Pesanan Pemasangan Iklan: 6 Praktik Terbaik untuk Penerbit

Sebagai penerbit, Anda harus berpengalaman dalam terminologi dan proses bekerja dengan perintah penyisipan. Bagaimanapun, ini adalah salah satu cara paling umum untuk membeli ruang iklan.

Perintah penyisipan adalah cara bagi kedua pihak yang terlibat untuk memiliki kontrol lebih besar atas pengalaman iklan mereka. Namun, apa sebenarnya perintah penyisipan itu?

Posting blog ini akan menjelaskan semua yang perlu Anda ketahui tentang pesanan penyisipan untuk membantu Anda memanfaatkannya sebaik mungkin.

Apa itu Perintah Pemasangan?

Perintah penyisipan, juga dikenal sebagai IO, adalah dokumen yang menguraikan syarat dan ketentuan kampanye iklan. IO biasanya digunakan di media tradisional, seperti cetak, radio, dan televisi. Namun, mereka juga dapat digunakan di media digital, seperti iklan online dan pemasaran email.

IO menguraikan semua detail perjanjian periklanan, termasuk:

• Lingkup Kampanye: Apa tujuan dari kampanye iklan? Jenis iklan apa yang akan digunakan? Di mana iklan akan ditempatkan?
• Tarif: Berapa yang akan dibayar pengiklan per tayangan atau klik?
• Tanggal Penerbangan: Kapan kampanye akan dimulai dan berakhir?
• Informasi Kontak: Siapa yang harus dihubungi jika ada pertanyaan atau masalah?
• Materi Iklan: Aset materi iklan apa yang diperlukan untuk kampanye (yaitu, gambar, video, dll.)?
• Detail Penagihan: Bagaimana dan kapan faktur akan dibayarkan?

Biasanya, penerbit membuat draft urutan penyisipan, tetapi pengiklan juga dapat melakukannya. Berikut adalah contoh yang dapat Anda gunakan sebagai referensi atau model untuk pekerjaan Anda.

Dokumen ini penting karena memastikan bahwa kedua belah pihak berada di halaman yang sama mengenai ketentuan perjanjian.

Apa Manfaat Menggunakan Insertion Order?

Perintah penyisipan menguntungkan pengiklan dan penerbit karena beberapa alasan. Untuk pengiklan, ini membantu memastikan bahwa iklan mereka akan ditempatkan di lokasi tertentu di situs dan audiens yang tepat akan melihatnya. Ini sangat penting untuk membangun kesadaran tentang produk, yang merupakan salah satu dasar pemasaran SaaS, pemasaran B2C, dan jenis pemasaran lainnya yang dapat Anda pikirkan.

Perintah penyisipan juga memastikan bahwa pengiklan mendapatkan nilai terbaik untuk dolar iklan mereka, apakah mereka adalah entitas mapan atau kecil yang masih mencari hibah lain untuk memulai bisnis. Pengiklan dapat melacak berapa banyak orang yang telah mengunjungi iklan, berapa lama mereka melihatnya, dan tindakan apa yang mereka ambil sebagai hasilnya. Data ini kemudian dapat digunakan untuk membantu mengoptimalkan kampanye mendatang.

Untuk penerbit, pesanan penyisipan membantu memastikan mereka dibayar untuk ruang iklan mereka. Ini juga memungkinkan mereka untuk melacak seberapa baik kinerja setiap iklan sehingga mereka dapat melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan.

Menggunakan IO juga dapat membantu melindungi kepentingan kedua belah pihak jika ada yang tidak beres dengan kampanye. Misalnya, jika ada kesalahan teknis di pihak penayang yang menghasilkan tayangan lebih sedikit daripada yang disepakati sebelumnya, pengiklan mungkin berhak atas pengembalian dana atau kompensasi lainnya. Ini sangat penting mengingat $51 juta hilang karena penipuan iklan setiap hari.

Demikian pula, jika pengiklan gagal membayar faktur tepat waktu, penerbit mungkin memiliki alasan untuk mengakhiri kontrak. Dengan mewajibkan pembayaran di muka atau menetapkan pencapaian yang jelas untuk pembayaran selama kampanye, penerbit dapat melindungi diri mereka dari jenis klien ini.

Manfaat lain menggunakan IO adalah membantu memastikan kedua belah pihak jelas tentang harapan kampanye. Penerbit independen cenderung memiliki ROI lebih rendah dari yang diharapkan sponsor.

Jadi, IO harus menguraikan hasil yang diharapkan dari penerbit, seperti jumlah tayangan atau klik-tayang dan tenggat waktu yang harus dipenuhi. Kejelasan ini dapat membantu memastikan kedua belah pihak puas dengan hasil kampanye.

Memiliki catatan tertulis tentang persyaratan yang disepakati kedua belah pihak dapat membantu Anda menyelesaikan perselisihan dengan cepat dan efisien.

Urutan Penyisipan: Kekurangan

Perintah penyisipan dapat menjadi alat yang berguna bagi penerbit dan pengiklan saat menguraikan persyaratan hubungan mereka. Namun, ada beberapa kekurangan.

Bagi pengiklan, perintah penyisipan adalah dokumen yang mengikat secara hukum, yang berarti bahwa setelah ditandatangani, kedua belah pihak berkomitmen untuk memenuhi kewajiban yang tercantum dalam kontrak. Ini bisa menjadi masalah bagi pengiklan jika mereka mengubah kampanye mereka di tengah jalan.

Misalnya, jika pengiklan ingin menambahkan unit iklan atau mengubah tanggal penayangan iklannya, mereka akan meminta penerbit untuk menyetujui perubahan tersebut secara tertulis. Ini seringkali memakan waktu, karena kedua belah pihak perlu meninjau dan menandatangani revisi apa pun.

Selain itu, pengiklan mungkin tidak memiliki banyak fleksibilitas saat menetapkan harga dengan IO. Harga setiap unit iklan biasanya ditetapkan di muka, dan jika pengiklan ingin mengubahnya, mereka harus bernegosiasi dengan penerbit. Ini bisa jadi sulit, terutama jika kampanye sudah berlangsung dan penerbit senang dengan harga saat ini.

Meskipun pesanan penyisipan dapat memberikan stabilitas bagi penayang, karena mereka tahu persis berapa banyak pendapatan yang akan mereka hasilkan dari kampanye dan kapan itu akan dimulai dan berakhir, itu juga berarti bahwa mereka dapat kehilangan potensi pendapatan jika pengiklan ingin menghasilkan perubahan.

Misalnya, jika pengiklan ingin memperluas kampanye mereka atau menambahkan unit iklan tambahan setelah IO ditandatangani, penerbit harus menyetujui perubahan tersebut agar dapat diterapkan.

Praktik Terbaik untuk Penerbit

Sebagai penerbit, Anda harus memahami cara bernegosiasi dan menjalankan IO untuk melindungi kepentingan Anda dengan benar. Saat menyusun perintah penyisipan, ada praktik terbaik yang perlu diingat:

• Sespesifik mungkin saat menjelaskan iklan ke tempat, penempatan iklan, dan anggaran
• Pastikan IO mudah dipahami baik oleh penerbit maupun pembeli.
• Sertakan informasi terkait lainnya, seperti tanggal mulai dan berakhir kampanye, audiens target
• Simpan salinan semua IO yang ditandatangani di tempat yang aman sehingga Anda dapat merujuknya nanti jika diperlukan.
• Selalu berkonsultasi dengan pengacara atau profesional hukum. Penerbit dan pengiklan harus selalu meminta klarifikasi jika mereka tidak memahami bagian mana pun dari perintah penyisipan.

• Tetap berkomunikasi dengan pengiklan selama kampanye.

Mengikuti kiat-kiat ini dapat memastikan bahwa pengalaman iklan berjalan sesuai rencana untuk kedua belah pihak.

Dalam Penutupan

Perintah penyisipan adalah kontrak antara pengiklan dan penerbit yang menguraikan secara spesifik kampanye iklan. Secara keseluruhan, ada banyak manfaat menggunakan pesanan penyisipan untuk kampanye iklan Anda berikutnya.

Ini dapat membantu melindungi pengiklan dan penerbit dengan memberikan catatan tertulis tentang persyaratan dan harapan untuk kampanye. Ini juga menguraikan tanggung jawab masing-masing pihak jika terjadi kesalahan.

Ingin MonetizeMore menerapkan Pesanan Pemasangan Iklan Anda dan membantu Anda mendapatkan penghasilan iklan 10X lipat? Mari kita bicara!

Bio Penulis

Nico adalah pendiri Crunch Marketing . Perusahaan bekerja dengan klien SaaS perusahaan, membantu mereka meningkatkan perolehan prospek secara global di seluruh EMEA, APAC, dan wilayah lainnya.