Lalu Lintas Dorong iOS: Apakah Iklan Dorong Datang ke iPhone?

Ketika kami menambahkan lalu lintas dorong ke penawaran format iklan kami, dengan cepat menjadi banyak pengiklan yang beralih ke format karena tingkat konversi dan pengembalian yang bagus. Segera klien bertanya kepada kami tentang lalu lintas push iOS. Mereka dapat melihat bahwa kami tidak memilikinya di inventaris kami tetapi ingin tahu apakah mereka akan datang. Nah, versi singkatnya adalah Apple belum memperkenalkan pemberitahuan push web iOS dan ada beberapa tanda yang menggembirakan dan mengecewakan, apakah itu akan datang.

Apa itu Lalu Lintas Dorong?

Lalu lintas push adalah pengguna internet yang berasal dari iklan yang dikirimkan melalui notifikasi push. Pemberitahuan push adalah kotak dan pesan kecil yang dapat diklik yang muncul di perangkat seluler atau desktop Anda yang memberi tahu Anda informasi. Pemberitahuan ini berkisar dari pesan SMS dari kerabat hingga pengingat untuk masuk kembali ke game yang tidak bisa Anda hentikan.

Namun, ada perbedaan antara jenis notifikasi yang saya sebutkan dan apa yang disebut web push. Yang pertama dikirimkan oleh aplikasi yang diinstal pada perangkat pengguna, sementara web push dikirim dari situs web. Karena lalu lintas push web mengharuskan penerima untuk ikut serta dan muncul dalam konteks pembaruan dan pesan lainnya, mereka memiliki rasio klik-tayang dan konversi yang tinggi. Tidak seperti pop dan bentuk lalu lintas lainnya yang cenderung beroperasi pada model biaya BPS, push beroperasi pada model BPK (Biaya per klik).

Pelajari lebih lanjut tentang lalu lintas push.

Status Pemberitahuan Dorong iOS dan Lalu Lintas Dorong iOS Saat Ini

Saat ini, aplikasi yang diinstal di iOS dapat mengirim pemberitahuan push ke perangkat pengguna. Itulah mengapa aplikasi Uber dapat memberi tahu Anda bahwa perjalanan Anda baru saja tiba. Namun, pedoman pengembang resmi Apple menyatakan bahwa aplikasi tidak dapat memonetisasi pemberitahuan push aplikasi. Meskipun beberapa pengembang terkadang melanggar pedoman ini, tidak ada cara untuk menyediakan arus lalu lintas pemberitahuan push yang andal dari aplikasi di iOS.

Meskipun perangkat Android dan berbagai sistem operasi desktop (termasuk macOS Apple) memiliki dukungan untuk pemberitahuan push web, browser di iOS saat ini tidak. Ini adalah jenis pemberitahuan push yang kami (dan jaringan periklanan lainnya) ubah menjadi iklan push sehingga tidak ada sumber lalu lintas yang saat ini dapat menawarkan iklan pemberitahuan push iOS.

Dengan semua yang dikatakan, ada beberapa bukti yang menggembirakan (dan mengecewakan) bahwa pemberitahuan push mungkin sedang dalam perjalanan ke perangkat iOS. Mari kita mulai dengan kabar baik.

Bukti Bahwa iOS Mendorong Lalu Lintas Datang

Apple jelas tidak sepenuhnya menentang pemberitahuan push termasuk pemberitahuan push berbasis web. Safari di Mac memiliki pemberitahuan ini seperti halnya semua browser lain di macOS. Jika Apple sepenuhnya menentang gagasan pemberitahuan web, mereka semua akan diblokir.

Meskipun Apple memiliki pedoman yang sangat ketat mengenai pemberitahuan push apa yang dapat diterima, ada kelompok yang sering melanggar aturan ini dan bahkan Apple terlihat melanggar aturannya sendiri tentang periklanan.

Jelas juga ada permintaan untuk pemberitahuan push web karena ini adalah fitur yang diminta oleh pengembang di forum Apple dan mengeluhkan ketidakhadiran mereka di forum pengembang. Bahkan ada beberapa perkembangan di iOS yang menunjukkan kemajuan dalam mendukung iklan pemberitahuan push web.

Sementara Safari di iOS jauh lebih terbatas daripada saudaranya yang lebih besar di macOS, Apple baru-baru ini menambahkan dukungan untuk beberapa teknologi dasar yang diperlukan. Terutama, Apple menambahkan dukungan untuk pekerja layanan di iOS 11.3 yang merupakan persyaratan inti untuk push web.

Selain itu, pada Konferensi Pengembang Sedunia tahun ini, di mana Apple memamerkan perangkat lunak apa yang akan mereka rilis tahun ini, Apple mengumumkan iPadOS . Meskipun hanya ada fitur iPad untuk sementara waktu, ada fitur yang lebih signifikan yang datang tahun ini dan ini adalah pernyataan positif tentang masa depan iPad dan dengan ekstensi iOS.

Fitur baru yang paling menarik untuk masa depan atau pemberitahuan push web di iOS adalah pengalaman "penjelajahan kelas desktop" . Meskipun ini belum termasuk dukungan pemberitahuan push web, ada beberapa perubahan signifikan yang dimainkan dan menunjukkan Apple membuka Safari versi iOS untuk pengalaman yang lebih mirip desktop.

Jadi untuk meringkas semuanya, Apple perlahan-lahan membuka standarnya dengan pemberitahuan dan mengembangkan penelusuran seluler di iOS. Semua hal yang diperlukan untuk mendorong lalu lintas di iOS.

Bukti Melawan iOS Dorong Lalu Lintas

Bahkan dengan semua tanda yang menggembirakan ini, masih terlalu dini untuk memulai kampanye. Ada beberapa tanda yang mengecewakan terhadap pemberitahuan push web yang pernah datang ke iOS.

Apple selalu menjadi perusahaan komputasi yang lebih mengontrol. Ini bisa menjadi keuntungan atau kerugian tergantung pada perspektif dan pendapat Anda. Terlepas dari itu, itu tidak mungkin berubah kapan saja dan pemberitahuan push berbasis web adalah contoh area di mana Apple akan memiliki lebih sedikit kendali.

Diakui, Apple mengizinkan pemberitahuan web di macOS sehingga mereka dapat sepenuhnya menentang teknologi. Namun, ketika kami membandingkan iOS dan macOS, kami dapat melihat bahwa iOS selalu lebih dikendalikan oleh Apple. Selain itu, Apple juga mulai mencari kontrol lebih besar atas macOS seperti yang terlihat dengan penambahan Utilitas Keamanan Startup yang dapat membatasi Aplikasi hanya untuk yang ditemukan di Mac App Store.

Bahkan penambahan yang menggembirakan di iOS 13—terutama, browser Safari yang lebih canggih di iPadOS—dapat dilihat sebagai tanda menentang masa depan pemberitahuan push Web di iOS. Lagi pula, pemberitahuan push web bukanlah salah satu fitur baru yang datang dengan rilis besar ini dan bahkan jika itu akan datang nanti, fitur ini sejauh ini hanya untuk iPad dan bukan iPhone.

Itu tidak berarti bahwa pemberitahuan push web tidak akan ditambahkan ke versi iOS yang lebih baru — bahkan ke pembaruan iOS 13. Tetapi itu menunjukkan bahwa pemberitahuan push web tidak dilihat sebagai fitur "kelas desktop" oleh Apple dan itu mungkin berarti itu adalah prioritas yang lebih rendah.

Poin terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah bahwa Apple sejak diperkenalkannya App store, secara konsisten dan gencar mempromosikan aplikasi asli melalui aplikasi web. Aplikasi asli sudah memiliki dukungan pemberitahuan di iOS sehingga menambahkan pemberitahuan push web dapat mendorong aplikasi web di atas aplikasi asli dan merupakan metode tambahan untuk melakukan apa yang sudah mungkin.

Saat Anda mempertimbangkan semua ini bersama-sama, ini mungkin membuat pemberitahuan push web dan iklan menjadi prioritas yang lebih rendah atau sesuatu yang secara aktif ingin mereka hindari untuk diperkenalkan.

Mengapa Penting jika iOS Dorong Lalu Lintas Datang

Meskipun lalu lintas push desktop dan Android sangat besar—Zeropark memiliki 2.598.807.568 klik bulanan yang tersedia—ini bukan gambaran keseluruhan. Menurut Apple , ada 1,4 miliar perangkat iOS aktif (dibandingkan dengan lebih dari 2 miliar perangkat Android aktif ). Menambahkan jumlah perangkat itu ke kumpulan lalu lintas akan sangat besar. Bayangkan saja menggandakan keuntungan Anda.

Perlu juga dipertimbangkan bahwa pengguna perangkat iOS cenderung terdiri dari pengguna dari tingkat GEO yang lebih tinggi dan tingkat pendapatan yang lebih tinggi. Tentu saja, ada banyak pengguna Android dengan karakteristik yang sama (jadi saya tidak berbicara buruk tentang pengguna Android). Namun, menambahkan lebih banyak lalu lintas ini dan dengan opsi untuk menargetkan berdasarkan jenis perangkat akan menambahkan opsi pengoptimalan sederhana yang hebat.

Yang Dapat Anda Lakukan untuk Membantu Mendapatkan Iklan Push di iOS

Meskipun Apple terkenal mengikuti arah dan jalannya sendiri daripada menyalin orang lain atau bahkan mendengarkan umpan balik dari pelanggannya, Apple terkadang mendengarkan umpan balik. Bahkan, ada beberapa sistem untuk memberikan umpan balik kepada Apple.

Yang pertama adalah sistem pengembang resmi yang disebut "Asisten Umpan Balik" . Ini adalah sistem umpan balik resmi untuk mengungkapkan bug perangkat lunak. Namun, selama program beta dari versi sistem operasi berikutnya, Apple mengumpulkan lebih banyak umpan balik umum tentang fitur. Ini adalah waktu yang tepat untuk meminta dukungan untuk pemberitahuan push web di safari kelas desktop.

Jika Anda bukan pengembang (atau akun pengembang dalam hal ini), Anda juga dapat memberikan umpan balik tentang perangkat lunak beta Apple melalui program beta publik .

Opsi terakhir adalah sistem umpan balik umum Apple. Di sini siapa pun dapat mengirim saran terkait produk Apple tertentu—perangkat lunak atau perangkat keras. Meskipun ada opsi untuk memberikan umpan balik pada Safari versi desktop, tidak ada opsi untuk memberikan umpan balik pada Safari versi seluler. Jadi saya sarankan Anda memilih iPhone atau iPad sebagai metode Anda untuk memberikan umpan balik.

Metode terakhir adalah memulai diskusi di komunitas online yang relevan seperti Reddit dan pertukaran tumpukan. Meskipun ini bukan saluran resmi, ini bisa lebih efektif daripada mengirim umpan balik langsung. Tidak ada perusahaan yang menyukai pers negatif dan jika cukup banyak orang yang mengeluh, hal itu dapat membawa perubahan.

Meskipun mengirimkan umpan balik melalui salah satu metode ini bukanlah jaminan untuk meyakinkan Apple, ini lebih baik daripada hanya menunggu, berharap sesuatu akan terjadi.

Anda Masih Dapat Menjalankan Kampanye Iklan Dorong

Meskipun Anda tidak dapat membeli lalu lintas push dari perangkat iOS, Anda dapat menjalankan kampanye iklan push pada sumber lalu lintas yang berbeda. Jika Anda benar-benar ingin menargetkan perangkat iOS, Anda harus melihat opsi sumber lalu lintas lainnya seperti pengalihan pop atau domain. Tentu saja, jika lalu lintas Push datang ke iOS, Anda dapat bertaruh Zeropark akan menambahkan dukungan sesegera mungkin.