Bagaimana Melakukan Tautan Internal dengan Cara yang Benar

Tautan internal menikmati perhatian baru di dunia SEO saat ini, dan dengan alasan yang bagus.

Sejauh faktor peringkat di halaman, menautkan dalam halaman situs Anda adalah tugas yang relatif mudah.

Namun, mendekati tugas ini secara strategis adalah sesuatu yang belum banyak dibahas — sampai sekarang.

Dalam posting ini, saya akan menguraikan strategi tautan internal yang efektif untuk membantu Anda menggerakkan jarum SEO.

“Tautan internal adalah bagaimana Google memahami relevansi antara halaman yang berbeda di situs Anda, dan bagaimana Anda dapat meneruskan jus dari halaman dengan tautan balik ke halaman yang belum mendapatkan apa pun.

Algoritme Google juga jauh lebih lunak dengan pengoptimalan di sekitar teks jangkar secara internal. Anda dapat lolos dengan lebih banyak tautan internal yang berfokus pada kata kunci daripada yang Anda lakukan dengan upaya membangun tautan Anda.

Siapa pun yang tidak secara aktif mengoptimalkan tautan internal membiarkan pesaing mereka menaikkannya secara gratis. ” Charles Terapung

DAFTAR ISI
Temukan Halaman Kekuatan Anda dan Tautkan ke Bawah
Adopsi Halaman Yatim
Kembangkan Silo Virtual atau Cluster Topik
Memilih Anchor Text yang Tepat
Batasi Tautan Internal
Ganti Tautan Internal yang Rusak
Kurangi Kedalaman Klik ke Halaman Penting
Membungkusnya

Temukan Halaman Kekuatan Anda dan Tautkan ke Bawah

Cara terbaik bagi Anda untuk memulai penautan internal adalah dengan menentukan halaman mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak di situs Anda — “halaman kekuatan” Anda — kemudian temukan kata kunci mana yang mereka rangking.

Halaman daya memainkan peran penting dalam strategi penautan internal Anda.

Setelah Anda menentukan halaman kekuatan Anda, Anda dapat menautkan ke halaman lain di situs Anda untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas.

Anda juga dapat mencapai peringkat SERP yang lebih tinggi dengan menautkan ke halaman internal yang terkait dengan halaman kekuatan Anda.

Lebih lanjut tentang itu nanti…

Ketika berbicara tentang kata kunci, Anda ingin menentukan kueri pencarian yang dimasukkan pengguna untuk menemukan halaman kekuatan — lalu gunakan mereka untuk menemukan halaman terkait di situs Anda untuk ditautkan.

Mulailah dengan masuk ke Google Analytics (GA) Anda dan buka Perilaku > Konten Situs > Semua Halaman.

Awalnya, hasilnya menunjukkan kepada Anda 10 halaman teratas dengan lalu lintas terbanyak selama seminggu.

Anda dapat menyesuaikan parameter pencarian untuk menampilkan halaman teratas dalam sebulan atau menggunakan rentang tanggal khusus.

Secara umum, halaman yang menerima lalu lintas paling banyak adalah halaman kekuatan Anda.

Anda kemudian dapat memfilter tampilan di GA dengan "memilih segmen" di bagian atas halaman, dan menghapus "semua pengguna" sebagai opsi, sambil menambahkan "lalu lintas organik". Ini akan menyoroti semua pengguna yang berasal dari google.

Sayangnya, metode ini tidak mengungkapkan kata kunci mana yang digunakan pengunjung untuk menemukan halaman di Google, tetapi Anda dapat menyelesaikannya dengan membuka Google Search Console (GSC) dan memilih Performa.

Gulir ke bawah untuk melihat kueri penelusuran apa yang dimasukkan pengunjung Anda untuk menemukan laman di Google.

Kemudian hubungkan kueri dengan klik dan tayangan terbanyak dan laman dengan kunjungan paling unik.

Satu masalah yang mungkin Anda temui menggunakan metode ini adalah memiliki beberapa kata kunci di GSC untuk halaman yang sama di GA.

Itu bisa berarti menyaring ratusan dan ribuan kueri untuk menentukan halaman di situs Anda yang kata kuncinya dioptimalkan.

Untuk mempermudah pekerjaan Anda, Anda dapat menggunakan Ahrefs.

Ahrefs tidak mengambil data langsung dari Google itu sendiri, tetapi memiliki tautan dan basis data kata kunci paling luas di antara semua alat SEO yang tersedia.

Menggunakan Ahrefs, buka Halaman teratas di bawah pencarian Organik — ini menunjukkan halaman mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak.

Anda juga dapat melihat kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas terbanyak ke setiap halaman dengan mengeklik menu tarik-turun untuk menampilkannya.

Ikuti langkah-langkah ini, dan Anda akan memiliki gambaran yang jelas tentang halaman yang mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

Nanti, Anda akan menggunakan halaman kekuatan Anda untuk membangun silo virtual Anda.

Mereka akan berfungsi sebagai "jangkar" yang menghubungkan ke halaman lain di situs Anda — membantu mereka menghasilkan lalu lintas tambahan dan mudah-mudahan meningkatkan peringkat organik mereka.

Adopsi Halaman Yatim

Pernahkah Anda memublikasikan halaman di situs Anda yang tidak berperingkat dalam penelusuran organik?

Salah satu alasan yang mungkin adalah karena tidak ada halaman lain di situs Anda yang tertaut ke halaman tersebut.

Akibatnya, jus tautan situs Anda tidak mengalir ke halaman ini, yang menyebabkan kinerja buruk pada SERP.

Mengadopsi "laman yatim piatu " ini adalah kepentingan terbaik Anda, terutama jika mereka dapat membantu mendorong konversi di situs Anda.

Untuk melihat halaman yatim piatu Anda di Ahrefs, gunakan fitur Audit Situs.

Sementara Ahrefs melakukan pekerjaan dengan baik, Link Whisper adalah solusi yang jauh lebih unggul untuk membangun tautan internal.

Link Whisper adalah plugin WordPress yang membantu Anda membangun tautan internal untuk setiap posting dengan mudah.

Anda akan menemukan plugin ini sangat berguna untuk penautan internal secara strategis.

Untuk mencari halaman yatim piatu, akses Link Whisper dari dasbor Anda.

Klik Laporan, lalu buka tab Laporan Tautan untuk melihat semua halaman dan data Anda tentang tautan internalnya.

Atur tautan internal masuk dalam urutan menaik untuk menampilkan halaman tanpa tautan yang mengarah ke sana.

Catat halaman yatim piatu yang secara alami dapat ditautkan oleh halaman kekuatan Anda.

Saya akan menjelaskan mengapa di bagian selanjutnya.

Kembangkan Silo Virtual atau Cluster Topik

Setelah Anda menyelesaikan langkah-langkah di atas, Anda dapat mulai menerapkan strategi penautan internal Anda.

Mulailah dengan mengembangkan silo virtual atau kelompok topik.

Silo virtual adalah kelompok halaman yang saling terkait yang terhubung satu sama lain dengan cara yang strategis.

Berikut adalah representasi visual dari apa yang tampak seperti silo:

Dalam contoh silo virtual terbalik ini, semua halaman pendukung tertaut ke halaman target.

Halaman pendukung mengambil pendekatan yang lebih strategis saat menghubungkan satu sama lain.

Di sini, tautan halaman 2 pendukung ke halaman pendukung 1 dan 3, tetapi halaman pendukung 1 dan 3 tidak.

Juga, halaman target hanya menautkan ke halaman pendukung 1.

Struktur ini memungkinkan aliran jus tautan di semua halaman dalam silo. Tetapi itu juga memusatkan jus tautan dari halaman target dan membantu peringkatnya lebih tinggi.

Oleh karena itu, Anda tidak ingin menautkan keluar dari silo karena ini akan mencairkan jus tautan yang mengalir melintasi halaman setiap silo.

“Halaman yang saya gunakan untuk silo virtual hanya ada untuk mendukung satu halaman target.

Tidak setiap halaman di situs Anda perlu menjadi bagian dari silo, tetapi merupakan praktik yang baik untuk membuat halaman yang hanya hidup menjadi halaman pendukung silo.” Atap Kyle

Kelompok topik mengambil pendekatan serupa tetapi memiliki struktur penghubung yang berbeda.

Pada gambar di atas, cluster topik khas memiliki halaman target di tengah dikelilingi oleh halaman pendukung, yang semuanya tertaut ke halaman target.

Berbeda dengan silo virtual, halaman pendukung tidak terhubung satu sama lain.

Juga, halaman target menautkan kembali ke semua halaman pendukungnya.

Terlepas dari metode mana yang Anda gunakan untuk strategi penautan internal Anda, pesannya jelas: Anda harus mengelompokkan pos terkait bersama-sama untuk membantu menunjukkan kepada Google bagaimana mereka berinteraksi dalam situs Anda.

Dengan menautkan pos yang terkait secara semantik satu sama lain, kami membangun klaster topikal yang lebih kuat dan relevan bagi pengunjung. Dengan melakukan itu, Anda membantu laba-laba pencarian menghubungkan titik-titik tentang topik setiap konten.

Struktur internal ini meningkatkan peluang Anda untuk semua halaman di silo Anda untuk menentukan peringkat pada pencarian organik.

Singkatnya, dengan menggunakan informasi yang Anda kumpulkan tentang halaman yatim dan kekuatan, persembahkan halaman berkinerja terbaik sebagai halaman target silo Anda.

Halaman pendukung dapat berupa halaman terkait di situs Anda yang dioptimalkan untuk kata kunci ekor panjang dan halaman yatim piatu yang membicarakan topik yang sama.

Memilih Anchor Text yang Tepat

Saat menautkan ke halaman di kluster Anda, Anda harus mempertimbangkan teks jangkar yang akan digunakan untuk setiap tautan.

Idealnya, Anda ingin menggunakan teks jangkar pencocokan tepat saat menautkan ke halaman yang Anda coba rangking untuk kata kunci target.

Namun, melakukan jangkar pencocokan tepat yang berlebihan di situs web Anda adalah hadiah mati bagi Google bahwa Anda mencoba untuk mempermainkan mesin pencari.

Karena bendera merah ini, Anda harus memvariasikan teks jangkar yang menunjuk ke halaman daya.

Salah satu trik yang saya gunakan adalah menambahkan beberapa kata sebelum dan/atau setelah teks jangkar pencocokan tepat untuk membuat variasi pencocokan sebagian.

Saya bahkan bergerak di sekitar urutan teks jangkar yang cocok untuk mencampuradukkan segalanya.

Misalnya, untuk kata kunci “pembuat kopi terbaik”, berikut beberapa variasi teks jangkar yang akan saya gunakan:

• Artikel tentang pembuat kopi terbaik
• Pembuat kopi mana yang terbaik untuk Anda?
• Pembuat kopi terbaik yang bisa dibeli dengan uang…

Setiap variasi anchor text harus sesuai dengan konteks artikel.

Selama itu “masuk akal” bagi seseorang yang membaca artikel tersebut, maka Anda baik-baik saja untuk menggunakannya.

Tidak seperti pembuatan tautan, di mana Anda harus khawatir tentang jenis teks jangkar mana yang digunakan, hal yang sama tidak berlaku untuk tautan internal.

Pembuat tautan sering menyiapkan spreadsheet yang menyusun teks jangkar yang menghubungkan ke halaman uang mereka dari situs yang berbeda.

Ini adalah proses yang memakan waktu namun perlu untuk memastikan bahwa tautan yang Anda buat tampak organik dan menghindari pengoptimalan yang berlebihan.

Ketika datang ke tautan internal, Anda tidak perlu terlalu jauh ke dalam rumput liar.

Yang penting adalah menautkan ke halaman yang relevan di situs Anda terlepas dari rasio teks jangkar.

Jika Anda juga ingin menautkan ke halaman internal yang relevan di luar silo atau klaster masing-masing untuk menambah nilai artikel, jangan ragu untuk melakukannya.

Namun perlu diingat bahwa ini disarankan hanya jika situs Anda memiliki otoritas — artinya memiliki banyak tautan balik dan peringkat untuk beberapa kata kunci.

Untuk situs pemula, yang terbaik adalah tetap berada di dalam klaster Anda agar tidak membingungkan Google.

Untuk panduan lebih lanjut tentang pengoptimalan teks jangkar, baca panduan luar biasa ini oleh Matt Diggity.

Ini membahas teks jangkar dalam kaitannya dengan pembuatan tautan, tetapi prinsip yang sama berlaku di sini.

“Seberapa baik tautan situs sering kali menjadi perbedaan yang membedakan situs web terbaik dari yang lain.

Kami sedang mengerjakan beberapa situs yang mendekati tingkat "mode binatang" dan kami telah melakukan penelitian kami.

Situs besar yang saling terhubung dengan baik jauh lebih baik daripada situs besar yang tidak.

Jika Anda tidak percaya, lihat berapa banyak tautan internal yang dimiliki artikel "pembuat kopi terbaik" Gear Hungry (keluar 8 angka, btw)." Matt Diggity

Batasi Tautan Internal

Selain membangun silo dan cluster, Anda juga dapat mengaudit halaman di situs Anda untuk memastikan bahwa strategi Anda konsisten di seluruh papan.

Mulailah dengan mengungkap halaman mana yang memiliki tautan internal lebih dari cukup.

Menggunakan Link Whisper lagi, mari kita lakukan kebalikan dari menemukan halaman yatim piatu.

Mengatur kolom tautan internal masuk dalam urutan menurun akan menunjukkan kepada Anda halaman dengan tautan masuk paling banyak.

Dari sini, Anda dapat melihat apakah Anda menautkan di luar cluster, silo, atau kategori Anda.

Jika memungkinkan, hapus tautan ini dan ganti dengan tautan dari klaster masing-masing.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, menyimpan sebanyak mungkin link juice di setiap silo Anda — terutama halaman target Anda — adalah prioritas utama Anda.

Jangan tautkan di luar cluster — tautan menunjukkan hubungan semantik halaman dalam pengelompokan.

Mengikuti metode silo terbalik yang diuraikan di atas adalah cara yang bagus untuk menjaga agar tautan tetap mengalir ke pos terkait tanpa menautkan ke halaman yang tidak terkait di situs Anda.

Pada saat yang sama, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membatasi tautan keluar Anda.

Sama seperti dengan tautan internal masuk, Anda dapat mengatur tautan eksternal keluar dari halaman yang sama untuk menunjukkan kepada Anda tautan yang paling banyak mengarah dari situs Anda.

Jika memungkinkan, ganti tautan eksternal dengan tautan internal dari klaster Anda.

Namun, ada kasus ketika menghapus tautan eksternal dari pos tidak mungkin dilakukan, yaitu, mengumpulkan pos dengan tautan balik ke situs alat unggulan atau orang atau contoh di mana otoritas industri dirujuk.

Ganti Tautan Internal yang Rusak

Halaman yang rusak membuat perayapan dan pengindeksan situs Anda jauh lebih sulit untuk spider pencarian.

Jika situs Anda besar, anggaran perayapan Anda mungkin dihabiskan untuk laman ini, sehingga laman kerja Anda tidak dapat dirayapi.

Selain itu, dari perspektif pengalaman pengguna, mengeklik tautan ke laman internal yang rusak dapat menyebabkan pengunjung meninggalkan situs Anda, tidak pernah kembali.

Jika situs Anda telah ada selama beberapa waktu, URL halaman Anda mungkin telah berubah karena beberapa alasan.

Itu normal, tetapi penting untuk mengidentifikasi URL yang tidak berfungsi dan menggantinya dengan URL saat ini atau tautan ke laman terkait di situs Anda.

Anda dapat melihat ini menggunakan Ahrefs dengan menavigasi ke "Terbaik menurut tautan" di menu Halaman, membuka menu tarik-turun Kode HTTP, dan memilih 404 tidak ditemukan.

Ini menunjukkan semua halaman Anda yang rusak.

Dari sini, gunakan Link Whisper untuk mengidentifikasi halaman yang tertaut ke URL yang rusak di situs dan menggantinya.

Kurangi Kedalaman Klik ke Halaman Penting

Kedalaman klik membantu menunjukkan kepada Google nilai setiap halaman di situs Anda.

Kedalaman klik ditentukan oleh jumlah klik yang diperlukan pengunjung untuk sampai ke halaman dari beranda.

Semakin dalam kedalaman klik suatu halaman, semakin tidak penting Google memberikannya.

Akibatnya, halaman-halaman ini memiliki peluang peringkat yang lebih rendah untuk kata kunci target masing-masing.

Strategi penautan internal yang terstruktur dengan baik dapat membantu menurunkan kedalaman klik — dan cara terbaik untuk melanjutkannya adalah dengan memvisualisasikan tautan internal saat ini yang dimiliki situs Anda.

Anda dapat melihat ini di Ahrefs menggunakan fitur Audit Situsnya.

Screaming Frog SEO Spider adalah alat audit lain yang dapat Anda gunakan untuk menganalisis situs Anda untuk masalah yang mencegahnya berkinerja lebih baik pada pencarian organik.

Untuk meningkatkan internal link, gunakan tampilan Screaming Frogs Crawl Tree Graph.

Tujuan Anda adalah membuat semua halaman sedekat mungkin dengan beranda.

Tentu saja, kedalaman klik tergantung pada jenis situs yang Anda miliki.

Misalnya, situs e-niaga cenderung memiliki kedalaman klik yang dalam karena setiap kategori dan subkategori produk.

Menggunakan Grafik Pohon Perayapan akan membantu memberi Anda ide untuk meningkatkan kedalaman klik situs Anda.

Dengan demikian, Anda membuat halaman prioritas Anda lebih mudah untuk dirayapi dan diberi peringkat.

Pastikan untuk mengintegrasikan halaman penting dengan kedalaman klik tinggi sebagai bagian dari kelompok topik atau silo terbalik.

Membungkusnya

Proses di atas akan membantu memberi Anda gambaran tentang bagaimana mengembangkan strategi penautan internal Anda.

Alat yang ditampilkan di atas bukan satu-satunya yang dapat membantu Anda mencapai strategi penautan internal yang efektif.

Anda perlu menemukan alat dan proses yang paling sesuai untuk Anda.

Pada akhirnya, tidak ada alasan bagi Anda untuk tidak melakukan internal linking.

Tidak seperti beberapa elemen SEO lainnya, Anda memiliki kendali penuh atas bagaimana halaman Anda terhubung satu sama lain — ini hanya masalah menarik semuanya.

UX dan peringkat Anda hampir pasti akan diuntungkan.