Cara Membangun Estetika Instagram yang Unggul Untuk Merek Anda

Penampilan memainkan peran penting dalam pemasaran media sosial. Saat calon pelanggan mengunjungi profil Instagram Anda, hal pertama yang akan mereka perhatikan adalah tampilan profil Anda secara keseluruhan. Estetika Instagram Anda adalah kesan pertama yang Anda berikan kepada mereka—terserah Anda untuk melakukannya dengan benar.

Tema atau estetika Instagram yang kohesif adalah cara terbaik untuk memberikan konsistensi merek. Mengapa itu penting? Menurut penelitian dari Lucidpress, pendapatan rata-rata meningkat sebesar 32% dengan branding yang konsisten.

Jika bisnis Anda sedang berjuang untuk membangun estetika Instagram yang unik untuk merek Anda atau Anda tidak yakin harus mulai dari mana, teruslah membaca. Panduan ini akan mencakup:

• Apa itu estetika Instagram?
• Apa manfaat estetika merek di Instagram?
• Cara membuat estetika Instagram yang unik
• Ide dan contoh estetika Instagram

Apa itu estetika Instagram?

Konsep estetika Instagram sederhana. Jadikan akun Instagram Anda terlihat menarik dan mudah dikenali dengan mengikuti palet warna tertentu, font, gaya pengeditan foto, dan merencanakan postingan Anda.

Misalnya, jika Anda adalah merek yang berfokus pada kebugaran, Anda dapat menggunakan pilihan warna dan font yang kuat dan berani, dan mungkin preset foto kontras tinggi.

Kedengarannya sederhana, bukan? Lalu mengapa beberapa merek gagal?

Menurut penelitian dari eMarketer, tiga tantangan utama bagi para profesional pemasaran dan penjualan untuk mengintegrasikan identitas merek adalah:

• Tidak dapat memastikan aset merek memenuhi standar merek (31%)
• Pentingnya merek diremehkan (31%)
• Tidak ada pedoman merek yang seragam (31%)

Untuk usaha kecil dan influencer, sebagian besar masalah ini mudah diperbaiki dengan membangun estetika merek.

Membuat satu dari awal sangat mudah. Tetapi bahkan jika Anda sedang mengerjakan akun yang sudah ada, upaya menciptakan estetika merek tetap sepadan. Sekarang mari beralih ke manfaat yang dapat Anda harapkan dari estetika merek.

Apa manfaat estetika merek di Instagram?

Penelitian di atas menyinggung beberapa manfaat memiliki estetika merek. Sebagai contoh:

• Membangun estetika merek membantu menciptakan standar merek: Situs web bisnis mudah "diatur dan dilupakan". Namun, Anda perlu memperbarui feed Instagram Anda secara teratur. Ini berarti Insta dapat mendorong standar merek lebih dari sekadar situs web.
  
• Mempertahankan estetika merek menunjukkan nilai konsistensi merek. Ingat bagaimana branding yang konsisten menghasilkan pendapatan rata-rata 32% lebih banyak? Estetika merek yang konsisten = pertumbuhan = nilai.
  
• Estetika merek memperkuat pedoman merek yang seragam. Beberapa akun akhirnya terlihat menyatu karena postingan tidak mematuhi pedoman apa pun. Dengan estetika merek yang mapan, Anda memiliki pedoman untuk diikuti.

Instagram adalah platform di mana kepribadian merek Anda dapat bersinar. Dengan bantuan estetika merek formal, konten Instagram Anda akan menghasilkan manfaat yang luar biasa.

Cara membuat estetika Instagram yang unik

Membangun estetika Instagram dimulai sebelum membuat postingan Instagram. Jadi mari kita lihat langkah-langkah yang perlu Anda ikuti sebelum Anda berpikir untuk menekan tombol "bagikan".

Langkah #1: Pikirkan tentang merek Anda

Estetika Instagram Anda adalah akumulasi ide yang secara visual mengekspresikan identitas merek Anda. Tetapi agar ekspresi itu terjadi, Anda perlu mendefinisikan apa identitas merek Anda terlebih dahulu. Merek Anda adalah apa yang membuat Anda menonjol dari pesaing di ceruk pasar Anda.

Jika Anda adalah bisnis yang mapan, kemungkinan Anda memiliki beberapa aset untuk memulai, seperti situs web bisnis, logo, skema warna, dan audiens target yang ditentukan. Jika demikian, Anda dapat melompat ke langkah kedua.

Jika Anda sedang membangun bisnis Anda dari awal dan Anda ingin Instagram berada di sana sejak awal, tanyakan pada diri Anda pertanyaan klasik:

• Apa yang dimaksud dengan merek saya? Menentukan mengapa Anda sangat penting, tidak hanya untuk branding di Instagram, tetapi juga untuk tujuan bisnis jangka panjang. Memiliki satu atau lebih nilai inti membantu menentukan mengapa merek Anda ada dan mengapa orang harus membeli dari Anda.
  
  Misalnya, jika Anda memiliki merek makanan vegan yang menekankan dampak lingkungan dari makanan, itu akan memiliki pendekatan yang berbeda dengan yang memprioritaskan manfaat kesehatan. Perbedaan ini akan mengubah tampilan feed Anda.
  
• Siapa audiens target saya? Seperti halnya platform media sosial lainnya, Anda harus spesifik tentang siapa yang ingin Anda jangkau dengan akun Instagram Anda.
  
  Misalnya, audiens untuk merek perawatan hipster akan sangat berbeda dengan gaun pengantin dan merek aksesori. Pikirkan tentang berbicara dengan seorang individu daripada sekelompok orang.
  
• Seperti apa kepribadian merek saya? Kepribadian merek cenderung menyatu saat menentukan nilai dan audiens target Anda. Anda ingin itu beresonansi dengan orang-orang sehingga mereka dapat mengidentifikasikannya.
  
  Anda dapat mengekspresikan kepribadian dalam beberapa cara—dari suara merek hingga suasana hati atau getaran secara keseluruhan. Pikirkan tentang merek makanan vegan yang berfokus pada lingkungan: Ini mungkin bertujuan untuk memiliki kepribadian yang mendidik, ramah, dan mudah didekati dengan getaran yang membumi dan membumi.

Setelah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda akan dapat menyusun konsep tentang bagaimana Anda dapat mengekspresikan merek secara visual.

Langkah #2: Terjemahkan merek Anda secara visual untuk Instagram

Ada dua area fokus utama yang memengaruhi aspek visual akun Instagram Anda: warna dan pengeditan.

Warna bisa dibilang elemen terpenting dari estetika Instagram yang kohesif. Penelitian menunjukkan bahwa sekitar 62 hingga 90% penilaian produk didasarkan pada warna saja. Selain itu, warna merek merupakan salah satu faktor dominan dalam membentuk kepribadian merek.

Pikirkan tentang ini: Apakah masuk akal bagi merek furnitur interior bergaya Scandi yang menenangkan untuk memiliki palet warna berbasis neon? Mungkin tidak.

Cara termudah (dan paling menyenangkan) untuk membantu menciptakan palet warna merek Anda adalah dengan menyusun papan suasana hati dari gambar yang mungkin diposkan merek Anda atau membuat pos serupa. Anda dapat melakukan ini menggunakan platform seperti Pinterest atau Canva. Dengan papan suasana hati yang cukup besar, Anda mungkin akan melihat pola dalam warna dan gaya.

Anda juga dapat menggunakan alat seperti Colorkuler untuk membantu Anda menyusun palet warna yang ada di profil Anda.

Membuat papan suasana hati dan palet warna juga membantu Anda dengan elemen kedua: pengeditan.

Cara termudah untuk mempertahankan palet warna dan getaran yang konsisten adalah dengan menggunakan preset atau template pengeditan foto. Program seperti Adobe Lightroom atau Photoshop memiliki alat pengeditan yang dapat membantu Anda membuat preset yang dapat Anda gunakan di semua foto Instagram Anda sebelum menerbitkannya.

Proses ini membantu membuat profil Anda terlihat seragam terlepas dari konten yang Anda posting. Selain itu, menginvestasikan waktu untuk membuat satu atau dua prasetel di muka akan menghemat waktu Anda dalam mengedit pekerjaan di kemudian hari.

Langkah #3: Rencanakan umpan Instagram Anda

Membuat posting yang mengikuti warna dan gaya merek Anda mengarah ke langkah berikutnya: merencanakan umpan Instagram Anda. Anda mungkin berpikir jika semua postingan Anda akan terlihat serupa dalam gaya, nada, dan warna, mengapa harus membuat rencana?

Beberapa posting mungkin terlihat bagus dengan sendirinya, tetapi ketika ditempatkan di sebelah posting lain dapat menciptakan nuansa yang terputus-putus sebagai akibat dari sudut, warna dominan, atau bahkan konteks posting. Jadi meluangkan waktu untuk melihat bagaimana beberapa posting Anda berikutnya akan terlihat bersama di feed Anda akan membantu Anda meningkatkan estetika Anda secara keseluruhan.

Ada beberapa alat pasca-pratinjau hebat yang tersedia yang membantu Anda melihat bagaimana "kisi" Anda akan terlihat. Beberapa yang populer termasuk Planoly, Pratinjau, dan Preppr (aliterasi tidak dimaksudkan).

Beberapa alat ini menyertakan fitur penjadwalan bawaan, jadi Anda bahkan tidak perlu mengingat untuk memposting feed yang Anda rencanakan!

Langkah #4: Gabungkan estetika Anda di berbagai jenis konten

Dengan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana Anda ingin kehadiran Instagram Anda terlihat di umpan Anda, inilah saatnya untuk melihat konten yang berbeda—termasuk Instagram Stories, Reel, video, dan Sorotan Cerita.

Merek-merek terbaik tidak berhenti membuat feed estetis. Karena bagian Sorotan Cerita adalah area mencolok berikutnya yang dilihat orang, penting untuk mempertimbangkan estetikanya juga.

Di sini Anda dapat menggunakan gambar sampul khusus untuk Sorotan Anda yang melengkapi estetika Anda. Profil Gymshark adalah contoh yang bagus tentang cara menggunakan gambar sampul Sorotan secara efektif:

Gambar hitam putih ini menyertai postingan feed-nya (yang sebagian besar memiliki kontras tinggi dan terkait olahraga/gym).

Tetapi untuk mendapatkan Sorotan Cerita, Anda harus memposting Cerita terlebih dahulu. Sulit untuk membuat Cerita dan Reel Instagram mematuhi estetika kecuali Anda merekam jenis video yang sama di tempat yang sama (petunjuk).

Namun, beberapa metode cepat untuk mencapai keseragaman itu adalah dengan menggunakan teks bergaya atau menemukan cara untuk memasukkan warna merek dominan Anda di latar belakang, warna teks, filter, alat peraga dalam bingkai, dll.

Ide dan contoh estetika Instagram

Sekarang setelah Anda mengetahui konsep estetika merek, kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa contoh merek yang benar-benar menariknya. Tanpa basa-basi lagi, mari kita masuk.

1. Protein Bekerja

Protein Works adalah merek suplemen kebugaran yang terkenal dengan protein shake dan asesorisnya yang populer. Bisnis itu sendiri baru-baru ini mengalami perubahan merek secara keseluruhan (ini adalah contoh yang bagus jika Anda berpikir untuk melakukan hal yang sama), pada dasarnya menghapus salah satu warna kunci lamanya—oranye cerah.

Anda akan melihat bahwa ia juga memilih ikon bergaya minimalis yang menyertakan cincin dengan warna dasar baru, cokelat hangat, di Sorotannya. Seperti yang Anda lihat, palet warna postingan feed-nya juga menyertakan cokelat hangat atau variasinya—yang memberikan kesan hangat dan nyaman secara keseluruhan pada merek tersebut.

2. Semua Pakaian Penjahat
   

Pindah ke ruang pakaian (tetapi tidak jauh dari kebugaran), kami memiliki merek All Villain Apparel. Ini adalah merek athleisure berpasir dengan pakaian yang dirancang untuk dikenakan di gym dan di jalan.

Dalam contoh ini, Anda akan melihat bahwa ia telah mengikuti saran tentang penggunaan filter atau preset yang konsisten untuk gambar diamnya guna menciptakan tampilan gelap kontras tinggi yang melengkapi visi merek.

Itu juga memanfaatkan ruang Sorotan Cerita untuk menciptakan ilusi nama merek yang disingkat. Namun, itu dapat memanfaatkan fitur dengan lebih baik dengan memberikan Sorotan nama individu dan konten bertema.

3. Rumah Soho

Merek lain yang menggunakan palet warna hangat adalah Soho Home. Brand ini merupakan bisnis dekorasi interior yang dirancang untuk menghadirkan kenyamanan dalam gaya bohemian.

Seperti yang Anda lihat, Soho Home dan Protein Works memiliki palet warna yang sangat mirip—saturasi teredam dan cokelat hangat. Jika Anda juga ingin menciptakan nuansa rumahan yang hangat untuk merek Anda, Anda dapat menggunakan palet warna serupa dan mengambil inspirasi dari merek yang sudah ada. Konteks posting Anda di dalam profil Anda yang lain adalah yang akan membuat merek Anda menonjol.

4. Peppermayo
   

Sebagai contoh terakhir, kita akan melihat Peppermayo, merek pakaian wanita yang menyukai warna pastel.

Meskipun tidak setiap item pakaian yang dijual Peppermayo berwarna pastel, skema warna merek keseluruhannya disajikan seperti itu. Merah muda lembut, hijau, dan krem ​​membantu mengekspresikan feminitas "lembut" yang dirasakan merek, meskipun tetap menawarkan pilihan gaya yang berani.

Anda juga akan melihat bahwa setiap pos umpannya memiliki citra dari tempat dan konteks yang berbeda, membuat estetika sedikit lebih sulit untuk dicapai—secara teori. Namun, merek tersebut telah berhasil menyelipkan setidaknya satu warna kuncinya di setiap foto. Ini menciptakan kohesi, tetapi dengan cara yang jauh lebih halus.

Bawa pemasaran Instagram Anda ke level selanjutnya

Membangun estetika Instagram mungkin tampak luar biasa pada awalnya, tetapi seiring waktu dan latihan (ditambah menggunakan preset dan panduan gaya yang praktis), itu menjadi kebiasaan. Karena sangat ekspresif dan unik, membuatnya bahkan bisa menjadi bagian paling menyenangkan dalam membangun merek di Instagram.

Tetapi setelah Anda menetapkan tampilan keseluruhan akun Instagram merek Anda, apa selanjutnya? Dengan bantuan Otomatisasi Instagram oleh ManyChat, Anda dapat memanfaatkan audiens Anda yang terus bertambah untuk membuat akun Instagram Anda bekerja lebih keras untuk bisnis Anda.

Fitur utama seperti Pemula Percakapan, Otomatisasi chatbot DM, dan Pemicu Penyebutan Cerita memungkinkan Anda menempatkan tugas yang memakan waktu secara otomatis—membantu Anda membangun hubungan (dan pendapatan) bahkan saat Anda tidur.