Pesaing Instagram: Cara Menemukan, Menganalisis, dan Mengalahkan Pesaing Anda
Diterbitkan: 2022-07-12Instagram adalah tempat yang tepat untuk terhubung dengan audiens target dan pelanggan potensial Anda. Sayangnya, pesaing Anda juga memanfaatkan manfaat ini. Dengan 90% pengguna mengikuti setidaknya satu akun bisnis Instagram, ada banyak hal yang dipertaruhkan untuk merek yang ingin membangun hubungan dengan pengikut.
Sementara pesaing mungkin terdengar mengintimidasi, persaingan yang sehat adalah hal yang baik; itu membuat Anda tidak berpuas diri. Mengintip strategi pemasaran Instagram pesaing Anda memberi Anda ide untuk meningkatkan strategi Anda sendiri. Panduan ini akan menjelaskan bagaimana melakukannya.
Apa itu pesaing Instagram?
Pesaing Instagram adalah akun Instagram yang berbagi audiens yang sama atau serupa dengan bisnis Anda, atau yang menarik bagi audiens target Anda.
Kita dapat mengelompokkannya ke dalam tiga kategori utama:
- Pesaing langsung: Bisnis lain yang menjual produk atau layanan yang sama, dan/atau beroperasi di lokasi yang sama dengan Anda.
- Pesaing tidak langsung: Akun bisnis lain yang menjual layanan atau produk yang dapat digunakan orang selain milik Anda.
- Influencer dan pemimpin opini utama: Pengguna non-bisnis yang memposting konten yang terkait dengan industri atau bidang keahlian Anda.
Setiap jenis pesaing penting untuk dipertimbangkan dalam strategi pemasaran Instagram Anda. Mereka membuat konten yang relevan dengan audiens target Anda—audiens yang perhatiannya Anda perjuangkan.
Mengapa pesaing Instagram penting?
Selalu membantu untuk memiliki wawasan tentang apa yang dilakukan pesaing Anda sebagai bagian dari strategi pemasaran dan penjualan mereka, baik di media sosial atau saluran lain. Mampu memahami siapa pesaing Instagram Anda dan apa yang mereka posting dapat bermanfaat bagi Anda bisnis karena beberapa alasan. Misalnya, Anda dapat:
- Dapatkan inspirasi dari konten mereka: Apa yang dibagikan pesaing dengan pengikut Instagram mereka? Apakah itu sesuatu yang dapat Anda gunakan sebagai inspirasi untuk strategi konten Anda sendiri? Mengintip halaman pesaing dapat membantu Anda membuat daftar ide untuk referensi di masa mendatang, yang dapat Anda gunakan saat Anda membutuhkan beberapa konten baru untuk kalender media sosial Anda.
- Lihat apa yang disukai audiens mereka: Meninjau akun pesaing Anda memungkinkan Anda mengamati jenis posting mana yang cenderung menghasilkan reaksi terbaik. Apakah mereka menggunakan konten video atau Reel Instagram yang mendapatkan banyak suka? Apakah mereka memposting kutipan atau pertanyaan yang ditanggapi oleh pengikut mereka melalui komentar?
- Temukan akun untuk diikuti: Jika pesaing Anda secara teratur berinteraksi dan membangun hubungan dengan akun Instagram lain, Anda mungkin kehilangan potensi kemitraan atau kolaborasi yang juga dapat Anda manfaatkan.
- Identifikasi tagar mana yang akan digunakan: Banyak tagar yang digunakan pesaing Anda akan terkait dengan bisnis atau niche Anda, yang berarti audiens target Anda akan mencari atau mengikuti mereka. Bawa tagar ini ke dalam strategi Instagram Anda sendiri untuk menjangkau pengguna yang sama.
- Temukan topik yang sedang tren: Anda akan mendapatkan wawasan tentang topik yang sedang tren dengan menganalisis akun Instagram pesaing secara teratur. Dengan intel ini, Anda juga dapat mulai membuat konten pada mereka secara tepat waktu dan menjadi pemimpin industri di ruang Anda.
Ini tidak semua tentang apa yang mereka lakukan dengan baik; melakukan analisis persaingan Instagram juga membantu Anda memahami apa yang dapat Anda lakukan lebih baik daripada pesaing Anda. Sebagai contoh:
- Apakah mereka memposting pada waktu yang sama setiap hari? Lakukan beberapa analisis terhadap perilaku audiens Anda untuk menemukan waktu terbaik untuk memposting (misalnya, saat mereka paling aktif).
- Apakah mereka memanfaatkan semua jenis konten yang ditawarkan Instagram? Coba Reel, Cerita, dan pos korsel untuk dampak yang lebih besar.
- Apakah mereka tidak menanggapi komentar? Pastikan Anda menanggapi setiap komentar, mengotomatiskan proses dengan Otomasi Instagram ManyChat.
Cara menemukan (dan mengalahkan) pesaing di Instagram
Meskipun Anda biasanya memiliki ide bagus tentang siapa pesaing utama Anda, ada kemungkinan bahwa beberapa mungkin telah menyelinap di bawah radar dan mungkin mengungguli Anda di Instagram.
Berikut adalah enam cara cerdas untuk menemukan—dan yang lebih penting, mengalahkan—pesaing Instagram Anda.
- Lakukan pencarian kata kunci di Instagram
- Survei audiens Anda
- Pantau tagar industri
- Temukan influencer yang berkolaborasi dengan pesaing Anda
- Buat konten yang lebih baik dari pesaing Anda
- Iklan berbayar percobaan
1. Lakukan pencarian kata kunci di Instagram
Salah satu tempat terbaik untuk memulai ketika menemukan pesaing Anda adalah dengan hanya mencari Instagram untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis dan industri Anda.
Buka halaman Jelajahi dan ketik kata kunci pilihan Anda di kotak di bagian atas. Filter pencarian Anda berdasarkan akun untuk melihat daftar akun yang menyebutkan kata kunci Anda di nama atau bio mereka. Daftar ini akan mencakup pesaing yang relevan di tempat Anda:
2. Survei audiens Anda
Pelanggan dan pengikut Anda yang sudah ada adalah sumber informasi yang bagus. Gunakan mereka untuk keuntungan Anda dengan bertanya langsung kepada mereka siapa yang mereka lihat sebagai pesaing Anda. Misalnya, Anda dapat:
- Tanyakan pengunjung situs web Anda menggunakan survei pop-up
- Jalankan grup fokus dengan pelanggan setia
- Gunakan Otomatisasi Instagram untuk mengirimkan pertanyaan kepada pengikut DM seperti, “Merek mana yang Anda ikuti atau kagumi?”
3. Pantau tagar industri
Temukan pesaing Anda dengan mempelajari akun bisnis mana yang memposting tentang topik yang relevan dengan industri Anda. Lakukan ini hampir secara otomatis dengan mengikuti tagar yang terkait dengan produk, layanan, atau niche Anda. Anda kemudian akan melihat postingan ini di feed Anda—termasuk konten pesaing.
Demikian pula, gunakan fitur Jelajahi untuk mencari kata kunci di industri Anda. Navigasikan ke tab tag untuk daftar tagar terkait untuk dijelajahi dan diikuti. Postingan populer—seperti yang ditandai oleh influencer—muncul lebih dulu:
Untuk membantu menginformasikan strategi Anda ke depan, ikuti tagar industri yang relevan dan pantau akun bisnis mana yang menggunakannya. Catat format yang mereka bagikan, uji gaya serupa sebagai bagian dari strategi konten Anda.
4. Temukan influencer yang berkolaborasi dengan pesaing Anda
Bermitra dengan influencer adalah cara yang bagus untuk memperluas jangkauan dan penjualan bisnis Anda di Instagram. Faktanya, ini adalah taktik paling populer untuk pemasar, 79% di antaranya bekerja dengan influencer.
Saat menelusuri profil Instagram pesaing, catat influencer yang berkolaborasi dengan mereka. Dekati influencer tersebut untuk bekerja dengan Anda, atau temukan influencer serupa (dalam hal tema profil, keterlibatan, dan pengikut) untuk bekerja dengan Anda sebagai gantinya.
Pengecer pakaian, misalnya, mungkin mempertimbangkan Primark pesaing mereka. Dalam hal ini, tambahkan influencer seperti Yolande Macnon, Laura Dams, dan Macy Fancy (atau akun lain dengan audiens serupa) ke daftar pendek kolaborasi influencer Anda.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah kiriman dibagikan oleh Macy | Kreator minimalis (@macyfancy)
5. Buat konten yang unggul (yang lebih baik dari pesaing Anda)
Mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda adalah satu hal, tetapi hal lain adalah menggunakan informasi itu secara efektif. Agar penelitian Anda bermanfaat, gunakan wawasan yang Anda peroleh untuk membuat konten Instagram yang akan disukai audiens Anda.
Gunakan pesaing Anda sebagai sumber inspirasi, tetapi jangan lupa untuk meninggalkan cap kreatif Anda sendiri pada konten Anda. Itu bisa berarti:
- Bereksperimen dengan format konten yang berbeda
- Menguji jenis konten yang melibatkan audiens Anda
- Bermitra dengan influencer industri untuk memperkuat kesadaran merek Anda
6. Uji coba iklan berbayar untuk mencuri pemirsa pesaing Anda
Setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang audiens dan pesaing Anda, coba jalankan beberapa iklan berbayar di Instagram (jika anggaran Anda memungkinkan).
Targetkan pengguna menurut demografi atau minat, atau melalui Pemirsa Serupa, yang dibuat Instagram berdasarkan pemirsa Anda yang ada. Penargetan yang efektif akan memastikan konten Anda tampil di depan audiens yang tepat – yang mungkin sudah mengikuti pesaing Anda.
Jika mereka menyukai apa yang mereka lihat, mereka juga akan mengikuti Anda… dan bahkan dapat berubah menjadi pelanggan yang membayar lebih jauh.
Mulai pantau pesaing Instagram Anda hari ini
Pesaing kemungkinan sudah memata-matai akun bisnis Anda. Balas bantuan dan lihat apa yang mereka lakukan, menggunakan intel untuk mengalahkan konten mereka dan menarik perhatian audiens target Anda.
Hanya saja, jangan langsung menyalinnya—tidak hanya terlihat jelas saat Anda melakukannya, tetapi tuduhan plagiarisme dapat membuat Anda terjerumus ke dalam air panas. Alih-alih, gunakan wawasan yang Anda kumpulkan selama analisis kompetitif Anda untuk membuat rencana konten yang lebih kuat yang menarik bagi audiens target Anda.