Analisis Cerita Instagram: Setiap Metrik yang Perlu Anda Ketahui

Dari cuplikan di balik layar keseharian suatu merek hingga momen candid yang dibagikan oleh influencer, Instagram Stories telah menjadi alat pemasaran yang dinamis dan sangat diperlukan. Dengan satu ketukan, satu usapan, dan sedikit kreativitas, Anda dapat berinteraksi dengan audiens, menyampaikan pesan, dan meninggalkan kesan mendalam — semuanya hanya dalam hitungan detik.

Baik Anda seorang pemasar berpengalaman atau sekadar mencoba, memahami seluk beluk metrik Stories sangat penting untuk memahami seberapa baik strategi Anda bekerja. Itu sebabnya kami di sini untuk mengungkap metrik penting yang perlu Anda ketahui untuk meningkatkan kinerja Stories Anda.

Namun sebelum kita mempelajari seluk beluknya, mari luangkan waktu sejenak untuk memahami mengapa memperhatikan analisis Instagram Stories Anda itu penting.

Mengapa Melacak Kinerja Cerita Instagram Anda Penting

Melacak kinerja Instagram Stories Anda membantu Anda memberikan gambaran tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dengan mengupas lapisan analitik Stories Anda, Anda membiarkan data yang berbicara. Angka-angka tersebut memberi Anda wawasan tentang apa yang disukai audiens Anda — konten apa yang membuat mereka bertahan, apa yang mendorong mereka untuk menggeser, dan apa yang menyebabkan mereka “menggeser ke atas”.

Ketika Anda memiliki data kinerja, Anda tidak hanya menebak-nebak dalam membuat konten. Keputusan berdasarkan data memungkinkan Anda menyempurnakan pendekatan, bereksperimen dengan ide-ide baru, dan menyempurnakan permainan konten Anda hingga sempurna.

Selain itu, melacak kinerja Stories Anda dari waktu ke waktu memungkinkan Anda mengungkap tren dan pola yang tidak akan Anda sadari secara sekilas. Anda akan melihat apa yang berhasil untuk jangka panjang saat Anda belajar dari kemenangan dan kekalahan di masa lalu dan menyusun strategi yang mudah menerima perubahan dan pertumbuhan.

Siap menyelam lebih dalam? Mari kita uraikan metrik utama yang akan mengubah Anda menjadi Instagram Stories profesional.

Metrik Penting untuk Analisis Cerita Instagram

Dari jangkauan dan tayangan hingga langkah maju dan keluar, memahami metrik ini akan memberdayakan Anda untuk menyusun Cerita yang benar-benar menarik.

Akun Tercapai

Akun yang dijangkau adalah metrik utama Instagram Stories yang menyoroti jumlah pengguna unik yang telah melihat Story Anda. Metrik ini sangat berguna dalam mengukur jangkauan dan popularitas konten Anda.

Pengikut vs. Non-pengikut

Menyelami lebih dalam, Anda juga dapat mempelajari rasio pengikut versus non-pengikut yang telah Anda jangkau.

Rasio non-pengikut yang tinggi biasanya menunjukkan bahwa konten Anda memiliki daya tarik yang lebih luas, menarik pengguna melebihi pengguna yang mengikuti Anda. Di sisi lain, rasio pengikut yang lebih tinggi mungkin berarti konten Anda sangat disukai oleh basis penggemar yang ada.

Memperhatikan rasio ini dapat membantu Anda menyesuaikan konten untuk mencapai keseimbangan antara melibatkan pengikut Anda saat ini dan menarik pengikut baru.

Tingkat Jangkauan

Tingkat jangkauan Anda mengukur persentase pengikut Anda yang telah melihat Kisah Instagram Anda. Ini memberi Anda gambaran tentang visibilitas Cerita Anda di antara pengikut Anda dan seterusnya.

Untuk menghitung tingkat jangkauan Anda, bagi jumlah akun unik yang telah melihat Story Anda dengan jumlah total pengikut Anda dan kalikan dengan 100.

Tingkat retensi

Tingkat retensi Anda adalah persentase pemirsa yang terus menonton Cerita Anda setelah setiap frame dalam jangka waktu tertentu. Cara menghitungnya dengan membagi jumlah penonton di akhir Story Anda dengan jumlah penonton di awal, lalu dikalikan dengan 100.

Metrik ini membantu Anda memahami apakah konten Anda cukup menarik untuk membuat pemirsa terpikat hingga akhir, dengan tingkat retensi 100% yang berarti setiap orang yang melihat Cerita pertama Anda akan terus menonton hingga Cerita terakhir Anda. Dengan kata lain, semakin tinggi tingkat retensi, semakin menarik dan relevan konten Anda.

Tayangan

Tayangan mengacu pada berapa kali Cerita Anda dilihat, termasuk penayangan berulang dari pengguna yang sama. Metrik ini adalah jendela untuk mengetahui seberapa sering konten Anda dilihat, menawarkan ukuran visibilitas dan jangkauan konten Anda secara keseluruhan.

Saat dianalisis dibandingkan dengan jumlah pengikut atau jumlah akun yang dijangkau, tayangan Cerita juga dapat membantu Anda memahami viralitas dan kemudahan berbagi konten Anda. Misalnya, jumlah tayangan yang lebih besar dari jumlah akun yang dijangkau menunjukkan bahwa Cerita Anda ditinjau kembali, yang mencerminkan dampaknya melebihi penayangan awal.

Akun Terlibat

Metrik keterlibatan akun melangkah lebih jauh dengan menghitung berapa banyak akun unik yang berinteraksi dengan Story Anda. Menurut cara Instagram melaporkannya, interaksi Story hanya mencakup pembagian dan balasan.

Bandingkan akun Anda yang terlibat dengan akun yang dijangkau untuk lebih memahami seberapa baik konten Anda diterima oleh orang-orang yang telah melihat Cerita Anda. Tingkat keterlibatan yang lebih tinggi menunjukkan konten menarik yang sesuai dengan target audiens Anda.

Interaksi Cerita

Instagram menghitung interaksi Cerita sebagai jumlah total balasan dan pembagian untuk sebuah Cerita.

Balasan mencerminkan jumlah pesan langsung yang diterima sebagai tanggapan terhadap Stories Anda, yang menunjukkan keterlibatan dan interaksi yang lebih dalam. Metrik ini mencakup balasan teks, serta balasan “reaksi cepat” saat emoji dikirim. Berbagi mengacu pada berapa banyak pengguna yang menganggap konten Anda cukup menarik untuk dibagikan kepada pengikut mereka, sehingga memperluas jangkauan Anda.

Melacak kedua metrik tersebut memberi tahu Anda seberapa baik konten Anda beresonansi dan potensinya untuk menjadi viral. Namun ingat, ini bukan hanya soal jumlah, namun juga kualitas dan sentimen di balik interaksi tersebut. Pastikan untuk meninjau apakah orang membalas dan berbagi karena alasan positif atau negatif.

Klik dan Ketukan Stiker

Memahami klik dan ketukan stiker dapat mengungkap wawasan penting tentang keterlibatan audiens Anda. Metrik ini memberikan gambaran seberapa efektif cerita Anda mendorong tindakan berdasarkan tautan eksternal dan stiker yang Anda gunakan.

Klik tombol produk

Metrik ini melacak berapa kali pemirsa tidak hanya mengunjungi halaman produk melalui Cerita Anda tetapi juga mengambil langkah tambahan dengan mengetuk tombol produk. Ini adalah indikator langsung dari niat membeli dan minat terhadap produk yang dipamerkan.

Rasio klik tombol produk yang tinggi menunjukkan bahwa Cerita Anda berhasil menarik pengguna untuk menjelajahi produk lebih jauh, yang mungkin menghasilkan konversi.

Klik tautan

Mengukur klik tautan menunjukkan berapa banyak pengguna yang menggeser tautan Cerita Anda, seperti yang ditampilkan di bawah ini.

Baik itu mengarahkan mereka ke postingan blog, halaman arahan, atau situs web, metrik ini mengukur efektivitas ajakan bertindak Anda. Semakin banyak klik, semakin besar keterlibatan audiens Anda dengan konten yang Anda arahkan.

Cara Menggunakan Stiker Link Instagram Stories dan Mengapa Harus) .

Keran stiker

Stiker meningkatkan interaktivitas. Menghitung jumlah ketukan pada lokasi, hashtag, sebutan, atau stiker produk membantu Anda memahami elemen cerita Anda yang menarik perhatian pemirsa.

Melacak metrik ini memandu Anda dalam menyesuaikan penggunaan stiker untuk mengoptimalkan keterlibatan. Lebih banyak ketukan pada stiker lokasi, misalnya, dapat menunjukkan adanya pengikut lokal yang kuat atau minat terhadap wilayah tertentu.

Navigasi

Memahami cara pemirsa menjelajahi Stories Anda memberikan wawasan tentang perilaku pengguna dan efektivitas konten. Di sinilah metrik Navigasi berperan, yang melaporkan jumlah total tindakan yang diambil dari Story Anda dan terdiri dari empat tindakan berbeda: tap maju, tap mundur, tap Story berikutnya, dan tap keluar.

• Teruskan : Jumlah ketukan untuk melihat foto atau video berikutnya di Story Anda.

• Kembali: Jumlah ketukan untuk melihat foto atau video sebelumnya di Story Anda.

• Cerita Berikutnya: Jumlah ketukan pada Cerita akun berikutnya.

• Keluar: Jumlah ketukan untuk keluar dari Cerita Anda .

Mengawasi metrik ini membantu Anda menyesuaikan konten untuk perjalanan yang lebih lancar di mana pemirsa terus menontonnya. Misalnya, apakah suatu Cerita tertentu mempunyai jumlah keluar yang tinggi? Pertimbangkan elemen apa yang mungkin menyebabkan mereka meninggalkan Cerita Anda dan sempurnakan strategi konten Anda.

Aktivitas Profil

Metrik aktivitas profil mengukur dampak Stories Anda terhadap visibilitas profil Instagram Anda dan mencakup kunjungan dan pengikut profil.

• Kunjungan profil mengukur berapa banyak pengguna yang mengunjungi profil Anda dari sebuah Cerita, yang menunjukkan minat untuk mengeksplorasi lebih banyak tentang Anda atau merek Anda.
• Pengikutan mencerminkan jumlah pengikut baru yang diperoleh dari Cerita Anda.

Metrik ini membantu Anda menilai efektivitas konten Anda dalam mendorong rasa ingin tahu pengguna dan membangun audiens yang berdedikasi, memungkinkan Anda mengoptimalkan strategi konten untuk mendorong kunjungan profil dan pengikut baru.

Suka

​​Suka adalah metrik dasar namun penting, yang menunjukkan berapa banyak pemirsa yang menganggap konten Anda cukup menarik untuk “menyukainya”.

Meskipun tidak sekuat metrik keterlibatan lainnya, jumlah suka menawarkan ukuran apresiasi keseluruhan yang cepat. Masukan instan ini membantu Anda memahami jenis konten apa yang disukai pemirsa, sehingga Anda dapat menyesuaikan Cerita dengan preferensi dan minat pemirsa.

Menavigasi Analisis Cerita Instagram Secara Asli

Membuka kekuatan analisis Instagram Stories adalah kunci untuk memahami kinerja konten Anda dan keterlibatan pemirsa. Untungnya, Instagram menawarkan analitik bawaan untuk membantu Anda mempelajari wawasan ini. Berikut panduan sederhana untuk mengakses metrik ini:

1. Arahkan ke Profil Anda.Buka aplikasi Instagram dan buka profil Anda dengan mengetuk gambar profil Anda di pojok kanan bawah.
2. Akses Wawasan.Di profil Anda, cari menu hamburger (tiga garis horizontal) di pojok kanan atas dan ketuk di atasnya. Pilih “Wawasan.” Jika tersedia, Anda juga dapat mengetuk tombol berjudul “Dasbor profesional” yang terletak tepat di bawah bio profil Anda.
3. Pilih Konten .Di bagian “Konten yang Anda Bagikan”, pilih “Cerita”. Di sini, Anda akan menemukan rincian aktivitas Stories terbaru Anda.
4. Analisis Kinerja .Wawasan asli Instagram melaporkan data untuk banyak metrik di atas, mulai dari akun yang dijangkau hingga aktivitas profil Anda. Namun perlu diperhatikan bahwa jumlah suka yang diperoleh suatu Cerita hanya dapat ditemukan ketika Anda melihat Cerita yang ditayangkan atau diarsipkan.

Meskipun analisis asli adalah titik awal yang bagus, menggunakan alat analisis sosial pihak ketiga seperti Rival IQ dapat meningkatkan wawasan Anda. Alat tersebut menawarkan tampilan data terkonsolidasi dari semua akun media sosial Anda, pelaporan metrik, tren, dan banyak lagi. Pendekatan terpadu ini menghemat waktu, memungkinkan perbandingan yang lebih baik, dan memberdayakan keputusan berdasarkan data.

Meningkatkan Wawasan Anda dengan IQ Saingan

Baik Anda merek besar atau bisnis kecil, Rival IQ menawarkan solusi komprehensif untuk melacak kinerja Instagram Stories Anda, sekaligus menyoroti posisi Anda di berbagai platform sosial lainnya. Dengan melaporkan data dari saluran sosial lain, platform Rival IQ membantu Anda memahami gambaran yang lebih besar dan membuat keputusan yang tepat.

Platform kami juga melampaui dasar-dasarnya dengan mengambil laporan Instagram dan menggunakannya untuk menghitung metrik lanjutan untuk Anda, seperti tingkat jangkauan, tingkat retensi, tingkat tap-back, dan tingkat balasan. Metrik ini menawarkan pemahaman yang lebih mendetail tentang keterlibatan audiens Anda, memungkinkan Anda mengekstrak wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk strategi Anda di masa mendatang

Misalnya, panel Jenis Bingkai memudahkan untuk membandingkan interaksi pemirsa dengan bingkai foto versus bingkai video. Apakah pemirsa Anda lebih sering melihat Cerita lengkap Anda saat Anda menggunakan foto atau video? Jenis media manakah yang cenderung memicu tingkat keluar yang lebih tinggi? Dengan panel ini, Anda dapat melewati perhitungan ekstensif dan membuat kesimpulan dengan cepat.

Anda juga dapat mempelajari detail kerangka tertentu dari Cerita Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang seberapa efektif konten tertentu tersebut. Apakah tingkat keluarnya — 26% untuk postingan di bawah ini — serupa dengan tingkat keluar dari frame Anda yang lain? Atau apakah ada lonjakan jumlah penonton yang menunjukkan adanya elemen yang membuat penonton enggan keluar?

Metrik yang dilaporkan juga memberdayakan Anda untuk membandingkan kinerja Anda dengan merek lain dengan lebih akurat. Misalnya, dengan tingkat jangkauan dan tingkat retensi Anda ditampilkan dengan jelas, seperti terlihat di bawah, Anda dapat dengan cepat melihat bagaimana Anda bersaing dalam persaingan dengan membandingkan tarif Anda dengan orang lain. Ingin tahu apakah jangkauan Story Anda setara dengan yang lain? Bandingkan tingkat jangkauan Anda berdasarkan pengikut dengan tingkat jangkauan yang biasanya dicapai oleh merek dengan ukuran audiens yang serupa.

Anda dapat melihat Laporan Tolok Ukur Instagram Stories 2023 kami untuk mengetahui rincian jumlah keterlibatan dari semua jenis industri. Dengan lebih dari 72 ribu Instagram Stories yang dianalisis, ini adalah panduan utama Anda mengenai statistik yang Anda perlukan untuk mengevaluasi performa Story Anda dibandingkan merek lain.

Membungkusnya

Kesimpulannya, mempelajari analisis Instagram Stories akan mengungkap wawasan berharga untuk meningkatkan kinerja merek Anda. Kisah performa konten Anda diceritakan melalui data — setiap ketukan, geser, dan tampilan menambah narasinya. Pelajari angka-angkanya dan Anda akan menemukan wawasan yang akan membantu Anda menyusun Cerita menarik yang memikat audiens Anda.