Ini adalah dunia kecil dalam hal SEO.

Hanya dengan beberapa klik, Anda dapat menjangkau pelanggan baru di setiap negara.

Faktanya, memasuki pasar internasional adalah cara yang terbukti untuk menumbuhkan basis pelanggan Anda dan meroketkan lalu lintas Anda.

Hanya ada satu masalah:

Apa yang berhasil untuk strategi SEO lokal atau nasional tidak selalu berhasil secara internasional.

Agar strategi SEO internasional berhasil dalam menentukan peringkat situs web Anda di seluruh dunia, Anda perlu memahami cara mengatasi tantangan uniknya.

Apa itu SEO internasional?

SEO terutama terdiri dari empat aktivitas: membuat konten yang relevan, membuat penyesuaian teknis pada situs web Anda, membangun tautan masuk yang berkualitas, dan menganalisis hasil. Aktivitas ini tetap sama meskipun bahasa, negara, atau mesin telusur yang Anda targetkan.

SEO Internasional berarti mengoptimalkan situs web Anda untuk berbagai negara dan bahasa.

Ada banyak tantangan untuk ini, salah satu yang utama adalah jika Anda tidak menggunakan kata-kata yang tepat, audiens Anda tidak akan memahami Anda.

Contoh sederhananya adalah toko peralatan olahraga online yang menggunakan kategori "Soccer Cleats" di situs AS mereka, dan kategori "Football Boots" di situs Inggris mereka.

Untuk menjadikan situs web Anda global, Anda harus memiliki strategi yang jelas dan memahami bagaimana Google memberi peringkat dan mengindeks konten internasional.

SEO Internasional: 4 Tantangan yang Tidak Dapat Anda Abaikan dan Cara Mengatasinya

1. Struktur URL dan domain

Memilih URL dan struktur domain untuk konten internasional Anda adalah keputusan besar karena itu yang akan membuat Anda terjebak.

Beberapa orang bersumpah dengan menggunakan ccTDL (domain tingkat atas berkode negara) sementara yang lain lebih suka sub-domain atau sub-direktori. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang setiap opsi:

• ccTDL adalah kode dua huruf di akhir nama domain Anda yang menunjukkan kepada mesin telusur dan pengguna tempat situs web terdaftar, seperti .uk, .eu, dll.

Jika Anda menargetkan negara tertentu, ccTLD mungkin merupakan pilihan yang baik. Jika Anda hanya berfokus pada penargetan bahasa, ini mungkin bukan keputusan yang tepat karena menargetkan area geografis tertentu tetapi bukan bahasa spesifik yang digunakan di sana.

• Menggunakan sub-direktori di situs utama Anda dengan TLD generik adalah opsi yang populer. Misalnya, situs versi Portugis untuk Brasil mungkin memiliki /br/ untuk membedakannya dari situs versi bahasa Inggris.

Sub-direktori juga menawarkan keuntungan dari profil backlink yang terkonsolidasi.

• Menggunakan sub-domain dengan TDL generik dapat bekerja untuk beberapa orang, tetapi ini bisa rumit dan tidak terlalu ramah pengguna. Masing-masing terdaftar oleh Google sebagai situsnya sendiri, tetapi otoritas domain tidak harus diteruskan.

Pertimbangan terpenting saat membuat keputusan ini adalah memilih yang terbaik untuk bisnis Anda.

Apakah Anda ingin menargetkan pada tingkat bahasa atau tingkat negara?

Berapa banyak upaya yang dapat Anda curahkan untuk membangun otoritas domain untuk domain yang benar-benar baru?

Jika Anda kesulitan mengembangkan dan memelihara konten yang dilokalkan untuk berbagai situs, mungkin lebih baik memulai dengan sub-direktori.

Apa pun struktur yang Anda pilih, Google menyarankan agar hierarki Anda diatur dengan cara yang sama di setiap bagian situs web Anda sehingga mudah dirayapi.

2. Penargetan bahasa

Sebelum 2010, ketika tag hreflang diperkenalkan, tidak ada tag tingkat halaman untuk memberi tahu mesin telusur negara atau bahasa apa yang Anda targetkan.

Dan baru pada tahun 2014 Google menyertakan pelaporan tag hreflang di Google Search Console.

Saat Anda menggunakan beberapa bahasa, kemungkinan masalah duplikat konten muncul. Ini adalah saat tag hreflang menunjukkan kepada Google bahwa halaman Anda adalah versi alternatif dalam bahasa lain. Tag dimaksudkan untuk memastikan bahwa halaman lokal yang tepat muncul di versi Google lokal yang tepat.

Tapi tidak ada margin kesalahan saat memilih kode bahasa dan banyak tag yang salah ada.

Banyak orang yang baru memulai dengan SEO internasional bertanya-tanya mengapa mereka tidak bisa menggunakan tag bahasa saja. Ini sebabnya:

• Google tidak menggunakan tag bahasa atau negara ini dalam metadata karena banyak di antaranya yang salah. Kode negara yang salah hanyalah salah satu masalahnya.

• Sinyal hreflang campuran dapat diberikan ke mesin pencari. Ada perbedaan besar antara menugaskan halaman ke bahasa dan menugaskannya ke bahasa dan negara.

• Secara otomatis mengarahkan pengguna ke bahasa yang berbeda berdasarkan lokasi bisa menjadi kesalahan. Itu tidak selalu berarti bahwa hanya karena seseorang tinggal di lokasi tertentu dia berbicara bahasa lokal.

Jika Anda ingin memastikan tag Anda benar, Anda harus membuka Search Console untuk melihat masalah apa yang mungkin ditemukan Google, lalu memperbaiki kesalahan tersebut agar halaman Anda diindeks dengan benar.

3. Menyesuaikan konten dengan bahasa dan budaya

Melokalkan dan menerjemahkan konten situs web tidak semudah menggunakan penerjemah online.

Mengambil rute ini tidak hanya menghasilkan kesalahan tata bahasa, tetapi biasanya juga memiliki konsekuensi yang lebih serius—fakta bahwa satu kata dapat memiliki banyak arti dapat mengakibatkan kebingungan yang serius, dan Anda bahkan mungkin akan menyinggung audiens yang Anda coba kembangkan.

Bahasa sangat bernuansa antar negara dan budaya. Pikirkan tentang bagaimana pengguna dari Inggris mungkin berbeda dari pengguna dari Jepang. Bahkan ada perbedaan bahasa yang signifikan antara pengguna di Meksiko dan Kolombia.

Jika Anda ingin menjadi yang terdepan dari pesaing Anda, gunakan penerjemah asli profesional untuk melokalkan konten ke dalam bahasa target Anda. Ini adalah salah satu faktor peringkat utama dalam SEO internasional.

Pastikan bahwa semua informasi yang Anda berikan sesuai dengan audiens target Anda dengan menggunakan zona waktu lokal, mata uang, bahasa, dan informasi kontak.

Dan dalam hal desain dan konten, perbedaan budaya juga harus berperan dan memengaruhi berbagai elemen seperti warna, tata letak, selera humor, dll.

Misalnya, situs Jepang Lush dengan warna-warna cerah dan beranda yang sibuk terlihat sangat berbeda dari situs AS mereka dengan warna yang diredam dan lebih banyak ruang putih.

Pengguna lebih cenderung memiliki pengalaman yang baik di situs Anda jika mereka menerima konten relevan yang dapat mereka hubungkan dalam bahasa dan budaya mereka.

4. Membangun tautan

Pembuatan tautan menjadi jauh lebih sulit ketika Anda membawa situs Anda ke luar negeri, karena sekarang Anda harus mendapatkan tautan balik dari berbagai negara dan dalam bahasa yang berbeda.

Namun, membangun backlink secara internasional membutuhkan banyak teknik yang sama yang digunakan dalam SEO lokal—hanya dalam skala yang lebih besar.

Coba ini:

• Identifikasi dan manfaatkan backlink internasional yang ada.

Jalankan laporan backlink dengan Monitor Backlinks untuk mengidentifikasi tautan eksternal yang dapat diarahkan ke lebih banyak konten khusus wilayah di situs web Anda. Lihat saja kolom “TLD/IP” untuk melihat dari negara mana backlink Anda berasal.

( Belum punya akun Monitor Backlinks? Dapatkan uji coba gratis selama 30 hari di sini! )

• Melakukan riset pesaing.

Anda juga dapat melihat backlink pesaing Anda untuk melihat dari mana mereka berasal. Dari bagian Tautan Pesaing di Pantau Tautan Balik, Anda dapat melacak pesaing utama Anda dan mempelajari apa yang mereka lakukan untuk mendapatkan tautan balik dari negara atau wilayah tertentu.

• Dapatkan tautan dengan konten lokal.

Membuat konten yang layak dibagikan di negara lain dan oleh influencer di negara tersebut tidak akan terjadi jika Anda hanya menerjemahkan konten bahasa Inggris. Cobalah untuk menggunakan penulis asli jika memungkinkan.

• Kenali jaringan sosial yang penting di pasar tertentu.

Mengetahui jaringan media sosial mana yang digunakan orang di negara tertentu dapat membantu Anda menghasilkan lalu lintas dan tautan balik yang relevan.

Misalnya, pemirsa AS akan menggunakan Twitter dan Facebook, pemirsa Jerman akan menggunakan Xing, dan pemirsa China akan menggunakan Sina Weibo.

• Hadir.

Rangkul komunitas lokal, berkomunikasi dengan penduduk setempat di acara lokal, dan bangun reputasi Anda di pameran dagang internasional. Banyak dari ini menawarkan tautan ke blog tamu atau halaman profil.

Penting juga untuk memutuskan apakah Anda perlu membahas lebih jauh bahasa, lokasi, atau keduanya dalam strategi pembuatan tautan Anda.

Jika Anda memutuskan untuk mengambil risiko dengan membangun tautan secara internasional, Anda harus mengikuti strategi khusus dan praktik terbaik. Jika Anda tidak melakukan ini, Anda mungkin berakhir menggigit lebih dari yang dapat Anda kunyah karena SEO internasional menantang dan kompleks.

Terlalu sering ketika perusahaan mengglobal, mereka melakukannya untuk keuntungan mereka sendiri. Mereka lupa bahwa pencari berbeda di mana-mana, dan apa yang berhasil di AS atau Inggris belum tentu berhasil di pasar lain.

Sinyal SEO internasional lainnya untuk membantu mesin pencari

Selain empat bidang utama SEO internasional ini, Anda juga harus mengingat kiat-kiat ini untuk membantu mesin telusur mengindeks dan memberi peringkat pada situs internasional Anda:

• Host situs Anda di IP lokal

• Tautan ke konten lokal

• Bangun tautan dari sumber daya lokal

• Coba temukan cara untuk menentukan peringkat di mesin pencari lokal, seperti Baidu di China dan Yandex di Rusia

• Gunakan perusahaan hosting web dengan pusat data di negara yang Anda targetkan

• Gunakan CDN (jaringan pengiriman konten) yang baik sehingga target pasar Anda bisa mendapatkan konten mereka dengan cepat

Rangkuman SEO internasional

Memperluas upaya SEO Anda secara internasional tidak selalu harus mahal atau sulit secara teknis.

Ambil langkah demi langkah.

Mulailah dengan menjelaskan penawaran produk Anda dalam bahasa lain, dan mulai dari sana.

Ya, ada banyak tantangan yang harus diatasi di sepanjang jalan, tetapi jika Anda mengatasinya, upaya Anda kemungkinan besar akan sepadan.

Lagi pula, jika Anda tidak mengambil tantangan, Anda bisa kehilangan peluang besar untuk berkembang dan memasuki pasar baru yang belum ditemukan yang dapat membuat perbedaan nyata bagi bisnis Anda.

Serena Dorf adalah penulis konten yang antusias di EssayOnTime. Dia haus akan pengetahuan dan selalu mencari tips SEO dan pemasaran yang luar biasa untuk dibagikan kepada pembacanya. Di waktu luangnya, dia membaca sastra klasik Amerika dan belajar bahasa Swedia. Jangan ragu untuk terhubung dengannya di Twitter.