SEO Holistik: 1 Strategi Pembunuh untuk Menang di 3 Mesin Pencari Besar

Bayangkan sebuah mesin. Lihat silindernya menyala? Minyak melumasi roda gigi? Kami menganggap mesin sebagai satu mesin terpadu padahal sebenarnya mesin itu terbuat dari banyak bagian yang bergerak.

Itu sama dengan bagaimana Anda membuat konsep pencarian. Seperti mesin, pencarian terdiri dari banyak bagian termasuk:

• Saluran : Setiap pencarian memicu hasil yang berisi kata kunci yang relevan untuk kueri.
• Perangkat : Pengguna yang sama dapat mengunjungi situs web yang sama di beberapa perangkat.
• Kebutuhan : Mesin pencari yang berbeda memenuhi kebutuhan yang berbeda.
• Pasar : Perilaku pencarian dan Fitur SERP adalah unik.
• Platform berbeda : Mesin pencari lebih dari Google.

Ketika semua bagian ini bekerja sama untuk mendorong lalu lintas organik, mereka menciptakan SEO terintegrasi. Juga disebut SEO holistik, pendekatan ini memastikan keseluruhan strategi pemasaran Anda bekerja sama dan pada akhirnya membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Langkah pertama untuk memasukkan SEO terintegrasi ke dalam konten Anda adalah terlebih dahulu memahami dasar-dasar pencarian dan mesin pencari.

Apa kesamaan Amazon, Google, dan YouTube?

Maksud. Tumpang tindih yang paling penting antara semua mesin pencari adalah maksud pencarian . Setiap kali Anda menjalankan kueri di mesin telusur, Anda ingin mencapai sesuatu. Dapatkah Anda menebak apa sesuatu itu? Temukan informasi yang relevan.

Cara terbaik untuk menyusun strategi kata kunci secara efektif di beberapa mesin telusur adalah memastikan kata kunci target Anda cocok dengan maksud penelusuran audiens Anda .

Tidak ada dua mesin pencari yang sama, dan banyak yang melayani tujuan yang berbeda, sehingga maksud pencarian yang paling umum berbeda untuk masing-masing.

• Amazon berfokus pada kata kunci yang terkait dengan pertimbangan dan keputusan.
• YouTube , di sisi lain, condong ke kata kunci keputusan dan inspirasional.
• Google adalah hibrida dan benar-benar menyentuh keempat maksud tersebut.

Perjalanan pembeli, maksud kata kunci, dan riset kata kunci

Jadi sekarang setelah Anda mengetahui maksud pencarian, bagaimana Anda menerapkannya pada SEO terintegrasi ?

Itu mudah. Anda menyelaraskan kata kunci target Anda dengan maksud pencarian audiens Anda. Melakukan hal ini sangat penting karena memungkinkan mesin pencari memahami dan mengoptimalkan kata kunci yang sesuai dengan kebutuhan pencari. Tujuan dari penelitian kata kunci adalah untuk mendapatkan pencari yang tepat ke situs web Anda. Kami menyebutnya maksud kata kunci ini.

Ada tiga jenis utama maksud kata kunci:

1. Informasi Pencari ingin mempelajari lebih banyak informasi tentang suatu subjek.
2. Navigasi Pencari sedang mencari sesuatu yang spesifik di sekitar.
3. Transaksional Pencari siap melakukan pembelian.

Bagaimana hubungan niat kata kunci dan perjalanan pembeli?

Perjalanan pembeli memberi Anda pandangan luas tentang kata kunci yang relevan, sedangkan niat kata kunci berfokus pada potensi kata kunci untuk menghasilkan pembelian.

Nol klik adalah metrik yang sangat penting karena membantu Anda menentukan kualitas kata kunci Anda. Kata kunci tanpa klik berarti kata kunci tersebut tidak mendapat klik dari SEO dan/atau PPC . Dalam kasus ini, tidak ada gunanya memprioritaskan kata kunci ini dalam strategi SEO holistik Anda karena kata kunci tersebut tidak akan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Lebih banyak klik berarti lebih banyak lalu lintas.

Mari kita lihat bagaimana klik berhubungan dengan niat.

• Kata kunci kesadaran seperti 'selimut' luas dan tidak menunjukkan maksud pencari dengan jelas.
  • 85% dari pencarian ini adalah nol klik.
  • Volume pencarian sendiri mencapai 154.770 pencarian.
• Kata kunci pertimbangan seperti 'selimut' sedikit lebih spesifik dan fokus, menunjukkan bahwa pencari mengetahui jenis produk yang mereka inginkan.
  • Hanya 57% pencarian yang menghasilkan nol klik.
  • Volume pencarian turun menjadi 96.030 kueri.
• Kata kunci keputusan seperti 'selimut linen' memiliki niat yang sangat tinggi karena bahan yang diinginkan telah diidentifikasi dan pencari jelas tertarik untuk segera melakukan pembelian.
  • Hanya 36% dari pencarian ini menghasilkan nol klik.
  • Volume pencarian berbobot 13.490 kueri.

Siap untuk dimakan?

Dalam pemasaran konten, EAT berarti keahlian , otoritas , dan kepercayaan . Prinsip EAT membantu menentukan kualitas konten situs web. Ini dilakukan dengan menggabungkan algoritme standar mesin telusur dengan umpan balik dari evaluator manusia untuk lebih membantu algoritme mengidentifikasi konten berkualitas secara lebih efektif. Kualitas agak subyektif, tetapi itu berarti konten harus menggunakan tiga pilar EAT.

Konten EAT sangat penting untuk semua situs web, tetapi yang paling penting di situs web YMYL (uang Anda, hidup Anda). YMYL adalah situs web yang menghasilkan konten yang dapat memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan seseorang di masa depan. Contohnya adalah bantuan keuangan atau situs web informasi medis.

Seperti maksud kata kunci, konten menghubungkan ketiga mesin pencari Amazon, Google, dan YouTube, itulah sebabnya EAT penting saat membuat strategi pencarian terintegrasi.

Bagaimana Similarweb membantu dengan SEO holistik

Jadi, apa rahasia istilah penelusuran yang solid? Berikut adalah tiga alat favorit saya untuk membantu Anda menentukan ini:.

1. Generator Kata Kunci – Lihat kata kunci yang memenangkan lalu lintas di tiga mesin pencari terbesar: Amazon, Google, dan YouTube. Selain menemukan kata kunci yang disesuaikan dengan setiap raksasa pencarian, Anda dapat memeriksa kualitas kata kunci Anda dengan fitur pencarian tanpa klik kami dan mengevaluasi kekuatan kata kunci Anda.
2. Kata Kunci menurut Industri – Filter berdasarkan frase fokus seperti 'apa' atau 'bagaimana' untuk mengidentifikasi peluang kata kunci kesadaran.
3. Analisis Kompetitif – Cari tahu kata kunci mana yang diperoleh pesaing Anda dari lalu lintas dan pangsa lalu lintas mereka. Lakukan hal yang sama untuk diri Anda sendiri untuk menemukan celah kata kunci Anda dan tetap di atas.

Mulailah memenangkan pencarian

Sekarang setelah Anda mengetahui dasar-dasarnya, Anda mungkin memiliki sejuta pertanyaan tentang cara membangun strategi pencarian terintegrasi. Lihat webinar kami, Membangun Strategi Pencarian Terpadu, dengan guru SEO Lily Ray untuk mendapatkan semua detail menarik.