menskalakan kampanye. Menggunakan Bannerflow adalah perubahan yang cukup radikal dari apa yang kami lakukan sebelumnya.

Berapa banyak bahasa yang biasanya Anda hasilkan untuk kampanye?

Emilie : Biasanya dua: Swedia dan Norwegia – tetapi seringkali kampanye hanya untuk salah satu dari Swedia atau Norwegia.

Evelina : Sebenarnya, sebagian besar kampanye sering kali khusus untuk pasar lokal. Jadi kampanye renovasi adalah kampanye 'Swedia saja' misalnya.

Alat lain apa yang Anda gunakan saat membuat kampanye bergambar?

Emily : Photoshop. Bannerflow dan Photoshop bekerja sama dengan cukup baik.

Bagaimana dengan penggunaan Bannerflow yang membuat desain iklan menjadi lebih mulus?

Emilie : Semuanya. Ha! Penskalaan adalah fitur favorit saya, ditambah widget dan ekspor – yang sangat sederhana dan membuat semuanya terlihat jauh lebih bagus.

Dan memiliki semuanya di tempat yang sama, dalam satu platform juga berguna. Artinya saya tidak harus memiliki semua aset di komputer saya dan saya dapat mengerjakannya dari rumah jika perlu.

Evelina : Plus, fitur kolaborasi dan showcase berguna. Jauh lebih mudah untuk melacak iklan langsung, memeriksa salinan di dalam iklan, dan memastikan taglinenya sama – jadi kami tetap konsisten dan menghindari kesalahan.

Mengapa fitur penskalaan sangat berguna?

Emilie : Penggandaan elemen desain menjadi ukuran iklan lain sangat lancar – Anda hanya perlu sedikit menyesuaikan iklan yang baru dibuat. Pada saat itu hampir selesai, dioptimalkan, dan jaringan siap.

Evelina : Tag spanduk juga jauh lebih mudah untuk ditambahkan. Plus, satu tautan, di satu spanduk yang disetel secara otomatis, membuatnya jauh lebih mudah.

Bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Emilie : Saya melihat orang lain – sama seperti orang lain – untuk mendapatkan inspirasi. Kemudian saya hanya mencoba melakukan hal saya sendiri. Saya juga bekerja sama dengan agensi kreatif kami untuk mendapatkan inspirasi.

Berinovasi dalam iklan bergambar dengan Bannerflow

Kreativitas dalam semua bentuk periklanan digital sekarang penting bagi merek untuk tetap unggul dan mencapai tujuan konversi mereka.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang tim pemasaran Anda yang dapat berinovasi dengan platform manajemen kreatif (CMP) Bannerflow, silakan hubungi, atau minta demo.