Konten Interaktif: Apa Itu? Dan Mengapa Anda Membutuhkannya Sekarang?

Lewatlah sudah hari-hari di mana pengunjung puas dengan blog Anda dengan secangkir teh besar dan membaca semua yang Anda katakan. Di zaman di mana kita dapat menggesek, mengetuk, dan mengklik untuk menemukan semua yang kita butuhkan, Anda membutuhkan lebih dari sekadar blog untuk menonjol.

Faktanya, laporan State of Inbound terbaru mencantumkan “pembuatan konten interaktif” sebagai lima prioritas teratas untuk tim pemasaran di Amerika Utara – dengan 38% responden mengatakan itu adalah prioritas untuk tahun mendatang. Ini berperingkat lebih tinggi daripada prioritas lain yang tampaknya penting seperti otomatisasi pemasaran (37%), webinar (21%), dan video petunjuk produk (16%).

Pesan moral dari cerita tersebut? Konten interaktif akan tetap ada. Mari kita tinjau apa itu konten pemasaran interaktif, mengapa itu penting bagi bisnis Anda, dan beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk mencoba konten interaktif bulan ini.

Apa itu konten interaktif?

Menurut SnapApp, pemimpin dalam pembuatan dan pengelolaan konten interaktif, konten interaktif adalah:

Konten yang membutuhkan keterlibatan aktif para peserta – lebih dari sekadar membaca atau menonton. Sebagai imbalan atas keterlibatan itu, peserta menerima hasil real-time yang sangat relevan yang mereka pedulikan.

Dengan kata lain, konten interaktif adalah konten yang menarik pengunjung Anda ke konten Anda dengan meminta keterlibatan fisik mereka. Apakah mereka menjawab pertanyaan, memilih preferensi, atau harus menggulir dan mengklik konten untuk mengungkapkannya, konten menjadi peserta aktif sebanyak pengunjung.

Mengapa konten interaktif penting?

Nah, selain fakta bahwa banyak organisasi terkemuka sudah menerapkan konten interaktif, penelitian menunjukkan bahwa banyak orang, terutama generasi milenial, lebih suka terlibat dengan konten interaktif daripada hanya membaca posting blog atau menonton webinar. Menurut survei baru-baru ini, 45% orang mengatakan bahwa konten interaktif adalah tiga jenis konten pilihan teratas.

Selain itu, banyak organisasi berjuang dengan pengembangan konten yang kreatif dan baru. Akibatnya, mereka menarik topik keluar dari udara tipis untuk menargetkan kata kunci utama. Tapi itu bukan cara kerja SEO lagi. Lebih penting lagi bahwa Anda menyediakan pengunjung dengan konten berkualitas yang mendorong mereka untuk tetap berada di halaman Anda.

Tetapi nilai terbesar yang dapat dibawa oleh konten interaktif ke organisasi Anda adalah perolehan prospek. Kontak yang terlibat langsung dengan konten Anda biasanya akan memperoleh nilai yang lebih tinggi darinya, dan akan lebih cenderung membagikan informasi mereka untuk menggunakan konten tersebut, atau melihat hasil dari tindakan yang mereka ambil untuk menggunakannya.

Konten interaktif adalah cara yang strategis, berpikiran maju, dan revolusioner untuk terlibat dengan prospek dan pelanggan. Untuk industri yang kontennya mungkin terasa “membosankan” atau “stagnan”, konten interaktif dapat menjadi kunci untuk melibatkan kembali prospek lama dan mendapatkan prospek baru.

Apa jenis konten interaktif yang ada?

Ada beberapa jenis konten interaktif yang dapat digunakan perusahaan Anda. Berikut adalah beberapa jenis konten interaktif standar:

1. Kalkulator: Kalkulator interaktif mengambil informasi numerik dari pengunjung Anda dan mengubahnya menjadi data yang dapat mereka gunakan untuk memandu atau mendukung mereka dengan inisiatif tertentu. Beberapa contoh kalkulator yang dapat Anda gunakan adalah:

• Kalkulator ROI: Bantu prospek Anda melihat nilai produk atau layanan Anda.

• Kalkulator Biaya: Uraikan berapa biaya produk, layanan, atau pilihan, seperti biaya kuliah, mempekerjakan karyawan baru, atau hipotek.

• Kalkulator Penghasil Pendapatan: Lacak berapa banyak pendapatan yang dapat diperoleh dengan membandingkan biaya, keuntungan, dan waktu.

• Kalkulator Penghematan Waktu: Bantu pengguna Anda melihat berapa banyak waktu yang dapat mereka hemat dengan menggunakan produk atau layanan Anda dengan kalkulator jenis ini.

2. Penilaian: Hemat banyak waktu, penelitian, dan uang pengguna Anda dengan membuat penilaian gratis untuk mereka lakukan di situs web Anda. Penilaian biasanya dalam bentuk kuis – mengharuskan pengguna untuk menjawab serangkaian pertanyaan dan memberikan hasil di akhir. Jenis penilaian yang umum adalah:

• Tes Kepribadian: Bantu pengguna Anda melihat tipe kepribadian apa yang mereka miliki dengan meminta mereka menjawab serangkaian pertanyaan preferensi pribadi.

• Kuis: Soroti pengetahuan pengguna – atau kekurangannya – dengan kuis. Kuis dapat membantu pengguna Anda mengidentifikasi kesenjangan dalam pengetahuan mereka. Bagian terbaik tentang menggunakan konten interaktif adalah Anda dapat memberikan jalan untuk mendidik mereka saat mereka mengerjakan kuis.

3. Jajak Pendapat dan Survei: Tidak ada cara yang lebih baik untuk mengetahui preferensi atau pendapat pengguna Anda selain dengan jajak pendapat atau survei. Layanan seperti Hotjar memungkinkan Anda menambahkan polling ke halaman situs web dan email. Tanyakan database kontak Anda tentang apa yang ingin mereka baca di blog Anda yang akan datang, lalu sesuaikan konten Anda dengan tanggapan mereka.

4. Buku Putih Interaktif, Infografis, dan eBuku: Buku putih interaktif adalah investasi yang luar biasa, terutama jika Anda memiliki konten lama yang sudah berkinerja baik di situs web Anda. Bawa konten Anda ke tingkat berikutnya dengan memasukkan kuis, jajak pendapat, survei, atau kalkulator dalam konten yang dapat diunduh. Jika konten statis dan panjang dapat menjadi membosankan untuk dibaca, konten interaktif membuat pembaca tetap terlibat lebih lama.

5. Kurung dan Kontes: Tidak ada cara yang lebih baik untuk memicu keterlibatan baru selain dengan beberapa kompetisi persahabatan. Kurung memungkinkan Anda untuk menempatkan pengguna terhadap satu sama lain dan melacak kemajuan mereka secara real-time.

6. Video Interaktif: Video interaktif mengambil kekuatan rekaman visual dan mengubahnya menjadi pengalaman pengguna. Di mana video tradisional hanyalah monolog teks, ucapan, dan konten visual, video interaktif mengundang pengguna untuk berpartisipasi.

• Webinar: Berikan webinar Anda nuansa segar dan langsung dengan menjadikannya interaktif. Undang pemirsa untuk menjawab pertanyaan survei, mengikuti kuis, dan menjawab pertanyaan selama webinar untuk menyesuaikan fokus dan pesan Anda kepada pemirsa Anda.

• Tutorial dan Demo Produk: Tidak ada yang mengatakan "beli produk atau layanan kami" seperti tutorial interaktif atau demo produk. Anda dapat memungkinkan pengunjung untuk memilih area layanan atau produk Anda yang ingin mereka lihat, dan kemudian dibawa langsung ke sana.

7. Lookbooks: Tren besar dalam industri fashion, lookbook interaktif memungkinkan pengguna untuk memilih dan menggulir kombinasi pakaian, aksesori, dan gaya untuk menemukan tampilan yang sempurna. Namun, ada peluang bagi industri lain untuk menggunakan fitur ini juga. Produk apa pun yang dapat dikustomisasi sangat cocok untuk konten bergaya lookbook.

8. Siaran Pers Interaktif: Selamat tinggal artikel koran yang membosankan, video halo, pusat sumber daya, dan jajak pendapat survei. Saat pengumuman Anda mengundang keterlibatan, siaran pers Anda menjadi lebih mudah diingat dan lebih mungkin untuk dibagikan.

Alat yang dapat digunakan perusahaan Anda untuk mencoba konten interaktif hari ini:

• Hotjar – Hotjar adalah salah satu alat favorit kami untuk digunakan. Selain pemetaan panas pengunjung situs web, Hotjar juga memudahkan Anda untuk memasukkan polling, survei, dan umpan balik yang masuk dari pengunjung situs web.

• SnapApp – Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, SnapApp dianggap sebagai pemimpin dan inovator dalam pembuatan dan pengelolaan konten interaktif. Lihat beberapa alat dan penawaran mereka – Anda akan terkesan.

• Ceros – Platform konten interaktif yang memungkinkan Anda membuat konten interaktif yang memukau secara visual tanpa memerlukan pengembang. Sempurna untuk perusahaan yang mengandalkan merek visual yang kuat.

• Engageform – Membuat kuis dan penilaian interaktif tidak pernah semudah ini dengan Engageform. Dan alat ini dapat membantu Anda menghasilkan prospek.

• WebyClip – Memanfaatkan kekuatan AI dan video, WebyClip memungkinkan siapa saja yang menonton video Anda untuk terlibat langsung dengan produk yang ditampilkan dalam video.

• Ion Interactive – Buat whitepaper interaktif, eBook, infografis, dan lainnya dengan platform Ion Interactive. Mereka bahkan memiliki contoh yang sangat keren di situs tentang seperti apa tampilan dan biaya panduan interaktif.

Apa yang harus Anda lakukan selanjutnya?

Kenyataannya adalah bahwa membuat konten interaktif bisa mahal . Mengapa? Yah, sejujurnya, karena itu berhasil. Konten interaktif akan tetap ada. Tetapi jika Anda belum siap untuk membobol bank untuk prospek baru, pertimbangkan untuk berlangganan konten yang diterbitkan oleh beberapa perusahaan di atas. Terkadang, platform ini menawarkan kesempatan untuk membuat konten interaktif secara gratis. Tidak hanya ini cara yang bagus untuk Anda mencoba platform, tetapi Anda juga dapat mencoba konten interaktif di situs Anda. Jika Anda mendapatkan beberapa prospek yang sangat berkualitas, ini mungkin lebih merupakan investasi dalam pemasaran Anda daripada pengeluaran .