Cara Menemukan Hashtag Terbaik untuk Meningkatkan Jangkauan di Instagram

Tagar Instagram adalah alat penting untuk menjangkau lebih banyak penggemar dan pengikut, tetapi tidak selalu mudah untuk diperdebatkan.

Kembali pada tahun 2007, Twitter, platform media sosial yang relatif baru dan terkadang membingungkan, mengalami teka-teki. Umpan pengguna dipenuhi dengan tweet yang tidak mereka pedulikan. Jadi, bagaimana Twitter mengatur konten dengan cara yang lebih baik? Jawabannya adalah menggunakan tag untuk memisahkan dan mengkategorikan konten. Meskipun nama pertama yang diusulkan dari tag tersebut adalah saluran, mereka dikenal seperti yang kita sebut hari ini: tagar.

Sejak diperkenalkannya tagar, penggunaannya semakin meningkat, menjadikannya bahan pokok sehari-hari di sebagian besar platform media sosial. Tidak lama setelah Instagram diluncurkan pada Oktober 2010, situs tersebut mengadopsi tagar tersebut, menemukan cara baru untuk memperluas penggunaan perangkat kategorisasi yang masih baru.

Tetapi seiring dengan pertumbuhan Instagram, begitu pula algoritmenya. Saat ini, mungkin sulit untuk mengikuti apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dan itu termasuk aturan penggunaan hashtag. Untuk memperluas jangkauan merek Anda, kemungkinan besar Anda menggunakan tagar, tetapi apakah jangkauan Anda tumbuh atau tidak bergantung pada bagaimana Anda menggunakannya. Bagaimana Anda bisa tahu jika tagar yang Anda gunakan berfungsi? Analisis mereka.

Cara Mengukur Penggunaan Hashtag Anda di Instagram

Jika Anda bekerja di Instagram merek, Anda seharusnya sudah menyetel akun Anda ke Akun Bisnis atau Kreator. Apakah Anda ingin menggunakan Akun Bisnis atau Kreator terserah kebijaksanaan Anda, tetapi sebaiknya gunakan Akun Bisnis jika Anda memasarkan bisnis. Akun Kreator umumnya ditujukan untuk pemberi pengaruh.

Namun baik Anda menggunakan Akun Bisnis atau Kreator, Anda akan memiliki akses ke analitik serupa, yang disebut Instagram sebagai wawasan. Untuk melihat bagaimana kinerja tagar Anda pada suatu pos, buka pos itu dan klik "Lihat Wawasan". Dari sana, Anda akan dibawa ke halaman yang disebut "Wawasan Postingan", yang akan menampilkan informasi seperti jangkauan dan keterlibatan postingan Anda. Jangkauan Anda akan dipecah lebih lanjut menjadi beberapa kategori, tetapi jika Anda ingin melihat bagaimana kinerja tagar Anda, lihat di mana tertulis "Dari Hashtag" di bawah "Tayangan".

Namun, ada satu masalah kecil dalam menganalisis penggunaan hashtag Anda dengan cara ini. Anda melihat data agregat, bukan data individual. Katakanlah Anda menjalankan Instagram kedai kopi dan menggunakan #PumpkinSpice, #PSL, dan #PumpkinSeason. Instagram akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak akun yang Anda jangkau menggunakan ketiga tagar tersebut, bukan hanya #PumpkinSpice saja. Jika Anda hanya menggunakan satu hashtag di postingan Anda, metode analisis ini mungkin cocok untuk Anda. Tetapi jika Anda cenderung menggunakan banyak tagar, Anda mungkin kesulitan menemukan tagar mana yang benar-benar berfungsi.

Menemukan Hashtag di Instagram

Cara lain untuk menemukan tagar terbaik untuk memperluas jangkauan Anda adalah dengan melihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Namun, Instagram tidak hanya memberi Anda analitik tagar ke akun saingan. Anda harus melakukan penggalian sendiri. Anda bisa mulai dengan membuka Instagram pesaing dan menggulir postingan mereka untuk menemukan beberapa tagar umum yang mereka gunakan. Kemudian, masukkan tagar tersebut ke bilah pencarian Instagram untuk melihat lebih banyak informasi dan penggunaan tagar tersebut. Anda akan melihat berapa banyak postingan lain yang telah menggunakan tagar ini, serta bagaimana tampilan dan kinerja postingan lainnya tersebut.

Perhatikan frekuensi penggunaan hashtag. Pada tangkapan layar di atas, misalnya, Anda akan melihat bahwa #socialmediamarkteting telah digunakan dalam 19,5 juta postingan, menjadikannya tagar yang cukup tersebar luas. Jika hashtag jarang digunakan, mungkin karena itu bukan kategori yang sangat populer. Di sisi lain, jika tagar digunakan secara berlebihan, postingan Anda mungkin akan tenggelam.

Mengukur Penggunaan Hashtag Instagram di Rival IQ

Seperti yang Anda lihat, menemukan dan menganalisis tagar di Instagram bisa jadi agak membatasi. Untungnya, Rival IQ merinci lebih jauh daripada Instagram. Mari kita telusuri cara menemukan wawasan hashtag Anda di Rival IQ.

Mulailah dengan membuat lanskap. Untuk perincian ini, kami melihat bagaimana kinerja berbagai perusahaan kopi di Instagram. Jika Anda hanya ingin melihat kinerja merek Anda, pilih "Tampilkan Saja", lalu merek Anda di pojok kanan atas. Untuk latihan ini, kami berpura-pura menjadi Starbucks. Namun, Anda juga dapat memilih "Semua Perusahaan", menjadikan Starbucks sebagai perusahaan fokus Anda, tetapi tetap memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana kinerja pesaing Anda terhadap penggunaan tagar Anda.

Di kolom sebelah kiri, pilih "Instagram". Kemudian, pilih "Postingan Sosial" di bilah navigasi di bagian atas halaman yang muncul. Anda sekarang harus melihat wawasan tentang pos sosial Anda. Halaman ini akan menunjukkan kepada Anda hal-hal seperti tingkat keterlibatan Anda per posting, seberapa sering Anda memposting, dan bagaimana kinerja tagar Anda.

Halaman pertama yang Anda lihat akan memberi Anda ikhtisar tentang delapan tagar berkinerja terbaik di lanskap Anda. Jika Anda melihat "Semua Perusahaan", Anda akan melihat bahwa beberapa tagar ini berwarna biru, sementara yang lain berwarna abu-abu. Anda telah menggunakan tagar ini dalam periode waktu yang ditentukan jika berwarna biru. Jika berwarna abu-abu, satu atau lebih pesaing Anda memilikinya, tetapi Anda tidak.

Meskipun halaman ini memberi Anda ikhtisar, Anda dapat lebih detail dengan mengklik "Lihat Lebih Banyak." Anda sekarang akan dapat melihat lebih banyak informasi tentang bagaimana kinerja hashtag, termasuk tingkat keterlibatan oleh pengikut, berapa kali Anda atau pesaing Anda menggunakan hashtag, dan bagaimana kinerja postingan dengan hashtag tersebut dibandingkan dengan rata-rata Anda atau pesaing Anda. keterikatan. Mari kita lihat seperti apa halaman "Lihat Lebih Banyak" saat Anda hanya melihat Starbucks.

Dengan menggunakan informasi mendalam ini, Anda akan melihat tagar mana yang layak digunakan kembali dan mana yang lebih baik ditinggalkan dari postingan Anda. Seperti yang dapat Anda lihat dari kinerja tagar Starbucks, mereka mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengubah cara mereka menggunakan tagar, karena tampaknya pos yang diberi tagar menerima lebih sedikit keterlibatan di seluruh papan daripada pos yang tidak diberi tagar pada periode waktu tersebut. Informasi seperti ini sangat berharga untuk mencegah diri Anda menghabiskan waktu untuk strategi yang tidak berhasil.

Sekarang, mari kita analisis penggunaan pesaing kita. Dengan melihat "Semua Perusahaan" di halaman "Lihat Lebih Banyak" ini, kami dapat melihat bagaimana kinerja merek lain melalui penggunaan tagar mereka. Tampilan ini akan membantu kita menentukan tidak hanya apakah ada hashtag yang harus kita gunakan, tetapi juga apakah ada strategi hashtag yang mungkin ingin kita adopsi.

Tangkapan layar di atas menunjukkan bahwa Starbucks belum menggunakan salah satu dari 15 tagar teratas di lanskap ini. Tetapi merek lain melihat peningkatan keterlibatan dengan menggunakan tagar ini. Tagar teratas, #PumpkinSeason, digunakan oleh dua merek, sementara yang lain hanya digunakan oleh satu merek. Untuk melihat performa merek secara lebih individual, klik tanda panah di samping tagar.

Meskipun #PumpkinSeason berperforma 1,56x lebih baik dalam interaksi daripada postingan lain dalam lanskap ini, postingan ini sebenarnya berperforma 1,22x lebih buruk daripada tingkat interaksi rata-rata Peet. Pada saat yang sama, Tim Hortons mengalami peningkatan 1,63 kali lipat dalam tingkat keterlibatan rata-ratanya. Jadi, apa yang memberi? Penting untuk diingat bahwa tagar hanyalah salah satu bagian dari persamaan untuk membuat postingan Instagram yang sukses.

Mari gali lebih dalam. Jika Anda mengeklik bilah Tim Hortons, Anda akan melihat kiriman yang menggunakan tagar ini. Anda dapat mengklik "Lihat di Instagram" untuk melihat postingan beraksi.

Saat kami mengklik ke Instagram untuk postingan ini, kami dapat melihat bahwa ini adalah video yang sangat bersih, cerah, dan tajam. Judulnya hanya mengumumkan bahwa Pumpkin Spice Lattes dan Iced Cappuccino tersedia untuk waktu yang terbatas. Jika kita mengklik grid Tim Hortons, kita dapat melihat bahwa video tersebut sangat cocok dengan merek Tim Hortons, yang sering menggunakan warna dan grafik yang cerah.

Sekarang, mari kita periksa kiriman Peet untuk memahami mengapa kinerjanya lebih buruk daripada Tim Hortons dan lebih buruk daripada biasanya.

Alih-alih video, kami menemukan gambar statis yang agak ramai. Ini memiliki gambar minuman musim panas di samping minuman musim gugur dengan kata-kata "31 Agustus vs. 1 September" tertulis di atasnya. Alih-alih membuat pengumuman yang jelas, seperti yang dilakukan Tim Hortons, judulnya berbunyi, "Ini #pumpkinseason resmi." Gambar yang digunakan malah agak buram. Platform manajemen media sosial Agorapulse juga menemukan bahwa postingan yang terlalu bergantung pada teks dalam gambar memiliki kinerja yang lebih buruk, seperti halnya postingan ini. Ketika kita mengklik ke kisi Peet, kita dapat melihat bahwa postingan ini tidak sejelas dan sebersih yang ada di sekitarnya

Meskipun postingan ini menggunakan tagar yang sama, penggunaannya sangat berbeda. Meskipun berguna untuk menganalisis penggunaan hashtag Anda dan pesaing Anda, penting juga untuk diingat bahwa hashtag harus digunakan dengan cara yang sesuai dengan merek Anda. Dengan melihat ke dalam postingan itu sendiri, kita dapat melihat bahwa menggunakan hashtag dalam postingan yang memiliki tujuan, seperti mengumumkan kembalinya minuman, lebih baik daripada hashtag yang digunakan pada postingan yang lebih berfungsi sebagai meme. Saat menganalisis tagar Anda dan pesaing Anda, jangan lupa untuk melihat lebih dalam ke pos yang digunakan tagar tersebut.

Cara lain untuk menggunakan halaman “View More” adalah dengan mengidentifikasi tren. Daripada menggunakan hashtag yang sama dengan pesaing Anda, Anda mungkin ingin melihat apa itu hashtag. Menurut lanskap ini, enam dari 15 tagar berkinerja terbaik adalah tagar bermerek: #DutchBros, #TimsMapleCollection, #PhilzCoffee, #TimsPets, #HumansOfPhilz, dan #AtHomeWithPeets. Jadi, meskipun mungkin tidak masuk akal bagi Anda untuk menggunakan #HumansOfPhilz jika perusahaan Anda bukan Philz Coffee, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat beberapa tagar bermerek Anda sendiri untuk bisnis Anda.

Dilihat dari pemandangannya, semakin kreatif Anda dengan tagar bermerek Anda, semakin baik kinerja Anda. Hanya satu dari tagar bermerek Starbucks, #Starbucks, yang muncul di daftar berkinerja terbaiknya, sementara dua tagar bermerek Tim Hortons, #TimsPets dan #TimsMapleCollection, berperingkat tinggi di daftar "Semua Perusahaan". Penampilan mereka juga menunjukkan bahwa lebih baik menggunakan berbagai hashtag daripada menggunakan hashtag yang sama berulang-ulang di setiap postingan. Faktanya, menggunakan kembali tagar yang sama di setiap kiriman dapat membuat konten Anda ditandai sebagai spam, menurut pedoman komunitas Instagram, yang akan sangat merugikan jangkauan Anda.

Alat Penelitian Hashtag

Meskipun menganalisis penggunaan hashtag Anda dan pesaing Anda dapat membantu Anda menemukan hashtag yang tepat untuk jangkauan yang lebih baik, penggunaan alat tambahan yang memperkenalkan Anda ke hashtag baru yang dapat membantu merek Anda juga dapat bermanfaat. Ada berbagai alat berbeda yang dapat menghasilkan tagar untuk jangkauan yang lebih baik. Beberapa aplikasi, seperti Instagram Hashtag dan Keyword Generator Photerloo, hanya menyarankan hashtag berdasarkan foto yang Anda unggah. Dengan alat seperti Semua Hashtag, Anda dapat mengetikkan kata kunci dan menerima daftar tagar terkait yang dapat membantu Anda memperluas penelitian.

Alat penelitian tagar Rival IQ bekerja lebih mirip dengan kategori terakhir. Di bilah navigasi sebelah kiri, Anda akan melihat "Instagram Discover" di bawah "Social Listening". Alat Temukan Instagram kami memungkinkan Anda menguji tagar dan menemukan tagar yang relevan untuk merek Anda. Pertama-tama Anda harus menghubungkan akun Instagram. Setelah Anda melakukannya, bilah pencarian siap untuk Anda.

Dengan Instagram Discover, kita bisa mencari postingan yang mengandung hashtag tertentu. Anda dapat mencari berdasarkan posting terbaru atau posting teratas, atau Anda dapat mencari pegangan tertentu. Mari kita lihat postingan teratas yang berisi #PumpkinSpice.

Instagram Discover akan menampilkan laporan hasil pencarian, yang mencakup aspek-aspek seperti frasa umum yang ditemukan di postingan ini, postingan paling menarik yang menggunakan hashtag ini, dan jenis postingan apa yang menggunakan hashtag ini. Menurut kumpulan data ini, 250 postingan teratas yang berisi #PumpkinSpice rata-rata mendapatkan 2.630 suka, 31,8 komentar, total keterlibatan 2.660, dan 15,7 tagar per postingan.

Salah satu bagian paling berharga dari halaman ini untuk jangkauan Instagram adalah bagian berlabel "Hashtag Bertepatan dalam Teks." Dengan bagian ini, Anda akan melihat apa yang dilakukan tagar lain dengan baik dengan #PumpkinSpice, membantu Anda mendiversifikasi penggunaan tagar untuk membantu meningkatkan jangkauan.

Anda dapat melihat tagar yang bertepatan dengan frekuensi penggunaannya dengan mengklik "Jumlah Posting" atau dengan total keterlibatan mereka dengan mengklik "Eng. Total / Pos.” Karena kami tertarik untuk menemukan tagar dengan jangkauan yang lebih baik, kami mungkin ingin mengaturnya berdasarkan yang terakhir, seperti yang terlihat pada tangkapan layar di bawah.

Meskipun tidak semua tagar cocok dengan citra merek Anda, merek kopi seperti Starbucks mungkin mendapat manfaat dari penggunaan tagar peringkat tinggi #fallcoffee, karena beberapa pos berkinerja baik saat menggunakan tag ini.

Cara lain menggunakan data ini untuk membantu Anda menemukan tagar yang tepat untuk jangkauan merek Anda adalah dengan melihat postingan yang paling menarik menggunakan #PumpkinSpice. Temukan postingan yang berhubungan dengan citra merek Anda dan lihat tagar yang digunakan untuk menemukan tagar baru yang dapat Anda tambahkan ke strategi Anda.

Berapa Banyak Tagar Instagram yang Harus Anda Gunakan untuk Meningkatkan Jangkauan?

Kita sekarang tahu bahwa menggunakan berbagai tagar itu bermanfaat, tetapi berapa banyak tagar yang harus digunakan pada sebuah postingan? Ini adalah pertanyaan yang membingungkan pemasar media sosial, dengan beberapa pakar media sosial menyarankan bahwa menggunakan semua 30 tagar yang diberikan adalah benar sementara yang lain mengatakan menggunakan satu saja lebih baik. Apa jawaban yang benar? Instagram mengatakan sweet spot adalah tiga hingga lima tagar.

Melihat pesaing Anda juga dapat membantu Anda menemukan nomor yang tepat untuk merek Anda. Saat kita melihat postingan di lanskap kopi, terlihat bahwa sebagian besar merek hanya menggunakan satu hingga dua tagar per postingan. Jika Anda mengambil rute yang berbeda dan menggunakan 10 hingga 20 tagar, Anda mungkin terlihat seperti spam dibandingkan dengan pesaing Anda.

Setelah Anda mengetahui jumlah tagar, Anda perlu menjawab pertanyaan lain: Haruskah Anda menggunakan tagar di keterangan atau komentar? Menurut penelitian Rival IQ, jawabannya adalah pilihan ada di tangan Anda. Instagram tidak akan menghukum Anda karena memilih salah satunya, tetapi audiens Anda mungkin. Terlalu banyak tagar di teks dapat membuatnya terlihat berantakan, sementara menyimpannya di komentar mungkin terlihat lebih bersih. Namun, jika Anda menggunakan aplikasi penjadwalan, Anda mungkin akan lebih mudah menyimpan tagar di teks. Jika tidak, Anda harus melakukan yang terbaik untuk memastikan bahwa Anda masih menjadi orang pertama yang mengomentari kiriman Anda, yang mengalahkan tujuan penggunaan perangkat lunak penjadwalan.

Apakah Anda memposting tagar atau tidak dalam keterangan atau komentar juga harus sesuai dengan strategi Anda. Jika Anda mulai menggunakan tagar bermerek, misalnya, Anda mungkin ingin menyimpannya di keterangan karena Anda ingin orang melihatnya, mengaitkannya dengan perusahaan Anda, dan menggunakannya di akun mereka sendiri. Jika Anda lebih suka menggunakan tagar relevan yang lebih umum atau berencana untuk menggunakan lebih dari tiga sampai lima yang disarankan, Anda mungkin ingin menyimpannya di komentar, di mana mereka cenderung tidak dilihat oleh audiens Anda.

Apakah Hashtag Masih Penting di Instagram?

Meskipun Anda mungkin bertanya-tanya berapa banyak tagar yang cocok untuk merek Anda, beberapa perusahaan berdebat untuk menggunakannya. Pada awal 2022, kepala Instagram, Adam Mosseri, mengatakan bahwa tagar tidak "benar-benar" membantu distribusi postingan. Jadi, apakah itu berarti kita harus membuang tagar?

Kami belum siap untuk berhenti menggunakannya, begitu pula sebagian besar pakar Instagram. Berkat perubahan Instagram dalam pengaturan pencarian, hilanglah hari-hari ketika Anda harus mengetikkan tagar untuk menemukan kiriman terkait. Sekarang, Anda cukup mencari berdasarkan kata kunci. Tapi tagar masih merupakan alat kategorikal yang membantu. Dengan menggunakan tagar yang tepat, Instagram akan lebih mampu mengkategorikan kiriman Anda, membuatnya lebih mungkin muncul di halaman Jelajahi pengguna atau umpan mereka. Sekarang, mungkin lebih dari sebelumnya, penting untuk menggunakan tagar Anda secara strategis.

Apa Hashtag Berkinerja Terbaik di 2022?

Meskipun penting untuk menemukan tagar yang bekerja secara khusus dengan citra merek Anda, Anda mungkin ingin memanfaatkan tren yang Anda lihat di seluruh industri Anda. Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial 2022 kami meninjau industri mulai dari pendidikan tinggi hingga dekorasi rumah. Penelitian kami menemukan bahwa dua jenis tagar berperforma baik di setiap sektor.

Yang pertama adalah hadiah dan kontes. Untuk industri fashion saja, #kompetisi dan #giveaway menduduki puncak tangga lagu dengan tagar. Bersama-sama, kedua tagar ini memiliki tingkat keterlibatan hampir 5%, yang lebih tinggi dari gabungan tiga tagar berkinerja terbaik berikutnya.

Yang kedua adalah liburan. Statistik menunjukkan bahwa Anda harus mencari peluang untuk memposting tentang liburan, bahkan yang tidak resmi. Peringatan Hari Star Wars, tanggal 4 Mei, menempati peringkat teratas dalam daftar tagar merek teknologi dan perangkat lunak. Menemukan hari libur yang sesuai dengan industri Anda dapat membantu meningkatkan postingan Anda.

Membungkusnya

Sejak 2007, tagar telah menjadi bagian dari percakapan online kami, dan terlepas dari apa yang diyakini sebagian orang, tagar akan tetap ada. Tapi apa yang telah berubah selama bertahun-tahun adalah bagaimana faktor hashtag menjadi strategi merek. Saat menggunakan tagar di Instagram, sangat penting untuk memastikan tagar itu pas. Menganalisis posting Anda sendiri, serta pesaing Anda, dapat membuat Anda selangkah lebih maju, jadi Anda tidak akan pernah membuang waktu untuk strategi hashtag yang salah.