Algoritma Instagram: 5 Faktor Utama yang Perlu Anda Ketahui

Pada 2012, Facebook membeli Instagram seharga $1 miliar. Sejak itu, raksasa media sosial itu telah membangun kembali Instagram menggunakan semua rahasia dagang yang dikumpulkan Facebook sejak didirikan pada 2004. Dari peluncuran Instagram pada 2010 hingga 2016, platform ini menggunakan algoritme pengurutan sederhana untuk menentukan pos mana yang ditampilkan lebih dulu. Urutan pos itu murni kronologis.

Ini memudahkan pemilik akun Instagram untuk menentukan waktu suatu konten diposting. Jika waktunya tepat, konten akan menerima banyak keterlibatan organik. Ini membantu akun Instagram untuk tumbuh lebih jauh, karena pemirsa membagikan pos di seluruh jaringan.

Tetapi pada tahun 2016, karena kebutuhan untuk membuat platform sosial yang lebih besar yang menghasilkan keuntungan, para insinyur di belakang Facebook dan Instagram bekerja pada cara baru untuk menyortir konten. Cara baru ini lebih sesuai dengan algoritma pengurutan Facebook yang menggunakan ribuan titik data untuk menentukan konten apa yang Anda lihat dan dalam urutan apa Anda melihatnya.

Untuk memahami cara kerja algoritme Instagram, Anda harus terlebih dahulu memahami cara kerja algoritme Facebook. Dalam artikel Slate oleh Will Oremus, penulis menjelaskan pertemuan dengan tim elit insinyur Facebook yang ditugaskan untuk terus meningkatkan algoritme umpan berita Facebook. Cara terbaik mutlak untuk memahami algoritme dan pengaruhnya terhadap akun Anda adalah dengan menggunakan alat analisis Instagram terbaik, SocialFox.

Oremus menulis: “Pos yang Anda lihat di bagian atas feed Anda, kemudian, telah dipilih dari ribuan lainnya sebagai yang paling mungkin membuat Anda tertawa, menangis, tersenyum, mengklik, menyukai, membagikan, atau berkomentar.”

Algoritma Instagram kemungkinan besar dirancang untuk bekerja dengan cara yang sama. Instagram menggunakan algoritme yang mempertimbangkan sejumlah faktor saat mencoba menentukan konten apa yang harus Anda lihat dan kapan Anda harus melihatnya. Jika para insinyur membangunnya dengan benar, itu akan menyebabkan pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di platform, dan pengguna baru akan menemukan jalan mereka—membantu Instagram dan Facebook tumbuh.

Artikel ini akan membahas 5 faktor terpenting yang membentuk algoritme Instagram, sehingga pemilik akun dapat mempelajari cara meningkatkan ukuran audiens dan keterlibatan secermat mungkin.

1. KETIKA POSTINGAN DIBAGIKAN

Meskipun banyak faktor yang mempengaruhi bagaimana postingan Instagram diurutkan di feed, waktu tetap menjadi faktor penting yang menentukan peringkat postingan. Bagaimanapun, platform media sosial berhasil karena mereka memberi pengguna kemampuan langsung untuk memposting pembaruan tentang dunia di sekitar mereka.

Waktu mungkin merupakan faktor peringkat Instagram yang paling mudah diidentifikasi. Gulir sederhana ke bawah umpan Instagram Anda akan memberi tahu Anda bahwa pos umumnya masih dipesan saat dibagikan.

Ketika Instagram meluncurkan algoritme baru pada bulan Maret 2016, perusahaan menulis: “ Urutan foto dan video di feed Anda akan didasarkan pada kemungkinan Anda akan tertarik dengan konten, hubungan Anda dengan orang yang memposting, dan ketepatan waktu . pos.”

Ini berarti bahwa merek masih perlu memperhatikan kapan posting dibagikan untuk memaksimalkan paparan organik yang akan dimiliki konten mereka. Ada sejumlah alat Instagram gratis dan berbayar yang tersedia untuk merek yang tertarik untuk menjadwalkan konten untuk dirilis pada waktu yang optimal. Alat-alat ini mempelajari kapan pengikut Instagram Anda paling aktif dan kemungkinan besar terlibat dengan konten Anda untuk merekomendasikan waktu yang tepat untuk memposting.

2. HUBUNGAN ANTARA AUDIENCE DAN AKUN

Ketika Instagram mengumumkan perubahan pada algoritme, perusahaan mengirim juru bicara untuk berbicara dengan penerbit tentang perubahan platform. Dalam salah satu wawancara dengan Business Insider , seorang juru bicara menunjukkan bahwa hubungan adalah salah satu faktor yang memengaruhi peringkat.

Penulisnya, Tim Stenovec, menulis: “Jika Anda biasanya menyukai banyak foto dari akun tertentu, atau secara teratur meninggalkan komentar, maka Instagram tahu bahwa Anda memiliki hubungan dengan poster itu, dan, sebagai hasilnya, kemungkinan besar ingin melihat foto dari akun itu.”

Mirip dengan cara Facebook memesan konten di Kabar Beranda, Instagram akan menampilkan konten kepada pengguna yang dianggap memiliki hubungan dekat dengan kehidupan nyata. Ini menjelaskan mengapa Anda lebih sering melihat konten sahabat Anda di Instagram daripada konten yang diposting oleh merek yang Anda ikuti.

Untuk merek, perubahan algoritme ini berarti ide yang baik untuk fokus pada berbagi konten yang akan melibatkan audiens Anda. Keterlibatan adalah faktor peringkat jangka panjang. Jika audiens Anda secara teratur terlibat dengan konten, Instagram akan cenderung membagikan konten ini dengan pengguna tersebut di masa mendatang.

3. APAKAH AUDIENCE TELAH MEMBAGIKAN POSTINGAN SEBELUMNYA?

Facebook adalah perusahaan publik yang telah melakukan dengan sangat baik. Sejauh tahun ini, Facebook naik 31%. Sebagai referensi, S&P 500 naik sekitar 10%. Perusahaan telah mampu mempertahankan momentum ini karena Instagram telah berkembang begitu cepat.

Sekarang Facebook telah melampaui 2 miliar pengguna, investor berharap Instagram akan menjadi mesin pertumbuhan besar berikutnya bagi perusahaan. Agar hal ini terjadi, para engineer Instagram perlu memastikan platform tersebut menjadi semakin viral. Itu menjelaskan mengapa pembaruan algoritme menekankan pada konten yang dibagikan pengguna.

Saat pengguna membagikan konten, dia mendorong pengguna Instagram lain untuk tetap terlibat dengan platform. Ketika waktu yang dihabiskan di Instagram meningkat, Instagram memiliki peluang untuk menghasilkan lebih banyak uang dengan menampilkan iklan kepada audiens mereka.

Ketika sebuah postingan dibagikan di luar Instagram, seperti di Facebook atau melalui pesan teks, pengguna Instagram membantu mendorong pengguna baru untuk bergabung dengan platform.

Singkatnya, berbagi Instagram adalah mekanisme yang sangat penting untuk memastikan bahwa platform tumbuh dan perusahaan induk Instagram berhasil. Agar merek dapat memanfaatkan aspek pembaruan algoritme ini, penting untuk membuat konten yang benar-benar ingin dibagikan pemirsa dengan pengguna lain.

Berbagi Instagram adalah metrik yang sangat kuat untuk difokuskan karena mereka juga sering dikaitkan dengan keterlibatan posting, faktor peringkat penting lainnya.

4. PERILAKU PENCARIAN

Fitur Cari dan Jelajahi Instagram penting bagi perusahaan karena dua alasan. Pertama, ini membantu pengguna menemukan akun baru yang mereka sukai, menjadikan Instagram “lebih lengket” dengan menyediakan konten yang lebih bagus kepada pengguna. Kedua, ini memberi perusahaan informasi bermanfaat tentang apa yang diminati pengguna. Instagram mengatakan bahwa konten Cari dan Jelajahi "dipilih secara otomatis berdasarkan hal-hal seperti orang yang Anda ikuti atau kiriman yang Anda sukai."

Menurut juru bicara perusahaan Instagram, algoritme baru ini memperhitungkan riwayat pencarian masa lalu ketika memutuskan konten apa yang akan ditampilkan kepada pengguna di umpan mereka.

Jika, misalnya, pengguna baru-baru ini menelusuri "sepatu" di Instagram, platform dapat memutuskan untuk menampilkan konten dari merek sepatu yang diikuti orang tersebut lebih awal di umpan pengguna daripada yang mungkin terjadi. Demikian pula, Instagram akan menentukan apa yang akan ditampilkan di tab Jelajahi berdasarkan konten yang sudah disukai pengguna dan profil yang sudah mereka ikuti.

Untuk merek, ini berarti bahwa membuat semacam perilaku pencarian dari mulut ke mulut oleh pengikut yang ada dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan visibilitas konten. Ini juga berarti bahwa merek yang melakukan pekerjaan yang baik dalam mengaitkan akun mereka dengan akun yang lebih populer akan lebih cenderung muncul di tab Jelajahi, sehingga lebih mudah untuk memperluas jangkauan.

5. WAKTU YANG DIGUNAKAN UNTUK MELIHAT SEBUAH KONTEN

Facebook menggunakan waktu yang dihabiskan pengguna untuk terlibat dengan konten tertentu sebagai faktor yang menentukan penempatan konten di masa mendatang di Kabar Beranda. Perusahaan itu mengatakan dalam sebuah posting blog: “Dari penelitian ini, kami belajar bahwa dalam banyak kasus, hanya karena seseorang tidak menyukai, berkomentar, atau berbagi cerita di Kabar Beranda mereka tidak berarti itu tidak berarti bagi mereka.” Diharapkan juga bahwa algoritma Instagram membutuhkan waktu yang dihabiskan untuk mengkonsumsi sepotong konten ke dalam akun.

Ini adalah indikator lain bahwa merek yang berharap untuk mempertahankan jangkauan organik perlu fokus pada pembuatan konten yang sangat menarik yang menghabiskan waktu lebih lama daripada rata-rata konsumsi orang. Di sinilah video Instagram dapat menjadi platform yang efektif untuk merek, mengingat secara alami membutuhkan waktu lebih lama untuk mengonsumsi video daripada gambar.

KESIMPULAN

Instagram pasti akan terus melakukan perubahan pada algoritma mereka. Bagaimanapun, perubahan ini sangat penting untuk masa depan perusahaan jika berharap untuk terus menarik pengguna baru. Meskipun perubahan tidak dapat dihindari, kecil kemungkinan perusahaan akan membuang faktor-faktor yang diuraikan di sini.

Ketepatan waktu dan tingkat keterlibatan yang diterima konten kemungkinan akan selalu menjadi faktor peringkat yang penting. Faktor tambahan mencakup cara konten secara kontekstual terkait dengan akun lain, dan berapa lama pengguna cenderung terlibat dengan konten tersebut.