Cerita Instagram vs. Posting. Mana yang harus Anda pilih?

Merek menghadapi tugas menavigasi lanskap Instagram yang terus berkembang. Agenda hari ini: Kapan menggunakan cerita Instagram vs. postingan.

Apakah merek Anda memanfaatkan Cerita dan postingan Instagram dalam strategi pemasaran konten Anda? Apakah Anda memerlukan bantuan untuk mengetahui konten apa yang harus ada di Stories Anda daripada feed Anda?

Jangan takut, kami di sini untuk memandu Anda melalui apa yang perlu diketahui tentang kemungkinan memposting di platform Meta. Kami bahkan akan menyoroti beberapa merek terkenal yang memimpin jalan yang pasti akan memicu beberapa inspirasi.

Pst. Jika Anda sangat tertarik dengan Instagram Stories, lihat Laporan Tolok Ukur Instagram Stories 2023 kami. Ini penuh dengan data dan wawasan terbaru tentang tren Cerita.

Unduh Laporan Benchmark Instagram Stories 2023 lengkap

Dapatkan PDF Anda di sini

Cerita Instagram vs. postingan

Cerita dan postingan Instagram memiliki beberapa fitur yang dapat dibedakan. Berikut rekap cepat dari perbedaan yang paling signifikan:

• Cerita Instagram ditayangkan selama 24 jam, sementara kiriman selalu hijau, artinya mereka tetap berada di profil selamanya.
• Di Stories, Anda dapat membagikan video, foto, layar hanya teks, dan konten dari Instagram. Postingan bisa berupa video, foto, carousel, atau Reels.
• Instagram Stories biasanya hanya menjangkau pengikut Anda, sedangkan postingan dapat menjangkau audiens yang lebih luas.

Di mana dan bagaimana postingan merek memengaruhi hasil keterlibatan secara keseluruhan dan, pada akhirnya, pertumbuhannya. Untuk kiat lainnya tentang menemukan sweet spot untuk hubungan autentik dengan pengikut, lihat praktik terbaik kami untuk Instagram.

Menjangkau audiens Anda di Instagram

Menumbuhkan dan memelihara pengikut Anda dimulai dengan menampilkan konten merek Anda secara konsisten kepada mereka. Ketika datang ke Cerita dan posting Instagram, apakah yang satu lebih bermanfaat dari yang lain?

Antara tahun 2021 dan 2022, jangkauan keseluruhan menurun baik untuk Stories maupun postingan. Tingkat jangkauan cerita ditentukan oleh persentase pengikut yang melihat Cerita Anda, sementara tingkat jangkauan pos adalah persentase pengikut Anda yang melihat salah satu pos Anda.

Secara keseluruhan, penelitian kami menemukan bahwa postingan menjangkau audiens secara signifikan lebih baik daripada Stories. Kesenjangan ini bisa karena berbagai alasan. Pengikut mungkin lebih suka menggulir daripada mengetuk Cerita, merasa mendapatkan nilai lebih dari postingan, atau mungkin, beberapa pengguna Instagram sama sekali menghindari Cerita.

Keterlibatan adalah nama permainan di Instagram. Namun, penelitian kami menunjukkan bahwa pada tahun 2022, pengguna mengalami penurunan keterlibatan secara keseluruhan (suka, komentar, dan bagikan). Sebagian besar penurunan ini disebabkan oleh minat baru pada platform video seperti TikTok dan Youtube.

Untuk meningkatkan keterlibatan Anda di Instagram, mengetahui cara menggunakan Cerita dan postingan Instagram sebagai fitur pelengkap dapat benar-benar menguntungkan Anda.

Kapan menggunakan Cerita Instagram

Posting Instagram mungkin mengalahkan Stories dalam hal mencapai tingkat, tetapi Stories masih memiliki fungsi strategisnya di Instagram.

Berikut adalah beberapa hal terbaik untuk Instagram Stories:

• Konten Tepat Waktu: Umur cerita 24 jam bisa menjadi keuntungan. Cerita melakukan pekerjaan yang bagus untuk mengabadikan momen sekilas jika Anda memiliki sesuatu yang baru atau topikal untuk didiskusikan. Jika Anda ingin Stories memiliki rumah permanen di feed Anda, Anda dapat menyimpannya ke highlight Story Anda.
• Konten Tanpa Naskah: Cerita adalah tempat Anda dapat memberi pengikut tampilan yang lebih ringan di balik layar merek Anda. Mereka adalah cara yang bagus untuk membuat pengikut merasa termasuk dalam lingkaran dalam Anda.
• Memposting Tautan: Jika Anda ingin memposting tautan ke situs web Anda, produk baru, atau situs lain, Anda dapat melakukannya langsung di cerita. Ini memudahkan untuk mengarahkan pengikut ke mana pun Anda ingin mereka pergi.
• Konten yang berfokus pada interaksi: Di ​​Stories, Anda dapat mengajukan pertanyaan, membuat kuis, melakukan polling, atau meminta pengikut untuk memilih topik melalui stiker interaktif.

Baca lebih lanjut tentang bagaimana stiker tautan Cerita Instagram dapat membantu meningkatkan keterlibatan Anda.

Kelemahan Instagram Story

• Cerita menghilang setelah 24 jam.
• Jangkauan lebih kecil daripada postingan feed Instagram.
• Semakin besar pengikut merek, semakin rendah tingkat jangkauan.

Cerita Instagram Unggulan

Siap untuk melihat beberapa contoh Cerita Instagram yang luar biasa?

Mari soroti Erewhon, supermarket mewah berbasis di California yang menyukai segala hal tentang kesehatan. Mereka membuka Stories untuk melihat pertanyaan yang diajukan pengikut tentang produk, kesehatan, dan nutrisi mereka secara umum.

Namun, mereka tidak berhenti di situ. Erewhon memutuskan untuk menjawab semua pertanyaan pengikut itu dalam video YouTube dengan salah satu pakar kesehatan mereka. Mereka memposting tautan langsung ke video di Cerita mereka untuk memudahkan akses.

Jika pengikut melewatkan jendela 24 jam di mana Story ditayangkan, bukan masalah besar. Erewhon menyimpannya di bawah Sorotan Cerita "EREWHON JAWABAN" sehingga pengikut dapat kembali dengan cepat dan menemukan tautannya.

Membuat dan menyimpan sumber daya seperti Tanya Jawab juga berguna saat Anda memikirkan tentang pengikut baru yang datang untuk menjelajahi merek Anda di Instagram. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk mempermudah audiens baru untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda.

Kapan menggunakan Posting Instagram

Kami telah menetapkan bahwa postingan Instagram umumnya memiliki tingkat jangkauan yang lebih luas daripada Instagram Stories, tetapi mengetahui cara menggunakannya secara efektif dapat meningkatkan strategi Instagram Anda ke level berikutnya.

Inilah yang bagus untuk posting Instagram:

• Konten Evergreen: Posting Instagram akan tetap ada di feed Anda kecuali dihapus. Pengikut selalu dapat mengunjungi kembali kiriman, mengirimkannya ke teman, atau menyimpannya.
• Ciptakan estetika merek: Sebagai platform media sosial yang paling fokus secara visual, banyak pengguna menghargai umpan dan konten yang menyenangkan secara estetika. Pamerkan video dan gambar berkualitas tinggi di feed Anda dan susun feed Anda dengan merencanakan postingan sebelumnya.
• Konten yang berfokus pada jangkauan: Seperti yang terlihat dalam penelitian kami, kiriman Instagram memiliki jangkauan yang lebih luas daripada Cerita, jadi apa pun yang ingin Anda bagikan dengan jumlah pengguna maksimum, bahkan yang tidak mengikuti Anda, harus dipublikasikan sebagai kiriman.
• Pesan yang lebih panjang: Posting Instagram memungkinkan hingga 2.200 karakter dalam teks. Anda juga dapat melanjutkan percakapan di komentar dan berinteraksi dengan pengikut.
• Jenis konten yang beragam: Guncang feed Anda dengan bermacam-macam postingan gambar tunggal, carousel, video, dan Reel.

Kelemahan Posting Instagram

• Beberapa alat pengeditan dalam aplikasi.
• Tidak ideal untuk menampilkan kejadian sehari-hari.
• Diperlukan lebih banyak upaya untuk menciptakan estetika pakan.

Jenis Posting Instagram

Cara terbaik untuk meningkatkan jangkauan Instagram Anda adalah dengan mempertimbangkan jenis postingan yang paling sesuai dengan pengikut Anda.

Saat ini ada empat jenis media yang dapat dikirim pengguna ke feed mereka:

• Gambar: Posting dengan satu foto.
• Korsel: Postingan dengan maksimal 10 foto atau video.
• Video: Postingan dengan satu video yang bisa berdurasi hingga 60 menit.
• Gulungan: Posting video pendek yang sering menggunakan suara audio atau klip musik yang sedang tren. Beberapa Reel dapat berdurasi hingga 90 detik.

Setelah mensurvei 965 akun Instagram untuk Laporan Tolok Ukur Instagram Stories 2023, kami menemukan bahwa Reel memiliki tingkat jangkauan tertinggi sebesar 14%. Posting video Instagram berada di urutan kedua dengan 10%, diikuti oleh komidi putar dan gambar, yang keduanya mencapai tingkat 9%.

Dalam hal interaksi postingan per tayangan, gambar dan komidi putar berada di posisi lain, tetapi kali ini, untuk posisi pertama.

Apakah menurut Anda postingan gambar dan korsel Anda juga memiliki jumlah suka, komentar, dan bagikan tertinggi?

Jika Anda ingin melihat bagaimana kinerja setiap jenis media dengan pengikut Anda, Anda dapat mendaftar untuk uji coba gratis Rival IQ dan membaca dengan teliti banyak wawasan data super berharga lainnya.

Posting umpan Instagram unggulan

Berbicara tentang cara strategis untuk menggunakan postingan Instagram, mari alihkan perhatian kita ke Brit + Co. Umpan perusahaan gaya hidup ini penuh dengan postingan bagus yang pasti akan memberi Anda inspirasi untuk merek Anda sendiri.

Menggulir feed Brit+Co, Anda akan menemukan banyak postingan yang menggembirakan terkait perawatan diri, perjalanan, acara terkini, makanan, dan banyak lagi. Sementara beberapa posting lebih untuk tujuan hiburan, yang lain memberikan nilai nyata kepada pengikut, seperti Reel dengan instruksi resep langkah demi langkah dan meditasi cepat.

Branding mereka penuh dengan warna-warna cerah dan citra menyenangkan yang semuanya menyatu untuk membentuk estetika mereka yang optimis dan menyenangkan.

Merek lain, seperti Patagonia, menggunakan ruang umpan Instagram mereka untuk memamerkan gambar dan video yang tajam dan berkualitas tinggi yang menunjukkan apresiasi mereka terhadap alam bebas.

Membungkusnya

Untuk menjawab pertanyaan Anda, “Haruskah brand saya menggunakan Instagram Stories atau postingan?”, jawabannya tergantung.

Cerita dan postingan memiliki tujuan yang berbeda di Instagram, jadi daripada berfokus secara eksklusif pada satu atau yang lain, pertimbangkan cara menggunakan masing-masing untuk mencapai tujuan unik Anda di aplikasi. Cobalah bermain-main dengan beberapa strategi pengeposan yang kami lihat di artikel ini, dan, seperti biasa, jangan takut untuk memelintirnya sendiri. Lagi pula, individualitas merek Anda adalah salah satu kekuatan terbesarnya.

2023 adalah tahun merek Anda di Instagram. Kita bisa merasakannya!