Apakah Platform Pemasaran dan SEO Perusahaan Tepat untuk Anda?

Evolusi fungsi SEO dan pemasaran, perubahan kebutuhan profesional industri, teknologi platform yang berkembang, dan proliferasi alat telah menciptakan suasana kebingungan atas pemasaran pencarian dan praktik dan solusi terbaik SEO. Merek dan orang-orang bertanya, “Haruskah kita menggunakan platform SEO dan pemasaran perusahaan? Dan jika perlu, apa yang membentuk solusi perusahaan dan bagaimana kita akan menggunakannya?”
Dalam tiga bagian seri Found Friday, Erin Robbins, Presiden GinzaMetrics, membahas tiga elemen kunci dari teka-teki SEO perusahaan dan pemasaran konten:

• Apa yang membuat platform SEO dan pemasaran “kelas perusahaan”?
• Manfaat dan perangkap solusi "all-in-one".
• Siapa yang membutuhkan platform pemasaran dan SEO perusahaan?

Apa yang membuat platform SEO “kelas perusahaan”?

Ada banyak solusi yang tersedia untuk fungsi SEO dan pemasaran. Beberapa solusi fokus pada aspek SEO, yang lain pada fungsi pembuatan konten. Saat ini sebagian besar penyedia alat mencoba untuk menutup kesenjangan antara SEO dan pemasaran dan menawarkan sesuatu yang menciptakan alur kerja yang lebih baik sambil mencoba membantu kedua fungsi memenuhi dan mengalahkan tantangan terbesar mereka.
“Ketika departemen pemasaran dan profesional terus memilah kebutuhan mereka berdasarkan saluran, teknologi yang tersedia, dan dinamika; penyedia platform telah difokuskan tidak hanya pada inovasi untuk memenuhi kebutuhan tersebut, tetapi berinovasi untuk tetap mengikuti perubahan mesin pencari, semakin populernya perangkat seluler, dan kebutuhan akan data spesifik lokasi, ”kata Erin.
Meskipun ada banyak solusi individual yang tersedia, merek, agensi, dan perusahaan besar yang menginginkan data akurat bersama dengan wawasan dan rekomendasi untuk meningkatkan upaya mereka beralih ke solusi SEO dan pemasaran perusahaan. Saat mencari solusi, para profesional dan merek sering dihadapkan pada pilihan: memilih alat kelas bawah yang lebih murah dan menambahkan setiap fitur tambahan yang Anda butuhkan saat Anda membutuhkannya atau berinvestasi dalam solusi perusahaan di awal. Pada akhirnya, solusi perusahaan seringkali bisa lebih hemat biaya. Mengetahui kebutuhan Anda sekarang dan memproyeksikan pertumbuhan Anda dari waktu ke waktu akan membantu Anda memutuskan solusi yang terbaik untuk Anda.

Jadi, apa yang membuat platform enterprise? Kami menemukan bahwa orang-orang mendefinisikan platform SEO tingkat perusahaan dalam banyak cara. Salah satu cara untuk mengidentifikasi solusi perusahaan dan memisahkannya dari solusi alat tunggal adalah dengan melihat jumlah data dan wawasan yang dapat disediakan platform dan skalabilitas solusi secara keseluruhan.
Berdasarkan volume dan skalabilitas, berikut adalah beberapa elemen yang menentukan solusi tingkat perusahaan:

• Volume atau jumlah
  • Kata kunci
    • Termasuk wawasan dan data yang lebih dalam
  • Pelacakan mesin pencari
  • Lokasi per situs
  • Halaman, situs, dan pengguna per akun
  • Pesaing dilacak
  • Laporan

• ketersediaan data
  • Data perayapan harian versus mingguan
  • Pelacakan internasional di mesin pencari universal
  • Data pelacakan lokal
    • Pencarian lokal
    • Paket lokal
  • Penemuan kata kunci
    • Untukmu
    • Untuk pesaing Anda
  • Pelacakan tingkat perangkat dan data granular
  • Rekomendasi untuk perbaikan
  • Pencarian universal – peringkat sebenarnya

• Integrasi dan struktur organisasi
  • Analisis dan wawasan terperinci
  • Data yang dapat dikonfigurasi
  • Label putih
  • Manajemen akun dan tingkat dukungan
  • Alur kerja dan fitur manajemen tugas
  • Pelaporan otomatis, terjadwal, dan dapat disesuaikan
  • Materi edukasi dan pendukung
  • API
  • Integrasi dengan analitik, CRM, CMS, alat pemasaran lainnya

Dalam model ini, kami mendefinisikan solusi perusahaan berdasarkan volume data dan kedalaman wawasan yang disediakan data. Karena jurang antara SEO dan pemasaran konten semakin menyempit dan kedua fungsi tersebut semakin bergantung satu sama lain untuk sukses, platform perusahaan mulai ditentukan tidak hanya oleh kedalaman data, tetapi juga oleh luasnya jenis data yang dikumpulkan. Platform sedang mengembangkan fitur untuk memberi merek dan profesional kemampuan untuk membuat konten yang paling relevan, meningkatkan kemampuan untuk ditemukan secara keseluruhan, meningkatkan pengaruh industri, dan meningkatkan pengalaman pelanggan dan calon pelanggan dengan cara yang tidak sesuai dengan sistem.

Langkah menuju solusi lengkap untuk SEO perusahaan

Sinergi SEO dan pemasaran konten telah mengarah pada evolusi alat SEO yang sekarang mencakup data dan wawasan untuk tim pemasaran. Tantangan bagi penyedia platform adalah memutuskan kombinasi tipe data mana yang harus disertakan dalam solusi all-in-one, siapa yang akan menggunakan platform, dan bagaimana membuat alur kerja yang efektif dari satu fungsi ke fungsi lainnya.
Erin berpendapat, “Membangun platform yang melakukan segalanya dapat mengganggu kemampuan Anda untuk terus melayani kebutuhan pengguna dan audiens yang ada. Misalnya, jika penyedia platform SEO tradisional menambahkan banyak kemampuan keterlibatan media sosial dan opsi pengeditan konten, orang-orang SEO mungkin merasa mereka tidak bisa mendapatkan hal-hal yang mereka butuhkan dari platform lagi.
Beberapa permintaan paling umum yang kami dapatkan untuk kombinasi solusi lengkap mencakup data yang menginformasikan:

• Pencarian dan upaya berbayar
• Cari dan media sosial
• Cari dan konten

Menurut Erin, “Saya merasa platform yang memberikan wawasan pencarian memiliki peluang terbaik untuk menyediakan informasi konten yang benar-benar relevan karena data pencarian memungkinkan pengguna untuk memahami di mana audiens mencari informasi, bagaimana mereka mengungkapkan pertanyaan mereka, konten apa yang mereka cari. menemukan, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan konten setelah mereka menemukannya. Saya pikir ketika kita berbicara tentang proliferasi atau perubahan alat pemasaran konten, saya benar-benar percaya bahwa orang-orang dalam bisnis pencarian dan organik memiliki kesempatan terbaik untuk menciptakan sesuatu yang baik.

Sementara pemasar dan SEO mungkin memiliki gagasan tentang beberapa fitur spesifik yang kami inginkan dalam platform SEO dan pemasaran perusahaan, sebagian besar dari kita mencari untuk memecahkan tantangan dan menciptakan alur kerja yang efektif antar fungsi. Kebutuhan akan fitur platform tertentu telah digantikan dengan kebutuhan akan platform untuk membantu kami menjawab pertanyaan terberat kami dan memberikan solusi untuk tantangan terbesar kami.
Anehnya, pertanyaan dan tantangan untuk SEO dan pemasar tidak banyak berubah selama beberapa tahun terakhir. Kami masih mencoba mencari cara untuk meningkatkan upaya kami dengan menemukan jawaban atas pertanyaan seperti ini:

• Bagaimana kinerja konten yang ada untuk audiens Anda?
• Peningkatan konten apa yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kemampuan untuk ditemukan?
• Topik apa yang sudah dicari, dibagikan, dan dibicarakan pemirsa saat ini?
• Konten pesaing apa yang berkinerja baik untuk produk, fitur, dan topik?
• Bagaimana kita bisa membuat konten yang lebih baik untuk mengalahkan kompetisi?
• Bagaimana kita bisa membuat tim SEO dan pemasaran bekerja sama secara efektif?
• Apa cara yang efisien dan efektif untuk menyampaikan data kepada orang-orang dengan cara yang dapat mereka konsumsi?
• Bagaimana kami dapat menetapkan dan melacak tugas yang terkait dengan konten dan SEO?
• Bagaimana kita bisa merampingkan pelaporan?

Bagaimana kita bisa memprediksi kesuksesan masa depan kita?

Sementara beberapa pemasar mungkin menginginkan hal-hal seperti kalender editorial, penjadwalan konten, dan kemampuan untuk memperbarui konten, itu bukanlah kekuatan pendorong di balik evolusi platform SEO perusahaan. Ke depan, ukuran platform perusahaan mungkin terletak pada kualitas algoritme dan metodologi yang dikembangkan oleh penyedia platform untuk memberi pengguna data terbaik dan paling terperinci meskipun ada hambatan seperti “Kata kunci tidak disediakan” Google dan perubahan algoritme lainnya.
Selain menangani kumpulan data besar dan memberikan wawasan dan rekomendasi tentang apa yang sudah terjadi di dalam dan di luar situs web, pemasar dan SEO mencari alat untuk membantu mereka memperkirakan masa depan upaya pencarian mereka dan rekomendasi untuk apa yang harus diubah.
Untuk sebagian besar platform, perkiraan berasal dari kesimpulan berdasarkan BPK, volume pencarian, dan rasio klik-tayang. Manfaat terbesar dari jenis wawasan ini adalah kemampuannya untuk menghemat waktu pengguna mencoba membuat kesimpulan statistik mereka sendiri tentang ke mana arahnya. Bahkan peramalan yang dihasilkan mesin didasarkan pada kesimpulan dan bukan ilmu pasti. Mendasarkan keputusan sepenuhnya pada perkiraan yang disediakan oleh platform apa pun bisa berbahaya. Untuk menghindari jebakan terkait dengan terlalu mengandalkan prakiraan yang disediakan melalui platform Anda, cari tren dan arah umum yang ditunjukkan oleh prakiraan sebagai titik awal untuk percakapan yang menyertakan wawasan lain.
Jika Anda memilih alat berdasarkan rekomendasi, lakukan sedikit riset dan pahami bagaimana rekomendasi akan meningkatkan situs, keterlibatan audiens, lalu lintas, dan konversi Anda. Meskipun tidak ada yang memiliki bola kristal, penyedia harus dapat memberi tahu Anda apa yang dialami pengguna lain.

Menurut Erin, “Untuk memberikan rekomendasi dan perkiraan yang baik, Anda harus memiliki akses ke banyak informasi dan informasi itu harus spesifik industri dan spesifik lokasi. Meskipun tidak ada yang memiliki akses ke semuanya, Anda harus tahu bahwa jika Anda menghabiskan waktu dan sumber daya untuk menerapkan rekomendasi SEO atau menggunakan perkiraan sebagai bagian dari strategi Anda, upaya Anda akan benar-benar menggerakkan jarum untuk merek Anda.

Siapa yang membutuhkan solusi perusahaan?

Jika Anda mencari solusi tingkat perusahaan untuk tantangan unik Anda, Anda mungkin menemukan bahwa kebutuhan Anda termasuk dalam salah satu dari tiga kategori berikut:

• Kebutuhan akan data dalam jumlah besar . Pengguna dalam kategori ini umumnya menginginkan titik data pencarian spesifik untuk sejumlah besar kata kunci, lokasi, atau halaman dan berencana untuk mengekspor data tersebut ke platform lain dan melakukan analisis secara terpisah dari alat yang mengumpulkan data.
• Kebutuhan akan data pencarian dan wawasan. Pengguna ini membutuhkan data pencarian dan SEO atau data konten yang lebih dalam di berbagai area dan ingin platform juga melakukan analisis, memberikan wawasan, dan rekomendasi. Ini adalah pengguna alat SEO tradisional.
• Platform all-in-one Orang yang mencari platform all-in-one mungkin mencari berbagai kombinasi data yang menginformasikan upaya organik, berbayar, sosial, dan konten serta rekomendasi, penyesuaian, dan kemampuan pelaporan.

Terlepas dari apa yang ditawarkan, solusi terbaik untuk Anda adalah yang akan Anda gunakan. Saat Anda mencari solusi, tentukan kebutuhan Anda dan apa yang ingin Anda capai. Kemudian, cari solusi yang membantu Anda mencapai tujuan Anda. Singkatnya, platform harus bekerja untuk Anda; Anda tidak harus menghabiskan waktu Anda bekerja untuk platform.
“Platform SEO perusahaan hanya berguna seperti kemampuan Anda untuk mengatur dan mengambil tindakan berdasarkan informasi setelah Anda mendapatkannya. Untuk mencapainya dengan cara yang paling efisien, Anda memerlukan solusi yang memungkinkan Anda mengatur data ke dalam grup kata kunci dan konten, membuat kampanye, mengelompokkan data, dan mendapatkan wawasan yang berguna tentang kinerja,” saran Erin.

Siapa yang tidak membutuhkan solusi perusahaan?

Platform SEO dan pemasaran perusahaan terbaik dapat diskalakan dan cukup fleksibel untuk memenuhi kebutuhan organisasi ukuran apa pun. Beberapa bahkan menawarkan versi yang lebih rendah dari platform mereka untuk organisasi yang tidak siap untuk menerima harga atau fungsionalitas penuh dari solusi perusahaan tetapi masih menginginkan data andal yang disediakan oleh platform ini.
Apa pun ukuran platform yang Anda pertimbangkan untuk diadopsi, setiap alat memerlukan investasi waktu, sumber daya, dan anggaran. Jika tantangan organisasi akan mencegah Anda mendapatkan nilai penuh dari investasi Anda, mungkin inilah saatnya untuk mundur dan menyelesaikan masalah tersebut sebelum Anda mencari solusi di luar.
Beberapa tantangan organisasi yang harus diselesaikan sebelum berinvestasi dalam solusi perusahaan meliputi:

• Terlalu sedikit waktu untuk menggunakannya secara efektif.
• Anggaran terlalu sedikit.
• Organisasi pemasaran belum menyelaraskan sekitar satu set tujuan.
• Tidak ada sumber daya untuk membuat perubahan yang disarankan.
• Platform baru tidak cocok secara logis dalam proses hal-hal yang benar-benar integral dengan bisnis Anda.
• Anda tidak tahu tantangan apa yang Anda inginkan dari platform untuk membantu Anda menyelesaikannya.

Sebelum Anda memutuskan apakah Anda memerlukan platform SEO dan pemasaran perusahaan atau tidak, luangkan waktu untuk melakukan sedikit pencarian jiwa. Mengetahui apa yang ingin Anda capai, tantangan yang ingin Anda atasi, tujuan perusahaan secara keseluruhan, dan bagaimana upaya Anda akan berkontribusi pada tujuan tersebut akan membantu memfokuskan upaya Anda saat Anda memilah-milah alat untuk menemukan solusi bagi tantangan unik Anda.
Jika Anda siap untuk mulai menggunakan platform SEO dan pemasaran perusahaan atau Anda siap untuk beralih platform, beri tahu kami dan kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kami mendekati solusi SEO dan pemasaran.