Memenangkan Strategi Pemasaran Instagram untuk 2022

Dalam wawancara ini, kami duduk bersama Lauren Teague, Ahli Strategi Pemasaran Digital dan Media Sosial dari Convince & Convert, untuk mendiskusikan pemikirannya tentang strategi pemasaran Instagram yang menang untuk tahun 2022.

Bersama dengan pendiri Rival IQ, Seth Bridges, percakapan dimulai dengan takeaways teratas Lauren dari Laporan Benchmark Cerita Instagram 2022. Dengan data terbaru yang menunjukkan bahwa posting Instagram memiliki tingkat jangkauan yang lebih tinggi daripada Stories, Lauren jelas bahwa keuntungan terbaik Anda akan datang dari menciptakan kesan pertama yang luar biasa—itu berarti membuat konten yang menarik di umpan berita Anda dan mendukung konten tersebut di seluruh platform. Meskipun mempertimbangkan pergeseran fokus Instagram baru-baru ini ke video, dia tidak akan terkejut jika Reels mengambil alih Feed segera.

Tonton wawancara lengkap untuk mengetahui lebih banyak takeaways dan beberapa inspirasi serius untuk membuat strategi pemasaran Instagram 2022 Anda.

13 fitur Instagram untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda

Selama webinar, Lauren dan Seth memaparkan 13 cara berbeda merek dapat berinteraksi dengan pengikut mereka di Instagram— Umpan, Cerita, Sorotan, Gulungan, Video, Panduan, Postingan yang dapat dibeli, Stiker, filter AR Kustom, tautan di bio, keterangan, tagar , DM, dan CTA. Wah!

Itu banyak pilihan dan memunculkan pertanyaan haruskah Anda memilih dan memilih, atau apakah Anda mencoba semuanya?

Jawabannya bermuara pada takeaway utama dari episode ini: memahami audiens Anda dan memberi mereka konten yang tepat pada waktu yang tepat di tempat yang tepat. Berbicara tentang takeaways, mari selami!

Memenangkan strategi Instagram untuk 2022: Takeaways utama

Lauren dan Seth menyinggung beberapa topik yang mencakup pola konsumsi media sosial, konten kreatif di Instagram, riset audiens, benchmarking kompetitif di Instagram, dan mengoptimalkan sifat Stories yang sementara. Berikut adalah ringkasan dari takeaways teratas dari webinar ini.

Kenali dan kembangkan audiens Anda di Instagram

Strategi pemasaran Instagram yang baik dimulai dengan membangun persona audiens . Lauren membagikan template pemetaan audiensnya untuk membantu merek mengidentifikasi apakah Instagram benar-benar tempat audiens target mereka berkumpul, menggali pertanyaan, tantangan, keinginan, dan kebutuhan audiens, dan bagaimana menyelesaikannya. Dengan cetak biru ini di tangan, pemasar dapat mulai merencanakan konten yang diarahkan untuk membantu audiens daripada menjual kepada mereka.

Lauren mengingatkan kami bahwa dalam upaya untuk meningkatkan basis penggemar kami, tidak ada artinya jika jumlah pengikut Anda meningkat tetapi jangkauan dan keterlibatan berkurang. Dia merekomendasikan untuk menyeimbangkan semua postingan di Instagram, Stories, dan Reel dengan media yang diperoleh, pembangunan komunitas, dan interaksi audiens.

Taktik kunci lain untuk membangun pengikut Instagram adalah berinvestasi dalam strategi hashtag yang kuat . Lauren dan Seth mendiskusikan bagaimana lebih baik untuk fokus menemukan yang cukup digunakan yang memiliki tingkat keterlibatan rata-rata tinggi, sehingga konten merek Anda tidak hilang dalam kebisingan.

Jika Anda mencari alat penelitian tagar yang kuat, kami sangat menyarankan untuk menggunakan alat Temukan Instagram Rival IQ. Pengguna kami menganggapnya sebagai pengubah permainan dalam strategi analisis tagar mereka di Instagram dan Twitter. Cobalah!

Buat konten Instagram berkualitas

Lauren menguraikan apa yang dia lakukan untuk membuat konten yang menonjol di kerumunan Instagram dalam formula 3 langkah yang dimulai dengan membuat konten berbasis nilai. Teknik yang baik untuk membangun jenis konten ini dimulai dengan bertanya, “bagaimana saya bisa membantu audiens saya daripada bagaimana saya bisa menjual?”

Langkah kedua dalam proses tiga bagian Lauren adalah menambahkan unsur hiburan ke dalam konten. Meskipun “hiburan tidak berarti harus lucu”, ini berarti bahwa penonton harus memahaminya dan merasa terdorong untuk mengonsumsi konten Anda.

Pada langkah terakhir, Lauren mengingatkan kita bahwa merek harus berinteraksi langsung dengan pengguna dengan benar-benar terlibat melalui mengomentari pos dan menanggapi DM Anda.

Belajar dari strategi pemasaran Instagram pesaing Anda

Seth dan Lauren juga berbicara melalui beberapa cara lain merek memanfaatkan konten dari saluran media sosial lain untuk membuat konten di Instagram. Seth menyebutkan contoh luar biasa dari Kum & Go, jaringan toko serba ada yang mengubah DM lucu dengan pelanggan menjadi konten Instagram tambahan. Idenya di sini adalah Anda tidak hanya membuat dampak di DM, tetapi menggunakan investasi waktu itu untuk juga meningkatkan strategi pemasaran Instagram Anda. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang strategi ini dari wawancara Seth baru-baru ini di podcast CStoreTALKS, dan lihat Penghargaan Media Sosial CStoreDecisions 2022 untuk lebih banyak ide dari merek toko serba ada teratas di media sosial.

Ada sesuatu yang bisa dipelajari dari merek-merek berkinerja terbaik di setiap segmen. Di Rival IQ, kami percaya bahwa analisis kompetitif dan benchmarking harus menjadi inti dari setiap strategi media sosial sehingga Anda dapat mengawasi apa yang terbaik di industri lakukan, belajar dari mereka, dan mengungguli kompetisi.

Gunakan fitur baru Instagram untuk keuntungan Anda

Selama beberapa bulan terakhir, kami telah melihat Instagram meluncurkan beberapa fitur baru yang dapat memengaruhi cara merek Anda melakukan bisnis di aplikasi. Stiker tautan adalah tambahan yang disambut baik untuk banyak merek dengan pengikut kurang dari 10 ribu. Tapi Lauren mengingatkan kita, ini bukan tentang menempelkan stiker tautan di setiap Cerita, ini berfokus pada "apa yang ada di sisi lain stiker." Merek harus memastikan bahwa pengalaman pelanggan di sisi lain tautan dioptimalkan untuk seluler dan mengarahkan audiens ke konten yang sesuai dengan CTA yang benar.

Melanjutkan percakapan di Stiker, Lauren juga berbagi dengan kami bagaimana membuat GIF bermerek dan mengunggahnya ke GIPHY adalah cara licik lain untuk mendapatkan perhatian ekstra di halaman Insta merek Anda (dan Facebook, dan juga Twitter!). Lihat webinar terbaru kami tentang strategi media sosial kreatif di Perguruan Tinggi. Tamu kami, Jonah Restuccio dari Universitas Syracuse, berbagi bagaimana dia membuat beberapa stiker Instagram sebagai percobaan dan melihatnya menghasilkan jutaan tampilan. Merancang stiker dan gif bermerek sekarang menjadi bagian penting dari strategi pemasaran Instagram Syracuse karena popularitasnya terus meningkat.

Bisnis e-commerce mendapat dorongan ekstra ketika Instagram menambahkan tombol Toko di bagian navigasi utama aplikasi. Anda dapat berbelanja dari Umpan utama, dari Cerita, dan bahkan menggunakan tombol di Stiker. Lauren suka bahwa Anda tidak perlu meninggalkan aplikasi dengan Toko Instagram . Ini adalah EMAS untuk pemasar.

Pemasar cerdas yang telah mengerjakan pekerjaan rumah pemetaan pelanggan mereka dan mengetahui waktu terbaik untuk memposting di media sosial pada tahun 2022, inilah kesempatan Anda—bagikan konten dan arahkan audiens ke Toko Anda untuk pengalaman pembelian yang lancar.

Pahami Gulungan vs. TikTok

Dalam wawancara tersebut, Lauren mengulangi banyak perbedaan antara penonton di TikTok dan Instagram. Dia juga merekomendasikan bahwa merek yang harus ada di TikTok (yang belum tentu semua merek saat ini) harus memastikan mereka memiliki seseorang yang benar-benar memahami TikTok yang membuat konten itu. Dalam memutuskan cara membuat di Reels dan TikTok, pembuat konten perlu memutuskan bagaimana membedakan konten mereka di Reels versus TikTok. Dan omong-omong, penting untuk dipahami bahwa konten TikTok bermerek sering kali tidak terlihat seperti merek . Itu tidak seharusnya, dan tidak apa-apa!

Akan luar biasa untuk menggali lebih dalam debat Reels vs. TikTok, tapi sayangnya, kami kehabisan waktu. Saya pikir kita bisa menarik beberapa string dan membuat Lauren kembali untuk sesi lain. Apa kata, mengintip?

Membungkusnya

Tonton video untuk semua detail untuk meningkatkan strategi pemasaran Instagram Anda, termasuk bagaimana pandemi memengaruhi pola penggunaan media sosial, ide untuk menggunakan kembali konten Anda, merek olahraga favorit Lauren, dan di mana Anda dapat melihatnya berbicara selanjutnya. Lauren juga bekerja sama dengan Rival IQ untuk membuat kursus Audit Media Sosial 4 bagian, dan kursus ini dilengkapi dengan video, unduhan, dan template yang mudah diikuti. Berikan pusaran!

Kursus Audit Kompetitif Media Sosial Gratis dengan Lauren Teague

Mulai hari ini →

Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut tentang strategi Instagram, metrik media sosial, atau menjadi tamu di Pemasar Berdasarkan Data, hubungi kami di Twitter atau Instagram.

Tentang Lauren: Lauren Teague adalah ahli strategi pemasaran dan pemimpin media sosial asli. Setelah 7 musim memimpin upaya media sosial PGA TOUR, dia bergabung dengan tim Convince & Convert Consulting yang disegani. Hari ini, Lauren memberi saran kepada klien dan audiens tentang pengalaman pelanggan, pemasaran konten, dan manajemen media sosial. Dia adalah mitra Sports PR Summit dan pendiri startup dari pasar re-commerce. Pada tahun 2021, Lauren bermitra dengan Rival IQ untuk mengajar kursus Audit Media Sosial Kompetitif, di mana dia menjelaskan cara mengumpulkan semua data media sosial Anda di satu tempat dan membandingkannya dengan pesaing Anda untuk mendapatkan wawasan berharga guna melihat apa yang berhasil di industri Anda, menyoroti peningkatan untuk membuat, dan membentuk strategi sosial masa depan Anda.