Bayangkan minum air dari cangkir dengan lubang kecil di bagian bawah.

Lubangnya tidak cukup besar sehingga air bisa keluar terlalu cepat, jadi Anda masih bisa menghilangkan dahaga—untuk saat ini.

Tapi sekarang pikirkan seperti ini:

Cangkir adalah situs Anda, dan air adalah jus tautan (AKA ekuitas atau berat tautan) yang Anda dapatkan melalui tautan balik.

Dan lubangnya? Itu tautan internal yang buruk di situs Anda.

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat mengatasi kebocoran dan meningkatkan SEO Anda dengan strategi tautan internal yang kuat yang memanfaatkan backlink terkuat Anda.

Mengapa Anda Harus Mempertimbangkan Tautan Balik dan Tautan Internal

Bukan rahasia lagi bahwa tautan adalah dasar dari algoritma mesin pencari. Dan ketika saya mengatakan tautan, maksud saya semua tautan secara umum—baik eksternal maupun internal.

Mesin pencari (khususnya Google) menggunakan tautan tidak hanya untuk menemukan halaman di web, tetapi juga untuk menentukan relevansi, otoritas, prioritas, dan lusinan hal lain yang pada akhirnya memengaruhi peringkat.

Perlu diingat bahwa PageRank masih memainkan peran penting dalam algoritma Google.

DYK bahwa setelah 18 tahun kami masih menggunakan PageRank (dan 100-an sinyal lainnya) dalam peringkat?

Ingin tahu cara kerjanya?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 9 Februari 2017

Dan jika Anda memeriksa bagaimana PageRank bekerja dengan mengikuti tautan di tweet Gary, Anda akan melihat bahwa tautan balik dan tautan internal memiliki bagian dalam prosesnya.

Meskipun demikian, banyak SEO dan pemilik situs web hanya fokus untuk mendapatkan sejumlah besar backlink dan kemudian bertanya-tanya mengapa peringkat mereka tidak meroket. Mereka biasanya berakhir dengan mengatakan sesuatu seperti “tautan balik tidak berfungsi lagi.”

Masalahnya adalah ketika Anda mendapatkan banyak tautan balik ke halaman tertentu di situs web Anda, Anda meningkatkannya dengan bobot tautan dari situs lain. Langkah selanjutnya, yang biasanya diabaikan, adalah menyebarkannya dengan bijak .

Tentu, Anda dapat membangun ratusan tautan balik ke beranda Anda.

Tetapi jika beranda itu tidak tertaut ke halaman penting lainnya di situs Anda, atau ada masalah dengan struktur tautan internal Anda, maka Anda tidak akan mendapatkan semua manfaat dari tautan balik tersebut.

Internal Linking SEO: Cara Meningkatkan Peringkat dengan Menggabungkan Internal Link dan Backlink

Tautan internal adalah proses kompleks yang terutama didasarkan pada struktur situs Anda. Itu sebabnya jika Anda memiliki struktur yang tepat, Anda sudah setengah jalan.

Saya tidak akan menguraikan cara membuat struktur situs yang efisien (itu adalah cerita tersendiri), tetapi yang penting di sini adalah Anda memperbaiki semua lubang di situs Anda sebelum Anda menuangkan lebih banyak jus (tautan).

Ikuti enam langkah ini untuk strategi SEO tautan internal yang berhasil.

1. Temukan dan Perbaiki Anak Yatim dan Jalan buntu

Pertama-tama, mari kita tentukan arti dari istilah-istilah ini untuk menghindari kesalahpahaman.

Halaman yatim piatu adalah halaman yang tidak memiliki tautan internal masuk. Pada dasarnya, baik mesin pencari maupun pengguna tidak dapat mengaksesnya dari halaman lain situs web Anda.

Bahkan jika mesin pencari berhasil menemukan halaman seperti itu melalui peta situs atau tautan balik dari situs lain, mereka masih akan kesulitan menentukan relevansi dan konteksnya. Dengan demikian, halaman yatim piatu memiliki peluang yang jauh lebih rendah untuk mendapatkan peringkat tinggi.

Halaman buntu adalah halaman yang tidak memiliki tautan internal keluar. Ketika pengguna dan mesin pencari mendarat di halaman buntu, mereka hanya dapat kembali ke halaman sebelumnya atau meninggalkan situs sama sekali.

Kedua jenis halaman ini menyebabkan masalah pengoptimalan pada halaman utama karena mencegah distribusi tautan yang efisien dan memperburuk pengalaman pengguna.

Jalan buntu dapat dengan mudah ditemukan menggunakan perayap SEO. Anak yatim lebih sulit dikenali, dan Anda mungkin perlu membandingkan data dari beberapa sumber seperti perayap SEO, Search Console, dan Google Analytics.

Kemudian, untuk memperbaiki masalah ini, cukup tambahkan tautan internal baik dari atau ke halaman lain di situs Anda.

2. Perbaiki Tautan ke Halaman Rusak dan Pengalihan Tidak Relevan

Saya harap semua orang tahu bahaya tautan rusak. Mereka merusak pengalaman pengguna, membuang anggaran perayapan Anda, dan membakar jus tautan.

Saat Anda menautkan ke halaman yang rusak, tautan lain dari halaman donor menjadi kurang berharga dan halaman target tidak menerima bobot tautannya. Ini adalah lubang di cangkir Anda.

Di sisi lain, tautan internal ke halaman yang dialihkan lebih merupakan kasus yang rumit.

Pada pandangan pertama, Anda mungkin berpikir itu bukan masalah—dan Anda hampir benar. Jika pengalihan berfungsi dengan baik dan membawa pengguna ke halaman yang diinginkan, maka itu 100% baik-baik saja.

Namun ada beberapa kasus ketika pengalihan mungkin telah disetel ke halaman yang tidak relevan, yang merupakan kesalahan jika bukan pengalihan sementara.

Misalnya, Anda mungkin memiliki tautan di artikel lama yang mengarah ke laman relevan yang, karena alasan tertentu, sekarang dialihkan ke beranda. Dalam hal ini, pengguna yang mengikuti tautan ini akan bingung, dan Google tidak akan memberikan jus tautan.

Pengalihan juga dapat menyebabkan halaman rusak, atau membawa pengguna kembali ke halaman tempat tautan berada.

Temukan dan ganti semua tautan rusak di situs Anda dan coba hindari tautan internal ke pengalihan. Mengapa membuat pengguna dan bot pencarian mengambil lebih banyak langkah (serta meningkatkan waktu buka halaman dan membuang anggaran perayapan) ketika Anda dapat menautkan langsung ke halaman akhir yang dialihkan?

3. Tautan ke Halaman Paling Penting dari Beranda

Dalam 99% kasus, beranda adalah halaman yang paling banyak ditautkan ke situs web.

Tidak percaya padaku? Anda dapat memeriksanya sendiri dengan mengaktifkan akun Monitor Backlinks Anda dan melihat laporan “Top Linked” Anda.

Selain itu, semua halaman internal biasanya juga tertaut ke beranda, melalui menu navigasi atau logo. Kombo semacam itu menjadikan beranda sebagai akumulator utama bobot tautan, sehingga tautan keluar darinya adalah yang paling kuat.

Jadi, gunakan tautan beranda dengan cermat.

Tautkan hanya ke halaman terpenting Anda, seperti halaman hub, halaman arahan tempat Anda menjual produk atau layanan, atau blog Anda. Jika tidak, Anda dapat dengan mudah mendevaluasi tautan beranda jika Anda menggunakannya secara berlebihan.

Ingatlah bahwa berat tautan dibagi rata di antara semua tautan di halaman. Semakin banyak tautan yang Anda miliki di halaman, semakin sedikit bobot yang didapat masing-masing tautan.

4. Taburkan Tautan Kontekstual di Seluruh Situs Anda

Backlink kontekstual dianggap sebagai jenis backlink paling efektif untuk SEO. Jika mereka dikelilingi oleh konten yang relevan, baik pengguna dan mesin pencari akan sangat menghargai tautan tersebut.

Hal yang sama berlaku dengan tautan internal. Namun dalam kasus ini, Anda memiliki kendali penuh atas penempatan tautan. Jika dilakukan dengan benar, interlinking tersebut akan meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda dan meningkatkan distribusi bobot link.

Saat membuat posting baru di blog Anda, biasakan menambahkan tautan kontekstual yang relevan ke halaman lain di situs Anda.

Kami melakukan percobaan di Netpeak Software, menambahkan tautan kontekstual yang relevan ke posting blog kami yang menunjuk ke empat halaman lain di blog kami. Hasilnya tidak lama datang!

Beberapa hal yang tidak boleh dilakukan:

• Jangan gunakan otomatisasi. Itu tidak pernah terlihat alami. Hanya saja, jangan lakukan itu kecuali Anda memiliki situs web tipe wiki yang besar.

• Jangan terlalu sering menggunakan tautan kontekstual (relevansi itu penting). Menautkan ke halaman yang tidak relevan hanya karena judulnya berisi kata kunci yang ingin Anda gunakan sebagai jangkar tidak ada gunanya.

5. Gunakan Jangkar Deskriptif

Teks jangkar memainkan peran penting dalam pengalaman pengguna dan membantu robot mesin telusur menavigasi situs Anda.

Google merekomendasikan untuk memperhatikan teks jangkar dari tautan internal sama seperti yang Anda lakukan pada tautan eksternal.

John Mueller, Analis Tren Webmaster Senior di Google, juga telah membuktikan pentingnya hal itu.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Tidak ada teknik rahasia untuk membuat teks jangkar untuk tautan internal, dan Anda bahkan dapat membuatnya lebih kaya kata kunci daripada yang Anda lakukan untuk tautan balik. Ingatlah bahwa optimasi berlebihan jelas tidak didorong oleh mesin pencari.

Berikut adalah beberapa tip utama untuk pengoptimalan teks jangkar tautan internal:

• Buatlah deskriptif. Gunakan lebih dari satu kata.

• Buatlah unik. Jangan gunakan teks jangkar yang sama yang menautkan ke halaman yang berbeda.

• Gunakan kata kunci yang relevan dengan halaman target. Tapi ingat—tidak ada isian!

Berikut adalah contoh yang bagus dari teks jangkar yang tepat di tautan internal:

6. Ekstrak Jus dari Tautan Balik Anda Sepenuhnya

Sekarang setelah permainan tautan internal Anda kuat, Anda akan bisa mendapatkan bobot paling banyak dari tautan balik Anda.

Sebagian besar langkah sebelumnya juga dapat diterapkan pada tautan balik untuk mengoptimalkannya dengan lebih baik (karena ingat bahwa transfer PageRank bekerja dengan cara yang sama untuk tautan internal dan eksternal).

Inilah hal lain yang dapat Anda lakukan untuk memaksimalkan backlink Anda:

sebuah. Dapatkan tautan balik dari halaman dengan tautan keluar yang lebih sedikit

Secara umum, backlink dari halaman yang berisi ratusan link ke situs lain kurang kuat.

Sebagai contoh, mari kita asumsikan sebuah halaman memiliki PageRank 1 dan memiliki 100 link keluar. Dalam hal ini, setiap tautan hanya akan mendapatkan 0,01 dari berat tautan (semua hal lain dianggap sama).

Akibatnya, semakin sedikit tautan keluar yang dimiliki suatu halaman, semakin banyak bobot tautan yang Anda dapatkan dari tautan balik di halaman itu.

Tautan dari halaman sumber daya, direktori, dan sejenisnya memberikan nilai yang jauh lebih sedikit daripada tautan kontekstual. Ketika mesin pencari menemukan tautan di antara lusinan tautan acak lainnya tanpa konteks, kemungkinan mereka akan menganggapnya sangat rendah.

b. Dapatkan backlink di tempat yang menonjol

Perwakilan Google telah menyatakan beberapa kali bahwa tautan yang ditempatkan di footer atau bilah sisi memiliki nilai yang jauh lebih rendah daripada tautan di area konten utama.

Apalagi terlihat sangat tidak wajar jika Anda memiliki backlink dari footer atau sidebar website lain. Biasanya, jenis tautan ini digunakan oleh SEO topi hitam—dan mesin pencari mengetahuinya.

Karena robot mesin pencari merayapi halaman dari atas ke bawah, tempat paling kuat untuk tautan balik adalah di bagian atas area konten. Lokasi yang menonjol seperti ini juga meningkatkan kemungkinan pengguna akan melihatnya dan mengkliknya.

Jika Anda membangun tautan tidak hanya demi memiliki lebih banyak tautan balik tetapi juga untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, maka perhatikan di mana Anda menempatkannya.

c. Jangan hanya fokus pada backlink beranda

Memiliki backlink beranda dengan jangkar bermerek adalah bagian penting dalam membangun merek di mata mesin pencari. Tapi itu tidak cukup untuk profil backlink yang berkualitas.

Alih-alih, perkuat halaman hub Anda dengan lebih banyak backlink dan mereka akan mentransfer lebih banyak bobot tautan ke halaman situs Anda yang lebih dalam.

Sebagai contoh, mari kita ambil dua kategori blog: A dan B. Jika Anda membangun backlink ke kategori A, itu akan mentransfer lebih banyak bobot ke posting blognya, dan mereka akan lebih cenderung berperingkat tinggi daripada posting blog di kategori B.

Dan, jika saling terkait dengan benar, posting blog ini juga akan mentransfer bobot tautan di antara mereka sendiri, menciptakan entitas yang kuat yang didukung oleh tautan internal dan tautan balik.

d. Pastikan backlink Anda diikuti

Karena manipulasi PageRank dan spam backlink yang konstan, atribut rel="nofollow" dibuat untuk memberi tahu Google agar tidak mengikuti tautan. Pada dasarnya, bobot tautan tidak akan diteruskan jika tautan tidak diikuti.

Untuk memeriksa apakah tautan memiliki atribut ini, klik kanan pada tautan yang dimaksud dan klik "Periksa." Jika Anda melihat sesuatu yang mirip dengan <a href=”link” rel=”nofollow”>anchor</a> , berarti link tidak melewati bobotnya.

Monitor Backlinks juga membuatnya sangat mudah untuk memeriksa status backlink Anda yang diikuti.

Di bagian “Tautan Anda”, filter tautan balik Anda berdasarkan status. Tautan yang diikuti akan muncul dengan F hijau, dan tautan yang tidak diikuti akan muncul dengan NF oranye.

Dapatkan uji coba gratis Monitor Backlinks di sini untuk melihat alat pemantauan dan manajemen backlink yang berguna ini beraksi.

Ketika Anda telah menemukan tautan nofollow Anda, sayangnya tidak banyak yang dapat Anda lakukan untuk membuatnya diikuti kecuali dengan menghubungi webmaster yang memasang tautan tersebut.

Dalam kebanyakan kasus, pemilik situs web tidak akan mengalah pada keputusan mereka. Tetapi Anda mungkin beruntung jika Anda siap memberi mereka imbalan—misalnya, mempromosikan situs mereka di media sosial, menampilkannya di buletin Anda, dll.

Rangkuman SEO Tautan Internal

Untuk mendapatkan manfaat maksimal dari backlink Anda, Anda harus mempersiapkan landasan terlebih dahulu.

Sekarang Anda tahu cara menyimpan jus tautan di situs Anda, dan dapatkan lebih banyak lagi dengan tautan balik terkuat Anda.

Apa yang kamu tunggu? Pergi untuk itu!

---

Anton adalah Pemasar Konten di Netpeak Software. Selain minatnya pada SEO dan pemasaran konten, ia juga suka bersepeda, membaca, dan bepergian. Jangan ragu untuk mengirimkannya ke Facebook (ant0n.yany) atau LinkedIn (anton-yany).